CK品牌介紹（課堂PPT）

1、12CK (Calvin Klein) 品牌檔案：品牌檔案： 國(guó)家：美國(guó)國(guó)家：美國(guó) 創(chuàng)建年代：創(chuàng)建年代：19681968年年 創(chuàng)建人：卡爾文創(chuàng)建人：卡爾文克萊恩克萊恩 (Calvin Klein) 現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：弗朗西斯科現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：弗朗西斯科科斯塔科斯塔 (Francisco Costa) 產(chǎn)品系列：高級(jí)女裝、高級(jí)男裝、牛仔、休閑裝、襪子、產(chǎn)品系列：高級(jí)女裝、高級(jí)男裝、牛仔、休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等 設(shè)計(jì)風(fēng)格：極簡(jiǎn)、性感、美國(guó)式輕松優(yōu)雅設(shè)計(jì)風(fēng)格：極簡(jiǎn)、性感、美國(guó)式輕松優(yōu)雅 3 Calvin Klein是美國(guó)第一大設(shè)計(jì)師品牌；

2、旗下的相關(guān)產(chǎn)品是美國(guó)第一大設(shè)計(jì)師品牌；旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢(shì)極為驚人。更是層出不窮，聲勢(shì)極為驚人。 Calvin Klein一直堅(jiān)守完美主義，每一件一直堅(jiān)守完美主義，每一件Calvin Klein時(shí)時(shí)裝都顯得非常完美。因?yàn)轶w現(xiàn)了十足的紐約生活方式，裝都顯得非常完美。因?yàn)轶w現(xiàn)了十足的紐約生活方式，Calvin Klein的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛。最愛。 Calvin Klein有有“Calvin Klein Collection”（高級(jí)時(shí)（高級(jí)時(shí)裝）、裝）、“CK Calvin Klein”（高級(jí)成衣）、（高級(jí)成衣）、“Calvi

3、n Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營(yíng)休閑裝、（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營(yíng)休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。 CK (Calvin Klein) 品牌簡(jiǎn)述品牌簡(jiǎn)述 ：4 Calvin Klein 是全美是全美銷量和人氣較高的產(chǎn)品，銷量和人氣較高的產(chǎn)品，其產(chǎn)品范圍除了高檔次、其產(chǎn)品范圍除了高檔次、高品位的經(jīng)典之作外，高品位的經(jīng)典之作外，克萊恩同時(shí)還是以青年克萊恩同時(shí)還是以青年人為消費(fèi)對(duì)象簡(jiǎn)約時(shí)裝人為消費(fèi)對(duì)象簡(jiǎn)約時(shí)裝和牛仔服裝的倡導(dǎo)者。和牛仔服裝的倡導(dǎo)者。 5 從從19681968年開始建立自年開始建立自己的公

4、司到現(xiàn)在，己的公司到現(xiàn)在，Calvin Klein已在時(shí)裝已在時(shí)裝界縱橫了四十年，享有界縱橫了四十年，享有盛名，并被認(rèn)為是當(dāng)今盛名，并被認(rèn)為是當(dāng)今“美國(guó)時(shí)尚美國(guó)時(shí)尚”的代表人的代表人物。他認(rèn)為今日的物。他認(rèn)為今日的“美美國(guó)時(shí)尚國(guó)時(shí)尚”是現(xiàn)代、極簡(jiǎn)、是現(xiàn)代、極簡(jiǎn)、舒適、華麗、休閑又不舒適、華麗、休閑又不失優(yōu)雅氣息失優(yōu)雅氣息”，從，從7070年年代崛起至今，一貫的現(xiàn)代崛起至今，一貫的現(xiàn)代都會(huì)風(fēng)格深受品味族代都會(huì)風(fēng)格深受品味族群的喜愛群的喜愛 6 “極簡(jiǎn)風(fēng)格極簡(jiǎn)風(fēng)格”是是Calvin Calvin KleinKlein在設(shè)計(jì)上的注冊(cè)商在設(shè)計(jì)上的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)”，也是現(xiàn)今的流行，也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮，風(fēng)潮，

5、Calvin KleinCalvin Klein曾曾說(shuō)說(shuō)“我覺得我的設(shè)計(jì)哲我覺得我的設(shè)計(jì)哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會(huì)繼續(xù)專注于美學(xué)一一會(huì)繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡(jiǎn)傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡(jiǎn)單，輕松優(yōu)雅的精神。單，輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于我的夢(mèng)想。及忠于我的夢(mèng)想。 7Calvin Klein，CKCK品牌品牌的創(chuàng)始人的創(chuàng)始人 曾經(jīng)連續(xù)四度獲曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)1942年出生年出生于美國(guó)紐約，就讀于著名的美國(guó)于美國(guó)紐約，就讀于著名的美

