大學生電影消費情況調(diào)查報告

1、大學生電影消費情況調(diào)查報告（影院觀影）江西師范大學 政法學院 14法學 張晨 王允 肖朝政 張金福摘要 為了解師大在校大學生在電影方面的消費情況；并為電影院制定切實有效的措施；以及為國產(chǎn)電影的發(fā)展提出一些我們大學生切身體會后的建議，我們編制了“大學生電影消費情況調(diào)查問卷”，對131位在校大學生進行調(diào)查，并比較、分析、討論，從而得出結(jié)果。結(jié)果表明97.71%師大在校大學生表示喜歡看電影，并且越來越多的人走向電影院，這與網(wǎng)絡宣傳有密切的聯(lián)系；大多數(shù)大學生選擇電影院的心理受電影院環(huán)境、電影院設備設施、票價等多方面因素的影響，其中票價的影響最大；另外，大學生在選擇影片類型和喜好等方面都存在差異。最終，

2、我們根據(jù)分析過程與結(jié)果得出結(jié)論：大學生電影市場是一個很大的市場，電影院應從票價影院環(huán)境、設備實施等方面進行改善，并采取相關有效措施吸引大學生前來觀影。 一、前言 電影從產(chǎn)生到融入人們的生活，不過短短百余年時間，卻早已迅速發(fā)展成人們生活的一部分，悄然滲入人們生活的各個領域。現(xiàn)在的我們已經(jīng)進入了網(wǎng)絡的時代，網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，使得電影的傳播徹底打破了傳統(tǒng)影視傳播的時空限制，為影視的傳播開辟了更廣闊的空間，使得當代大學生接收大量的影視作品信息、宣傳。正是因如此，電影院觀影成為我們大學生必不可少的休閑娛樂活動，與高中相比課余時間多了很多，不少學生選擇了觀賞電影來娛樂和充實生活，所以作為電影的龐大觀看群體，

3、了解其在電影方面的消費情況，會對電影的發(fā)展及電影院的經(jīng)營起到至關重要的作用。 為了解師大大多數(shù)在校大學生在電影方面的消費情況，了解電影方面對大學生的具體影響，為幫助電影院爭取一個巨大的消費群體，為了幫助國產(chǎn)電影的更好發(fā)展，提供更有針對性的意見，并為電影院制定切實有效的措施提供依據(jù)，我們對師大在校大學生進行了一次問卷調(diào)查。2、 調(diào)查概況 調(diào)查時間：開始時間：2015-11-5結(jié)束時間：2015-11-7調(diào)查對象：江西師范大學在校大學生（本科生） 調(diào)查方法：編制“大學生電影消費情況調(diào)查問卷”，對師大在校大學生學生進行調(diào)查，并整理、比較、分析。 調(diào)查人員：S629全體成員 調(diào)查內(nèi)容：主要涵蓋以下12

4、個問題： 1、性別 2、對電影的態(tài)度3、 影院觀影的頻率 4、 觀影類型的選擇5、 通常會選著哪個地區(qū)的電影6、 觀影通常消費大概多少7、 電影的哪方面會吸引你8、 平時得到的影訊的渠道有哪些9、 你喜歡和誰一起去觀影10、 你常去哪家電影院觀影11、 選擇電影院的最主要的原因12、 對國產(chǎn)電影哪些方面最期待改進調(diào)查樣本特征： 1、 樣本獲取方法：通過QQ擴大宣傳，鼓勵同學填寫網(wǎng)絡問卷而獲取 2、 樣本數(shù)量：共有131位師大在校大學生參與本次調(diào)查，發(fā)放了131份調(diào)查問卷，共收回問卷131份，其中無效問卷0份，有效問卷回收率為100%。 3、 樣本性別構(gòu)成情況：男生36人，女生95人。 3、 調(diào)

