Sample of Thesis_cn論文寫作范例

1、 SOUTHWEST INTERNATIONAL UNIVERSITY論文寫作范例SWIU 出版社 Copyright© 2003目 錄導 言-(1 一、論文撰寫的程序-(2 二、論文撰寫的要領(lǐng)-(5 三、論文的格式-(8 四、學員須知的事項-(10 附錄一：SWIU 論文開題報告格式-(13 附錄二：中文封面標準格式-(15 附錄三：英文封面標準格式-(16 附錄四：題獻（謝辭）的標準格式-(17 附錄五：SWIU 論文版權(quán)和參考資料的引用聲明-(18 附錄六：目錄的標準格式-(19 附錄七：中文摘要標準格式-(21 附錄八：英文摘要標準格式-(22 附錄九：引文注釋的標準格式-(

2、23 附錄十：參考文獻-(24 附錄十一：SWIU 論文評核表-(25 附錄十二：SWIU 論文答辨評鑒-(26目 錄1. 借鑒日本經(jīng)驗，發(fā)展我國中小企業(yè) 2. 伙伴營銷研究 3. 淺論企業(yè)的核心能力4. 上海寶鋼集團公司子公司績效考核研究 5. 試論營銷與市場戰(zhàn)略 6. 中國中小企業(yè)發(fā)展問題的探討 7. 企業(yè)核心競爭若干問題的研究8. 現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展的條件下的生產(chǎn)制造體系 9. MRP 在中小制造企業(yè)應用的可行性研究 10. 中國電力工業(yè)體制改革與市場化運營趨勢研究 11. 寶鋼的價格管理體系與產(chǎn)品策略研究 12. 試論企業(yè)文化建設(shè) 13. 從“主輔分離”到關(guān)聯(lián)交易 14. 現(xiàn)代市場營銷理

3、論研究 15. 寶鋼發(fā)展設(shè)備制造業(yè)研究16. 從企業(yè)文化對企業(yè)盛衰的影響看企業(yè)文化在未來市場競爭中的重要性 17. 浦東城投總公司發(fā)展戰(zhàn)略研究18. 市場經(jīng)濟條件下私營經(jīng)濟發(fā)展的研究 19. 中小國企建立現(xiàn)代企業(yè)制度問題的研究 20. 入世后上海汽修行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 21. 論中小施工企業(yè)的項目管理 22. 企業(yè)的危機管理23. 關(guān)于現(xiàn)代企業(yè)管理創(chuàng)新的若干問題研究 24. 企業(yè)改革，從產(chǎn)權(quán)開始25. 我國私營企業(yè)發(fā)展中的人力資源開發(fā)和管理 26. 知識經(jīng)濟與管理創(chuàng)新的研究 27. 企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略管理研究 28. 加入WTO 對我國稅收意味著什么 29. 企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的研究 30. 股票市場

4、中的理性投資研究 31. 完善我國上市公司治理結(jié)構(gòu)的研究導 言論文寫作屬于議論文類目，它以議論為主，運用概念、判斷和推論，來表達作者的觀點和主張，訴諸于讀者的理智。一般具有論文、論據(jù)、論證三要素。 論文寫作又是為獲得學位而撰寫的提出答辯的論文。它要能夠表明論文作者答辯者在學科方面的專業(yè)知識和獨立運用所學知識進行科學研究的能力，通常由攻讀學位的研究生提出并完成。論文寫作一科，旨在使學員能深入探討所感興趣的事題，將在課程修讀時所學得的理論付諸實踐，加以應用，同時亦可檢驗學員的分析能力、研究能力、解難技巧和創(chuàng)意能力等。他一方面可探索平時學習模式所不能探索的知識范疇，另一方面又可使學員在學習過程中處于

