品牌策劃書(完整版)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上品牌策劃書品牌策劃書時(shí)代迅速發(fā)展，由之而來人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性白領(lǐng)，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過簡(jiǎn)單干練的服裝修飾女性白領(lǐng)的心傷，由內(nèi)而外，釋放女性白領(lǐng)優(yōu)雅干練的一面。第三篇：品牌策劃書格式201X-201X年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長(zhǎng)安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）一、某某品牌重慶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1、品牌的功能價(jià)值分析產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等2、品牌的附加價(jià)值分析消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等3、品牌的資產(chǎn)價(jià)

2、值分析近三年品牌市場(chǎng)份額的規(guī)模、市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的利潤(rùn)空間4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析5、品牌商品的價(jià)格分析（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較）小結(jié)：二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析2、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析3、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析4、消費(fèi)者購買本品牌的目的是什么5、消費(fèi)者購買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)6、 消費(fèi)者購買本品牌的決策過程分析小結(jié)：三、品牌定位分析與決策1、品牌商品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇2、品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品牌的差異點(diǎn)聯(lián)想分析品牌的共同點(diǎn)分析3、品牌的核心聯(lián)想確定4、品牌精粹的表述5、品牌定位決策小結(jié)：四、品牌形象塑造決策1、品牌個(gè)性和文化提煉2、品

3、牌傳播主題確定3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定五、品牌形象識(shí)別策略1、品牌名稱確定2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)3、品牌包裝設(shè)計(jì)3、品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定五、品牌形象傳播目標(biāo)1、品牌形象知名度目標(biāo)2、品牌形象美譽(yù)度目標(biāo)3、品牌形象指名購買率目標(biāo)六、品牌傳播策略決策1、品牌文化傳播策略2、品牌敘事傳播策略3、公共關(guān)系傳播策略4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、人際傳播策略6、 名人代言傳播策略7、網(wǎng)絡(luò)傳播策略七、品牌傳播效果評(píng)估及其預(yù)算1、年度品牌傳播效果評(píng)估2、年度品牌傳播方案調(diào)整3、品牌形象傳播預(yù)算第四篇：品牌策劃書目錄一、前言（背景）1二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析21、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 22、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 23、目標(biāo)市場(chǎng)總

4、體分析 34、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素 4三、目標(biāo)市場(chǎng)分析41、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估 42、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀 53、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道 64、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分 65、競(jìng)品鋪貨率情況 76、 競(jìng)品市場(chǎng)占有率 7四、競(jìng)品分析71、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 82、競(jìng)品質(zhì)量分析 83、競(jìng)品價(jià)格分析 84、競(jìng)品包裝分析 95、競(jìng)品渠道分析 96、 競(jìng)品廣告分析107、競(jìng)品促銷分析11五、消費(fèi)者分析121、消費(fèi)者特征描述122、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析123、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析134、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析135、消費(fèi)者消費(fèi)心理146、 消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析 157、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度 168、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度 169、消費(fèi)者

5、對(duì)促銷的態(tài)度 17六、品牌分析171、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 172、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析 193、本品牌知名度及美譽(yù)度 204、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究 215、本品在行業(yè)中的地位 226、 本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較 237、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處 248、產(chǎn)品分析 259、品牌sot分析26七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)281、品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 282、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向 283、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式 30八、品牌規(guī)劃311、品牌核心價(jià)值定位312、品牌文化定位313、品牌形象定位324、品牌消費(fèi)群體定位335、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位336、 品牌發(fā)展策略347、市場(chǎng)目標(biāo)358、產(chǎn)品

6、策略369、定價(jià)策略3610、競(jìng)爭(zhēng)策略 3711、市場(chǎng)策略37九、品牌建設(shè) 381、形象建設(shè) 382、渠道建設(shè) 393、終端建設(shè) 394、品牌傳播 395、銷售整合 40十、品牌維護(hù) 41 十一、效果監(jiān)測(cè) 421、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目 422、監(jiān)測(cè)辦法 42第五篇：品牌策劃書iris護(hù)甲產(chǎn)品策劃書護(hù)甲油目標(biāo)消費(fèi)群18-25歲的年輕女性品牌主打色紅，橙，黃，綠，青，藍(lán)，紫品牌名稱分析品牌名稱為“iris”?！癷ris”是彩虹色，鳶尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年輕的女性，這對(duì)于人的一生來說也是一個(gè)七彩的年齡段，這個(gè)品牌名稱符合這個(gè)定位。而鳶尾花在我國(guó)常用以象征愛情和友誼，而彩虹女神愛麗絲在希臘神話中是眾神

7、與凡間的使者，所以這個(gè)品牌的形象是作為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康，精致為主導(dǎo)，帶給女性美麗與幸福。品牌概念提取及定位概念首創(chuàng)將保護(hù)指甲的概念運(yùn)用在產(chǎn)品的研發(fā)及制造上，以提供消費(fèi)者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨，產(chǎn)品涉及指甲油，護(hù)甲油，消毒系列，手、足美容護(hù)理系列。美麗使者，不懈追求對(duì)美的塑造，致力于研發(fā)，挖掘天然、安全的新技術(shù)與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護(hù)甲產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo)，每年每季皆會(huì)推出不同主題的流行色彩系列，引領(lǐng)美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。定位中檔美甲護(hù)甲產(chǎn)品，以專柜，專賣店形式發(fā)售。品牌的核心價(jià)值主張iris以“天然，健康，精致”為宗旨，產(chǎn)品首選