5、查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析 數(shù)據(jù)處理的方法：我們在數(shù)據(jù)處理中，利用描述性統(tǒng)計分析方法對調(diào)查結(jié)果進行了分析，處理分析過程如下： 回收問卷后，我們先進行單題統(tǒng)計，由于圖表分析法具有直觀、形象、鮮明、清晰和簡潔的特點，所以我們采取了圖表法統(tǒng)計題目各個選項的選擇次數(shù)，再計算其所占比例，生成柱形圖，最終對所有題目進行統(tǒng)一匯總。匯總之后，我們采取定量分析的數(shù)據(jù)分析處理方法，用頻數(shù)分析對問卷問題的頻數(shù)和頻率進行了分析，得出各題及總的調(diào)查結(jié)果。接著我們運用了定性分析方法，采用了包括經(jīng)驗判斷預測法，調(diào)查人員的估計，顧客調(diào)查和市場測試和小組討論等方法，對問卷中的十二個問題進行了分析，確定了一系列的結(jié)論，得到了該調(diào)查結(jié)果的深

6、層原因。分析數(shù)據(jù)的主要計算結(jié)果詳見“四、調(diào)查結(jié)果分析”四、調(diào)查結(jié)果的分析第1題 你是Boy還是Girl？ 單選題選項小計比例Boy36 27.48%Girl95 72.52%本題有效填寫人次131 就江西師范大學男女比例3:7而言，參與本次調(diào)查的男女結(jié)構(gòu)比例較為合理，對于第一題的結(jié)果不在多做分析第2題 你對看電影的態(tài)度是？ 單選題選項小計比例非常喜歡43 32.82%一般喜85 64.89%不喜歡3 2.29%本題有效填寫人次131 通過題二表格，僅有3人對觀影持否定態(tài)度，結(jié)合餅形圖觀察喜歡看定影的人數(shù)占絕大多數(shù)，隨著社會發(fā)展、經(jīng)濟進步，電影成為大學生休閑娛樂的新寵。第3題 一個月大概去幾次電

7、影院? 單選題選項小計比例Never45 34.35%One time63 48.09%Two times21 16.03%There times2 1.53%Four times0 0%本題有效填寫人次131 題三顯示有34.35%的同學通常不會選擇影院觀影，但是一多半（65%左右）的同學會選著一月內(nèi)去一到兩次影院觀影，有極少部分同學會有三次的影院觀影頻率。就統(tǒng)計表來說目前沒有選擇一月觀看電影四次的同學。就2010年美國一份社會調(diào)查報告顯示，正常的美國家庭觀影次數(shù)可達一周一次（一月大概四次）。由此可知社會經(jīng)濟水平可以從人民的娛樂消費中可見一斑。第4題 通常會選擇哪個類型的電影？ 單選題選項小

8、計比例喜劇39 29.77%劇情23 17.56%科幻21 16.03%動作8 6.11%愛情37 28.24%恐怖3 2.29%本題有效填寫人次131 就種類而言，每個人的“口味”都有各自的特點，所以選擇上較為分散。通過柱狀圖觀察可知喜劇、愛情兩大主題受眾范圍較廣，因為問卷所處的調(diào)查地點為師范大學，女生較多這一客觀情況所致，可能在選擇種類上偏向“柔情的”愛情、劇情。 像動作、科幻選擇較少。就此問題我們在調(diào)查表中會進行分析解決。第5題 通?？茨膫€地區(qū)電影？ 單選題選項小計比例國產(chǎn)70 53.44%日韓7 5.34%港臺6 4.58%歐美45 34.35%其他3 2.29%本題有效填寫人次131

9、 就影片所產(chǎn)地區(qū)選著，國產(chǎn)以53.44%居首選地位，剩余為歐美電影。其他地區(qū)電影相對選擇較少。分析：我們所調(diào)查時為11月初，當時同時上映的幾部重頭戲都為國產(chǎn)電影，如 大圣歸來、捉妖記、煎餅俠等 這幾部電影無論叫好與否，但他們的票房都毋容置疑也著實為國產(chǎn)電影爭光。歐美一向為影院霸主，此次的國產(chǎn)電影“逆襲”也許正是中國國產(chǎn)電影崛起的征兆，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，文化也在不斷進步。第6題 每次觀影大概花費多少兩銀子？ 單選題選項小計比例20兩以下57 43.51%20-50兩60 45.8%50-70兩11 8.4%70-100兩3 2.29%100兩以上0 0%本題有效填寫人次131 通過大學生影院消

