雷克薩斯new m策略現(xiàn)代傳播版

1、New Middle Campaign2018/09/181B a c k g r o u n d :2 0 1 8 年 全 面 啟 動 “ Y E T 兼 融 之 道 ”。 作 為 ” Y E T ” 的 第 三 階 段， N e wm i d d l e c a m p a i g n 要將“ 兼融之道” 落在生活方式上， 進行E S 的S u s t a i n i n g領(lǐng)未見 探非凡 YET makes life amazingJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecL S / L C 上 市L H D C a m p a i g n全 新 E S 上

2、 市U X 預 熱兼融之道的生活新境兼融之道自成新境豪華的藝術(shù)YET 兼融之道（人生之道）（生生活活之之道道）道（之道）詮釋YET生活方式并擴大人群開口提出YET 強化LHD以ES支持YET哲學力力最強大的雙旗艦并延展到人群形象強化YET力ES Sustaining2N e wM Mdi d del de d一種潛在的世界趨勢正在影響中國到后物質(zhì)質(zhì)從從物物質(zhì)3安全” ， 后物質(zhì)表現(xiàn)為三大特征物質(zhì)表現(xiàn)為“與歸屬感自我表現(xiàn)非物質(zhì)幸福信念情懷自由權(quán)利環(huán)境友好情感讓公眾在保護決策中有更大發(fā)言權(quán)努力使我們的城鄉(xiāng)更加美麗建設(shè)更加友好和有人情味的建設(shè)信念高于金錢的讓人們在工作和社區(qū)的決策中有更大發(fā)言權(quán)4“后

3、物質(zhì)”的一般定義帶來的8大明顯的需求特征在中國，后物質(zhì)便捷便捷的交通環(huán)境清潔的空氣安全的飲水安全放心的食品舒適舒適的住房品質(zhì)良好的教育可靠的商品品味的愉悅的休閑服務(wù)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)健康健康的體魄滿意的生活5后物質(zhì)下，新中產(chǎn)追求“內(nèi)在的級” 積極努力地向英式中產(chǎn)靠攏他們認為金錢不是劃分中產(chǎn)的唯一標準環(huán)保態(tài)度、文藝情懷、高尚品位才是能打動他們的是非金錢衡量的“內(nèi)在層級”“精神與品味的高級別”后物質(zhì)下的新中產(chǎn)是一群懂品味、有情懷、享真情的高級生活審美者高級的品味溫暖的情感高尚的情懷品味無關(guān)物質(zhì)的價值貴重更重要的是“ 物” 所含的和思想的高級感生活中不僅需要物質(zhì)更需要溫暖的情感高尚的情懷和責任后物質(zhì)的新中產(chǎn)

4、的高級生活審美都是一種源自對生活和生命的情感7后物質(zhì)新中產(chǎn) 高級生活美學需求品哲品品學牌的造物哲學的造技術(shù)的創(chuàng)新理念服務(wù)的價值常 見 中 創(chuàng) 未 見日 用 中 探 非 凡更 加 人 性 化Y E TT a k u m iO m o t e n a s h i高級生活審美哲學 日常的生活美學高級生活審美創(chuàng)新 細節(jié)的人性美學高級生活審美價值 溫暖的情感美學 后物質(zhì)的生活美學日常的高級美、人性化的溫暖、更注重情懷和心靈的滋養(yǎng)8后物質(zhì)的L e x u sL e x u s 一貫獨有的品牌哲學、 設(shè)計理念和價值正是吻合了新中產(chǎn)的這種對高級生活美學的需求LEXUS獨創(chuàng)了屬于后物質(zhì)的生活美學觀成為最具質(zhì)感的

5、豪華品牌Lexus的兼融生活之美 日常的高級美 人性化的溫暖 更注重情懷和心靈的滋養(yǎng)高級生活審美者的高級生活美學需求品味 情懷 情感整體概念打造后物質(zhì)的兼融生活之美已經(jīng)結(jié)束， 更具高尚情懷和生活審美的后物質(zhì)物質(zhì)的幸福在后物質(zhì)來臨里， 你將以怎樣的生活情懷去享受更高級的生活之美你所期待的人生應(yīng)充滿品味、 感動和情懷這就是后物質(zhì)新生活美學帶給你的更高級別的質(zhì)感新生活10整體信息架構(gòu)（ 三個維度）兼融之美 后物質(zhì)人性化的的設(shè)計 h u m a n c e n t e r e d后物質(zhì),我們創(chuàng)造的不僅僅是車更是一段留住的時光“ 兼·融之道 生活新境”的 生活兼融之美 后物質(zhì) 后物質(zhì)的打動內(nèi)心的對生活的情感在這個后物質(zhì)生活中不僅需要物質(zhì)， 更需要不僅需要理性深度思考更需要感性審美情懷O m o t e n a s h i 至 誠 服務(wù) 體驗后物質(zhì)的豪華體驗從來不是交付的那一瞬而是更長的至誠相伴11整體平臺（ 三個維度）兼融之美 后物質(zhì)的L e x u s X 現(xiàn)代設(shè)計溫度 兼融生活美學每一個細節(jié)設(shè)計的背后， 都是兼融最溫暖體貼的最酷的創(chuàng)新“ 兼·融之道 生活新境”的 生活兼融之美 后物質(zhì) 后物質(zhì)的第三季L e x u s X 十三邀思想深度 兼融 生活美學深度思想與審美情懷的兼融Leexx u s