蘋果 微軟 谷歌公司戰(zhàn)略及經營模式分析-文檔資料

1、1蘋果 微軟 谷歌三國志小組成員小組成員：丁歡歡 11210194李 瑋 11210183饒雅潔 11210191張艷麗 112101962目錄1. 蘋果蘋果2. 微軟微軟3. 谷歌谷歌 4. 小結小結3蘋果公司經營模式蘋果的價值觀蘋果的價值觀蘋果的業(yè)務范圍蘋果的業(yè)務范圍蘋果的戰(zhàn)略類型蘋果的戰(zhàn)略類型42010年全球市值top10排行榜567蘋果明星產品時間線2004年底2007.062008.032008.072001.10Iphone上市Ipod上市.Apps store五千余程序推出與摩托羅拉合作開發(fā)可以運用itune的手機發(fā)行Iphone應用程序開發(fā)工具包Ipad發(fā)售2010.048蘋果

2、的價值觀體系蘋果的價值觀體系勇于冒險設計科技高端時尚創(chuàng)造力自信細節(jié)價值理念體系是關鍵蘋果產品的特性蘋果產品的特性Fashion(藝術性)Luxurious(奢侈)Technology(科技含量)Dream(致命誘惑)9蘋果的業(yè)務范圍10蘋果的業(yè)務范圍（2011）11蘋果的差異化戰(zhàn)略（以iphone為例） think different產品差異化性能差異化操作系統(tǒng)差異化渠道差異化服務差異化以多點觸摸屏取代傳統(tǒng)手韌鍵盤IPHONE的配置遠遠高于競爭對手IPHONE采用的MACOS運轉迅速，界面華麗，操作簡便蘋果將在線商店的差異化組合模式復制在其上工作娛樂功能兼?zhèn)淝叶歼_到極致 12微軟公司micro

3、soft世界PC機軟件開發(fā)的先導，目前全球最大的電腦軟件供應商13微軟的核心價值觀14微軟簡介15微軟簡介16微軟簡介收入來源17微軟簡介收入來源18微軟產品戰(zhàn)略產品客戶化產品客戶化持續(xù)的持續(xù)的產品創(chuàng)新產品創(chuàng)新守正出奇的守正出奇的營銷策略營銷策略基于核心技術基于核心技術的多元化的多元化易用性增強產品功能培養(yǎng)和鞏固 用戶習慣不斷地產品升級大巧若拙的 模仿創(chuàng)新靈敏快速的 產品創(chuàng)新客戶化的產品 命名高舉高打的 市場推廣活動捆綁銷售發(fā)展手機產業(yè)的 產品生態(tài)系統(tǒng)Games For Windows計劃，包括XBOX 360,DirectX 10等。Bing1920微軟近期大事記2010年2月20日，微軟收

4、購雅虎。微軟將成為雅虎搜索的技術提供商，而雅虎將獨家負責兩家公司全球范圍內的搜索廣告銷售事務，但具體將使用微軟adCenter網(wǎng)絡廣告平臺。2011年2月，諾基亞與微軟宣布達成廣泛戰(zhàn)略合作，諾基亞將采用Windows Phone作為主要的智能手機系統(tǒng)2011年5月10日，微軟收購Skype。消息人士還透露，Skype將被整合到Windows Live等線上業(yè)務中，以及其他企業(yè)業(yè)務中。 21Google22Google 的戰(zhàn)略公司層戰(zhàn)略：單一經營戰(zhàn)略-通過資源聚焦和能力聚焦以實現(xiàn)競爭優(yōu)勢“完美的搜索引擎需要做到確解用戶之意，切返用戶之需” Larry Page , google創(chuàng)始人之一23 G

5、oogle為了和微軟的辦公軟件競爭，推出了很多基于web的應用服務，用戶可以在線使用的Word和Excel類似的應用程序，而假如這些占了我們90%以上的時間，那將是什么樣的后果?當然，這在Google是不允許的，因為我們時刻提醒自己，必須把大量的時間花在我們的核心業(yè)務上。 - Google前CEO埃里克施密特接受財富采訪24GoogleGoogle長遠發(fā)展的戰(zhàn)略兩翼長遠發(fā)展的戰(zhàn)略兩翼核心搜索業(yè)務清晰、保持活力并繼續(xù)得到戰(zhàn)核心搜索業(yè)務清晰、保持活力并繼續(xù)得到戰(zhàn)略重視略重視-明智地繞過多元化陷阱明智地繞過多元化陷阱向快速成長的新興搜索市場大舉進軍以拓展向快速成長的新興搜索市場大舉進軍以拓展“藍?？?/p>

6、間藍海空間”2526Google的經營模式定位- Google 致力于成為搜索技術領域的開拓者，通過研究、開發(fā)和革新來實現(xiàn)長遠的發(fā)展。業(yè)務范圍27Google的業(yè)務范圍GoogleGoogle產品與服務產品與服務Google 搜索搜索軟件與在軟件與在線服務線服務廣告廣告28Google搜索29全球最大的并且最受歡迎的搜索引擎網(wǎng)頁圖片新聞音樂視頻地圖30Google軟件與在線服務GmailGoogle地圖Google翻譯照片管理軟件日程管理軟件Google talkGoogle利用其搜索功能的優(yōu)勢，開發(fā)出多種在線功能性服務和軟件，涉及各個領域。31Google廣告服務Google廣告解決方案Ad

