天津一汽威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)課件

1、天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部活動(dòng)背景 作為一款戰(zhàn)略型產(chǎn)品，威姿V1即將于2010年下半年上市。市場(chǎng)推廣部根據(jù)2009年的微車市場(chǎng)情況，制定了威姿V1上市傳播策略。為此，市場(chǎng)推廣部策劃了包括“外形篇（仿生學(xué)）、動(dòng)力篇、操控篇、客戶價(jià)值篇、時(shí)尚生活篇”等五版市場(chǎng)推廣方案。 在微車市場(chǎng)的風(fēng)云變幻中，隨著奔奔MINI、同悅RS、凌傲、悅翔兩廂、風(fēng)云2兩廂（鯨魚仿生學(xué)）、海馬丘比特等時(shí)尚小車異軍突起，形成了不同以往的小車格局，這為威姿V1的上市及熱銷帶來(lái)了更大的困難。 為了制定更符合市場(chǎng)需

2、求的傳播策略，探詢媒體對(duì)威姿V1的專業(yè)意見，市場(chǎng)推廣部策劃并實(shí)施了“威姿V1媒體菁英論壇”活動(dòng)，通過(guò)試乘試駕（威姿V1 AMT/MT車型）、產(chǎn)品力講解、小車市場(chǎng)分析、競(jìng)品傳播分析等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)媒體為威姿V1的上市傳播獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部媒體名單媒體名單序號(hào)序號(hào) 省份省份 媒體類別媒體類別 媒體名稱媒體名稱 職位職位 第一組第一組 1818日日1廣州平面廣州日?qǐng)?bào)主編2廣州南方都市報(bào)主編3廣州雜志汽車導(dǎo)報(bào)測(cè)試主編4天津世界汽車主編5天津電視臺(tái)天津電視臺(tái)汽車時(shí)空制片人6廣州廣州電視臺(tái)汽車雜志制片人第二組第二組 1919日日1四川平面華西都市

3、報(bào)記者2四川汽車時(shí)尚報(bào)主任4湖南電視臺(tái) 湖南電視臺(tái)快樂(lè)車行編導(dǎo)5湖北 湖北電視臺(tái)靚車行總經(jīng)理第三組第三組 2020日日2北京平面中國(guó)工業(yè)報(bào)主編3中國(guó)青年報(bào)主編4精品購(gòu)物指南主編5雜志時(shí)尚座駕主編6車時(shí)代總編7江蘇電視臺(tái)江蘇電視臺(tái)購(gòu)車地帶制片天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部第四組第四組 2626日日1北京報(bào)紙新京報(bào)主編 2北京青年報(bào)主編3雜志汽車族執(zhí)行主編4汽車之友主編5風(fēng)尚志主編第五組第五組 2727日日1北京網(wǎng)絡(luò)新浪汽車編輯2汽車之家主編3太平洋汽車網(wǎng)副主編4搜狐汽車副主編5愛卡副主編媒體名單媒體名單天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任

4、公司大眾品牌 公關(guān)部產(chǎn)品概述：產(chǎn)品概述：市場(chǎng)信息部韓文安向媒體介紹威姿V1產(chǎn)品介紹及試乘試駕產(chǎn)品介紹及試乘試駕天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部試試乘試駕乘試駕：試駕場(chǎng)地環(huán)境宜人、曲徑通幽，媒體記者們?cè)趯I(yè)陪駕人員的陪伴中試乘試駕威姿V1天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部媒體試駕AMT車型天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部媒體試駕MT車型天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部產(chǎn)品解析：產(chǎn)品解析：小車市場(chǎng)分析及威姿V1產(chǎn)品力講解天津一汽-威姿V1媒體

5、菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部競(jìng)品分析：競(jìng)品分析：威姿V1的14款競(jìng)品車型傳播策略講解天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部媒體座談媒體座談本次活動(dòng)邀請(qǐng)了北京、成都、廣州、天津、湖南、湖北、江蘇的主流平面媒體、時(shí)尚類媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視、專業(yè)雜志媒體參與活動(dòng)，人員包括汽車資深專家、媒體主編、網(wǎng)絡(luò)汽車測(cè)評(píng)主編等人員參加。廣州媒體湖南、四川媒體北京媒體江蘇媒體天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部頭腦風(fēng)暴頭腦風(fēng)暴：天津一汽領(lǐng)導(dǎo)與媒體記者們共同探討威姿V1傳播之路天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部合影留念：合影留念：天津一汽領(lǐng)導(dǎo)及媒體記者在暢談后合影留念天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部經(jīng)銷商賞車：5月20日上午，北京經(jīng)銷商與會(huì)，在韓文安老師進(jìn)行了簡(jiǎn)單的講解后，經(jīng)銷商們認(rèn)真地欣賞著威姿V1經(jīng)銷商評(píng)車：天津一汽領(lǐng)導(dǎo)與北京經(jīng)銷商共同探討威姿V1經(jīng)銷商調(diào)研經(jīng)銷商調(diào)研天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結(jié)-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌 公關(guān)部3.3.建立核心媒體圈建立核心媒體圈，為未來(lái)新品上市，為未來(lái)新品上市傳播做好鋪墊傳播做好鋪墊2.2.解讀威姿解讀威姿V1V1的的產(chǎn)品信息，讓媒產(chǎn)品信息，讓媒體了解威姿體了解威姿V1V1的的產(chǎn)品力產(chǎn)品