漢斯格雅活動(dòng)方案

1、揚(yáng)子晚報(bào) &航泰廣告“水之精靈”舞動(dòng)春天派一一漢斯格雅新年新品推薦活動(dòng)方案一一派一、活動(dòng)背景一一關(guān)于漢斯格雅作為衛(wèi)浴高端品牌，漢斯格雅承載著百年的靈魂與技術(shù)。不只是以一份簡(jiǎn)單促銷，打動(dòng)消費(fèi)者的物質(zhì)層，也不只是一種產(chǎn)品功能，打動(dòng)消費(fèi)者的需求層，而更多以品牌魅力，去打動(dòng)消費(fèi)者的精神層面。二、活動(dòng)目的本次活動(dòng)主要是通過(guò)展現(xiàn)漢斯格雅作為“水精靈”駕馭水的力量，美感及享受,演繹的是產(chǎn)品的靈魂，彰顯的是產(chǎn)品的精神，讓消費(fèi)者通過(guò)觀看、觸摸、嘗試等各類體驗(yàn)式活動(dòng)，全方位體驗(yàn)漢斯格雅的魅力所在。從而讓此次新品推薦從品牌到產(chǎn)品均能深入人心。三、活動(dòng)時(shí)地時(shí)間：3月27日地點(diǎn)：漢斯格雅店內(nèi)四、活動(dòng)主題來(lái)自黑森

2、林的“水精靈派對(duì)”漢斯格雅新品推薦會(huì)主題詮釋：1、“精靈”往往是神話或傳說(shuō)中自然之物的駕馭者。水是自然之物，“水精靈”象征漢斯格雅對(duì)水的把控力量、創(chuàng)意精神及在衛(wèi)浴領(lǐng)域內(nèi)的傳奇地位。2、而“黑森林”則是漢斯格雅的發(fā)源地，因此“來(lái)自黑森林的水精靈派對(duì)”，讓本次活動(dòng)更加充滿了神秘色彩。3、本次活動(dòng)中將以模特秀現(xiàn)場(chǎng)演繹“水精靈”的現(xiàn)實(shí)版形態(tài)，使客戶參與本次活動(dòng)，就猶如置身于一場(chǎng)“派對(duì)”之中，物超所值。五、活動(dòng)內(nèi)容（一）、“水精靈”模特秀活動(dòng)目的：誰(shuí)最了解水，誰(shuí)最熱愛(ài)水，當(dāng)然是賦予水以“精靈”般魅力的漢斯格雅。本活動(dòng)通過(guò)代表漢斯格雅“水精靈”的模特演繹，設(shè)置各類消費(fèi)者生活中通常需要體驗(yàn)情節(jié)?；顒?dòng)形式：模

3、特彩繪現(xiàn)場(chǎng)秀活動(dòng)內(nèi)容：讓男女外籍模特在身體及臉部裸露處涂上帶有熒光效果的藍(lán)色炫彩的點(diǎn)（代表水分子）扮演漢斯格雅“水精靈”，在漢斯格雅各個(gè)新品專柜間，擺出正在享受漢斯格雅各個(gè)產(chǎn)品的姿態(tài)。可以有如下幾種姿態(tài)。1、男女模特可分別身著泳裝、新婚裝、睡衣裝、晚禮服等類型，體現(xiàn)漢斯格雅不同產(chǎn)品的特色。（如適合溫泉用的、適合新婚用的、適合家庭用的，適合賓館用的等，并在旁邊列出漢斯格雅與之相匹配的具體案例）2、由某位女模特正在漢斯格雅浴缸里享受玫瑰浴泡澡（如果設(shè)備不能放熱水，則僅僅是由模特躺在浴缸中擺出造型）。3、由男性模特在浴缸中顯思考狀（旁邊柜臺(tái)可擺放紅酒及雜志，提供現(xiàn)場(chǎng)）4、由男性模特裸露上身，用漢斯格