5、主動位置，運用研究方法及既有之專門學科知識，以解決機構(gòu)和人際間所遇到的疑難及問題、并進行資料搜集及處理之工作，從而提高學術(shù)水平及培養(yǎng)學員獨立主動的學習精神，適應社會的不斷考驗及要求。論文在高等教育中占十分重要的地位，亦成為高等教育畢業(yè)生必須具備的能力與素質(zhì)。要突顯研究對增進學術(shù)的內(nèi)涵，一份合乎水準的論文，應以學術(shù)理論為導向，尋求并取得解決實際問題的方法，故其體裁結(jié)構(gòu)與一般寫作不同。在撰寫論文時，必須制訂全盤規(guī)劃，使綱目清晰，結(jié)構(gòu)均勻。學員必須以事實為依據(jù)，以合乎邏輯及不武斷的用語陳述內(nèi)容、提出見解和結(jié)論。若因研究者不諳意境、范圍、撰寫論文的方法和要領(lǐng)，以致所撰寫的論文缺乏條理、未能反映研究實況

6、，則這項研究工作的社會功能將受到局限，失去了原有的社會價值。論文寫作是一項學術(shù)研究的工作，也是學員畢業(yè)前必須完成的最重要學業(yè)。學員如能完成論文及通過答辯評鑒，將可獲得學校頒發(fā)的學位。論文的撰寫應掌握以下幾方面知識。一、論文撰寫的程序任何研究工作的起點應先計劃清楚要做甚么，從“問題”開始即提出“論點”，導向“答案”或“解決方法”，即使用論據(jù)進行論證，從而對該項研究工作有一個完整的概念即得出“結(jié)論”。其間必須對問題境況，搜集相關(guān)的資料，提出論點（或問題），然后加以論證，最后得出結(jié)論。整個研究程序大體可以分為以下五個階段。確定選題首先是探討研究問題，無論研究的動機何在，均須識別問題，確定問題的性質(zhì)與

7、重點，列出問題的背景和國際大環(huán)境，論證問題的普遍重要性。這不但提供了研究的重點，也是研究行動的起點。一般來說，要確定研究的問題大致有四個來源：（1）研究者在工作中遭遇困難情境，找尋解決方法；（2）該問題應該不僅是學員自己，而且應是其單位管理人士關(guān)心的問題；（3）研究者接受委托或指派，需進行研究的問題；（4）研究者基于興趣或求知欲，主動探討學術(shù)或?qū)嶋H問題。學員擬定研究題目及所選專題后，需遞交論文開題報告（見附錄一）。此開題報告，使導師能清楚了解學員要研究的項目和涉及的范圍、時間及可能面對的困難，在未正式進行撰寫論文前，可與學員商討，對要研究的問題，作出評價，確定研究的可行性及價值、限制等，以便有

8、需要時作出更有效的修訂和補充。接著，在導師的指導之下，學員對選定的題目開始進行研究及作出較深入的探討。學員要制定一個較詳細的論文寫作計劃和要做工作的進度表。學員在寫報告之前一定要先擬大綱，使項目的設(shè)計變得相對地簡易。學員的開題報告必須交給導師，并得到導師的認可。搜集資料界定研究問題后，為搜集資料階段。研究工作要以先前的知識為基礎(chǔ)，才會伸延、累積、深入。為了提供有價值和有效的調(diào)查研究，學員應先行考慮在本課題范圍內(nèi)，已經(jīng)做過的工作，明確此項工作，對于該領(lǐng)域的研究，有實踐的應用價值。因此，在確定研究問題、明了研究項目的目的之后，便當參考及閱覽有關(guān)學科及研究方法的資料及書目。并加以整理歸納，藉以了解在

9、研究問題的范圍內(nèi)，有哪些相關(guān)的理論、研究和既有的研究發(fā)現(xiàn)，或者有哪些方面尚無定論，或未有前人探討等情況。從而避免盲目研究或重復前人研究之弊。 若缺乏學科知識，研究會流于空泛之報告形式，若缺乏研究方法的知識，便不能有邏輯及有系統(tǒng)地完成整個研究計劃。因此，資料搜集一環(huán)，是展示研究者掌握的知識領(lǐng)域，影響整個研究計劃的設(shè)計，幫助學員靈活運用取得的知識作分析及討論，從而達到有價值的結(jié)論及建議。搜集資料的過程，常常是延伸到論文草稿完成后才結(jié)束，既要徹底調(diào)查與自己研究工作相關(guān)的領(lǐng)域，更要緊跟最新的動態(tài)，隨時補充新的數(shù)據(jù)。這過程是很花費時間的，所以，學員務必及早開展本工作，持續(xù)地更新文獻資料及評論。研究方法研

