互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文案

1、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文案主講人：子團1，分解產(chǎn)品屬性例1為什么互聯(lián)網(wǎng)文案需要分解產(chǎn)品屬性？低認(rèn)知模式高認(rèn)知模式分解產(chǎn)品屬性 大部分時候，消費者處于“低認(rèn)知模式”，他們懶得詳細(xì)了解并比較產(chǎn)品，更多的是簡單地通過與產(chǎn)品本身無關(guān)的外部因素來判斷“這個大品牌，不會坑我，就買這個！”“這個德國產(chǎn)的，質(zhì)量肯定比國產(chǎn)好，就買這個！”把消費者變到“高認(rèn)知模式”，讓他們花費很多時間精力來比較產(chǎn)品本身，而不是簡單地通過品牌和產(chǎn)地來判斷。而“分解產(chǎn)品屬性”就是一個很好的方法，可以讓消費者由一個“模糊的大概印象”到“精確地了解”。2，指出利益：從對方出發(fā)3，定位到使用情景4、找到正確的競爭對手5、塑造視覺感太多文案寫的抽象、模

2、糊、復(fù)雜、假大空，讓人不知所云：教育課程廣告： “我們追求卓越，創(chuàng)造精品，幫你與時俱進，共創(chuàng)未來！”mp3廣告：“纖細(xì)靈動，有容乃大！”芝麻糊廣告：“傳承制造經(jīng)典！”男生求婚：“我們一定會幸福生活，白頭到老！”政治演講：“我希望追求平等，減少種族歧視！”面試者：“我有責(zé)任感、使命感、一絲不茍、吃苦耐勞！”如果同樣的意思，加入“視覺感”的描述，效果就顯著不同：教育課程廣告： “我們追求卓越，創(chuàng)造精品，幫你與時俱進，共創(chuàng)未來！”我們提供最新的知識，以幫你應(yīng)對變化的世界。mp3廣告： “纖細(xì)靈動，有容乃大！”把1000首歌裝到口袋里?。▉碜詥滩妓梗┲ヂ楹龔V告：傳承制造經(jīng)典！小時候媽媽的味道男生求婚：

3、我們一定會幸福生活，白頭到老！我想在我們老的時候，仍然能牽手在夕陽的余暉下漫步海灘。政治演講：我希望追求平等，減少種族歧視！我夢想有一天，在佐治亞的紅山上，昔日奴隸的兒子將能夠和昔日奴隸主的兒子坐在一起，共敘兄弟情誼。（來自馬丁路德金）面試者：我有責(zé)任感、使命感、一絲不茍、吃苦耐勞！我為了1%的細(xì)節(jié)通宵達旦，在讓我滿意之前決不放棄最后一點改進。6、附著力建立聯(lián)系例2喬布斯發(fā)布第一代iPhone時，并沒有直接推出iPhone講解功能，而是說要發(fā)布3個產(chǎn)品1個電話、1個大屏幕iPod、1個上網(wǎng)設(shè)備，這3個產(chǎn)品都是大家熟悉的。然后喬布斯才說，實際上我們只發(fā)布一個產(chǎn)品，它具備上面3個產(chǎn)品的功能，那就是iPhone。為了讓陌生的新興球星火爆起來，媒體往往給他們起一個外號“智力C羅桑切斯”“德國梅西馬林”。這是為了把陌生小將同知名球星聯(lián)系起來，讓大眾更容易