包裝設計的流程與運作

1、教學內容：包裝設計的流程與運作教學目的：了解包裝設計的流程，進行設計文案策劃教學重點：包裝設計的定位解決方法：了解包裝內容，進行市場調研，確立設計方向包裝設計的流程與運作包裝設計的流程與運作/pjylcsjb22/包裝設計是解決企業(yè)市場營銷方面的問題，具體的講就是推銷產品與宣傳企業(yè)形象。要解決問題，就要有科學的方法與程序。設計的程序是一個解決問題的過程，包括對問題的了解與分析，方法的提出與優(yōu)化等，包裝設計的程序如下表所示：/pjylcsjtz23/收 集 資 料產品特點銷售地點銷售對象對資料的分析與研究調查研究調研的目

2、的確立調研對象、地點調研結果分析理性思考設計構思感性思考確立設計定位設計方案的具體化品牌、文字圖形編排企業(yè)形象和文字的關系造型色彩構圖包裝結構、材質的選擇設計的表現(xiàn)設 計 定 稿制版稿圖片分色刀模、拼版圖紙制版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術指導或創(chuàng)意總監(jiān)的指導下進行實施階段由包裝設計師提出方案并在藝術指導或創(chuàng)意總監(jiān)的指導下共同完成市場反饋包包裝裝設設計計流流程程樹樹狀狀圖圖/pjylcwstz25/ 在包裝設計的各個階段中，市場調研與設計定位有著非常重要的作用，它們是完成一個好的包裝設計的前提。 了解包裝設

3、計的整個流程，是必須而且必要的，這是進行包裝設計的 基礎，而市場調研是設計的前提，離開了市場調研，包裝設計的結果只能是無源之水、無本之木。結果與消費者的需求大相徑庭，不能滿足市場的需要。 所以，市場調研是包裝設計最重要的一個環(huán)節(jié)。/pjylcwltz26/市場調研可分以下幾個階段來進行 要根據產品與包裝的營銷方面的性質來確定市場調研的目的。如有的產品包裝是是新近推出的，這就需要與相關市場的潛力、產品包裝推出成功的可能性為目的進行調研，而有的企業(yè)只是對已有產品包裝進行改良或擴展，那就要以為什么要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調研目的。一、確定市場

4、調研的目的/pjylcdhtz24/ 2、在調研的的內容方面，則根據產品、市場的特點、經費及其他方面的限制，確定與包裝設計相關的調研條目。一般可以分為以下幾個方面： 、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產品等； 、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經濟收入、文化教育等方面； 、市場相關產品與自身產品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產品的價格、質量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。 1、在調研對象方面，一般采取抽樣方式，根據產品的性質，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調研。二、選定市場調研對象與內容http:

5、//pjylczxkf29/ 進行市場調研有許多方法，由于時間和經費的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進行調研。 最常見的調研方法是設計一種特定的調研表格（問卷），在特定的消費群體中進行問答式或填表式調研。 當然，自己也可以采取主動觀察的方法進行調研，這主要從設計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進行研究觀察，收集資料。附：“大團圓”牌月餅包裝市場調查問卷三、實施市場調研/pjylcmvhg28/ 為了研究改進產品的包裝設計，提高包裝設計的品質，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！ 年 月 日性別：

6、 男 女年齡： 1120歲 2130歲 3140歲 4150歲 50歲以上教育程度： 小學 初中 高中 大專以上 其它職業(yè)： 學生 工人 教師 軍人 商人 白領 其它月收入： 1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上中秋時您會買什么牌子的月餅？您購買月餅會從哪幾個方面考慮？ 品牌的愛好 包裝的精美 口味的喜好 價格適中 送禮 孩子愛吃 促銷活動您會在什么地方買月餅？ 超市 小便利店 商場 小攤販您會接受什么價位的月餅極其包裝？ 100元以下 100500元 5001000元 10002000元 2000元以上您會喜歡什么包裝的月餅？ 檔次高 體

7、現(xiàn)月餅的精神品位 物廉價美 包裝漂亮就行在市場上“大團圓”的月餅包裝的知名度如何？ 聽說過 沒聽說過 較熟悉 很熟悉您認為“大團圓”的月餅包裝，還存在什么問題？ 色彩 品牌標志 包裝不好看 沒創(chuàng)意 品牌精神沒到位“大團圓大團圓”牌月餅包裝市場調查問卷牌月餅包裝市場調查問卷/pjylcxstz27/ 通過市場調研，多方面的收集到產品包裝設計所涉及的市場、消費者等方面的信息，在此基礎上進行總結，根據需要寫出調研報告，對調研內容進行客觀的整理、歸納，并提出結論與設計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設計做準備。四、總結市場調研結果http:/www.ji