10、究必須有明確的依循方向，因此，在閱覽足夠相關(guān)文獻（資料）后，必須以相關(guān)的理論和研究為基礎(chǔ)，提出研究待答問題，作為研究的方針。一些概念性問題的分析，學員需要采用一些參考資料，同時列出一些主要文獻，并就此作出深入的研究。能否選擇適當?shù)难芯糠椒?，是反映學員是否會用研究方法技巧，配合理論知識，處理和解決問題的能力。學員必須采用恰當?shù)募夹g(shù)和方法，來搜集資料和做調(diào)查研究。并進一步將研究對象以及實施程序等作妥善的規(guī)劃與安排。要減少研究誤差，以期獲得確切可靠的資料。一般來說，要能清楚地描述研究對象（問題），運用合適的研究方法，詳細交代研究的實施及搜集資料的程序（包括時間、地點、方法及過程等）。整體而言，學員應

11、該注重研究結(jié)果的實用性、它們的應用范圍和對理論知識的貢獻。整理資料研究者必須依據(jù)研究問題的性質(zhì)、目的和對象，決定搜集資料的方法。研究資料的搜集可以經(jīng)由不同方式與途徑來進行，例如現(xiàn)場觀察、實施測驗、問卷、個案研究、面對面交談、電話訪問、文件資料等。此外，也可以從有關(guān)機構(gòu)的檔案或個人記錄中搜集相關(guān)的資料。無論采用哪一種方式，基本的原則是客觀與真實，千萬不可貪圖方便而作假。同時，也要兼顧研究的倫理準則。 一個好的研究項目，應該能恰當利用相關(guān)的數(shù)據(jù)。這包括圖書館資料和調(diào)查研究資料。然而，如果學員需要收集的數(shù)據(jù)在政治上具有敏感性或者是保密的，學員在開始研究之前，應與導師和所屬單位管理人士認真商量，或考慮

12、將研究項目，作出相關(guān)的修改，將困難解決。應用各種研究工具所搜集的資料是“原始資料”，必須作進一步之整理和分析，始能顯示其意義。如果是“定量研究”，就要用適當?shù)慕y(tǒng)計方法，應用計算機套件作適當?shù)慕y(tǒng)計分析，然后根據(jù)結(jié)果加以解釋；如果是“定性研究”，也要將原始資料整理后再作適當?shù)拿枋雠c闡釋。在資料分析過程中，要提示研究發(fā)現(xiàn)，并加以充份討論。要明確區(qū)分事實與推論，而不致混淆。應注意理論和實踐相結(jié)合。圖表資料要清晰，正確地編號、名稱與資料來源。學員需要養(yǎng)成收集必要信息的習慣。在瀏覽文獻時，應作簡明的筆記和索引。筆記可以和有關(guān)論文的基本計劃或內(nèi)容部份相聯(lián)系。所作的日記或研究記錄對日后編寫研究報告是很有幫助的

13、。請保留所有資料，以便日后查證之用。撰寫論文當完成上述四階段工作后，意味著論題已選定，平時收集的相關(guān)資料已經(jīng)過歸類整理，可用作論據(jù)使用，研究方法也已明確，此后，便可進入論文撰寫階段。撰寫論文，首先要擬定寫作大綱，唯有綱舉，方能目張。寫作大綱的編寫，主要是解決論文的總體框架問題（即平時人們所說的“謀篇”），要認真考慮：我的論文“怎么寫? ”（即人們所說的“布局”）。具體的說，就是論文準備分幾個部份來闡述（研究、分析），也就是考慮章、節(jié)、目的設(shè)計和安排。當按上述要求，完成寫作大綱之后，可交給輔導老師審閱，經(jīng)導師認可或指正后，即可撰寫論文。二、論文撰寫的要領(lǐng)論題論文題目必須直接，能清楚表達想要論述所