6、國(guó)紐約時(shí)裝學(xué)院紐約時(shí)裝學(xué)院(F.I.T)。 品牌檔案品牌檔案 “我要最純、最簡(jiǎn)約、最時(shí)我要最純、最簡(jiǎn)約、最時(shí)尚。尚。”這就是這就是Calvin Klein精精CK 先生說(shuō)：先生說(shuō)：“我同時(shí)發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格我同時(shí)發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國(guó)際化的特征。就象的本質(zhì)也具有國(guó)際化的特征。就象紐約，紐約，NY 并不是一座典型的美國(guó)城并不是一座典型的美國(guó)城市，而是一座典型的國(guó)際都市。倫市，而是一座典型的國(guó)際都市。倫敦，東京或是漢城也是一樣。居住敦，東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會(huì)對(duì)我的設(shè)計(jì)做出在這些城市的人會(huì)對(duì)我的設(shè)計(jì)做出回應(yīng)，是因?yàn)樗麄兊纳詈托枨蠖蓟貞?yīng)，是因?yàn)樗麄兊纳詈托枨蠖际窒嗨啤，F(xiàn)代人不論

7、居住在哪兒，十分相似?，F(xiàn)代人不論居住在哪兒，都有其共通性。都有其共通性?！?Calvin Klein (CK) Calvin Klein (CK) 旗下有三大品牌：旗下有三大品牌：Calvin Klein (CK Calvin Klein (CK 高級(jí)時(shí)裝品牌高級(jí)時(shí)裝品牌) )、CK CK Calvin Klein (CK Calvin Klein (CK 高級(jí)成衣品牌高級(jí)成衣品牌) )、Calvin Klein Jeans (CK Calvin Klein Jeans (CK 牛仔品牌牛仔品牌) ) 。另。另外，外，CK CK 還經(jīng)營(yíng)休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。還

8、經(jīng)營(yíng)休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。ck one品牌：Calvin Klein香調(diào)：柑苔果香調(diào)前味：佛手柑、豆蔻、新鮮菠蘿、木瓜、檸檬中味：茉莉花、鈴蘭、玫瑰、肉豆蔻、百合、鳶尾草后味：麝香、琥珀、檀香、雪松、橡木苔ck Free for a man品牌：品牌：Calvin Klein香調(diào)：香調(diào)： 木質(zhì)木質(zhì)清新調(diào)清新調(diào)前味：杜松莓果、前味：杜松莓果、 波羅蜜、波羅蜜、 苦艾苦艾酒、泰國(guó)八角茴香酒、泰國(guó)八角茴香中味：中味： 咖啡萃取、南非布枯葉、咖啡萃取、南非布枯葉、 煙葉、煙葉、 麂皮麂皮后味：后味： 哥斯大黎加鐵木哥斯大黎加鐵木 廣藿香萃廣藿香萃取、德州雪松橡木取、德

9、州雪松橡木13隨著時(shí)間的推移，香味在不斷地?fù)]發(fā)，各種香料的揮隨著時(shí)間的推移，香味在不斷地?fù)]發(fā)，各種香料的揮發(fā)率不一樣，也造成了不同時(shí)間段有不同的香味。這發(fā)率不一樣，也造成了不同時(shí)間段有不同的香味。這就形成了香水結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)思，并且在就形成了香水結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)思，并且在1889年由愛年由愛默默嬌蘭在嬌蘭在姬琪姬琪香水上付諸實(shí)施。香水上付諸實(shí)施。從此以后，大批從此以后，大批量的香水生產(chǎn)就采取這種金字塔式（或叫三階式，三量的香水生產(chǎn)就采取這種金字塔式（或叫三階式，三層式和經(jīng)典式）的結(jié)構(gòu)。層式和經(jīng)典式）的結(jié)構(gòu)。也就是分前調(diào)的頭香、中調(diào)也就是分前調(diào)的頭香、中調(diào)的基香和尾調(diào)的末香的基香和尾調(diào)的末香3個(gè)基本的

10、香味階段。個(gè)基本的香味階段。前調(diào)（或叫頭調(diào)、頭香、初香、前味）前調(diào)（或叫頭調(diào)、頭香、初香、前味）包含了香水包含了香水中最容易揮發(fā)的成分。它只能維持很短時(shí)間作用是給中最容易揮發(fā)的成分。它只能維持很短時(shí)間作用是給人最初的整體印象，吸引注意力。人最初的整體印象，吸引注意力。2.中調(diào)，也有人稱為核心調(diào)、中味中調(diào)，也有人稱為核心調(diào)、中味，緊隨前調(diào)出現(xiàn)，緊隨前調(diào)出現(xiàn)，散發(fā)出香水的主體香味。散發(fā)出香水的主體香味。3.尾調(diào)（或叫末香、后調(diào)、深調(diào)、體香調(diào)、逸香、散尾調(diào)（或叫末香、后調(diào)、深調(diào)、體香調(diào)、逸香、散香、后味）香、后味）是香味最持久的部分，也就是揮發(fā)最慢的是香味最持久的部分，也就是揮發(fā)最慢的部分，可以維持一天或者更長(zhǎng)的時(shí)間，留香的持久使部分，可以維持一天或者更長(zhǎng)的時(shí)間，留香的持久使它成為整款香水的總結(jié)部分。它成為整款香水的總結(jié)部分。一種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人們與香水巧妙的結(jié)合，輕輕松松實(shí)現(xiàn)“尊貴高雅、風(fēng)度翩翩富有內(nèi)涵的人生”的自由轉(zhuǎn)變。香水已經(jīng)變成就像吃飯、睡覺、