企業(yè)該如何進(jìn)行品牌策劃

1、淺談企業(yè)進(jìn)行品牌策劃的五個步驟很多企業(yè)最遺憾的事就是沒能抓住機(jī)遇，進(jìn)行品牌策劃，把自己的產(chǎn)品做成品牌，而是盲目地拓寬市場，缺乏從宏觀層面對市場進(jìn)行認(rèn)識。沒有品牌的產(chǎn)品，就像沒有靈魂的人，只剩下軀殼，讓企業(yè)沒有了生命力，慢慢衰退。毫無疑問，品牌是很重要的。品牌策劃的目的就是找到消費(fèi)群體與品牌之間的聯(lián)系，在消費(fèi)者腦海中形成對品牌獨(dú)特的印象或者想法。就如我們現(xiàn)在說到中國涼茶，就想到王老吉。值得注意的是，企業(yè)進(jìn)行品牌策劃，切忌急躁。所謂“慢工出細(xì)活”，品牌策劃是一個過程，通過一系列的活動。品牌在消費(fèi)者的心中越來越清晰，在腦海中滲透，這是一個循序漸進(jìn)的過程，急不得，躁不得。隨意的品牌定位、搞錯目標(biāo)的廣告

2、宣傳活動會嚴(yán)重降低品牌價值和持有該品牌的企業(yè)的聲譽(yù)。聲浪傳播機(jī)構(gòu)是中國十大優(yōu)秀品牌策劃創(chuàng)意公司之一。下面筆者就通過聲浪傳播機(jī)構(gòu)的案例向大家講述企業(yè)進(jìn)行品牌策劃的步驟。品牌策劃第一步：了解消費(fèi)者的真實需求。這就是聲浪傳播學(xué)里面的“尋找發(fā)聲點”。企業(yè)要做的是了解消費(fèi)者的決策過程，找到打動消費(fèi)者的利益點。從消費(fèi)者的內(nèi)心出發(fā)，定位的真諦就是“攻心為上”，消費(fèi)者的心靈才是營銷的終級戰(zhàn)場。三弦男裝案例案例背景：在2013年3月聲浪傳播機(jī)構(gòu)正式與江蘇三弦服飾有限公司簽訂顧問協(xié)議，打造全新三弦男裝時尚電子商務(wù)品牌?，F(xiàn)在男裝市場，競爭十分激烈。如GXG男裝、七匹狼男裝、太平鳥男裝等，都已在市場上有一定的占位。與

3、此同時，國內(nèi)諸多男裝遭遇發(fā)展壁壘。市場上模仿者的出現(xiàn)，競爭者技術(shù)的改進(jìn)，讓很多男裝企業(yè)品牌優(yōu)勢變得不明顯。在這方面看來，男裝市場的潛力是巨大的，如果能找到一個突破口，就能在市場上找到自己的位置。經(jīng)過三弦男裝和聲浪傳播的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對男裝的需求，于是提出“真男人，輕奢侈”的品牌理念，提出一種自信、樂觀、積極的生活態(tài)度。這種理念的態(tài)度的提出，符合了目標(biāo)群體年輕白領(lǐng)和在校大學(xué)生對男裝的追求。品牌策劃一定要做到讓消費(fèi)者感覺到品牌內(nèi)在，感覺到品牌在向消費(fèi)者訴說什么。要做到這一點，就要從消費(fèi)者內(nèi)心出發(fā)，想Ta所想。品牌策劃第二步：了解自身產(chǎn)品的特點要想對自身品牌進(jìn)行定位，就要了解自己，找到自己的與眾不