8、天然，有機(jī)的原料，堅(jiān)決排除對(duì)人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時(shí)不必?fù)?dān)心健康問題，主張研發(fā)更健康和安全的美甲護(hù)甲產(chǎn)品，使女性受益，讓她們獲得正真健康的美麗。品牌核心訴求和廣告語核心訴求天然環(huán)保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。廣告語讓色彩在指尖綻放，點(diǎn)亮健康精致人生。品牌銷售策略1.百貨商場(chǎng)專柜銷售百貨商店是城市化的標(biāo)志，女性購物多集中于都市，化妝品又是百貨商店的主要產(chǎn)品之一。女性挑選化妝品的場(chǎng)所，仍以百貨商店專柜為主。網(wǎng)絡(luò)銷售新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也促進(jìn)了化妝品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以集市場(chǎng)調(diào)查，顧客資料分析，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品銷售，售后服務(wù)等多種形式于一體。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)：高效率，低成本。售后服務(wù)

9、營(yíng)銷策略美甲護(hù)甲產(chǎn)品很大程度在于消費(fèi)者的感覺上，這種感覺除了產(chǎn)品效果外，更在乎專業(yè)引導(dǎo)和關(guān)懷，幫組顧客正確的了解該產(chǎn)品和使用方法。同時(shí)iris品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，并且為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務(wù)。包裝營(yíng)銷策略對(duì)于新產(chǎn)品上市，采用新穎獨(dú)特的包裝，對(duì)顧客的購買欲望就會(huì)大大增強(qiáng)，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產(chǎn)品添加光彩和吸引力。對(duì)于不同品牌的調(diào)研分析1. opi“保護(hù)自然甲成分，健康美甲”。 opi當(dāng)季甲油新色均是與當(dāng)季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的其無與倫比的色彩時(shí)尚天賦，是 opi 甲油風(fēng)靡世界的催化劑。z a品牌是全稱“zotos aent”的簡(jiǎn)稱，意為滿足積極享

10、受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。3. o r l 美甲業(yè)界最經(jīng)典、最被廣泛應(yīng)用和模仿的“法式美甲”的締造者。至今仍是研發(fā)法式甲系列產(chǎn)品最專業(yè)的品牌。 滿足專業(yè)美甲需求，創(chuàng)新天然美甲護(hù)理。orl研發(fā)的產(chǎn)品不僅美甲，而且強(qiáng)化與修復(fù)指甲，讓指甲美得更加自然健康。因此而重新定義了女士們呵護(hù)自我的方式。健康美甲，美麗更持久！附送：專心-專注-專業(yè)品牌策劃書怎么寫品牌策劃書怎么寫時(shí)代迅速發(fā)展，由之而來人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性白領(lǐng)，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過簡(jiǎn)單干練的服裝修飾女性白領(lǐng)的心傷，由內(nèi)而外，釋放女性白領(lǐng)優(yōu)雅干練的一面。第四篇：品牌策劃書格式

11、201X-201X年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長(zhǎng)安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）一、某某品牌重慶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1、品牌的功能價(jià)值分析產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等2、品牌的附加價(jià)值分析消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析近三年品牌市場(chǎng)份額的規(guī)模、市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的利潤(rùn)空間4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析5、品牌商品的價(jià)格分析（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較）小結(jié)：二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析2、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析3、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分

12、析4、消費(fèi)者購買本品牌的目的是什么5、消費(fèi)者購買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)6、 消費(fèi)者購買本品牌的決策過程分析小結(jié)：三、品牌定位分析與決策1、品牌商品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇2、品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品牌的差異點(diǎn)聯(lián)想分析品牌的共同點(diǎn)分析3、品牌的核心聯(lián)想確定4、品牌精粹的表述5、品牌定位決策小結(jié)：四、品牌形象塑造決策1、品牌個(gè)性和文化提煉2、品牌傳播主題確定3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定五、品牌形象識(shí)別策略1、品牌名稱確定2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)3、品牌包裝設(shè)計(jì)3、品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定五、品牌形象傳播目標(biāo)1、品牌形象知名度目標(biāo)2、品牌形象美譽(yù)度目標(biāo)3、品牌形象指名購買率目標(biāo)六、品牌傳播策略決策1、品牌文化傳播策略2、品牌敘

13、事傳播策略3、公共關(guān)系傳播策略4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、人際傳播策略6、 名人代言傳播策略7、網(wǎng)絡(luò)傳播策略七、品牌傳播效果評(píng)估及其預(yù)算1、年度品牌傳播效果評(píng)估2、年度品牌傳播方案調(diào)整3、品牌形象傳播預(yù)算第五篇：品牌策劃書目錄一、前言（背景）1二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析21、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 22、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 23、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析 34、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素 4三、目標(biāo)市場(chǎng)分析41、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估 42、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀 53、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道 64、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分 65、競(jìng)品鋪貨率情況 76、 競(jìng)品市場(chǎng)占有率 7四、競(jìng)品分析71、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 82、競(jìng)品質(zhì)量分析 83、競(jìng)品價(jià)格分

14、析 84、競(jìng)品包裝分析 95、競(jìng)品渠道分析 96、 競(jìng)品廣告分析107、競(jìng)品促銷分析11五、消費(fèi)者分析121、消費(fèi)者特征描述122、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析123、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析134、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析135、消費(fèi)者消費(fèi)心理146、 消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析 157、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度 168、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度 169、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度 17六、品牌分析171、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 172、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析 193、本品牌知名度及美譽(yù)度 204、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究 215、本品在行業(yè)中的地位 226、 本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較 237、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處 248、產(chǎn)品分析 259、品牌sot分析26七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)281、品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 282、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向 283、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展