14、研究問題的中心。摘要摘要用以提示研究要探討的主要問題或主要觀點。應簡明扼要地描述研究對象、研究設(shè)計的思路，以及重點介紹每章節(jié)的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、研究結(jié)果及結(jié)論（須撰寫中文和英文摘要兩種）。緒論包括論文研究問題的背景，選擇本題目的原因（動機和目的），論文和實際管理工作的關(guān)系（研究范圍），研究的重要性、目的、研究假設(shè)或待答問題、名詞及變項定義，以及研究范圍和限制等。在撰寫緒論時，學員可突出研究對增進學述知識及對解決問題的貢獻，以理論為基石及實務的效能兩方面申明研究的功用、價值和預期成果。緒論可作論文的第一章處理，如論文的章節(jié)較多，也可不作章處理，單設(shè)“緒論”。由學員根據(jù)需要選擇。正文應圍繞已確定的論題，

15、根據(jù)闡述的需要，將全文分成幾個大部份來分述，每個大部份可作“章”來劃分。當“章”的論述標題確定后，即可以各章為主題，根據(jù)已設(shè)計好的各章相關(guān)內(nèi)容，組織已搜集的有關(guān)資料，圍繞各章的題目，再分解為幾個層次來論述，可用“節(jié)”來處理（行文中用“1.1”或“1.2”表示）。引用文獻或資料時，可直接引錄原文或間接取用其觀點。直接引錄原文時，必須用引號將原文標示出來，并注明作者、發(fā)表年份及頁數(shù)（在正文中用、顯示，在本頁最后一行后，加橫線后再用小5號楷體字注明原文的作者、書名、出版社、出版年份及頁碼）。間接引用法目的在取用別人的論點來配合討論，為尊重原作者的意念，文中應標明論點是出自何人及發(fā)表年份，然后詳細地將

16、有關(guān)資料依序列在參考文獻中。在撰寫程序上，要先交代研究發(fā)現(xiàn)，最好以研究的待答問題或研究假設(shè)為準，然后據(jù)以分析和討論。資料之分析要與事實相符，且有事實支持，推論不可過度概括。如有相互矛盾或不一致情形時，應明確區(qū)分事實與推論，且能作適當研究與解釋。圖表的數(shù)據(jù)要清楚，不雜亂，一目了然。一個有建設(shè)性的圖表能有效地壓縮有關(guān)數(shù)據(jù)讓讀者容易明了，相對于大堆的文字、論據(jù)更容易被概括而表達中心思想。如要應用圖表來輔助文字的描述，該表格和圖形必須緊跟論文內(nèi)容，標號系統(tǒng)應該符合章節(jié)的位置。結(jié)論結(jié)論或個人見解，這部份最能顯示研究者的洞察能力、學術(shù)素養(yǎng)、寫作技巧以及客觀的推理能力，是全篇論文中最精彩的部份。結(jié)論應以研究

17、結(jié)果及發(fā)現(xiàn)為基礎(chǔ)，闡述主要觀點、方案、對策、措施、作出具體建議，并直接回答研究問題。結(jié)論要審慎，而且有支持的證據(jù)，提示研究的實用意義及應用價值，具體可行及須待改進之處。撰寫時要客觀正確，表達要簡明扼要，避免用無意義或無關(guān)的資料將文章拖長；要避免不必要的重復、口語化、使用難明的術(shù)語。不可過份概括或以主觀的偏見，妄加推想，擅加闡述與引申、解釋、掩蓋了客觀的事實。把握推理的范圍，采取謹慎的態(tài)度，避免俗套或大而不當?shù)慕Y(jié)論。 總之，論文應能體現(xiàn)學員的學習、研究成果、反映知識的廣度和深度，應注重理論和實踐相結(jié)合，定性分析和定量分析相統(tǒng)一，實證研究和規(guī)范研究相一致。應注意整體結(jié)構(gòu)合理、緊扣主題、觀點明確、論

18、據(jù)充分、層次清楚、段落分明、思路清晰。用詞簡潔暢順，表達清楚，全文一氣呵成。碩士論文的格式，如目錄、圖表、目錄、附錄、圖像、表格、文字和標題皆用正確的方法編排得當，正文中引用他人的文字（包括講話），數(shù)據(jù)或圖表要注明資料來源。參考資料（或文獻）參考資料（文獻）部份，應該出現(xiàn)在論文的最后，除了包括文章中直接引用的參考資料和作品出處外，還包括與論題有關(guān)的其它出版物、參考書本及文獻等。參考資料的表述由三個部份組成：作者、題目和出版要素。同一表達內(nèi)容范圍內(nèi)的使用逗號分隔（例如，參考雜志的出版日期與刊號之間用逗號），表達出版地與出版商之間則使用冒號，除三大組成部份外的其它附加資料如修正、詮釋等使用括號，標

