廣州市中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

1、廣州市中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查論文工作計(jì)劃簡(jiǎn)述（開題報(bào)告內(nèi)容）一、本論文課題國(guó)內(nèi)外概況和文獻(xiàn)綜述：2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)正在催化中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)。體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體在中國(guó)的迅速成長(zhǎng)，社會(huì)體閑體育的興起，正在把體育產(chǎn)業(yè)培育成最有潛力的陽光產(chǎn)業(yè)，以體育消費(fèi)需求為基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 隨著體育產(chǎn)業(yè)的迅速成長(zhǎng)，近年出現(xiàn)關(guān)于體育消費(fèi)的研究。但當(dāng)前對(duì)體育消費(fèi)行為的研究多是描述性和解釋性的研究，大多都是集中宏觀性的研究，主要集中在體育消費(fèi)行為、體育消費(fèi)觀念和體育需求和體育消費(fèi)者心理決策的現(xiàn)狀調(diào)查和特征分析方面。從廣州城區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)的角度出發(fā)，從體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度微觀的剖析我們?cè)谇嗌倌?/p>

2、體育市場(chǎng)力量培育方面的現(xiàn)狀和不足。1國(guó)內(nèi)外對(duì)青少年體育消費(fèi)的研究體育消費(fèi)是人們用于體育的個(gè)人支出。狹義的體育消費(fèi)，即直接的體育消費(fèi)，主要是指在參與體育活動(dòng)與參與體育競(jìng)賽表演過程中，對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品以及與體育消費(fèi)活動(dòng)直接有關(guān)的實(shí)物消費(fèi)品、精神消費(fèi)品等體育消費(fèi)資料的消費(fèi)。廣義的體育消費(fèi)，即由于參加體育活動(dòng)或觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而引發(fā)的消費(fèi)，比如支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)等。根據(jù)體育消費(fèi)者通過支付貨幣而獲得的體育消費(fèi)資料的不同功能，體育消費(fèi)可以分為3種類型：觀賞型、參與型和實(shí)物型體育消費(fèi)。觀賞型和參與型消費(fèi)的是體育非物化(無形)產(chǎn)品，比如體育健身指導(dǎo)、競(jìng)技體育表演、體育技術(shù)培訓(xùn)等。實(shí)物型消費(fèi)的是體育物化(有

3、形)產(chǎn)品，比如體育服裝、體育器材、體育飲品等。體育非物化和物化產(chǎn)品構(gòu)成體育產(chǎn)品。體育消費(fèi)具有3個(gè)主要特點(diǎn)：第一，體育消費(fèi)具有非迫切性。體育消費(fèi)主要滿足人們健身、交往、休閑娛樂的需求，它不是人們生存所必須的消費(fèi)。體育消費(fèi)是需求彈性很大的消費(fèi)，人們是否消費(fèi)、什么時(shí)候消費(fèi)與個(gè)人的意愿、興趣、愛好和心情密不可分。第二，體育消費(fèi)要求消費(fèi)者具備與體育消費(fèi)相適應(yīng)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能。體育消費(fèi)是一種特殊的消費(fèi)，有錢不一定能買到想要的體育享受。體育消費(fèi)要求消費(fèi)者具備一定的體育能力，這里的體育能力是體育消費(fèi)者所具備的善于消費(fèi)以及如何使用消費(fèi)對(duì)象的知識(shí)和技能。第二，體育消費(fèi)具有一定的盲目性，這種盲目性是由于體育市場(chǎng)存

4、在著非物化產(chǎn)品，非物化產(chǎn)品的無形性使得消費(fèi)者在接受體育服務(wù)之前很難判斷無形產(chǎn)品的質(zhì)量。從系統(tǒng)論的觀點(diǎn)來看，體育消費(fèi)是一個(gè)受多種內(nèi)外因素制約，具有一定發(fā)展過程的開放系統(tǒng)。鮑明曉（2000年）將體育消費(fèi)的特性歸結(jié)為如個(gè)方面：體育消費(fèi)具有非迫切性、能力的層次性、時(shí)間的延伸性、消費(fèi)的盲目性、不均衡性、文明的進(jìn)步性。從居民體育消費(fèi)過程來看，以時(shí)間為順序可成五個(gè)環(huán)節(jié)，即體育消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)信息來源、體育消費(fèi)選擇判斷、體育消費(fèi)決策和體育消費(fèi)后評(píng)價(jià)。在體育價(jià)值觀念和經(jīng)濟(jì)條件等約束下，人們表現(xiàn)出不同的體育消費(fèi)類型。對(duì)此，有學(xué)者提出了不同的分類標(biāo)準(zhǔn)。徐鐘仁（1989年）把體育消費(fèi)分為體育實(shí)物消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)和

