新希望品牌名稱與概念研究報告課件

1、委托方：新希望乳業(yè)提案人：張弛提案時間：二零零二年十一月二十九日22022-3-7222022-3-722新希望品牌名稱與概念研究報告32022-3-7332022-3-733新希望品牌名稱與概念研究報告42022-3-7442022-3-744新希望品牌名稱與概念研究報告研究區(qū)域研究區(qū)域北北 京京杭杭 州州成成 都都青青 島島廣廣 州州樣本量樣本量合計合計1000個最低樣本量個最低樣本量每城市樣本量每城市樣本量200個個數(shù)據(jù)收集方法數(shù)據(jù)收集方法CLT定點街訪定點街訪52022-3-7552022-3-755新希望品牌名稱與概念研究報告62022-3-7662022-3-766新希望品牌名稱與

2、概念研究報告 北京北京 154青島青島157157廣州廣州155杭州杭州 150成都成都158158樣本基數(shù)樣本基數(shù)27.917.537.016.21.30.029.311.32.056.70.70.031.053.23.86.33.81.945.99.637.64.51.90.628.446.59.03.211.01.9塑料袋塑料袋 利樂包（利樂磚）利樂包（利樂磚） 利樂枕利樂枕 新鮮屋新鮮屋 玻璃瓶玻璃瓶 塑料瓶塑料瓶 北京北京 52青島青島2626廣州廣州52杭州杭州50成都成都5050樣本基數(shù)樣本基數(shù)19.225.026.99.615.43.910.050.04.08.012.016.

3、054.08.016.014.00.08.023.17.742.311.57.73.926.93.99.621.226.911.5利樂包（利樂磚）利樂包（利樂磚） 新鮮屋新鮮屋 塑料袋塑料袋 玻璃瓶玻璃瓶 塑料杯塑料杯 塑料瓶塑料瓶 82022-3-7882022-3-788新希望品牌名稱與概念研究報告92022-3-7992022-3-799新希望品牌名稱與概念研究報告喜歡率喜歡率喜歡度喜歡度適合度適合度新穎性新穎性易讀性易讀性易記性易記性陽光陽光42.332.93.73.64.24.2天牧天牧33.221.33.53.73.93.9晨曦晨曦27.114.03.43.53.73.9鮮鮮客鮮鮮

4、客32.011.73.43.93.94.1康晨康晨23.310.33.33.53.73.9樂晨樂晨19.58.73.33.73.93.9希望希望 26.67.63.33.54.04.2優(yōu)加優(yōu)加24.97.33.33.63.93.9妙士妙士27.41.93.33.74.04.1 喜歡度喜歡度=喜歡該名稱的比例-不喜歡該名稱的比例 喜歡率喜歡率=喜歡該名稱的百分比 適合度、新穎性、易讀性和易記性適合度、新穎性、易讀性和易記性均為均值得分102022-3-710102022-3-71010新希望品牌名稱與概念研究報告112022-3-711112022-3-71111新希望品牌名稱與概念研究報告12

5、2022-3-712122022-3-71212新希望品牌名稱與概念研究報告對產(chǎn)品概念的感興趣程度對產(chǎn)品概念的感興趣程度對產(chǎn)品概念的購買可能性對產(chǎn)品概念的購買可能性鮮鮮 奶奶酸酸 奶奶132022-3-713132022-3-71313新希望品牌名稱與概念研究報告q “ “鮮牛奶鮮牛奶”概念測試概念測試 從均值來看，從均值來看，“均衡營養(yǎng)奶均衡營養(yǎng)奶” ” 的的“天然乳鈣天然乳鈣+CPP”+CPP”的感興趣程度和購買可的感興趣程度和購買可能性均值得分均高，其次是能性均值得分均高，其次是“免疫牛奶免疫牛奶”。 杭州受訪者對三個鮮奶概念的非常感興趣程度相當(dāng)，對杭州受訪者對三個鮮奶概念的非常感興趣程

6、度相當(dāng)，對“天然乳鈣天然乳鈣+CPP”+CPP”的非常感興趣程度略高一些；但購買可能性中的非常感興趣程度略高一些；但購買可能性中“均衡營養(yǎng)奶均衡營養(yǎng)奶”的肯定購買率略的肯定購買率略高于高于“天然乳鈣天然乳鈣+CPP”+CPP”。 從從市場潛力來看，市場潛力來看， “ “均衡營養(yǎng)奶均衡營養(yǎng)奶” ” 的的“天然乳鈣天然乳鈣+CPP”+CPP”的的市場潛力都不市場潛力都不錯，都在錯，都在40.040.0以上；在杭州，以上；在杭州，“均衡營養(yǎng)奶均衡營養(yǎng)奶”的市場潛力略大一些，達(dá)到的市場潛力略大一些，達(dá)到42.342.3。 從人群背景來看，有從人群背景來看，有20.020.0 每周平均飲用每周平均飲用4

7、 4次以上牛奶的中重度消費者會肯次以上牛奶的中重度消費者會肯定購買定購買“均衡營養(yǎng)奶均衡營養(yǎng)奶” ” ，有，有20.020.0大專以下學(xué)歷者會肯定購買大專以下學(xué)歷者會肯定購買“均衡營養(yǎng)奶均衡營養(yǎng)奶”。142022-3-714142022-3-71414新希望品牌名稱與概念研究報告 受訪者對受訪者對“益生酸奶益生酸奶”和和“維生素酸奶維生素酸奶”的感興趣均值得分均高（的感興趣均值得分均高（3.73.7），），其次是其次是 “ “免疫酸奶免疫酸奶”。 分城市來看，杭州、廣州和青島的受訪者對分城市來看，杭州、廣州和青島的受訪者對“維生素酸奶維生素酸奶” ” 的非常感興趣的非常感興趣程度高；青島受訪者

8、還對程度高；青島受訪者還對“益生酸奶益生酸奶”和和“免疫酸奶免疫酸奶”的感興趣程度高。的感興趣程度高。 從市場潛力來看，從市場潛力來看，“益生酸奶益生酸奶”和和“免疫酸奶免疫酸奶”的市場潛力較強(qiáng)。其中，總的市場潛力較強(qiáng)。其中，總體市場潛力值分別為體市場潛力值分別為42.642.6和和43.043.0；而在杭州，市場潛力值分別為；而在杭州，市場潛力值分別為43.243.2和和42.842.8。 從人群背景來看，已婚者對從人群背景來看，已婚者對“益生酸奶益生酸奶”的非常感興趣程度高，為的非常感興趣程度高，為19.419.4，肯定購買率也高，為肯定購買率也高，為26.926.9；大專以下學(xué)歷者的肯定