10、費統(tǒng)計來看，大家的話費多為50元以下30元左右。上百的幾乎不存在。分析：按照同學的平均生活費而言（大概1000左右）電影消費約占總消費的5%左右雖然比重不大，但對于中國目前的人均水平來說還是相當可觀的，由此可見大學生的娛樂消費程度相對高一點點。第7題 你認為電影的哪方面會吸引你看？ 單選題選項小計比例扣人心弦的劇情82 62.6%氣勢磅礴的場面22 16.79%青春靚麗的主角17 12.98%令人炫目的特效10 7.63%本題有效填寫人次131 絕大多數(shù)的同學觀影會關注劇情的精彩程度，除此之外還會關注電影構(gòu)建的恢宏場面。 分析：電影的精彩之處正在于他能用不到兩個小時的時間將一個故事“打碎”布置

11、在各個畫面中然后穿插而成動人心弦的“精華”，好的電影如李安導演“十年磨一劍”的斷背山、少年派的奇幻漂流并未用過多的令人炫目的特效，也沒用光鮮熠熠的明星卻能鑄就一部又一部經(jīng)典，劇情 無疑是電影的靈魂。大學生在如今快生活節(jié)奏中通過電影這種濃縮的精華來滋養(yǎng)自己。第8題 平時得到的影訊的渠道有哪些？ 單選題選項小計比例同學介紹27 20.61%海報宣傳13 9.92%電視廣播23 17.56%社交媒體68 51.91%本題有效填寫人次131通過餅形圖可以清楚地看到，有一般的同學都是通過社交媒體接收電影的廣告宣傳。 分析：網(wǎng)絡的快速發(fā)展促進了信息快速傳遞，并且越來越多的人去利用網(wǎng)絡“捕捉”信息，電影商宣

12、傳要學會利用網(wǎng)絡這個工具，做好宣傳。第9題 你喜歡和誰一起看去電影？ 多選題選項小計比例家人27 20.61%同學74 56.49%普通朋友41 31.3%男（女）朋友57 43.51%自己（sorry我是單身狗）37 28.24%本題有效填寫人次131 身為在校大學生，觀影對象多為同學，而家長一選項在所有類項中比例最低 分析：1、受客觀條件限制，經(jīng)常在校。除寒暑假返家外很少和家人在一起2、主觀上，與家長有一定的代溝，一起觀影總覺得尷尬等第10題 你常去哪家電影院看電影？ 單選題第11題 你去此家電影院的最主要的原因是？ 單選題選項小計比例距離近51 38.93%價格便宜29 22.14%環(huán)境

13、好32 24.43%配套設施完善19 14.5%本題有效填寫人次131從上面的兩個表格可看出，距離、票價對大學生選擇電影院有巨大的影響，大多數(shù)人會首先選擇距離，然后考慮價格，畢竟出行費用也要考慮進去。另外還有影院風格、設備設施也有著較大影響。 分析：在現(xiàn)今社會，一件東西、或一種服務的價格都對人們的選擇有著重大的影響，大學生對電影的選擇也不例外。這也說明一家影院要吸引大學生來院觀影，選著好的地理區(qū)位、降低票價不失為有效的方式。第12題 你對國產(chǎn)電影哪些方面最期待改進？ 多選題選項小計比例劇情99 75.57%特效75 57.25%演員陣容40 30.53%場景61 46.56%剪輯44 33.5

14、9%本題有效填寫人次131劇情是廣大國人對國產(chǎn)電影期待改進最強烈的，國產(chǎn)電影跟美國大片根本不同，然后 國產(chǎn)電影主要集中在劇情，人物構(gòu)造。很多電影都是大同小異。國產(chǎn)電影更注重個人細節(jié)。顧此失彼。很難兩全其美。國產(chǎn)電影處于上升的階段 但從各個角度來說。與歐美還有一定差距，想要與歐美的大片抗衡，國產(chǎn)要在劇情上多下功夫。其次是特技，拒絕五毛黨。提高在電影特效、后期處理的技術含量。5、 總結(jié)與建議1、 總結(jié) 從調(diào)查結(jié)果中我們可以看到，看電影是大學生豐富課余生活的一種較為普及的方式?，F(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，讓人們時刻處于高壓力的環(huán)境下，社會壓力使大學生在精神上有很大的負擔，一些適當?shù)男蓍e娛樂活動能夠緩解學習壓

