為社會而設(shè)計

1、為社會而設(shè)計第一頁，共11頁。Nigel Whiteley (1953-2010) 生前任教於英國 Lancaster University 當代藝術(shù)研究所。 教學範圍主要在視覺藝術(shù)，特別是當代藝術(shù)領(lǐng)域。 曾在亞洲多所設(shè)計相關(guān)校系擔任客座教授。著作主要以視覺藝術(shù)為主， 涵蓋藝術(shù)、建築與設(shè)計，專注於改變視覺藝術(shù)中價值系統(tǒng)。 Pop Design: Modernism to Mod (1987) Design For Society (1993) The Authority of the Consumer (1994) Detraditionalisation and Art: Aesthetic

2、, Authority, Authenticity (2001) Reyner Banham: Historian of the Immediate Future (2002) Penezic & Rogina: Digitalization of Reality in the “IT Revolution in Architecture” (義文版 2007; 英文版 2011) Art and Pluralism: Lawrence Alloways Cultural Criticism (2012)第二頁，共11頁。Design For Society 所討論的設(shè)計類型，是指消費

3、者產(chǎn)品消費者產(chǎn)品。 For大寫的理由是，檢視本書主要議題消費者導向的設(shè)計消費者導向的設(shè)計，對整個社會究竟是有利或有害：是否為為社會， 而非反反社會。 文章架構(gòu)第三頁，共11頁。 現(xiàn)代主義設(shè)計- 典型典型styless 拒絕市場指使，忽視消費者態(tài)度 設(shè)計師為產(chǎn)品帶來附加價值附加價值（視覺吸引力） 採用消費者易理解且喜愛為出發(fā)點，出現(xiàn)在功能上不必要甚至不 適當?shù)氖綐?- 由製造商決定製造商決定式樣過時過時- 高度大量消費階段 - 消費主義社會消費主義社會 設(shè)計 -社會階級地位社會階級地位的體現(xiàn) -生活形態(tài)生活形態(tài)的體現(xiàn) - 族群分化族群分化，產(chǎn)品差異 市場研究歸入總體行銷方式行銷方式 功能需求 -

4、 視覺主導視覺主導 - 樣式再造，刺激購買1920s末末1950s末末1960s1980s第一章 消費者導向設(shè)計產(chǎn)品導向產(chǎn)品導向消費者導向消費者導向第四頁，共11頁。引導？被誘導？ 消費者的消費選擇 設(shè)計師 產(chǎn)品更新 消費者導向消費者導向行銷主導行銷主導 反對消費者導向的設(shè)計中過度以慾望為取向的價值系統(tǒng)。反對消費者導向的設(shè)計中過度以慾望為取向的價值系統(tǒng)。 設(shè)計師設(shè)計師應(yīng)應(yīng)是是解決問題、以為人類解決問題、以為人類福祉福祉而設(shè)計，然而在消費主義盛行而設(shè)計，然而在消費主義盛行 之際，設(shè)計師往往淪為商業(yè)操作的工具之際，設(shè)計師往往淪為商業(yè)操作的工具。需求需求 享樂享樂促發(fā)渴望不理性操縱和塑造驅(qū)動力：市場

5、行銷第五頁，共11頁。第第二二章章 綠色設(shè)計綠色設(shè)計 大規(guī)模生態(tài)運動：反對技術(shù)進步論價值觀； 拒絕推行消費主義態(tài)度。 開始關(guān)注工業(yè)化和先進技術(shù)的副作用。 設(shè)計業(yè)被批評，生態(tài)議程滲入專業(yè)辯論。只有一個地球 石油危機凸顯自然資源、政治和和社會制度的關(guān)係。 綠色消費者購買對地球友善的產(chǎn)品-經(jīng)媒體影響主流消費者1960s末末197219731980s宏觀的環(huán)境問題宏觀的環(huán)境問題微觀的消費行動微觀的消費行動 綠色可能只是另一種消費者渴望擁有的生活形態(tài)綠色可能只是另一種消費者渴望擁有的生活形態(tài) 概念。消費者只愿做出環(huán)保的微小貢獻。概念。消費者只愿做出環(huán)保的微小貢獻。質(zhì)疑質(zhì)疑第六頁，共11頁。 綠色設(shè)計綠色