19、點符號的使用一定要準確和規(guī)范，如下是參考資料目錄的正確表達。姜恒雄編著：中國企業(yè)發(fā)展簡史上冊，西苑出版社，2001年版。 史全生主編：中華人民共和國經(jīng)濟史，江蘇人民出版社，1989年版?！救绺皆谡闹械呐ⅲ鲜鲆赝?，還需加上引文的頁數(shù)，如第109-120頁?！空撐闹兴幸模仨毩腥?yún)⒖假Y料（文獻）目錄中，以支持論據(jù)。好的參考資料（文獻）目錄，對于后期作研究的讀者，將會有莫大的幫助。三、論文的格式論文的組成前文(Preliminaries正文(Text參考資料(Reference Materials前文包括以下部份（依次序排列）1. 中文外封面用硬卡紙打印制作（標準格式見附錄一），由教學

20、點統(tǒng)一制作；2. 中文內(nèi)封用A4紙打?。藴矢袷揭姼戒浂?. 英文內(nèi)封用A4紙打?。藴矢袷揭姼戒浫?；4. 題獻（謝辭）用A4紙打?。藴矢袷揭姼戒浰模?；5. 版權(quán)與參考資料引用說明（標準格式見附錄五）；6. 目錄頁用A4紙打?。藴矢袷揭姼戒浟?；7. 中文摘要用A4紙打印（標準格式見附錄七）；8. 英文摘要用A4紙打?。藴矢袷揭姼戒洶耍?。正文正文從第一章第一頁開始標頁碼（標在本頁下方的右角）。如有引用的內(nèi)容，須加注釋，可在引用內(nèi)容的最后一字后的右上角，用、標明，其引用的內(nèi)容來源，可在本頁正文最后一行下方加黑線后說明。如須注釋的詞匯或?qū)Ｓ眯g(shù)語也可用此方法（見附錄九）。參考資料只須列出

21、文中曾引用過的書目（見附錄十）。打印規(guī)定1. 每頁打字或打印，上下及右邊空2.5cm ，左邊空3.5cm ，以便裝訂。2. 論文以單面打印。使用激光打印機或Daisy Wheel Printer印制。不得使用Dot-matrix Printer（點矩陣打印機）3. 論文字體要求：“章”題用小二號宋體字打印，居中排版占三行行距；“節(jié)”用1.1表示，用三號黑體字打印，頂格排版占二行行距；正文用小三號宋體打印。注釋用小五號楷體打印。四、學員須知的事項版權(quán)論文必須由學員親自撰寫，并對所寫的內(nèi)容負責。當引述他人言論、著作和研究成果時，包括一些引用的研究工具，如附表或問卷調(diào)查等，必須標明出處。同時不可以擅

22、自改寫引用的資料，包括已發(fā)表及未被發(fā)表的學術(shù)性資料，或占為己有，否則就是犯了剽竊別人作品的錯誤。研究者應尊重其它研究者的智能財產(chǎn)權(quán)，并遵守出版法之規(guī)定，發(fā)表研究報告前，應審慎查察報告中所引用之相關(guān)研究，是否詳予注明。報告中不可載有侵犯版權(quán)的資料，必須遵守并簽署版權(quán)和參考資料的引用聲明（標準格式見附錄五）。專業(yè)倫理守則進行研究前，須事先征得研究對象的同意，并尊重他們的選擇。在任何研究階段中，研究者應尊重研究對象的自由參與意愿，研究對象有拒絕或退出參與的權(quán)利，研究者不得運用任何形式的權(quán)威或壓力，強制其參與。在未征得有關(guān)機構(gòu)負責人同意前，不得秘密進行任何形式的研究。所有資料須絕對保密。在研究過程中，