15、力，放松、愉悅身心，而看電影對大學生來說是其中一種較為便捷的方式。當前優(yōu)秀的影視文化可幫助大學生在就業(yè)面臨困難時有能力及時地進行自我心理調(diào)節(jié)。鍛煉大學生就業(yè)價值觀中應有的健康心態(tài)，同時也使大學生在緊張學習、生活條件下豐富了業(yè)余生活。 從調(diào)查結(jié)果中，我們也不難得出，影院有很大的學生市場。學生是一個巨大的低消費收入群體，隨著其他休閑娛樂方式的層出不窮，看電影已不再是人們的唯一選擇。 另外，還可得出以下結(jié)論：影響大學生選擇影院的主要因素為票價、影院裝飾風格與設備設施，其中，票價對大學生選擇電影院的影響最大；大多數(shù)在校大學生認為的合理價位為50元以下且他們周邊的電影院的票價普遍較高；網(wǎng)絡媒體是大多數(shù)大

16、學生了解到影片的相關資訊的方式，并且這往往在大學生對影片的選擇上有巨大的影響；大學生對影片類型的喜好，最受歡迎的前三類是劇情片、愛情片和科幻片，恐怖片的支持率最低。 了解大學生看電影的市場，并針對他們的實際情況，制定切實有效的政策，從而抓住大學生這一顧客群體，即可以增加電影院的人流量，又可以促進電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著高校放低入學門檻，使得大學生消費群不斷壯大，加之不斷提高的消費水平，所以大學生電影市場的潛力絕對不容忽視。對于這一個潛在的市場，影院應學會如何來取舍，深入探究如何留住觀眾，如何給自己找出路等等問題。 2、 建議 改善影院環(huán)境、設施：電影院應針對其他電影院及自身存在的問題，改善影院環(huán)境

17、，采取有個性的裝飾風格，營造影院的氣氛，用彩屏預告片、宣傳海報等妝點影院的大廳，并在內(nèi)部配套設施方面提供更加齊全的配套服務。 提高知名度：影院可以在打入市場初期加大宣傳力度，例如可以采取以下方式：車體廣告，電視廣告，派發(fā)宣傳單。針對學生消費群體，尤其是大學生消費群體，可以采用與學校合作，聯(lián)合舉辦活動，為活動提供贊助或影院優(yōu)惠券的形式擴大知名度。 實行學生價或舉行團購活動：根據(jù)調(diào)查結(jié)果，票價對大學生有著不可忽視的影響且多數(shù)學生喜歡影院有學生價這方面的優(yōu)惠，所以影院應在自己能力范圍內(nèi)設定較低的學生價，最好為50元以下；或舉行團購活動，吸引學生團體來影院體驗觀影效果。 有選擇放映影片：在影片的選擇上，可以針對不同的因素來突出電影的特色，從而吸引大學生，例如相關的美國大片，或精彩的科幻、動作、愛情片應采取增加的播放場次的措施。 向外征集影評，定時開影片討論會：根據(jù)調(diào)查結(jié)果，朋友的交流與推薦是大多數(shù)大學生了解到影片的相關資訊的方式，并且這往往在大學生對影片的選擇上有巨大的影響。所以，電影院應創(chuàng)造更多電影與觀眾的交流機會，促進觀影流量及影視普及，向外征集影評，定期開討論會就是一個很好的方法。 針對時間的宣傳：在電影院，影院針對不同的時間和不同的節(jié)假日經(jīng)常采取許多不同的宣傳手段就國產(chǎn)電影發(fā)展提出少些建議：電影作為一種豐富百姓日常文化精神需要的文化產(chǎn)品，隨著中國經(jīng)濟的蓬勃