6、設(shè)計 是單次解決方案，屈從的意識形態(tài)。界定取決於和綠色政治的關(guān)係。 更負責地消費 - 是否需要這個產(chǎn)品或服務(wù)？辨別需要與想望的差別。是， 確定該產(chǎn)品是否具有能源效率。 包括生產(chǎn)過程消耗、使用消耗、丟棄后的命運等。 考量參與生產(chǎn)工人的社會面與物理面。 友善的材料：友善的材料：木材、塑膠、玻璃、金屬、紙張永續(xù)的政策 包裝消費主義的夢想包裝消費主義的夢想 廣告承載的意識形態(tài)，大多與環(huán)境利益相悖。 消費主義價值觀是原因和問題所在。第七頁，共11頁。 綠色設(shè)計師的職責綠色設(shè)計師的職責 要扮演生產(chǎn)者與消費者間的影響者。 能夠影響產(chǎn)品的製作（材料、製造、使用及維修、回收/再利用）。 不能只是被動的，要積極為

7、產(chǎn)品從搖籃到墳?zāi)沟纳芷诔袚筘熑巍?綠色綠色美學美學 擁抱設(shè)計，具有式樣意識和形象導向，在視覺等方面與消費主義競爭。 偽裝與模仿，提倡資源的更佳利用以降低價格。 工藝導向的，提倡自然式樣、色彩、化學性質(zhì)等。 綠色政治已經(jīng)告訴我們，設(shè)計不是一件單純個人選擇和偏好的事，而是一個涉綠色政治已經(jīng)告訴我們，設(shè)計不是一件單純個人選擇和偏好的事，而是一個涉及人類、社會、政治和環(huán)境面向的複雜問題。及人類、社會、政治和環(huán)境面向的複雜問題。第八頁，共11頁。第三章第三章 責任設(shè)計與倫理消費責任設(shè)計與倫理消費 1960s消費者意識發(fā)展消費者意識發(fā)展&激進設(shè)計與設(shè)計師激進設(shè)計與設(shè)計師 負責任的設(shè)計運動或

8、有益社會的產(chǎn)品辯論 試圖反擊消費主義設(shè)計及其價值觀對社會與生態(tài)的衝擊。 設(shè)計師的設(shè)計師的職責與角色職責與角色 應(yīng)仔細省思設(shè)計與社會的關(guān)係,考量設(shè)計所扮演的角色與目的。 巴巴納克的六個巴巴納克的六個設(shè)計優(yōu)先項目設(shè)計優(yōu)先項目 為第三世界而設(shè)計 為弱智、肢障、或失能者的教學或訓練器具而設(shè)計 為內(nèi)科、外科、牙科、及醫(yī)療設(shè)備而設(shè)計 為實驗研究而設(shè)計 為於邊際條件中維持人命的系統(tǒng)設(shè)計 為突破性概念而設(shè)計第九頁，共11頁。 對社會有用的設(shè)計對社會有用的設(shè)計及團體的及團體的邊緣化邊緣化 原因：消費主義的本質(zhì)以及它賴以運作的系統(tǒng)資本主義。 巴巴納克巴巴納克建議建議想要負責任的設(shè)計師想要負責任的設(shè)計師： 從他人的

9、需求去賺錢是錯誤的- 消費主義社會 VS.真實世界 進行對社會有用的設(shè)計或加入相關(guān)組織 繼續(xù)原有工作，但貢獻10%的時間或收入用在改善社會問題的案子上。 合倫理的合倫理的投資與消費投資與消費 將社會責任與高度的個人利益相結(jié)合，拒絕消費主義，傾向一個理應(yīng)更加關(guān)懷互愛的社會。 團結(jié)和組織消費者力量，使製造商就範。 設(shè)計專業(yè)設(shè)計專業(yè)與社會責任與社會責任 設(shè)計應(yīng)是站在最前線為大家創(chuàng)造一個更美好的世界的專業(yè)。 要有專業(yè)人士的地位和倫理準則。第十頁，共11頁。第四章第四章 女權(quán)主義觀點女權(quán)主義觀點 父權(quán)制度父權(quán)制度的批判的批判 假如設(shè)計是社會的一種表達，且社會是父權(quán)制的，那麼設(shè)計將反映出男性的主導與控制。性別刻板印象在廣告中被公然利用。父權(quán)制度下對於家事及女性角色的假設(shè)。有關(guān)設(shè)計的書籍幾乎清一色都是男性的明星設(shè)計師、父權(quán)觀點的設(shè)計史運