9、購買率較高，為；大專以下學(xué)歷者的肯定購買率較高，為20.220.2。 從人群背景來看，每周飲用從人群背景來看，每周飲用2-42-4次酸奶的受訪者對次酸奶的受訪者對“維生系酸奶維生系酸奶”的非常感的非常感興趣程度較高興趣程度較高17.517.5。152022-3-715152022-3-71515新希望品牌名稱與概念研究報告q 綜合比較后可以發(fā)現(xiàn)，免疫鮮奶（酸奶）是受訪者感興趣程度和購買可能性相綜合比較后可以發(fā)現(xiàn)，免疫鮮奶（酸奶）是受訪者感興趣程度和購買可能性相對較低的概念。究其原因，受訪者不太相信免疫牛奶可以達(dá)到免疫效果是重要的一對較低的概念。究其原因，受訪者不太相信免疫牛奶可以達(dá)到免疫效果是

10、重要的一方面。方面。q 結(jié)合功能需求指標(biāo)，可以發(fā)現(xiàn)：結(jié)合功能需求指標(biāo)，可以發(fā)現(xiàn)：受訪者喜歡的新產(chǎn)品概念“均衡營養(yǎng)奶”、“天然乳鈣+CPP”、”益生酸奶”、“維生素酸奶”的功能與功奶需求指標(biāo)中重要性高、滿足度低的指標(biāo)：“有益身體健康”、“補(bǔ)充能量”、“補(bǔ)充鈣質(zhì)強(qiáng)壯骨骼”、“補(bǔ)充營養(yǎng)”、“增加體質(zhì)抵抗疾病” 剛好相對應(yīng)。可以說，受訪者感興趣的四個新產(chǎn)品概念在一定程度上可以彌補(bǔ)現(xiàn)有產(chǎn)品對消費者在“”有益身體健康“、”補(bǔ)充能量“等方面滿足度不足的問題。162022-3-716162022-3-71616新希望品牌名稱與概念研究報告 定位指標(biāo) 功能指標(biāo) 屬性指標(biāo)新希望牛奶最終新希望牛奶最終定位的建議定位

11、的建議172022-3-717172022-3-71717新希望品牌名稱與概念研究報告定位指標(biāo)定位指標(biāo)的重要性和滿足度均值得分均高于3.8。相比而言重要性高、滿足度略低的指標(biāo)有“無添加劑的”、“無抗生素的” 、“添加多種營養(yǎng)成份的”、“高科技的”。 “新鮮的”和“營養(yǎng)的”重要性和滿足度均高。 功能指標(biāo)功能指標(biāo)的重要性均值得分較低，其中低于4分的有11個指標(biāo)（共15個指標(biāo)）；而滿足度的均值得分更低，沒有滿足度在4分以上的指標(biāo)。相比而言重要性高、滿足度低的指標(biāo)有“有益身體健康”、“補(bǔ)充能量”、“補(bǔ)充鈣質(zhì)強(qiáng)壯骨骼”、“補(bǔ)充營養(yǎng)”、“增加體質(zhì)抵抗疾病”。 屬性指標(biāo)屬性指標(biāo)的重要性和滿足度均值得分均高于

12、4.2。相比而言重要性高、滿足度略低的指標(biāo)有“濃稠的”、“飲用方便的” 、“爽口的”、“購買方便的”、“利樂包裝的”和“無異味的”。 總體來看，滿足消費者對屬性指標(biāo)、定位指標(biāo)、功能指標(biāo)需要的都主要是伊利、光明和蒙牛。182022-3-718182022-3-71818新希望品牌名稱與概念研究報告 杭州受訪者對定位指標(biāo)定位指標(biāo)的評價，除總體中重要性高、滿足度低的指標(biāo)外，對“分年齡段飲用的”滿足度也較低。 在杭州功能指標(biāo)功能指標(biāo)中，重要性高、滿足度低的指標(biāo)有“增加體質(zhì)抵抗疾病”、“補(bǔ)充能量”、“幫助睡眠”、“養(yǎng)胃增強(qiáng)腸胃功能”、“幫助長高”。 杭州受訪者對屬性指標(biāo)屬性指標(biāo)的評價均值得分低于總體，共

13、有8個指標(biāo)低于4.2分（共16個指標(biāo)）。相比而言，“喝起來有新鮮感的”、“無異味”、“美味的口感好的”、“飲用方便的”、“聞起來有奶香味的”、 “濃稠的”、 “爽口的”。 光明在杭州影響力極強(qiáng)，這反映在光明對三大類指標(biāo)的滿足度相當(dāng)高，對屬性指標(biāo)的滿足度為48.1，對定位指標(biāo)的滿足度為46.1，對功能指標(biāo)的滿足度為39.8。192022-3-719192022-3-71919新希望品牌名稱與概念研究報告 “新鮮的”和“營養(yǎng)的”在定位指標(biāo)，重要度和滿足度都非常高。但重要性高于滿足度。 “營養(yǎng)的營養(yǎng)的”牛奶，在需求分析中，需求度為4.7分。受訪者認(rèn)為營養(yǎng)的牛奶可以帶來的好處有“抵抗饑餓”、 “補(bǔ)充能

14、量”、“補(bǔ)充鈣質(zhì)強(qiáng)壯骨骼”、“補(bǔ)充營養(yǎng)”、“防止貧血”。（ 注意：“補(bǔ)充能量”、“補(bǔ)充鈣質(zhì)強(qiáng)壯骨骼”、“補(bǔ)充營養(yǎng)” 這三項亦是受訪者認(rèn)為重要性高但滿足度低的功能指標(biāo)。） “新鮮的新鮮的”牛奶，在需求分析中，需求度亦為4.7分?！靶迈r的”牛奶通過對應(yīng)分析后，與“天然的” 、“安全的” 、 “無污染的”、“無添加劑的”、“無抗生素的”等隔得非常近。（注意： “無添加劑的”、“無抗生素的”的牛奶正是定位指標(biāo)中重要性高但滿足度低的指標(biāo)。）202022-3-720202022-3-72020新希望品牌名稱與概念研究報告 受訪者主要從“生產(chǎn)時間”、“牛奶品質(zhì)”、“口味”、“產(chǎn)地”、“包裝與存儲”等五方面來