4、雅龍頭做沖澡狀。5、男性模特在漢斯格雅水槽及龍頭前做剃須狀。（二）、幻燈片“水精靈”走秀活動(dòng)目的：以幻燈片的形式，結(jié)合“水精靈”模特的走秀表演，介紹漢斯格雅的品牌歷史、輝煌案例及新品特點(diǎn)?；顒?dòng)形式：幻燈片播放+背景音樂(lè)+主持人+模特表演+品牌問(wèn)答活動(dòng)內(nèi)容：1、品牌歷史：以幻燈片+主持人介紹為主2、輝煌案例：通過(guò)幻燈片以及主持介紹英國(guó)的瑪麗女王2號(hào)郵輪，美國(guó)紐約的Yoo公寓，瑞典馬爾莫的扭轉(zhuǎn)大廈等幾個(gè)經(jīng)典案例，由“水精靈”模特扮演如英國(guó)的王室成員、美國(guó)紐約的雅痞客以及瑞典的辦公室貴族等，以象征在這些地方曾使用漢斯格雅的人的身份，并手持曾用在這些地方的漢斯格雅產(chǎn)品如水龍頭、花灑等進(jìn)行走秀。3、新品

5、推薦：“水精靈”的溫柔、“水精靈”的狂野、“水精靈”的原生態(tài)、“水精靈”的魔法.通過(guò)幻燈片播放新品圖片配合“水精靈”模特的服裝及表演演繹，展現(xiàn)各個(gè)新品不同的個(gè)性特征，建議如下。（1）展現(xiàn)“溫柔面”的新品：可以是新品水槽的水龍頭，模特可以表演民族舞或芭蕾。（2）展現(xiàn)“狂野面”的新品：可以是水流強(qiáng)勁的花灑或龍頭新品，模特可以手持花灑在現(xiàn)場(chǎng)燃放的“水焰火”（即舞臺(tái)冷煙火）中跳勁爆的街舞。（3）展現(xiàn)“原生態(tài)”的新品：男模手持新品龍頭當(dāng)話筒，高歌一曲，體現(xiàn)人在盡情沐浴時(shí)喜歡高歌的感受，也表現(xiàn)漢斯格雅讓人回歸自然的感受。（4）展現(xiàn)“魔法面”的新品：女模扮演森林仙子，一手持新品花灑，另一只手向觀眾中灑出很多

6、鮮花、小禮物，表現(xiàn)漢斯格雅的花灑如灑“花”一般的魔幻。4、客戶問(wèn)答有禮：（1）幻燈片結(jié)束后，主持人可以向觀眾提問(wèn)，回答客戶均可獲得面膜、浴鹽、身體磨砂膏、沐浴乳等任一小禮物。（2）觀眾提問(wèn)，提問(wèn)客戶同樣可以獲得面膜、浴鹽、身體磨砂膏、沐浴乳等任一小禮物。（三）、“水精靈”假面秀活動(dòng)目的：1、作為吸引客戶來(lái)參與的一個(gè)附加值禮物，凡報(bào)名參與的客戶，均能獲得一個(gè)印有漢斯格雅logo的面具（或其他禮物）。2、為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造客戶參與的體驗(yàn)氣氛?；顒?dòng)形式：“水精靈”假面舞會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：1、每個(gè)報(bào)名參與本次活動(dòng)的客戶或媒體人員，均能獲得漢斯格雅贈(zèng)送的“水精靈”面具一個(gè)。2、在幻燈片介紹之后，由水精靈模特帶舞，希望跳舞的客戶也可頭戴“水精靈”面具，共3、所有參與跳舞的客戶將有機(jī)會(huì)獲得抽取免費(fèi)贈(zèng)送的花灑或其他漢斯格雅新品一個(gè)。注意事項(xiàng)：1、如果沒(méi)有假面具贈(zèng)送，可換成贈(zèng)送“面膜”或者沐浴時(shí)常用的浴鹽、身體磨砂膏、沐浴乳等小禮物，送給報(bào)名參與的客戶。2、如果沒(méi)有客戶參與舞蹈，也可僅由“水精靈”模特領(lǐng)舞。3、抽獎(jiǎng)可變?yōu)樗械綀?chǎng)客戶均有機(jī)會(huì)參與。(四)、新品惠禮由漢斯格雅提供幾款新品的優(yōu)惠政策六、活動(dòng)流程1、現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓簽名及賜名片進(jìn)場(chǎng)，領(lǐng)取象征來(lái)賓身份的漢斯格雅品牌肩簽(分媒體和VIP客戶兩種)2、簽名客戶每戶領(lǐng)取漢斯格雅“