23、學員必須考慮到研究對象的倫理價值、文化背景、性別及人權(quán)等，小心評估研究對象受傷害或身心蒙受不利影響的可能性。若發(fā)現(xiàn)研究結(jié)果對研究對象不利時，研究者應即刻查察、糾正、或消除這些不利的現(xiàn)象，及其可能產(chǎn)生的持久性影響。保密研究的結(jié)果及所收集的個人資料均屬專業(yè)機密，研究者應妥為保管，預防泄密。其它研究者若需要參考此資料時，應預作妥善之保密措施。當研究對象已經(jīng)聲明不愿意公開其公司和雇員名字的情況下，必須保證有關(guān)公司的資料只能在作者、導師及第二導師三人中公開。部份報告以匿名方式不公開研究對象及其雇員的名字，以保障他們的利益。盡管部份的機構(gòu)沒限制其資料及名字使用的保密性，同樣的資料可能被其它同學同時使用，但

24、并不代表保密條款的約束力不存在。如有問題，學員可通過導師咨詢意見。論文規(guī)范要求學員打印論文時，請參照以下要求：論文的篇幅：論文用中文撰寫，字數(shù)以30000-50000字為度。使用紙張：學員應用A4標準的白紙完成報告。打字格式：論文必須單面橫排，并以計算機打印或打字形式呈交。每段落第一行空二字距。段落與段落間及標題與段之間須隔行。紙張左邊應留3.5cm 作釘裝之用，其余三邊則留2.5cm 空間。邊距必須統(tǒng)一。當初稿完成后，應該對每一細節(jié)細心看一遍，對文字表達作最后的檢查。文章應整潔，沒有語法、文體和拼寫錯誤。在上交之前應進行打印的校對。論文封面：外封以A4硬質(zhì)卡紙印制，由學院統(tǒng)一制作。中文內(nèi)封面

25、，印有論文題目、“SWIU 論文”字樣、學員姓名、學號、導師姓名、所攻讀之學科。內(nèi)封二以英文（見附錄三）。在導師指導下修改完成論文，導師應對學員的論文按附錄論文的評核表（見附錄十一）寫出評語及核訂積分，并附在論文的后頁作為答辯（評鑒）時的參考，學員應將論文正稿一式三份交給教務處。論文答辯程序?qū)W員要接受論文初審，進行預答辯，通過預答辯的學員，須前往SWIU 大學本部或該校在香港的辦事處進行正式答辯（評鑒）。其程序：由答辯小組成員填寫論文答辯評鑒及建議（見附錄十二），作出評語及建議，并對各項作出評分。每位學員答辯時間一般為30分鐘，即10分鐘為學員作論文介詔（包括介紹學員本身的工作背景，選題的目的

26、及與實際工作的關(guān)聯(lián)，如何研究應用及實踐等）；10分鐘為答辯教授提問；10分鐘為教授向?qū)W員解釋答辯后的小組建議及修改事項的詳情（如果有此需要）。答辯小組成員根據(jù)學員答辯的表達及分析能力，個人見解等，對整份論文報告作出整體總評分，建議學員是否能通過答辯，是否要依此評鑒表作出修改，并提出整體意見和建議。如有修改建議，答辯小組成員會詳細解釋，使學員能清楚明白。如有申訴或爭議，學員可通過所就讀的辦學點提交申訴書，交由校長或該教學點學監(jiān)處理。成績等級A 為優(yōu)（80分或以上）；為良（70-79分）；C 為常（60-69分）；D 為不合格（59分或以下），答辯暫不獲通過，學員必須按答辯評鑒表作出全面修改，完成

27、后，校方再行決定是否授予學位。SWIUCopyright© 2003附錄一：SWIU 學位論文開題報告格式學員姓名： 學員編號：論文題目： 呈交日期： 導師姓名：第一章 緒論主要說明：1. 問題的背景；2. 研究的問題及研究目的；3. 研究的意義。第二章 文獻的概覽主要說明：1. 問題背景的理論范疇；2. 有關(guān)文獻的綜合和分析。3. 本課題目前世界上研究的程度，本人掌握的程度如何？第三章 研究方法和計設(shè)主要說明：1. 如何進行研究？2. 用什么方法和手段進行研究？3. 研究的實施程序？4. 論文寫作進程表。說明：關(guān)于研究結(jié)果和結(jié)論需待研究進行完畢才可以寫進論文中，在開題報告中不必寫進