15、定義牛奶是否新鮮。 受訪者心目中的新鮮主要有以下幾點：當(dāng)天生產(chǎn)的、本地生產(chǎn)的、無污染的、口味濃的、利樂包裝或新鮮屋包裝的。受訪者對于牛奶是否冷藏的意見分為兩派，認(rèn)為需冷藏的和無需冷藏的各45.0。 受訪者較難像定義新鮮一些將營養(yǎng)的定義從屬性指標(biāo)上劃分，因此從牛奶品牌的“定位特點”來判斷是最重要的方面；其次，受訪者還從“添加營養(yǎng)成份”、“牛奶品質(zhì)”、“口感”、“功能”、“產(chǎn)地”等方面定義牛奶是否營養(yǎng)。 受訪者心目中營養(yǎng)主要是：新鮮的新鮮的、天然的、添加營養(yǎng)成份的、濃稠的。212022-3-721212022-3-72121新希望品牌名稱與概念研究報告建議定位建議定位建議理由建議理由232022-

16、3-723232022-3-72323新希望品牌名稱與概念研究報告13%27%7%32%27%8%19%25%18%30.9830.8829.3825.124.524.12420.3219.4219.4218.4317.7317.1312%17%14%17%20%40%喜歡喜歡不喜歡不喜歡新生活新生活 新希望新希望 金陽光金陽光 妙士妙士 新家園新家園 優(yōu)悠優(yōu)悠 永新永新 鮮鮮客鮮鮮客 希望希望 曦望曦望 芬享芬享 優(yōu)加優(yōu)加 滿怡滿怡 14%16%16%12%15%27%23%33%20%42%16.8316.4316.3316.0416.0415.2414.9414.4414.3413.05

17、12.7511.7511.359.0611%13%20%4%15%30%45%喜歡喜歡不喜歡不喜歡新欣新欣 佳選佳選 美時美時 日升日升 佳奇佳奇 新望新望 美好美好 和美和美 日新日新 晨曦晨曦康晨康晨 天牧天牧 樂晨樂晨 陽光陽光 BASE=所有被者1004人 數(shù)據(jù)類型：百分?jǐn)?shù)242022-3-724242022-3-72424新希望品牌名稱與概念研究報告希望希望永新永新晨曦晨曦優(yōu)加優(yōu)加鮮鮮客鮮鮮客優(yōu)悠優(yōu)悠妙士妙士陽光陽光天牧天牧滿怡滿怡和美和美新望新望美時美時康晨康晨曦望曦望樂晨樂晨佳選佳選芬享芬享日新日新新家園新家園新欣新欣新希望新希望新生活新生活日升日升美好美好佳奇佳奇金陽光金陽光4

18、 2.53 3.5 BASE=所有被者1004人 數(shù)據(jù)類型：均值q 受訪者最喜歡的名字前五名分別是：“陽光”、“天牧”、“鮮鮮客”、“希望”和“晨曦”。q “陽光”、“天牧” 只為10左右的受訪者不喜歡，是所有名稱中不喜歡比例最低的；有20左右的受訪者不喜歡“鮮鮮客”和“希望”。q 在品類適合度中，受訪者喜歡的“陽光”、“天牧”、“鮮鮮客”、 “晨曦”等品類適合度均比較高，均值得分在3.3以上。q 結(jié)合散點圖可以看到： “陽光”、“天牧”、“鮮鮮客”、“希望”、“妙士”、“優(yōu)加”和“晨曦”等適合度及喜歡度均比較高。252022-3-725252022-3-72525新希望品牌名稱與概念研究報告

19、喜歡品牌喜歡品牌適度度適度度金陽光佳奇美好日升新生活新希望新欣新家園日新芬享佳選樂晨曦望康晨美時新望和美滿怡天牧陽光妙士優(yōu)悠鮮鮮客優(yōu)加晨曦永新希望262022-3-726262022-3-72626新希望品牌名稱與概念研究報告新穎性新穎性易讀性易讀性易記性易記性希望希望永新永新晨曦晨曦優(yōu)加優(yōu)加鮮鮮客鮮鮮客優(yōu)悠優(yōu)悠妙士妙士陽光陽光天牧天牧滿怡滿怡和美和美新望新望美時美時康晨康晨曦望曦望樂晨樂晨佳選佳選芬享芬享日新日新新家園新家園新欣新欣新希望新希望新生活新生活日升日升美好美好佳奇佳奇金陽光金陽光3.253.53.754BASE=所有被者1004人 數(shù)據(jù)類型：均值q 從新穎性來看，“美好”、“鮮鮮

20、客”、“佳選”、“天牧”、“曦望”等是新穎程度靠前的名稱。q “鮮鮮客”、”美好”、“金陽光”、“優(yōu)悠”、“佳選”等是受訪者覺得即新穎也比較易讀易記的名字。q 受訪者喜歡的其它名字，如“陽光”、“天牧”、“妙士”、“優(yōu)加”等，雖然易讀易記，但新穎性略弱一些。272022-3-727272022-3-72727新希望品牌名稱與概念研究報告新穎性新穎性易讀易記性易讀易記性佳奇美好日升新生活新希望新欣新家園日新芬享佳選樂晨曦望康晨美時新望和美滿怡天牧陽光妙士優(yōu)悠鮮鮮客優(yōu)加晨曦永新希望金陽光4.14.03.93.83.73.63.53.44.34.24.14.03.93.83.7282022-3-72

21、8282022-3-72828新希望品牌名稱與概念研究報告 北京杭州成都青島廣州希望希望永新永新晨曦晨曦優(yōu)加優(yōu)加鮮鮮客鮮鮮客優(yōu)悠優(yōu)悠妙士妙士陽光陽光天牧天牧滿怡滿怡和美和美新望新望美時美時康晨康晨曦望曦望晨樂晨樂佳選佳選芬享芬享日新日新新家園新家園新欣新欣新希望新希望新生活新生活日升日升美好美好佳奇佳奇金陽光金陽光BASE=所有被者1004人 數(shù)據(jù)類型：均值q 總的來看，出示的所有名稱均是受訪者認(rèn)為較易讀的（均值在3.0以上）；q 受各地方言影響，名稱在不同城市的易讀性有差異，個別名稱在城市間的差異較大，如“妙士”、“曦望”等。292022-3-729292022-3-72929新希望品牌名稱

