縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的必由之路

1、縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的必由之路市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng) 走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路子隨著廣電事業(yè)的逐步發(fā)展以及事業(yè)單位改革步伐的加快，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展前景越來(lái)越明晰，那就是：市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路子。 存在的主要困難 近年來(lái)，縣級(jí)廣電的行政管理職能被逐步回收，而隨著“三網(wǎng)融合”大幕徐徐拉開(kāi)，有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)剝離亦是大勢(shì)所趨。留給縣級(jí)廣電發(fā)展的空間越來(lái)越小，依靠政府賦予的有限資源“靠天吃飯”、“等米下鍋”的路子，已經(jīng)越走越窄，可以說(shuō)，不去創(chuàng)新，沒(méi)有跨越發(fā)展的理念，縣級(jí)廣電在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)下，將逐步被邊緣化。 當(dāng)前橫亙?cè)诳h級(jí)廣電面前的主要困難有： 1.上級(jí)廣電的擠壓 上級(jí)廣電以其先進(jìn)的理念和經(jīng)營(yíng)方式，領(lǐng)先走向市場(chǎng)化。

2、與節(jié)目檔次、品位遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自己的中央、省、市廣電競(jìng)爭(zhēng)收視率，縣級(jí)廣電未免太過(guò)弱勢(shì)。 2.地方其他廣告媒體的蠶食 在縣域中，廣告?zhèn)髅椒绞蕉鄻?，地方小?bào)、墻體廣告、電子熒屏等多種傳媒，無(wú)不蠶食著這塊有限的市場(chǎng)蛋糕。它們以靈活的廣告方式，低廉的市場(chǎng)價(jià)格，努力謀求自己的一席之地。 3.體制落后 廣電事業(yè)多年以來(lái)的發(fā)展，是在沒(méi)有風(fēng)雨的溫室中培育起來(lái)的，這種衣食無(wú)憂(yōu)的生活，讓許多人身上沉淀了“驕”、“嬌”二氣，蒙蔽了發(fā)展的眼睛，從根本上阻擋或減緩了廣電前進(jìn)的步伐。 解決之道 困難和機(jī)遇并存。人才、資金和經(jīng)驗(yàn)是前進(jìn)的資本，只要敢于直面眼前的困難和問(wèn)題，敢于創(chuàng)新，走產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的路子，有了走出“溫室”的勇氣，

3、縣級(jí)廣電也有發(fā)展的新天地。 縣級(jí)廣電如何走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路子，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大自己的地盤(pán)？筆者認(rèn)為： 1.科學(xué)籌劃，精心調(diào)研，理清發(fā)展的思路 節(jié)目要貼近受眾，吸引受眾。受眾喜歡什么節(jié)目，是電視人最應(yīng)了解掌握的?？h級(jí)廣電要選擇科學(xué)的方法，深入受眾走訪調(diào)查，真正摸清受眾的喜好。根據(jù)不同的受眾對(duì)影視、文藝、經(jīng)濟(jì)、生活等各類(lèi)節(jié)目的需要，量身定做符合受眾口味的節(jié)目。根據(jù)調(diào)查的第一手資料，確立節(jié)目定位，既尊重受眾利益也創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。 2.認(rèn)真研究其他廣電媒體的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，取彼之長(zhǎng)為我所用 “他山之石可以攻玉”，湖南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視甚至山東衛(wèi)視齊魯頻道都可以抗衡上級(jí)電視臺(tái)，確實(shí)是以小抗大、以弱制強(qiáng)的典范。深圳衛(wèi)視

4、的飯沒(méi)了秀，山東衛(wèi)視齊魯頻道的每日新聞、拉呱等系列新聞節(jié)目，都有自己的獨(dú)到之處?？h級(jí)臺(tái)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際，學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)的辦臺(tái)思路，研究制定一套獨(dú)特的節(jié)目編排方案，制作一批老少咸宜、雅俗共賞的地方特色類(lèi)節(jié)目。讓觀眾參與到節(jié)目中來(lái)，讓節(jié)目在觀眾心目中扎根發(fā)芽，才能鎖定區(qū)域內(nèi)大部分觀眾的目光，才是立臺(tái)之本。 3.創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容，提高縣級(jí)臺(tái)的風(fēng)格和品位 在一個(gè)地區(qū)往往有百余家數(shù)字和模擬電視頻道，縣級(jí)臺(tái)較低的品位，容易給觀眾留下短期難以抹去的印象，甚至形成了一種思維定勢(shì)。只有堅(jiān)持創(chuàng)新，圍繞百姓身邊的事，增加可看耐看、檔次高的節(jié)目，才能拉近與觀眾的距離，提高電視品牌在觀眾心目中的地位形象。 去年以來(lái)，沂水