5、體育信息消費(fèi)三大類；張巖（1993年）將體育消費(fèi)按照消費(fèi)的功能分為觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)；鮑明曉（2000年）依據(jù)個(gè)人有支付能力的、可以從體育市場(chǎng)購(gòu)得的體育消費(fèi)資料的不同來區(qū)分，分為兩類：實(shí)物型體育消費(fèi)（主要指人們用貨幣購(gòu)買各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育物質(zhì)消費(fèi)資料的行為）和非實(shí)物型體育消費(fèi)（主要是人們用貨幣購(gòu)買各類體育服務(wù)消費(fèi)資料的行為），同時(shí)又將后者分為觀賞型體育消費(fèi)（是指人們用貨幣購(gòu)買各種入場(chǎng)券及門票，以觀看和欣賞和達(dá)到視覺神經(jīng)滿足和精神愉悅目的的各種消費(fèi)行為）和參與型體育消費(fèi)（是指人們用貨幣購(gòu)買參加體育活動(dòng)權(quán)利、享受相應(yīng)服務(wù)的消費(fèi)行為）。除了從研究概念、分類、特性等角度探討，體育消費(fèi)

6、對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響以及對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響，也受到了學(xué)者們的普度關(guān)注。趙炳璞（1999年）的調(diào)查顯示，參與體育健身娛樂活動(dòng)已經(jīng)成為普遍的社會(huì)需求，體育消費(fèi)已經(jīng)成為我國(guó)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并將逐漸發(fā)展成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。鮑明曉的研究得出：19941998年，中國(guó)城市人口體育邊際消費(fèi)傾向是1.5；當(dāng)然，也有些學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)前的體育消費(fèi)成為消費(fèi)熱點(diǎn)的歷史條件尚不成熟，體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的作用是可以預(yù)期的，但要在擴(kuò)大內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面尚存在較長(zhǎng)的時(shí)間。更多的學(xué)者則從區(qū)域的角度，對(duì)我國(guó)部分省、市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平進(jìn)行了大量的實(shí)證研究。在這些研究中，以沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的城市研究為主，這與體育消費(fèi)是

7、一種在生理、安全等基本需求滿足之后，才會(huì)產(chǎn)生的一種消費(fèi)行為 ，屬于高層次的享受性和發(fā)展性消費(fèi)的前提有關(guān)。從總體角度看，目前我國(guó)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)幾個(gè)顯著特征：1）體育勞務(wù)性消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于體育實(shí)物性消費(fèi)。據(jù)鐘天朗對(duì)上海市民家庭體育消費(fèi)的調(diào)查研究表明，1998年上海市民家庭體育消費(fèi)中體育實(shí)物性消費(fèi)支出比重偏高（占了71.3%），為參與型體育消費(fèi)的4倍左右及觀賞型消費(fèi)的6.49倍左右。在體育實(shí)物性消費(fèi)中，又以購(gòu)買體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)支出最多，占了家庭體育消費(fèi)支出的30.92%，占實(shí)物型體育消費(fèi)的比重則高達(dá)43.42%。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)居民在體育服務(wù)性消費(fèi)支出方面的比重明顯過低。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值

8、構(gòu)成中，體育服務(wù)消費(fèi)占70%左右，德國(guó)約占62%，韓國(guó)約占56%。2）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)地區(qū)差異。據(jù)國(guó)家住處中心的統(tǒng)計(jì)：19921997年的5年間，我國(guó)城鎮(zhèn)居民在運(yùn)動(dòng)娛樂方面的人均消費(fèi)支出已從84元增加到211元，年平均增長(zhǎng)20.2%。然而，我國(guó)農(nóng)村居民（除部分發(fā)達(dá)地區(qū)之外），幾乎無體育消費(fèi)而言。從地區(qū)看，東部地區(qū)居民的體育消費(fèi)明顯高于中部和西部的居民。據(jù)佘軍標(biāo)等研究表明，2000年廈門市體育消費(fèi)總值約2.79億元，家庭年均體育消費(fèi)977.34元，占其收入35581.2元的2.7%。1998年珠江三角洲地區(qū)的城市家庭年均體育消費(fèi)就達(dá)2100元，占家庭年收入的6%左右，其中人均收入最高的深圳市體育消費(fèi)