22、與概念研究報告 陽光、天牧陽光、天牧在定性座談會中亦是為杭州杭州受訪者喜歡的名字。 順口，很光明，積極向上；順口，很光明，積極向上； 帶點陽光燦爛的味道；帶點陽光燦爛的味道； 比較天然；比較天然；想到光明正大的，不做手腳。想到光明正大的，不做手腳。 但會想到光明牛奶。但會想到光明牛奶。天然的牧場（天然的牧場（HZ）；）；天然，沒有污染（天然，沒有污染（ HZ ） ； 純正味的，鮮，濃度高，健康（純正味的，鮮，濃度高，健康（ HZ ） ；比較大氣（比較大氣（ HZ ） ； 綠色牛奶，感覺挺純的（綠色牛奶，感覺挺純的（BJ）。）。 太遠(yuǎn)了運輸過程中可能有問題，太遠(yuǎn)了運輸過程中可能有問題，可能會提高

23、價格；可能會提高價格； 對新鮮有挑戰(zhàn)。對新鮮有挑戰(zhàn)。 適合早上喝的，像早餐奶（適合早上喝的，像早餐奶（BJ） 字太復(fù)雜，年紀(jì)大的人不認(rèn)字太復(fù)雜，年紀(jì)大的人不認(rèn)識。識。302022-3-730302022-3-73030新希望品牌名稱與概念研究報告q 3、4個字的名字起的有問題，如“新生活”、“新希望”、“金陽光”、“新家園”等。3、4個字的本來就不好發(fā)音，和漢語也有關(guān)系，本身雙音節(jié)的較多，也比較符合一般人的口語習(xí)慣。 q“美好”，“新希望”的指向比較泛，沒什么特征，但它構(gòu)成同義性的東西很多，意向不明確了，社會很濫，很俗，沒有新鮮感，從品牌來講，如果是新詞，才會引起人的關(guān)注，缺乏吸引點。 q “

24、優(yōu)悠”是很輕松的，但不純粹是牛奶的。312022-3-731312022-3-73131新希望品牌名稱與概念研究報告喜歡度喜歡度適合度適合度新穎性新穎性易讀性易讀性易記性易記性陽光陽光32.93.73.64.24.2天牧天牧21.33.53.73.93.9晨曦晨曦14.03.43.53.73.9鮮鮮客鮮鮮客11.73.43.93.94.1康晨康晨10.33.33.53.73.9樂晨樂晨8.73.33.73.93.9希望希望 7.63.33.54.04.2優(yōu)加優(yōu)加7.33.33.63.93.9妙士妙士1.93.33.74.04.1 喜歡度喜歡度=喜歡該名稱的比例-不喜歡該名稱的比例q 綜合喜歡度

25、、適合度、新穎性、易讀性和易記性后，通過數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，較適合作為新希望牛奶名稱的名字分別是：“陽光”、“天牧”、“晨曦”、“鮮鮮客”等。322022-3-732322022-3-73232新希望品牌名稱與概念研究報告0%20%40%60%80%100%免疫牛奶天然乳鈣+ CP P均衡營養(yǎng)奶非常感興趣比較感興趣一般不太感興趣完全不感興趣均值均值3.653.633.56BASE=鮮奶消費者774人 數(shù)據(jù)類型：均值北京北京 154青島青島157157廣州廣州155杭州杭州 150成都成都158158非常感興趣非常感興趣樣本基數(shù)樣本基數(shù)11.715.614.3均衡營養(yǎng)奶均衡營養(yǎng)奶天然乳鈣天然乳鈣+CP

26、P免疫牛奶免疫牛奶(百分比百分比)10.713.312.07.08.210.817.213.413.421.313.518.1q 從均值來看，“均衡營養(yǎng)奶” 的“天然乳鈣+CPP”的均值得分均高，其次是“免疫牛奶”。q 分城市來看，廣州受訪者對“均衡營養(yǎng)奶” 和“免疫牛奶”的非常感興趣程度最高；北京受訪者對“天然乳鈣+CPP”的感興趣程度最高。q 相比而言，杭州杭州受訪者在三個鮮奶概念中，對“天然乳鈣+CPP”的非常感興趣程度略高一些。332022-3-733332022-3-73333新希望品牌名稱與概念研究報告0%20%40%60%80%100%免疫牛奶天然乳鈣+ CP P均衡營養(yǎng)奶肯定會

27、買 可能會買 不能決定是否會買 可能不會買肯定不會買均值均值3.823.773.65 北京北京 154青島青島157157廣州廣州155杭州杭州 150成都成都158158肯定會買肯定會買樣本基數(shù)樣本基數(shù)18.220.120.8(百分比百分比)18.716.717.310.17.610.124.216.617.820.020.020.0BASE=鮮奶消費者774人 數(shù)據(jù)類型：均值市場潛力市場潛力值值41.940.438.9 市場潛力值市場潛力值=“肯定購買率”0.9+“可能購買率” 0.4+“不能決定是否會買率” 0.1+“可能不會買、肯定不會買” 0市場潛力市場潛力值（杭州）值（杭州）42.

28、339.139.1 q 相比而言，杭州杭州受訪者在三個鮮奶概念中，對“均衡營養(yǎng)奶”的肯定購買率略高一些。均衡營養(yǎng)奶均衡營養(yǎng)奶天然乳鈣天然乳鈣+CPP免疫牛奶免疫牛奶342022-3-734342022-3-73434新希望品牌名稱與概念研究報告 經(jīng)檢驗，對各個概念感興趣的有差異人群背景特征如下：均衡營養(yǎng)奶均衡營養(yǎng)奶 每周平均飲用每周平均飲用4 4次以上牛奶的中重度消費者（肯定購買率為次以上牛奶的中重度消費者（肯定購買率為2020）；）； 大專以下學(xué)歷者（肯定購買率為大專以下學(xué)歷者（肯定購買率為2020） 。天然乳鈣天然乳鈣+CPP+CPP 46-50 46-50歲者（非常感興趣率為歲者（非常感

29、興趣率為2222）；）； 已婚者（非常感興趣率為已婚者（非常感興趣率為1414 ） 。免疫牛奶免疫牛奶 33-5033-50歲者（非常感興趣率為歲者（非常感興趣率為1414 ，肯定購買率為，肯定購買率為1717 ）；）； 已婚者（非常感興趣率為已婚者（非常感興趣率為1414，肯定購買率為，肯定購買率為1717 ）；）； 有小孩且小孩兩歲以上者（非常感興趣率為有小孩且小孩兩歲以上者（非常感興趣率為1414，肯定購買率為，肯定購買率為1818 ） ； 學(xué)歷在高中以下者（肯定購買率為學(xué)歷在高中以下者（肯定購買率為1919 ）。）。352022-3-735352022-3-73535新希望品牌名稱與概

