帝景灣高端生活發(fā)布會活動方案2

1、濃情上海之夜合生創(chuàng)展20年高端生活發(fā)布會暨帝景灣KING江景樓王認籌啟動晚會一、活動概述帝景灣目前處于四期產品的銷售階段，2012年銷售任務巨大，尤其是K3K4棟408產品占據(jù)較大貨量，對于完成今年銷售目標起到至關重要的影響。為配合K3K4棟銷售，項目計劃于3月份啟動認籌，提前儲備客戶。鑒于K3K4棟是帝景灣最后兩棟樓王產品，總價高，貨量大，且受市場環(huán)境影響，客戶存在觀望心態(tài)。因此，在營銷推廣上，有必要通過高端活動的舉辦，一方面塑造項目高端豪宅的形象，從而支撐高總價，一方面通過高端的社交平臺，拓展業(yè)主身邊的客戶資源。因此，帝景灣計劃于2012年4月14日舉辦以合生創(chuàng)展20年高端生活發(fā)布會暨帝景

2、灣K型江景樓王認籌啟動晚會，活動內容包括三方面：1、合生20年品牌成長歷程及輝煌事跡；2、帝景灣K3K4棟新品亮相；3、上海之夜主題西餐舞會。詳見如下方案。二、活動安排1、活動時間：2012年4月14日晚上19:30-21:302、活動地點：惠州江北凱賓斯基（五星級）酒店 大中華宴會廳3、活動主題：濃情上海之夜合生創(chuàng)展20年高端生活發(fā)布會暨帝景灣KING江景樓王認籌啟動晚會 活動調性：尊貴、私屬、華麗。4、活動規(guī)模：擬邀合生業(yè)主和意向客戶參與，人數(shù)約200人5、活動內容：u 合生創(chuàng)展20年高端生活發(fā)布會u 帝景灣K3K4棟新品認籌啟動儀式和產品推介u “唐頌”頂級旗袍展、TTF珠寶展u “唐頌

3、”頂級旗袍時裝秀、TTF珠寶秀u 百樂門歌舞及爵士樂隊表演等u 夜上海舞池（嘉賓參與）u 抽獎活動u 現(xiàn)場西式自助餐6、領導及嘉賓：合生東部領導、惠州主流媒體高管人員、政府部門人士（由開發(fā)部協(xié)助）、房地產同行高管；7、媒體支持：惠州日報、南方都市報、東江時報、搜房網(wǎng)、房訊網(wǎng)三、活動流程活動時間：2012年4月14日 18:00-21:30本次活動主要為四個部分：1、 接待環(huán)節(jié)：銷售人員親自接待客戶，向客戶了解近期的購房意向，介紹帝景灣江景樓王的價值和認籌措施。（配合：品牌和項目展板、銷售折頁、戶型圖）2、 新品發(fā)布環(huán)節(jié)：由領導發(fā)言介紹品牌和項目發(fā)展動態(tài)，具體由銷售經理現(xiàn)場推介項目價值及認籌政策

4、（配合：準備PPT）3、 晚宴環(huán)節(jié)：項目推介完后即是晚宴環(huán)節(jié)，晚餐和表演同時進行，調動現(xiàn)場氣氛，同時在表演期間穿插互動游戲和抽獎。4、 舞會環(huán)節(jié)：安排足夠的舞蹈演員下舞池帶動氣氛，并主動邀請客戶跳舞。（配合：保證舞池的氣氛）具體流程： 活動時間活動安排簽到&暖場 18:00-19:00嘉賓媒體人員簽到奢侈品展示：“盛世繁花”頂級旗袍定制文化展；低調奢華風法國洛可可風格懷表展；現(xiàn)場提供酒水；讓來賓自由交流、參觀，現(xiàn)場設置項目展板資料，營銷人員介紹推介項目情況 活動開幕19:00-19:05播放帝景灣形象宣傳片19:05-19:10百樂門歌手風格夜上海演唱19:10-19:15主持人致開場

5、白，介紹到場嘉賓19:15-19:25合生創(chuàng)展相關領導致辭19:25-19:40合生創(chuàng)展領導介紹帝景灣帝景灣2012年高端圈層活動和物業(yè)增值計劃19:40-19:50認籌啟動儀式19:50-20:05唐頌-頂級定制旗袍秀 / 特邀重要嘉賓紅毯走秀20:05-20:15華服試穿與模特同臺走秀20:15-20:20藍調爵士表演20:20-20:25經典老歌20:25-20:30香云紗時裝秀20:30-20:35現(xiàn)場安排互動游戲/抽獎環(huán)節(jié)20:35-20:40百樂門舞蹈表演20:40-21:20樂隊演奏，嘉賓自由參與舞會21:2021:30現(xiàn)場安排互動游戲/抽獎環(huán)節(jié)活動結束，歡送嘉賓四、活動布置1、

6、活動現(xiàn)場布置T形舞臺小舞池領導席奢侈品展嘉賓席餐飲區(qū)餐飲區(qū)備注：由酒店提供圓型餐桌，客戶自行從餐飲區(qū)挑選食物到位置上用餐，為避免人流交叉，設置兩個餐飲區(qū)，同時，餐飲區(qū)和舞池之間用貴賓帶分隔。五、活動宣傳1、宣傳策略：配合408江景樓王的亮相，將活動信息全面覆蓋，提升項目的關注度。充分在客戶、行內、媒體之間制造影響力。2、時間安排：帝景灣新品發(fā)布晚會活動推廣計劃3月4月19202122232425262728293031123456789101112131415重要營銷節(jié)點宣傳階段劃分E1E2棟286熱售及樣板房開放宣傳期K3K4棟408認籌宣傳期各項目重要營銷工作營銷節(jié)點408樣板房開放合生20年晚會項目推廣工作（定稿時間要求）推廣策略制定報紙廣告新品認籌，全版樣板房開放半版價值炒作軟文戶外及樓體條幅K3K4認籌信息K3K4開盤信息小區(qū)廣告（八匹馬、大堂、鈦金板和車庫廣告）K3K4認籌信息樣板房開放及活動K3K4開盤信息的士LED短信物料活動邀請函、海報、抽獎券及項目展板戶外廣告增加：上觀三環(huán)路牌、海雅樓頂、高爾夫門口、濱海私廚牌、惠州大橋牌。3月26日上畫。六、活動邀請1、客戶邀請方式：3月28日起由銷售人員打電話通知客