28、去。此欄由導師填寫（注：開題報告制定后，需遞交SWIU 審閱和備案）本人：（在適當?shù)目崭駜?nèi)填上“”號）完全同意上列之論文題目及開題報告同意上列之論文題目及開題報告，但須作以下之修改。不同意上列之論文題目及開題報告，原因如下：導師簽名： 日期：附錄二：中文封面標準格式學號：SWIU-MB0220212066SOUTHWEST INTERNATIONAL UNIVERSITY學位論文企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的研究碩士生： 劉寶興導 師： 葉亨利博士專 業(yè)： 工商管理附錄三：英文封面標準格式NO: SWIU-MB0220212066SOUTHWEST INTERNATIONAL UNIVERSITYGrad

29、uate Thesis of Master DegreeResearch on Execution ofBrand Strategy by EnterprisesSTUDENT: Liu Bao XinADVISOR: Dr. Henry YehMAJOR: Business Admin附錄四：題獻（謝辭）的標準格式一本論文在行文過程中，承蒙教授悉心指導和幫助，謹此衷心感謝。在撰寫論文期間，得教授提供寶貴意見及資料，并得機構(gòu)協(xié)助作研究調(diào)查，本人謹致以衷心謝意。二本論文的寫作過程中，得到了許多老師和同學的幫助，商學院的老師們嚴謹治學的教學使我受益非淺，我非常感激我的導師老師，他是我獲得深思熟慮的

30、意見和概念清晰的見解的來源，他不惜花費自己時間對本論文提出許多意見和建議，既激發(fā)了我的靈感，又給了我持久不斷的鼓勵。最后我還非常感謝那些以一定方式影響本論文的論述思想的作者和商學院圖書館，為我查閱資料提供許多方便。論文之中的不到之處，請各位老師賜教。附錄五：SWIU 論文版權(quán)和參考資料的引用聲明 （工商管理碩士論文題目 Title of Thesis）本人特此聲明，此論文報告全為本人親自撰寫，并對所寫的內(nèi)容負責。報告中并沒有侵犯版權(quán)的資料，所有在文章中被直接套用或引述的，原始或影響構(gòu)思的資料來源，包括一些引用的附表或問卷調(diào)查等，經(jīng)已按照SWIU 論文指導正確完整地詳細注明，以便引證和查閱。所有

31、內(nèi)容并未有任何其它學位課程作呈交之用，但所有套用或引用，必須作出適當?shù)囊米C明。Declaration of Original AuthorshipI confirm that the material contained within this thesis is all my own work. Where the work of others has been drawn upon, it has been properlyacknowledged and referenced according to the rules set by this "Research Guide

32、line for the MBA students for the Southwest International University." No material in this thesis has previously been submitted and approved for the award of a degree by this or any other University. This thesis is available for Library as well as internal teaching and researching use on the un

33、derstanding that it is copyright material and that no quotation from the thesis may be published without proper acknowledgement.研修生姓名 Name of Student:研修生簽名 Signed:日期 Date of Submission:附錄六：目錄的標準格式目 錄中文摘要-(1英文摘要-(2緒論-(1第一章 品牌的基本概念-(11.1 品牌的內(nèi)涵與特征-(11.2 品牌的作用與價值-(2第二章 品牌的戰(zhàn)略與策略-(42.1 品牌戰(zhàn)略的基本概念-(42.2 品牌策

34、略的基本概念-(6第三章 我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的環(huán)境分析-(93.1 外部環(huán)境的分析-(103.2 內(nèi)部環(huán)境的分析-(14第四章 實施品牌戰(zhàn)略成功案例的研究-(164.1 中國湘泉集團的“531”工程-(174.2 美國“運通”的品牌理念-(284.3 不同公司面臨不同的品牌挑戰(zhàn)-(304.4 以營銷實力建立超級品牌-(354.5 從資本運作到品牌經(jīng)營-(39第五章 中國品牌如何走向世界-(465.1 中國品牌走向世界的概況-(465.2 “BOTAO ”走向世界的成功之路-(49結(jié)論-(53參考文獻-(56附錄七：中文摘要標準格式摘要面對國際市場已進入品牌競爭階段的嚴峻挑戰(zhàn)。我國企業(yè)的必須迅