30、念研究報告362022-3-736362022-3-73636新希望品牌名稱與概念研究報告均衡營養(yǎng)奶均衡營養(yǎng)奶牛奶里本來就含有很多微量元素；牛奶里本來就含有很多微量元素；擔(dān)心添加過量了會有毛病的；擔(dān)心添加過量了會有毛病的；它添加的元素不一定是我需要的；它添加的元素不一定是我需要的；各種微量元素是從食物中提取的各種微量元素是從食物中提取的而不是添加的而不是添加的,營養(yǎng)靠吸收不一營養(yǎng)靠吸收不一定越多越好；定越多越好；要考慮不同時段的特殊需求感覺要考慮不同時段的特殊需求感覺比較煩；比較煩；懷疑添加了之后還是不是純牛奶。懷疑添加了之后還是不是純牛奶。能使我們營養(yǎng)更全面平衡；能使我們營養(yǎng)更全面平衡；它會

31、把維生素和微量元素添加它會把維生素和微量元素添加的比較平均；的比較平均；根據(jù)不同的年齡階段分得比較根據(jù)不同的年齡階段分得比較清楚清楚,自己可以根據(jù)情況選擇；自己可以根據(jù)情況選擇；有了這種牛奶就可以少買一些有了這種牛奶就可以少買一些藥了藥了,更健康了。更健康了。飲用對象飲用對象 基本上所有的人都可以喝；基本上所有的人都可以喝；大眾化的；大眾化的；小孩子小孩子;愛運動的人愛運動的人;年輕年輕人。人。適合的人群比較廣泛適合的人群比較廣泛372022-3-737372022-3-73737新希望品牌名稱與概念研究報告52%26%9%2%1%1%2%34%35%9%11%20%40%60%營養(yǎng)全面均衡

32、添加了維生素 使人體營養(yǎng)更全面 添加了微量元素 嘗試新產(chǎn)品根據(jù)人體生長不同階段需求 有益健康 老少皆宜 補(bǔ)充體能 口感好的其它 BASE=鮮奶消費者617人 數(shù)據(jù)類型：百分比北京北京 128青島青島111111廣州廣州130杭州杭州 118成都成都130130樣本基數(shù)樣本基數(shù)77.343.022.731.30.814.05.50.80.80.80.8營養(yǎng)全面均衡 添加了維生素 使人體營養(yǎng)更全面 添加了微量元素 嘗試新產(chǎn)品 根據(jù)人體生長不同階段的生理需求 有益健康 老少皆宜 補(bǔ)充體能 口感好的其它46.623.717.019.514.411.016.11.71.70.95.961.646.233

33、.140.83.911.50.00.80.80.00.042.35.429.74.521.67.219.83.61.81.85.470.046.928.531.55.49.26.21.51.50.00.0382022-3-738382022-3-73838新希望品牌名稱與概念研究報告26%10%6%5%4%3%3%2%2%2%2%13%6%6%11%12%10%20%30%不相信 不喜歡添加成分的牛奶不感興趣 不了解 習(xí)慣現(xiàn)飲品牌 牛奶本身就有營養(yǎng) 不一定是我所需的營養(yǎng)比例 擔(dān)心功效 不需要 添加成分后破壞牛奶成分 跟普通牛奶沒差別 不天然 不知道是否新鮮 無需分年齡段 擔(dān)心營養(yǎng)過盛 其它 B

34、ASE=鮮奶消費者157人 數(shù)據(jù)類型：百分比392022-3-739392022-3-73939新希望品牌名稱與概念研究報告402022-3-740402022-3-74040新希望品牌名稱與概念研究報告天然乳鈣天然乳鈣+CPP牛奶里面本身就有鈣；牛奶里面本身就有鈣；很多牛奶都在宣傳加鈣了很多牛奶都在宣傳加鈣了,不算不算特別的特別的.應(yīng)該指出與市場上其他應(yīng)該指出與市場上其他補(bǔ)鈣的牛奶方式上的區(qū)別；補(bǔ)鈣的牛奶方式上的區(qū)別；補(bǔ)是補(bǔ)了補(bǔ)是補(bǔ)了,但也可能很快就排出但也可能很快就排出去了；去了；對磷酸肽對磷酸肽,酪蛋白的水解酪蛋白的水解,CPP等等概念不太了解概念不太了解,雖然它可能是好雖然它可能是好東

35、西；東西；添加的東西太多了添加的東西太多了,就不是純的就不是純的牛奶了。牛奶了。增加了磷酸肽增加了磷酸肽CPP,還有酪蛋還有酪蛋白白,能讓鈣質(zhì)吸收的更徹底能讓鈣質(zhì)吸收的更徹底.比較專業(yè)比較專業(yè),顯得有保障顯得有保障現(xiàn)在普遍缺鈣現(xiàn)在普遍缺鈣,它能更好的幫它能更好的幫助補(bǔ)鈣助補(bǔ)鈣,可以節(jié)約錢可以節(jié)約錢飲用對象飲用對象 老人小孩老人小孩,孕婦；孕婦； 還有個別缺鈣的人還有個別缺鈣的人.還還有生病的有生病的,感覺不太健康感覺不太健康的人更適合飲用。的人更適合飲用。412022-3-741412022-3-74141新希望品牌名稱與概念研究報告BASE=受訪者 617 人 數(shù)據(jù)性質(zhì)：百分比33%15%6

36、%5%4%2%2%2%30%23%9%7%10%20%30%40%含天然乳鈣 鈣吸收徹底 促進(jìn)對鈣質(zhì)的吸收 補(bǔ)鈣 添加了酪蛋白 嘗試新產(chǎn)品促使小孩長高 添加了磷酸肽CPP 強(qiáng)化骨質(zhì) 適合不同年齡段人適合中老年人 高科技的 其他 北京北京 128青島青島111111廣州廣州130杭州杭州 118成都成都130130樣本基數(shù)樣本基數(shù)28.138.341.48.615.60.01.65.50.03.13.10.80.017.814.49.321.23.411.95.17.63.42.51.71.75.940.850.826.910.813.90.82.33.91.50.00.80.00.021.69

37、.99.018.04.520.716.24.54.53.60.90.03.651.534.623.116.98.53.96.92.38.50.01.50.00.0含天然乳鈣 鈣吸收徹底 促進(jìn)對鈣質(zhì)的吸收 補(bǔ)鈣 添加了酪蛋白 嘗試新產(chǎn)品促使小孩長高 添加了磷酸肽CPP 強(qiáng)化骨質(zhì) 適合不同年齡段人適合中老年人 高科技的 其他422022-3-742422022-3-74242新希望品牌名稱與概念研究報告BASE=受訪者157人 數(shù)據(jù)性質(zhì)：百分比8%4%3%1%1%1%12%8%6%4%3%5%10%15%個人消費者個人消費者不嘗試新牛奶 不喜歡添加成分的牛奶 對補(bǔ)鈣效果懷疑 牛奶已經(jīng)含鈣 沒有聽說