9、與收入比例可達(dá)8%。另據(jù)資料顯示，地處中部的武漢市居民年人均體育消費(fèi)額為69.54元，而西部的蘭州市居民人均體育消費(fèi)支出基本都在50元以下。 體育產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐 鄧樹勛總主編 叢湖平執(zhí)行主編 人民體育出版社出版 2006年12月第1版2國(guó)內(nèi)外外對(duì)的體育市場(chǎng)培育研究 體育產(chǎn)業(yè)要蓬勃發(fā)展，就必須建立和發(fā)展相應(yīng)的體育市場(chǎng)。體育產(chǎn)業(yè)化的命脈是體育市場(chǎng)，因?yàn)槭袌?chǎng)是聯(lián)系生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的總樞紐，是調(diào)節(jié)各種比例關(guān)系的調(diào)節(jié)器，是供求雙方關(guān)系的總和。要想大力發(fā)展我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，就必須加快培育和開拓我國(guó)的體育市場(chǎng)。體育市場(chǎng)的形成和發(fā)展將決定體育產(chǎn)業(yè)化的前途和命運(yùn)。新世紀(jì)加快培育和開拓我國(guó)的體育市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)體

10、育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展具有舉足輕重的作用。進(jìn)行體育市場(chǎng)的研究無疑對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化及我國(guó)體育事業(yè)快速發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義。 文化建設(shè)Cultureconstruction 2006.11 開封大學(xué) 張艷霞 培育市場(chǎng)就要引導(dǎo)體育需求、體育消費(fèi)，引導(dǎo)科學(xué)的消費(fèi)方式，促進(jìn)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都必須以能滿足消費(fèi)者一的需要為最高目標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)的崛起是歷史的必然。體育產(chǎn)業(yè)能為社會(huì)開辟新的消費(fèi)領(lǐng)域，促進(jìn)社會(huì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。怎樣啟動(dòng)消費(fèi)，我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉認(rèn)為采取各種手段發(fā)揮供應(yīng)方ICI的潛力，提供經(jīng)得起消費(fèi)者一挑剔眼光的有效商品，刺激消費(fèi)。發(fā)展體育消費(fèi)，

11、目的是最大限度地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活的需要，是為了提高群眾的健康水平，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的更快發(fā)展。 四川體育科學(xué) 2001年12月第4期(總第96期) 吉建秋，陳穎川 我國(guó)體育市場(chǎng)的開發(fā)，還處于初級(jí)階段，難免存在諸多問題，就目前情況分析研究，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：（1）市場(chǎng)的培育、形成和規(guī)?；€處于初級(jí)階段，表現(xiàn)出明顯的地域差異性，發(fā)展不平衡，區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征明顯。沿海開放區(qū)較內(nèi)陸發(fā)展快，內(nèi)陸中原較中西部發(fā)展快，城市較農(nóng)村快。（2）體育服務(wù)用品質(zhì)量參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力不足。表現(xiàn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開發(fā)不合理，新材料、新工藝應(yīng)用少，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，品牌意識(shí)淡薄。（3）市場(chǎng)引導(dǎo)措施不力

12、，法制體系不完善，體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系還未完善建立，直接制約著市場(chǎng)的正常運(yùn)行和規(guī)模化發(fā)展速度。（4）體育信息網(wǎng)的建立和網(wǎng)上體育服務(wù)力度不夠，地域差異性突出。（5）體育市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)、創(chuàng)匯效應(yīng)、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)、在提高勞動(dòng)者素質(zhì)方面的效應(yīng)等雖已引起了人們的深切關(guān)注，且有較為透徹的前瞻性預(yù)測(cè)，但效應(yīng)指標(biāo)偏低。（6）體育中介市場(chǎng)發(fā)展程度嚴(yán)重滯后，越來越成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。（7體育專門人才缺乏，或?qū)哟屋^低，或結(jié)構(gòu)不合理；民眾體育健康意識(shí)淡薄無病即健康，體育人口數(shù)量比較低，如有調(diào)查表明蘭州僅為7%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。 2004年6月第2期(總第53期) 甘肅政法成人教育學(xué)院學(xué)報(bào) No.2(General No.53) 體育市場(chǎng)的培育與體育專門人才的培養(yǎng) 景衛(wèi)國(guó)我們應(yīng)根據(jù)不同階層的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)的差異，對(duì)目前我國(guó)休閑體育市場(chǎng)消費(fèi)階層進(jìn)行不同形式的培育。(1)重點(diǎn)開發(fā)中檔的休閑健身市場(chǎng)。因?yàn)橹虚g階層是社會(huì)的支柱消費(fèi)