清華大學(xué)《理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》筆記六

1、清華大學(xué)理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)筆記六第六章國際電影業(yè)一、電影收入1、電影收入的三個渠道：影院票房/錄像（租賃、零售、買斷/電視（收費(fèi)頻道）。影片的絕大部分收入來自消費(fèi)者為觀看影片直接或間接支付的費(fèi)用。2、電影發(fā)行商會安排影片在不同窗口依次發(fā)行，使影片在反復(fù)播映中獲得整體利潤的最大化。（國內(nèi)票房一海外票房一按次計費(fèi)一錄像帶一收費(fèi)電視一免費(fèi)電視）二、美國模式1、通過七大跨國公司生產(chǎn)和發(fā)行的影片統(tǒng)領(lǐng)了整個世界影片市場。2、好萊塢巨頭的優(yōu)勢（1）規(guī)模大：不論在需求還是在供應(yīng)方面。需求：有龐大的國內(nèi)和國際市場。供應(yīng)：大規(guī)模的生產(chǎn)使公司在分散風(fēng)險和保持較高的市場份額方面極具優(yōu)勢。（2）實行生產(chǎn)發(fā)行一體化。1 /

2、5清華大學(xué)理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)筆記六這種垂直組合的公司可為影片制作提供資金一一保證生產(chǎn)，并且使用自己的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)把它們的影片推向各個放映渠道控制發(fā)行。獲得利潤實現(xiàn)良性循環(huán)。2 / 5清華大學(xué)理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)筆記六3、獨(dú)立公司：除開好萊塢巨頭，世界上其他所有的電影制片公司就是獨(dú)立公司。現(xiàn)在少數(shù)幾個做得比較成功的獨(dú)立公司都和好萊塢巨頭公司有著交叉的所有權(quán)利益。三、垂直結(jié)構(gòu)與風(fēng)險分?jǐn)?、影片制作特點(diǎn)：投資巨大、風(fēng)險高但轟動一時的影片帶來的票房收入以及其他相關(guān)收入相對于影片的投資而言仍然非?？捎^。所以數(shù)部大獲成功的影片足可以沖抵市場影響不大的影片帶來的損失。但這只有像好萊塢一樣的大公司才能夠有足夠的財力實現(xiàn)這樣

3、的良性循環(huán)。2、制作影片是風(fēng)險最大的環(huán)節(jié)，這部分支出由制片公司通過向消費(fèi)者供應(yīng)影片的各個環(huán)節(jié)賺取的利潤來分擔(dān)。3、垂直整合意味著沒有第三方發(fā)行人或其他投資人從制片公司的回報中分成。4、獨(dú)立制片公司融資困難，即使解決資金問題最后獲得的利潤也較低。四、英國制片業(yè)規(guī)模小、投資少、結(jié)構(gòu)分散，缺少垂直一體化的大公司，無法通過垂直整合來獲得良性循環(huán)。五、“獨(dú)立”制片的投資障礙1、障礙一：大多數(shù)獨(dú)立制片商很難吸引第三方投資一3 / 5清華大學(xué)理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)筆記六資金不足而不能通過制作多部影片分?jǐn)傦L(fēng)險，不能實現(xiàn)成功影片和不成功影片的交叉互補(bǔ)。2、障礙二：發(fā)行和放映都被美國巨頭把持。六、新技術(shù)的影響1、數(shù)字技術(shù)影響著制作和發(fā)行在制作方面：數(shù)碼攝像機(jī)、編輯器和其他設(shè)備的使用大大減少了拍攝影片的資金和勞動力成本。在發(fā)行方面：（1）數(shù)字技術(shù)有望通過按部收費(fèi)、類似視頻點(diǎn)播（NVOD）、視頻點(diǎn)播（VOD）等形式，使電視成為消費(fèi)者核心的消費(fèi)工具。（2）互聯(lián)