38、過 無需補(bǔ)鈣 不是天然的 不安全 牛奶不新鮮 不適合各年齡段的人 其他 432022-3-743432022-3-74343新希望品牌名稱與概念研究報告442022-3-744442022-3-74444新希望品牌名稱與概念研究報告免疫牛奶免疫牛奶(酸奶酸奶)不相信有那么多初乳；不相信有那么多初乳；這個病味太重了這個病味太重了,感覺就像藥感覺就像藥,不不像正常人喝的；像正常人喝的；科學(xué)處理的概念很模糊科學(xué)處理的概念很模糊,也不可也不可信；信；提高人的免疫力提高人的免疫力,太吹噓了太吹噓了“那那醫(yī)院都要關(guān)門了醫(yī)院都要關(guān)門了”。能提高免疫力能提高免疫力,這樣就會很少這樣就會很少生病；生病；提高抵抗

39、力提高抵抗力,為身體打好基礎(chǔ)；為身體打好基礎(chǔ)；加的免疫球蛋白應(yīng)該也有好加的免疫球蛋白應(yīng)該也有好處。處。飲用對象飲用對象小孩本來就有免疫力小孩本來就有免疫力,只要在只要在偶爾喝一下補(bǔ)充就可以了；偶爾喝一下補(bǔ)充就可以了；“是藥三分毒是藥三分毒“，我們只是，我們只是偶爾會喝偶爾會喝;可能更適合病人和特殊群體；可能更適合病人和特殊群體；適合老人。適合老人。452022-3-745452022-3-74545新希望品牌名稱與概念研究報告65%7%3%2%2%9%12%6%4%20%40%60%80%提高人體免疫力 有利身體健康 含天然抗病免疫球蛋白 嘗試新產(chǎn)品減少得病機(jī)率 科學(xué)處理 適合孩子的 適于中年

40、人飲用 其他 BASE=受訪者 617 人 數(shù)據(jù)性質(zhì)：百分比 北京北京 128青島青島111111廣州廣州130杭州杭州 118成都成都130130樣本基數(shù)樣本基數(shù)75.01.616.43.92.37.00.02.31.660.21.74.27.64.21.71.74.23.474.64.622.32.32.35.40.80.80.0提高人體免疫力 有利身體健康 含有天然抗病的免疫球蛋白 嘗試新產(chǎn)品減少得病機(jī)率 科學(xué)處理 適合孩子的 適于中年人飲用 其他36.90.91.817.17.20.010.84.58.174.64.610.83.93.13.10.80.80.0462022-3-746

41、462022-3-74646新希望品牌名稱與概念研究報告不太相信 不需要 無須提高免疫力 不能確定功效 不喜歡添加成分的牛奶 沒有嘗試過不敢買 不感興趣 不喜歡加免疫球蛋白的牛奶 不知道什么是免疫球蛋白 所有牛奶都有免疫功能 其他 BASE=受訪者157人 數(shù)據(jù)性質(zhì)：百分比18%4%2%1%1%1%4%4%4%3%3%5%10%15%20%個人消費者個人消費者472022-3-747472022-3-74747新希望品牌名稱與概念研究報告0%20%40%60%80%100%免疫酸奶維生素酸奶益生酸奶非常感興趣比較感興趣一般不太感興趣完全不感興趣均值均值3.673.683.56 BASE=鮮奶消

42、費者230人 數(shù)據(jù)類型：均值非常感興趣非常感興趣樣本基數(shù)樣本基數(shù)7.697.699.62(百分比百分比)16.014.014.014.012.06.015.3826.9215.3815.3811.5413.46北京北京 52青島青島2626廣州廣州52杭州杭州 50成都成都5050q 從均值來看，“維生素酸奶” 和“益生酸奶”的均值得分均高，其次是 “免疫酸奶”。q 分城市來看，杭州杭州、廣州和青島的受訪者對“維生素酸奶” 的非常感興趣程度高；青島受訪者還對“益生酸奶”和“免疫酸奶”的感興趣程度高。益生酸奶益生酸奶維生素酸奶維生素酸奶免疫酸奶免疫酸奶482022-3-748482022-3-7

43、4848新希望品牌名稱與概念研究報告0%20%40%60%80%100%免疫酸奶維生素酸奶益生酸奶肯定會買 可能會買 不能決定是否會買 可能不會買肯定不會買均值均值3.863.843.74BASE=鮮奶消費者230人 數(shù)據(jù)類型：均值肯定會買肯定會買樣本基數(shù)樣本基數(shù)21.217.317.3益生酸奶益生酸奶維生素酸奶維生素酸奶免疫酸奶免疫酸奶(百分比百分比)22.022.016.012.014.08.019.234.615.415.421.226.9北京北京 52青島青島2626廣州廣州52杭州杭州 50成都成都5050市場潛力市場潛力值值42.643.039.7 市場潛力市場潛力值（杭州）值（杭

44、州）43.242.839.0 市場潛力值市場潛力值=“肯定購買率”0.9+“可能購買率” 0.4+“不能決定是否會買率” 0.1+“可能不會買、肯定不會買” 0q 相比而言，杭州杭州受訪者在三個酸奶概念中，對“益生酸奶”和“維生素酸奶”的肯定購買率均較高。492022-3-749492022-3-74949新希望品牌名稱與概念研究報告 經(jīng)檢驗，對各個概念感興趣的有差異人群背景特征如下：益生酸奶益生酸奶 已婚者（非常感興趣比例已婚者（非常感興趣比例19.419.4，肯定購買率，肯定購買率26.926.9）；）； 大專以下學(xué)歷者（肯定購買率大專以下學(xué)歷者（肯定購買率20.220.2）。）。維生素酸

45、奶維生素酸奶 每周飲用酸奶每周飲用酸奶2-42-4次的中度飲用者（非常感興趣比例次的中度飲用者（非常感興趣比例17.517.5 ）。）。免疫酸奶免疫酸奶 已婚者（肯定購買比例已婚者（肯定購買比例22.222.2 ） ； 目前飲用塑料杯或塑料袋裝酸奶者（肯定購買比例目前飲用塑料杯或塑料袋裝酸奶者（肯定購買比例29.429.4 ）。）。502022-3-750502022-3-75050新希望品牌名稱與概念研究報告512022-3-751512022-3-75151新希望品牌名稱與概念研究報告益生酸奶益生酸奶腸胃功能很好的人會覺得用不腸胃功能很好的人會覺得用不著；著；保持胃腸道健康好像就像藥一保持