7、wordAdsense32如何實現(xiàn)價值？在搜索技術上精益求精，不斷創(chuàng)新目錄式搜索引擎目錄式搜索引擎以關鍵詞搜索技術為代表第一代搜索引擎第一代搜索引擎第二代搜索引擎第二代搜索引擎第三代搜索引擎第三代搜索引擎互動式搜索互動式搜索33第二代搜索引擎技術的代表：搜索速度快，信息全面開發(fā)了一套網(wǎng)頁評級系統(tǒng)PageRank來索引網(wǎng)頁，將最終要的頁面優(yōu)先提供給客戶其世界領先的關鍵字技術和冗余文件過濾技術等令其他公司望塵莫及引入云計算提高搜索速度和信息量致力于為所有信息搜尋者提供更高標準的服務。34廣告盈利-第三方付費營銷戰(zhàn)略35廣告Google Adsense根據(jù)網(wǎng)頁內容中的根據(jù)網(wǎng)頁內容中的關鍵詞而自動顯示

8、關鍵詞而自動顯示適合廣告適合廣告,Google將會把部分根據(jù)點將會把部分根據(jù)點擊數(shù)計算獲得的廣擊數(shù)計算獲得的廣告收入回饋給該網(wǎng)告收入回饋給該網(wǎng)頁的出版者頁的出版者Google Adword一種快速簡單的購買一種快速簡單的購買廣告服務的方式，消廣告服務的方式，消費者搜尋關鍵字后費者搜尋關鍵字后,才將相關廣告播放，才將相關廣告播放，只有消費者點擊廣告只有消費者點擊廣告時時,廣告商才需要付廣告商才需要付款款36開發(fā)其他產品 Google桌面(Google Desktop,從使用者的個人電腦螢幕即可直接搜尋電腦里的資訊) Google書籍查詢網(wǎng)站(Google Book Search,一個將全世界知名

9、圖書館藏書數(shù)位化的深具野心計畫) Google學者網(wǎng)站(Google Scholar,搜尋學術文章的工具) Google Map(讓使用者輕松查詢到想要去的地圖位置), iGoogle(提供使用者一個專屬個人化的網(wǎng)頁) .37進軍移動領域u推出以Linux為基礎的開放源碼操作系統(tǒng)Android，該平臺由操作系統(tǒng)、中間件、用戶界面和應用軟件組成，號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件u推出免費的google手機u戰(zhàn)略轉向關注移動領域38小結戰(zhàn)略類型戰(zhàn)略類型盈利模式盈利模式市場策略市場策略消費群體消費群體創(chuàng)新模式創(chuàng)新模式蘋果蘋果多元化差異化個人電腦和智能手機大膽開拓新市場高端、專有群體

10、堅持自我為主，做創(chuàng)新的引領者微軟微軟基于核心技術的多元化WindowsMs officeIE explorer保守進入，進而普及普及型群體創(chuàng)新的跟隨者谷歌谷歌單一經營廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值服務份額第一，利潤第二普及型群體精益求精39蘋果 微軟 谷歌的競爭格局10年前，微軟本應專注于自己的硬件和操作系統(tǒng)，蘋果專注于音樂和移動便攜設備，谷歌專注于搜索。如今，井水不犯河水的格局早已蕩然無存。40混戰(zhàn)時局圖混戰(zhàn)時局圖41蘋果 微軟 谷歌的未來集成度高，多元化發(fā)展，綜合實力將是未來評判IT企業(yè)的關鍵詞。單一從事某一領域開發(fā)，盈利空間很快就會耗盡，如微軟的操作系統(tǒng)和辦公軟件在電腦上的安裝率已達到90%以上。隨著

11、網(wǎng)絡的日漸成熟，IT行業(yè)與傳統(tǒng)的領域，如移動通信、廣播電視、廣告媒體等，交集將會越來越大。42蘋果 微軟 谷歌的未來電子商務與搜索結合被認為是未來市場的機會之一蘋果 微軟 谷歌在電子商務方面的格局。微軟：搜索引擎Bing,在旅游、購物、健康等領域的表現(xiàn)受到業(yè)界關注；在國內與阿里巴巴聯(lián)合推出一淘網(wǎng)。谷歌也逐漸推出虛擬店面、電子書服務、手機購物程序等服務。蘋果ibook、itunes等的市場份額占據(jù)絕對領先地位。43蘋果 微軟 谷歌的未來個人電腦開始被移動設備所取代蘋果首先開始了轉變，從ipod到iphone再到ipad，也證明了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。谷歌擁有龐大的數(shù)據(jù)、信息量，在移動時代，谷歌需要為這些數(shù)據(jù)尋找一個載體，因此開始涉入移動設備領域。隨著個人電腦的降溫，微軟未來的發(fā)展受到限制，需要改變戰(zhàn)略，跟隨市場發(fā)展的趨勢。44蘋果 微軟 谷歌的未來盡管蘋果蘋果在移動互聯(lián)網(wǎng)上領先一步，但競爭者依然眾多，況且喬布斯的離去給蘋果帶來了難以估量的打擊，未來蘋果的前進方向充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)。谷歌谷歌在I/O大會上表示，在未來幾個月或數(shù)年時間內，該公司將在盡可能多的市場領域內發(fā)揮影響力，僅僅依靠搜索和廣告業(yè)務的時代將一去不再復返。移動、