品牌管理項目工作執(zhí)行計劃表

1、艾寶表品牌管理項目工作計劃表序序號號項項目目體體系系提提交交成成果果AprilApril 四四月月MayMay 五五月月JuneJune 六六月月JulyJuly 七七月月1717814814152215222330233017178148141522152223312331171781481415221522233023301717814814152215221品牌理念識別系統(tǒng)（MI）品牌分析與定位報告是艾寶品牌戰(zhàn)略運作的原動力和實施基礎(chǔ)，品牌理念(Mind)為品牌之“心”，它是品牌識別系統(tǒng)的精神內(nèi)涵，是一切品牌識別系統(tǒng)構(gòu)建活動的理念指導(dǎo)。旨在助力艾寶塑造國際化品牌形象，提高市場占有率，布局

2、國際化道路。21、項目調(diào)研報告項目調(diào)研32、品牌定位概念生成品牌分析與定位報告43、品牌故事文稿品牌故事編寫54、廣告語及創(chuàng)意文案廣告語創(chuàng)作6品牌行為識別系統(tǒng)（BI）企業(yè)文化手冊是一本闡述精匠表業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略基本觀點與具體作業(yè)規(guī)范的指導(dǎo)書。企業(yè)文化手冊對外相關(guān)人群發(fā)放，達(dá)到了一種宣傳效果，這是一種企業(yè)文化對外宣傳的一種手段。企業(yè)文化不僅是對外宣傳的手段，同時也是讓內(nèi)部人員了解并加以學(xué)習(xí)而后擴(kuò)大企業(yè)宣傳力的一種途徑、71、組織制度與管理規(guī)范手冊組織制度與管理規(guī)范手冊82、發(fā)布會形象推廣手冊發(fā)布會形象推廣手冊93、展會形象推廣手冊104、訂購會形象推廣手冊115、公關(guān)活動形象推廣手冊126、終端形象推

3、廣手冊13品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）品牌視覺識別手冊是感官上的識別符號，是品牌形象的外在表現(xiàn)。根據(jù)顧客價值分析，將與品牌有關(guān)的一切可視物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專有化。141、基礎(chǔ)識別設(shè)計基礎(chǔ)識別設(shè)計152、標(biāo)準(zhǔn)色與專用字體規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色與專用字體規(guī)范163、VI識別應(yīng)用設(shè)計象征圖像設(shè)計吉祥物創(chuàng)意設(shè)計辦公應(yīng)用識別設(shè)計174、品牌形象設(shè)計品牌故事畫冊創(chuàng)意與設(shè)計品牌產(chǎn)品概念畫冊創(chuàng)意與設(shè)計品牌產(chǎn)品目錄畫冊創(chuàng)意與設(shè)計184、產(chǎn)品包裝設(shè)計2012秋季產(chǎn)品包裝設(shè)計195、廣告創(chuàng)意設(shè)計主題品牌廣告設(shè)計第一階段廣告?zhèn)鞑?chuàng)意與設(shè)計：雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、報紙廣告、直郵廣告、手機(jī)廣告、高炮廣告、公交等大

4、眾傳播廣告創(chuàng)意設(shè)計206、禮品開發(fā)設(shè)計活動禮品、VIP禮品、展會禮品等公關(guān)禮品開發(fā)設(shè)計21終端形象識別系統(tǒng)（BI）連鎖店鋪空間視覺形象識別系統(tǒng)執(zhí)行手冊 將艾寶品牌文化內(nèi)涵落地展現(xiàn)的第一消費感受氛圍；建立了艾寶品牌空間形象統(tǒng)一規(guī)范；提升品牌店鋪陳列的表現(xiàn)力，幫助艾寶在品牌的人文與個性上增加體驗力；建立品牌形象個性，并將文化延展應(yīng)用。221、店鋪基礎(chǔ)識別設(shè)計店鋪基礎(chǔ)識別設(shè)計232、店鋪道具設(shè)計店鋪道具設(shè)計243、店鋪櫥窗設(shè)計254、店鋪輔助陳列265、店鋪應(yīng)用元素設(shè)計27產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)（PI）產(chǎn)品定位培訓(xùn)手冊 展現(xiàn)品牌定位及產(chǎn)品個性的統(tǒng)一系統(tǒng)體系；明確產(chǎn)品基礎(chǔ)定位，為產(chǎn)品規(guī)劃提供整體方向；規(guī)范產(chǎn)