46、胃腸道健康好像就像藥一樣；樣；特專業(yè)的術(shù)語太多了特專業(yè)的術(shù)語太多了,不太明白。不太明白。雙歧桿菌對腸胃的健康有好雙歧桿菌對腸胃的健康有好處；處；調(diào)節(jié)腸胃機(jī)能以后吃飯什么調(diào)節(jié)腸胃機(jī)能以后吃飯什么的營養(yǎng)會吸收的更好；的營養(yǎng)會吸收的更好；提高免疫力；提高免疫力；喝酸奶胃比較舒服。喝酸奶胃比較舒服。飲用對象飲用對象喜歡喝酸奶的人喜歡喝酸奶的人;腸胃不太好的人腸胃不太好的人;好像更適合夏天喝好像更適合夏天喝,當(dāng)作飲料一樣當(dāng)作飲料一樣;老人、孩子；老人、孩子；比較虛弱的人比較虛弱的人;白領(lǐng)、司機(jī)等作息比較混亂的人。白領(lǐng)、司機(jī)等作息比較混亂的人。522022-3-752522022-3-75252新希望品牌

47、名稱與概念研究報告66%14%5%1%1%1%4%33%29%7%5%20%40%60%80% 保持胃腸道健康 提高免疫力 調(diào)節(jié)胃腸道機(jī)能 添加了有益胃腸道的雙岐桿菌 嘗試新產(chǎn)品增強(qiáng)體質(zhì) 添加了有益胃腸道的嗜酸乳桿菌 有助排毒 習(xí)慣了現(xiàn)飲品牌 口感好 其他 BASE=酸奶消費者188人 數(shù)據(jù)類型：百分比 北京北京 39青島青島2323廣州廣州45杭州杭州 39成都成都4242樣本基數(shù)樣本基數(shù)61.556.451.323.12.60.010.30.00.02.60.069.212.810.32.612.818.02.60.00.00.07.776.240.533.321.40.00.00.00.

48、00.00.02.443.513.08.78.726.113.08.70.00.00.08.771.133.331.111.14.40.04.42.22.20.02.2保持胃腸道健康 提高免疫力 調(diào)節(jié)胃腸道機(jī)能 添加了有益胃腸道的雙岐桿菌 嘗試新產(chǎn)品增強(qiáng)體質(zhì) 添加了有益胃腸道的嗜酸乳桿菌 有助排毒 習(xí)慣了現(xiàn)飲品牌 口感好 其他 532022-3-753532022-3-75353新希望品牌名稱與概念研究報告38%5%2%5%2%2%2%14%31%7%5%2%10%20%30%40%腸胃好，不需要提高腸胃功能不相信 不知道功效如何 所有牛奶都可以調(diào)節(jié)腸胃道機(jī)能 不喜歡含有雙岐桿菌的牛奶 習(xí)慣現(xiàn)

49、有品牌 不喜歡含嗜酸乳桿菌發(fā)酵制 擔(dān)心雙岐桿菌會造成腸胃不適 可能喝了比較容易餓 沒有嘗試過不敢買 沒有必要有提高免疫力的功能 其他 BASE=酸奶消費者42人 數(shù)據(jù)類型：百分比542022-3-754542022-3-75454新希望品牌名稱與概念研究報告552022-3-755552022-3-75555新希望品牌名稱與概念研究報告維生素酸奶維生素酸奶牛奶本身就有美容的功能牛奶本身就有美容的功能,這這樣突出來宣傳反而不太相信樣突出來宣傳反而不太相信了；了；抗老化抗老化,抗疲勞不太相信抗疲勞不太相信,?？估匣估匣?能美容能美容,抗疲勞比較吸抗疲勞比較吸引人引人,大多數(shù)女生都喜歡美容大多數(shù)女

50、生都喜歡美容男生需要能抗疲勞男生需要能抗疲勞;很多人維生素攝取不夠很多人維生素攝取不夠,這個這個剛好可以補(bǔ)充剛好可以補(bǔ)充;添加的維生素是能起到美容添加的維生素是能起到美容,抗疲勞的作用的抗疲勞的作用的,但是很多人但是很多人不知道維生素的這種作用。不知道維生素的這種作用。飲用對象飲用對象年輕人年輕人,愛美的女士愛美的女士;老年人老年人;工作繁忙的白領(lǐng)工作繁忙的白領(lǐng);小孩小孩;中年女士中年女士;腦力勞動者。腦力勞動者。562022-3-756562022-3-75656新希望品牌名稱與概念研究報告47%34%4%41%38%9%1%10%20%30%40%50% 抗疲勞 美容 抗老化 含有VAVC

51、VEVB等維生素 有利身體健康 適合孩子飲用 其他 BASE=酸奶消費者188人 數(shù)據(jù)類型：百分比 北京北京 39青島青島2323廣州廣州45杭州杭州 39成都成都4242樣本基數(shù)樣本基數(shù)48.743.633.346.22.60.02.638.528.225.620.518.07.72.661.954.845.245.22.40.00.04.421.78.743.534.821.70.060.048.962.217.80.00.00.0抗疲勞 美容 抗老化 含有VAVCVEVB等維生素 有利身體健康 適合孩子飲用 其他 572022-3-757572022-3-75757新希望品牌名稱與概念研

52、究報告12%2%2%2%5%7%5%10%15%不喜歡添加成分的牛奶 習(xí)慣現(xiàn)飲品牌 不知道效果 不相信牛奶可以抗疲勞 不相信牛奶可以美容 其他 BASE=酸奶消費者42人 數(shù)據(jù)類型：百分比582022-3-758582022-3-75858新希望品牌名稱與概念研究報告592022-3-759592022-3-75959新希望品牌名稱與概念研究報告免疫牛奶免疫牛奶(酸奶酸奶)不相信有那么多初乳；不相信有那么多初乳；這個病味太重了這個病味太重了,感覺就像藥感覺就像藥,不不像正常人喝的；像正常人喝的；科學(xué)處理的概念很模糊科學(xué)處理的概念很模糊,也不可也不可信；信；提高人的免疫力提高人的免疫力,太吹噓了