35、速轉(zhuǎn)變觀念，確立品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略方針，實施適應新經(jīng)濟時代的品牌戰(zhàn)略，在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展。筆者試圖運用在攻讀MBA 學位過程中學到的有關(guān)知識，在閱讀大量資料的基礎(chǔ)上，對企業(yè)如何實施品牌戰(zhàn)略進行探索，以期為我國企業(yè)盡快走向世界，參與國際市場競爭，并在競爭中獲勝作出貢獻。本文首先分析品牌的基本概念，主要對品牌的內(nèi)涵與特征、品牌的作用和價值作了研究。第二部份對品牌的戰(zhàn)略和策略作了研究，主要在品牌戰(zhàn)略的基本概念和品牌策略的基本概念兩方面。第三部份對我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的環(huán)境作了分析。分外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的分析兩方面。第四部份：結(jié)合對五個國內(nèi)外企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略管理的成功案例分析，研究了實施品牌

36、戰(zhàn)略管理的過程和方法，為廣大企業(yè)提供有效的借鑒。第五部份：對中國品牌如何走向世界進行了研究，不僅分析了概況，而且結(jié)合 BOTAO 走向世界的成功案例作了詳細的分析。關(guān)鍵詞： 企業(yè)實施品牌品牌戰(zhàn)略附錄八：英文摘要標準格式AbstractTo face for the critical challenge that the Brand competition has staged on the International Market, so enterprises in our country must transform thought thoroughly, and established

37、a strategic policy of Brand management, implement the Brand strategy, which is fit for the New Economic Era, and strive to survive and develop in the sharpening market competition.The writer try to use the knowledge learned in the MBA curriculums, to explore how to implement the Brand strategy for C

38、hinese enterprises to walk into the outside world as soon as possible, to compete in the International market and become a winner in the competition.This paper firstly analyzed the basic concept of the Brand, focusing on what the Brand implies and what are the features of Brand, and explored its rol

39、e and value.Part 2 has researched the Brand strategy and policy, focusing on both the basic concept of the Brand strategy and that of the Brand policy. Part 3 analyzed the Enterprise environment to implement the Brand strategy in our country considering both overseas environment and domestic environ

40、ment.Part 4 researched the procedure and approaches to implement theBrand Strategic Management, combining 5 cases analysis that are successful implemented both in foreign and domestic enterprises, to provide other enterprises some effective experience.Part 5 has analyzed how to enter into world for

41、Chinese Brand, not only analyzing the present situation, also analyzing in detail the successful cases which was implemented by BOTAO.Keyword: Enterprise Implement Brand The Brand Strategy附錄九：引文注釋的標準格式第一章 品牌的基本概念1.1 品牌的內(nèi)涵與特征品牌是用來識別某一個或某些企業(yè)的產(chǎn)品和勞務，并用來與其它競爭者產(chǎn)品或勞務相區(qū)別的一個名詞、術(shù)語、符號、設(shè)計或其組合。品牌實際上是一個包括許多名詞的總名詞

42、，它包括品牌名稱、品牌標志和商標。所謂品牌名稱，是指品牌總體中可以用語言稱呼的部份，它包含文字、數(shù)字或這兩者，比如：皮爾卡登、可口可樂、百事可樂、海爾、三五、紅塔山、桑塔拉等。品牌名稱的最重要特點是能被口傳。而品牌標志則是指品牌中可以被識別，但不能用言語稱呼的部份，如符號、記號、設(shè)計、圖案等。商標雖然也屬于一種品牌名稱或品牌標志，但它們之間卻有明顯的區(qū)別，它是某個品牌名稱及其可識別的圖形符號（品牌標志）的法律術(shù)語，是受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部份。企業(yè)一旦在有關(guān)部門注冊登記后，就享有使用某個品牌名稱或品牌標志的專用權(quán)，其它任何企業(yè)都不得仿效使用，否則，將屬于侵權(quán)行為。而企業(yè)為其產(chǎn)品命名，建立品牌名稱或標志，并向政府有關(guān)部門申請注冊商標的一系列活動，在市場營銷學中被稱之為