5、品設(shè)計方向，為產(chǎn)品整體化與系列化的設(shè)計提供指導(dǎo)及示范。281、產(chǎn)品規(guī)劃手冊產(chǎn)品規(guī)劃手冊292、單品開發(fā)指導(dǎo)手冊303、產(chǎn)品開發(fā)工藝書314、產(chǎn)品訂貨配發(fā)系統(tǒng)培訓(xùn)手冊32品牌整合營銷傳播（IMC)整合傳播策略及階段實施方案是一種整合了多種傳播活動的整體傳播戰(zhàn)略，包括：公關(guān)、廣告、投資者關(guān)系、互動或內(nèi)部傳播用以管理公司的寶貴資產(chǎn)品牌。整合品牌傳播源自于品牌價值管理，它的核心理念是通過品牌管理實現(xiàn)價值最大化。331、整合營銷傳播策略報告整合傳播策略，網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒介及精準(zhǔn)廣告購買策略342、事件營銷策劃方案及文案創(chuàng)作第一階段事件營銷策劃：傳播主題策劃（新聞制造）、新聞稿件等文案創(chuàng)作353、廣告管理（實

6、施、監(jiān)控、優(yōu)化）第一階段廣告管理工作：廣告投放、廣告跟蹤、效果監(jiān)測、廣告優(yōu)化等* *注注：以上時間安排未計入各不可預(yù)見因素，為理想周期。產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)（PI）AugustAugust 八八月月SeptemberSeptember 九九月月OctoberOctober 十十月月NovemberNovember 十十一一月月DecemberDecember 十十二二月月2331233117178148141522152223312331171781481415221522233023301717814814152215222331233117178148141522152223302330171

7、78148141522152223312331展會形象推廣手冊訂購會形象推廣手冊公關(guān)活動形象推廣手冊交通應(yīng)用識別設(shè)計制服應(yīng)用識別設(shè)計旗幟應(yīng)用識別設(shè)計品牌加盟畫冊創(chuàng)意與設(shè)計第一期品牌主題季刊編輯與設(shè)計第二期品牌主題季刊編輯與設(shè)計2012冬季產(chǎn)品包裝設(shè)計2013春季產(chǎn)品包裝設(shè)計第二階段廣告?zhèn)鞑?chuàng)意與設(shè)計：雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、報紙廣告、直郵廣告、手機(jī)廣告、高炮廣告、公交等大眾傳播廣告創(chuàng)意設(shè)計店鋪櫥窗設(shè)計店鋪輔助陳列店鋪應(yīng)用元素設(shè)計單品開發(fā)指導(dǎo)手冊產(chǎn)品開發(fā)工藝書JulyJuly 七七月月是艾寶品牌戰(zhàn)略運作的原動力和實施基礎(chǔ)，品牌理念(Mind)為品牌之“心”，它是品牌識別系統(tǒng)的精神內(nèi)涵，是一

8、切品牌識別系統(tǒng)構(gòu)建活動的理念指導(dǎo)。旨在助力艾寶塑造國際化品牌形象，提高市場占有率，布局國際化道路。是一本闡述精匠表業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略基本觀點與具體作業(yè)規(guī)范的指導(dǎo)書。企業(yè)文化手冊對外相關(guān)人群發(fā)放，達(dá)到了一種宣傳效果，這是一種企業(yè)文化對外宣傳的一種手段。企業(yè)文化不僅是對外宣傳的手段，同時也是讓內(nèi)部人員了解并加以學(xué)習(xí)而后擴(kuò)大企業(yè)宣傳力的一種途徑、是感官上的識別符號，是品牌形象的外在表現(xiàn)。根據(jù)顧客價值分析，將與品牌有關(guān)的一切可視物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專有化。辦公應(yīng)用識別設(shè)計品牌產(chǎn)品目錄畫冊創(chuàng)意與設(shè)計第一階段廣告?zhèn)鞑?chuàng)意與設(shè)計：雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、報紙廣告、直郵廣告、手機(jī)廣告、高炮廣告、公