5、電視臺(tái)對(duì)原有節(jié)目大膽創(chuàng)新，成立了貼近三農(nóng)的農(nóng)情鄉(xiāng)韻欄目、貼近百姓生活的百姓方圓欄目，與新聞大雜燴沂水新聞和深度報(bào)道沂水瞭望相得益彰，讓觀眾通過(guò)不同欄目渠道了解身邊的新聞。同時(shí)，沂水廣播電臺(tái)開(kāi)辦了明星夢(mèng)工廠、一路好心情等十多個(gè)參與性節(jié)目，大大提高了節(jié)目收聽(tīng)率。 4.產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，按現(xiàn)代市場(chǎng)化的管理模式運(yùn)行 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)受制于傳統(tǒng)事業(yè)單位管理模式，既然改革是大勢(shì)所趨，就要在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的同時(shí)摸索循序漸進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理路子。市場(chǎng)化的終極目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)利益最大化，縣級(jí)廣播電視作為特殊的行業(yè)部門(mén)，在力所能及服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，把提高經(jīng)濟(jì)效益作為重中之重，加強(qiáng)對(duì)欄目、崗位、人員的管理，是提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。讓

6、質(zhì)量與效益掛鉤，實(shí)行績(jī)效管理，最大限度地激發(fā)職工的工作熱情，是節(jié)目發(fā)展的不竭動(dòng)力。廣告市場(chǎng)不會(huì)枯竭，只是在與其他廣告媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，此消彼長(zhǎng)。在電視節(jié)目?jī)?yōu)化的基礎(chǔ)上，打造一支優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，打造一支高超的廣告設(shè)計(jì)隊(duì)伍，采用多種廣告包裝方式，多措并舉，多管齊下，為客戶(hù)提供豐富的廣告套餐，做地方廣告的最強(qiáng)勢(shì)媒體。 總之，縣級(jí)廣電的發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)，只有理清思路，昂首向前，堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高風(fēng)格定位，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與廣告創(chuàng)收的良性循環(huán)，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。作者單位：沂水廣播電視臺(tái)“定位本地”是城市電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)的核心根據(jù)對(duì)瀘州電視臺(tái)這些年來(lái)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的分析，我們認(rèn)為

7、：在廣告經(jīng)營(yíng)上，城市電視臺(tái)宜采取定位本地，立足本地，凝聚核心競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)策略。那么，應(yīng)該如何實(shí)施這種策略呢？一、電視節(jié)目要貼近地方，與當(dāng)?shù)赜^眾要有親和力節(jié)目是廣告的基礎(chǔ)，賣(mài)廣告的實(shí)質(zhì)是賣(mài)節(jié)目。俗話說(shuō)：“巧媳婦難為無(wú)米之炊”，只有電視節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、吸引人，看電視節(jié)目的人多了，收視率高，廣告經(jīng)營(yíng)才好做。城市市級(jí)電視臺(tái)貼近地方，與當(dāng)?shù)赜^眾的生活息息相關(guān)。貼近地方的自采節(jié)目是城市市級(jí)電視臺(tái)的核心資源。由于觀眾對(duì)貼近自己身邊信息的高度興趣，因此城市臺(tái)節(jié)目制作方面要定位本地、立足地方，節(jié)目與當(dāng)?shù)赜^眾要有親和力。比方：當(dāng)?shù)匦侣劇?dāng)?shù)毓┣笮畔?、求職熱線等等。以四川瀘州電視臺(tái)為例，針對(duì)滬州當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，滬州電視臺(tái)長(zhǎng)期堅(jiān)持培育貼近城市、立足本地節(jié)目?jī)?nèi)容為主的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推出瀘州新聞聯(lián)播、酒城新聞、經(jīng)濟(jì)調(diào)查等系列新聞節(jié)目，創(chuàng)辦反映瀘州老百姓生活的社教節(jié)目社教800，服務(wù)百姓，引導(dǎo)消費(fèi)的生活節(jié)目，繽紛生活，與觀眾互動(dòng)讓快樂(lè)共享的文藝類(lèi)節(jié)目歡樂(lè)在線，宣傳法律法規(guī)，提高人們法律意識(shí)，警鐘長(zhǎng)鳴的法制類(lèi)節(jié)目瀘州紅綠燈、酒城衛(wèi)士，服務(wù)農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目瀘州農(nóng)業(yè)等等。這些節(jié)目