8、/pjylcyxpt62/ 在市場調研的基礎上，為了保證創(chuàng)意的質量和方案的可行性，通常會根據設計項目組成設計小組，由教師指定一名學生擔任組長，負責設計的匯總和協(xié)調各種關系。由小組對具體的設計項目進行研討，制定視覺傳達的重點和包裝結構設計方案，并對產品競爭對手進行研究，做到知己知彼，也可以對設計創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，從而發(fā)揮整個小組的創(chuàng)意設計優(yōu)勢，提高設計效率。 創(chuàng)意設計階段要求設計人員盡可能多的提出設計方案和想法，一般以草稿的形式表現(xiàn)，但要求盡量準確地表現(xiàn)出包裝的 結構特征、編排方式和主體形象的造型，經過小組討論來確定可實施性的創(chuàng)意方案并安排實施。附：產品包裝設計委托任務書

9、創(chuàng)意設計/pjylcdlkh30/產品名稱委托單位委托經辦人產產品品內內容容1、價格2、形狀形態(tài)3、主要原料4、內裝數(shù)量5、銷售方式6、銷售地區(qū)設設計計的的要要點點商品的設計訴求點：（不超過2項）1、美味感 （ ）2、健康 （ ）3、素材感 （ ）4、時尚感 （ ）5、高級感 （ ）6、品牌感 （ ）7、趣味性 （ ）8、兒童感 （ ）9、其它 （ ）包包裝裝樣樣式式1、包裝形態(tài)2、外形尺寸3、印刷方式日日程程安安排排1、方案提出日2、方案定稿日3、打樣完成日4、銷售上市日市場主要競爭對手：包包裝裝設設計計概概念念產品開發(fā)意圖及設計的方向性：備備注注委托時

10、間 年 月 日產品包裝設計委托任務書/pjylcsjbxz33/ 設計定位是在通過市場調查，正確的把握消費者對產品與包裝需求（內在質量與視覺外觀）的基礎上，確定設計信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設計策略。設計定位的方式有：產品定位產品定位品牌定位品牌定位文案定位文案定位產品性能定位產品性能定位與產品有聯(lián)系的形象定位與產品有聯(lián)系的形象定位象征性定位象征性定位禮品性定位禮品性定位紀念性定位紀念性定位造型定位造型定位以消費者定位以消費者定位以故事情節(jié)性定位以故事情節(jié)性定位設計定位/pjylcbcgs36/它在銷售中起直接介紹產品的

11、作用，也是直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產品的形象，吸引消費者的注意力，也可以以產品的配料成分作為出發(fā)點。處理方法上較多的采用寫實的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實與新鮮感、美味感，也可以應用攝影的方法來引起消費者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產品盡量避免應用此方法。另外一種發(fā)是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接包裝盒內的產品，增加產品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。產品定位產品定位兒童玩具包裝食品包裝/pjylctb34/此類方法一般應用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一席之地的產品包裝上，利用品牌的精神效應來

12、賦予消費者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設計的中心，因此有一種以我為主的效應。如果能于品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產品唯我獨尊的高貴形象。品牌定位品牌定位名牌飲料的包裝/pjylckhdxz32/有些產品對本身不必作過多的描繪，而應著力于產品的有關信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應用文字圖形化來突顯產品包裝的視覺沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產品的包裝上。文案定位文案定位直接用文字來表現(xiàn)產品的包裝/pjylcgl35/用與產品有關聯(lián) 的形象的表

13、現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起著很重要的作用。因為有些產品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產品的內涵，而產生一種聯(lián)想。與產品有聯(lián)系的形象定位與產品有聯(lián)系的形象定位香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士/pjylcbcwz37/這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用在包裝上，不僅能象征該產品的特性，同時也刺激了消費者胃口的需求。因為象征隱含著暗示，而暗示的功能是最強有力的，有時超過具象的表達。象征性定位象征性定位勾人食欲的包裝http:/www.jied

14、/pjylcgsdz39/設計者可以站在消費者的角度進行設計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產品身價，同時也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設計上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。禮品性定位禮品性定位禮品包裝禮品包裝/pjylczbdz38/此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀念性的設計，受到一定的時間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。紀念性定位紀念性定位紀念性的包裝紀念性的包裝/pjylczcd

15、z41/有些產品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。例如：結婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。造型定位造型定位以造型的別致吸引人的包裝/pjylcmfsw42/如果有些產品是為某些特定對象服務的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關圖形形象，來引起她們的興趣。以消費者定位以消費者定位以消費者需求進行定位的包裝/pjylclt43/對本土具有歷史性意義的著名產品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動或誘惑消費者。一些歐洲的設計師認為：故事本身具有著