9、交等大眾傳播廣告創(chuàng)意設(shè)計活動禮品、VIP禮品、展會禮品等公關(guān)禮品開發(fā)設(shè)計將艾寶品牌文化內(nèi)涵落地展現(xiàn)的第一消費感受氛圍；建立了艾寶品牌空間形象統(tǒng)一規(guī)范；提升品牌店鋪陳列的表現(xiàn)力，幫助艾寶在品牌的人文與個性上增加體驗力；建立品牌形象個性，并將文化延展應(yīng)用。店鋪道具設(shè)計 展現(xiàn)品牌定位及產(chǎn)品個性的統(tǒng)一系統(tǒng)體系；明確產(chǎn)品基礎(chǔ)定位，為產(chǎn)品規(guī)劃提供整體方向；規(guī)范產(chǎn)品設(shè)計方向，為產(chǎn)品整體化與系列化的設(shè)計提供指導(dǎo)及示范。產(chǎn)品規(guī)劃手冊第二階段事件營銷策劃：傳播主題策劃（新聞制造）、新聞稿件等文案創(chuàng)作第二階段廣告管理工作：廣告投放、廣告跟蹤、效果監(jiān)測、廣告優(yōu)化等是一種整合了多種傳播活動的整體傳播戰(zhàn)略，包括：公關(guān)、廣

10、告、投資者關(guān)系、互動或內(nèi)部傳播用以管理公司的寶貴資產(chǎn)品牌。整合品牌傳播源自于品牌價值管理，它的核心理念是通過品牌管理實現(xiàn)價值最大化。第一階段事件營銷策劃：傳播主題策劃（新聞制造）、新聞稿件等文案創(chuàng)作第一階段廣告管理工作：廣告投放、廣告跟蹤、效果監(jiān)測、廣告優(yōu)化等JanuaryJanuary 一一月月FebruaryFebruary 二二月月MarchMarch 三三月月171781481415221522233123311717814814152215222328232817178148141522152223312331終端形象推廣手冊2013夏季產(chǎn)品包裝設(shè)計第三階段廣告?zhèn)鞑?chuàng)意與設(shè)計：雜志廣

11、告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、報紙廣告、直郵廣告、手機(jī)廣告、高炮廣告、公交等大眾傳播廣告創(chuàng)意設(shè)計是艾寶品牌戰(zhàn)略運作的原動力和實施基礎(chǔ)，品牌理念(Mind)為品牌之“心”，它是品牌識別系統(tǒng)的精神內(nèi)涵，是一切品牌識別系統(tǒng)構(gòu)建活動的理念指導(dǎo)。旨在助力艾寶塑造國際化品牌形象，提高市場占有率，布局國際化道路。是一本闡述精匠表業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略基本觀點與具體作業(yè)規(guī)范的指導(dǎo)書。企業(yè)文化手冊對外相關(guān)人群發(fā)放，達(dá)到了一種宣傳效果，這是一種企業(yè)文化對外宣傳的一種手段。企業(yè)文化不僅是對外宣傳的手段，同時也是讓內(nèi)部人員了解并加以學(xué)習(xí)而后擴(kuò)大企業(yè)宣傳力的一種途徑、是感官上的識別符號，是品牌形象的外在表現(xiàn)。根據(jù)顧客價值分析，將與品牌有關(guān)的一切可視物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專有化。將艾寶品牌文化內(nèi)涵落地展現(xiàn)的第一消費感受氛圍；建立了艾寶品牌空間形象統(tǒng)一規(guī)范；提升品牌店鋪陳列的表現(xiàn)力，幫助艾寶在品牌的人文與個性上增加體驗力；建立品牌形象個性，并將文化延展應(yīng)用。 展現(xiàn)品牌定位及產(chǎn)品個性的統(tǒng)一系統(tǒng)體系；明確產(chǎn)品基礎(chǔ)定位，為產(chǎn)品規(guī)劃提供整體方向；規(guī)范產(chǎn)品設(shè)計方向，為產(chǎn)品整體化與系列化的設(shè)計提供指導(dǎo)及示范。公關(guān)活動形象推廣手冊第二期品牌主