53、太吹噓了“那那醫(yī)院都要關(guān)門了醫(yī)院都要關(guān)門了”。能提高免疫力能提高免疫力,這樣就會很少這樣就會很少生病；生?。惶岣叩挚沽μ岣叩挚沽?為身體打好基礎(chǔ)；為身體打好基礎(chǔ)；加的免疫球蛋白應(yīng)該也有好加的免疫球蛋白應(yīng)該也有好處。處。飲用對象飲用對象小孩本來就有免疫力小孩本來就有免疫力,只要在只要在偶爾喝一下補(bǔ)充就可以了；偶爾喝一下補(bǔ)充就可以了；“是藥三分毒是藥三分毒“，我們只是，我們只是偶爾會喝偶爾會喝;可能更適合病人和特殊群體；可能更適合病人和特殊群體；適合老人。適合老人。602022-3-760602022-3-76060新希望品牌名稱與概念研究報告64%7%4%3%3%1%1%3%10%9%6%5%2

54、0%40%60%80% 提高人體免疫力 有利身體健康 嘗試新產(chǎn)品含有天然抗病的免疫球蛋白 添加了初乳中免疫球蛋白減少得病機(jī)率 科學(xué)處理 適合孩子飲用 增強(qiáng)體質(zhì) 可以健胃 適于中年人飲用 其他 BASE=酸奶消費者188人 數(shù)據(jù)類型：百分比北京北京 39青島青島2323廣州廣州45杭州杭州 39成都成都4242樣本基數(shù)樣本基數(shù)69.215.410.315.410.35.110.35.10.02.60.00.046.210.312.85.12.60.00.02.62.60.02.67.776.211.92.49.54.82.49.50.00.00.00.00.026.113.026.18.70.0

55、4.40.04.48.74.40.08.782.26.70.00.08.911.10.04.40.00.00.00.0提高人體免疫力 有利身體健康 嘗試新產(chǎn)品含有天然抗病的免疫球蛋白 添加了初乳中免疫球蛋白減少得病機(jī)率 科學(xué)處理 適合孩子飲用 增強(qiáng)體質(zhì) 可以健胃 適于中年人飲用 其他612022-3-761612022-3-76161新希望品牌名稱與概念研究報告12%5%2%2%2%2%10%7%2%2%5%10%15%不太相信 身體好，無須提高免疫力 不能確定功效 不喜歡添加成分的牛奶 沒有吸引力 牛奶不需要免疫功能 不安全 不喜歡高科技牛奶 對身體沒有幫助 有益成分不全 BASE=酸奶消費

56、者42人 數(shù)據(jù)類型：百分比622022-3-762622022-3-76262新希望品牌名稱與概念研究報告 從均值來看，“均衡營養(yǎng)奶” 的“天然乳鈣+CPP”的感興趣程度和購買可能性均值得分均高，其次是“免疫牛奶”。 杭州杭州受訪者對三個鮮奶概念的非常感興趣程度相當(dāng)，對“天然乳鈣+CPP”的非常感興趣程度略高一些；但購買可能性中“均衡營養(yǎng)奶”的肯定購買率略高于“天然乳鈣+CPP”。 從市場潛力來看， “均衡營養(yǎng)奶” 的“天然乳鈣+CPP”的市場潛力都不錯，都在40.0以上；在杭州，“均衡營養(yǎng)奶”的市場潛力略大一些，達(dá)到42.3。 從人群背景來看，有20.0 每周平均飲用4次以上牛奶的中重度消費

57、者會肯定購買“均衡營養(yǎng)奶” ，有20.0大專以下學(xué)歷者會肯定購買“均衡營養(yǎng)奶”。632022-3-763632022-3-76363新希望品牌名稱與概念研究報告 受訪者對“益生酸奶”和“維生素酸奶”的感興趣均值得分均高（3.7），其次是 “免疫酸奶”。 分城市來看，杭州杭州、廣州和青島的受訪者對“維生素酸奶” 的非常感興趣程度高；青島受訪者還對“益生酸奶”和“免疫酸奶”的感興趣程度高。 從市場潛力來看，“益生酸奶”和“免疫酸奶”的市場潛力較強(qiáng)。其中，總體市場潛力值分別為42.6和43.0；而在杭州，市場潛力值分別為43.2和42.8。 從人群背景來看，已婚者對“益生酸奶”的非常感興趣程度高，為

58、19.4，肯定購買率也高，為26.9；大專以下學(xué)歷者的肯定購買率較高，為20.2。 從人群背景來看，每周飲用2-4次酸奶的受訪者對“維生系酸奶”的非常感興趣程度較高17.5。q 綜合比較后可以發(fā)現(xiàn)，免疫鮮奶（酸奶）是受訪者感興趣程度和購買可能性相對較低的概念。究其原因，受訪者不太相信免疫牛奶可以達(dá)到免疫效果是重要的一方面。642022-3-764642022-3-76464新希望品牌名稱與概念研究報告重要性重要性滿足度滿足度滿足了該指標(biāo)的品牌滿足了該指標(biāo)的品牌所有的所有的沒有沒有品牌名品牌名美味的美味的口感好的口感好的32.94.27.70.5伊利(51);光明(36);蒙牛(31)濃稠的濃稠

59、的3.74.07.63.5伊利(35);光明(32);蒙牛(30)無異味的無異味的3.64.126.53.4伊利(30);光明(26);蒙牛(21)爽口的爽口的4.23.919.85.0伊利(29);光明(24);蒙牛(19)喝起來有新鮮感的喝起來有新鮮感的4.24.115.83.7伊利(32);光明(26);蒙牛(24)掛杯的掛杯的21.33.311.223.9伊利(25);光明(21);蒙牛(21)聞起來有奶香味的聞起來有奶香味的3.54.015.32.6伊利(33);光明(27);蒙牛(26)脫脂的脫脂的3.73.611.118.8伊利(26);光明(23);蒙牛(16)口味豐富的口味豐

60、富的3.93.918.35.0伊利(28);光明(25);蒙牛(19)利樂包裝的利樂包裝的3.93.715.97.7伊利(35);光明(27);蒙牛(27)新鮮屋包裝的新鮮屋包裝的14.03.713.69.8伊利(27);光明(27);蒙牛(19)塑料瓶塑料瓶塑料袋包裝的塑料袋包裝的3.43.516.910.2伊利(22);光明(22);蒙牛(18)玻璃瓶包裝的玻璃瓶包裝的3.53.313.120.3光明(20);伊利(19);蒙牛(15)包裝設(shè)計好的包裝設(shè)計好的3.73.720.06.2伊利(30);光明(25);蒙牛(21)飲用方便的飲用方便的3.94.234.92.0伊利(26);光明(