4、同之處，放大差異化。積極塑造能體現(xiàn)企業(yè)品牌核心競爭力?，F(xiàn)在市場上競爭激烈，很多產(chǎn)品都有很多競爭者。企業(yè)要做的是通過定位與配套的整合傳播，讓本身差異化較小產(chǎn)品，通過品牌策劃，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了差異，與競爭者分隔開。黃氏響聲丸案例：案例背景：憑著聲浪傳播策劃團(tuán)隊的專業(yè)經(jīng)驗和對市場的深刻的認(rèn)識，江西濟(jì)民可信集團(tuán)OTC公司自2007年以來，多次攜手聲浪傳播品牌營銷機(jī)構(gòu)。濟(jì)民與聲浪傳播合作，主要是為了解決兩大問題：黃氏響聲丸的產(chǎn)品定位和品牌形象塑造。濟(jì)民與聲浪最早結(jié)緣的就是黃氏響聲丸-張飛篇。在這次合作中，通過對藥品市場分析，聲浪發(fā)現(xiàn)，治療咽喉類疾病的藥物大多數(shù)從簡單的功效講述著手。那么，如何能突出黃氏

5、響聲丸的與眾不同呢？聲浪抓住黃氏響聲丸的“響”字，還與中國元素結(jié)合。廣告中，張飛的一聲吼叫，擊毀千軍萬馬。產(chǎn)品的形象定位出來了。品牌策劃第三步：結(jié)合社會和行業(yè)背景，了解行業(yè)發(fā)展趨勢。社會與行業(yè)的發(fā)展往往有一定的規(guī)律與原則。企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃時，一定要注意到這點，不要昂自己的品牌定位偏離正確的軌道。下面以白云山光華小柴胡顆粒的一個產(chǎn)品定位為例。白云山光華小柴胡顆粒案例藥品安全，是藥品市場最關(guān)注的一點。安全、無副作用，白云山光華小柴胡顆粒抓住了這一點，推出了“不傷肝胃的感冒藥”的新定位。此品牌抓住消費(fèi)者對于感冒藥副作用的顧慮，研制了不傷肝胃的感冒藥配方，配合直白的廣告語述說，達(dá)到打動消費(fèi)者的購買心

6、。我們在進(jìn)行品牌策劃時，不能僅僅憑借消費(fèi)者的需求進(jìn)行定位，一定要唔自身產(chǎn)品特性，行業(yè)發(fā)展背景相結(jié)合。這樣，能幫助企業(yè)進(jìn)行更精確的品牌定位。根據(jù)以上三步，企業(yè)就可以對品牌進(jìn)行初步的品牌定位。品牌策劃第四步：規(guī)范品牌各要素這就是聲浪傳播學(xué)里面的讓品牌“發(fā)聲”。 品牌要素包括品牌標(biāo)識、產(chǎn)品的LOGO、包裝，銷售渠道、對外口號、廣告語等。完善這些要素，能建立品牌的認(rèn)知，向顧客傳達(dá)品牌的主要特征，可以初步建立與消費(fèi)者的聯(lián)系。品牌策劃第五步：品牌傳播品牌傳播就是這就是聲浪傳播學(xué)里面的讓聲音變成聲浪。主要方式有產(chǎn)品包裝、廣告、公共關(guān)系、人員推廣、互聯(lián)網(wǎng)等渠道。潘祥記案例：在2009年，西南省份的消費(fèi)者，無論在繁華的商業(yè)街，還是車站站臺，公交車車身，電視廣告，都能經(jīng)?？吹接蓷铥惼即缘呐讼橛浽嘛灐！凹亦l(xiāng)月餅，我喜歡潘祥記”，大打家鄉(xiāng)牌。高密度的廣告投放，迅速拉近潘祥記與消費(fèi)者的距離，為品牌建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。小結(jié)成功的品牌策劃，除了找到品牌的“發(fā)聲點”之外，還應(yīng)該在“發(fā)生點”附近放幾個大喇叭，幫助聲音的傳播。讓一個微弱的發(fā)聲點，變成多個擁有強(qiáng)大音量的發(fā)聲點，由形成品牌的聲浪。當(dāng)然，企業(yè)在注重品牌宣傳的同時，一定不要忘記