采納公關(guān)推廣活動案例

1、整理課件采納產(chǎn)品公關(guān)采納產(chǎn)品公關(guān)推廣案例介紹推廣案例介紹整理課件即原生態(tài)啤酒上市公關(guān)推即原生態(tài)啤酒上市公關(guān)推 廣活動策劃案廣活動策劃案青島啤酒第二屆狂歡節(jié)青島啤酒第二屆狂歡節(jié)重案整理課件整理課件整理課件整理課件GP英倫皇室內(nèi)衣西安上市英倫皇室內(nèi)衣西安上市公關(guān)推廣活動策劃案公關(guān)推廣活動策劃案英國皇家衛(wèi)隊派發(fā)英雄帖英國皇家衛(wèi)隊派發(fā)英雄帖A整理課件1 軟文炒作2 公關(guān)活動3 媒體報道與廣告4 終端建設(shè)引起公眾關(guān)注，進行形象傳播，獲得目標(biāo)人群的信任第一階段：第一階段：GPGP揭密行動揭密行動 04年8月01日09月30傳播手段傳播目的階段主題整理課件1 軟文炒作2 公關(guān)活動3 媒體報道與廣告4 終端建

2、設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動揭密行動 04年8月01日09月30通過在當(dāng)?shù)貎?yōu)勢報紙媒體上投放一系列的軟文，以“英倫皇室的秘密”第一次吸引大眾眼球，以其高貴、身份、秘密性吸引大眾討論，變成社會民眾熱點話題。傳播目的傳播手段階段主題整理課件 GP英倫皇室的秘密成為全城女性的熱點話題 英倫皇室為何鐘情GP 為什么Charles王子會垂青卡米拉？ 皇室風(fēng)情與GP內(nèi)衣 GP英倫皇室內(nèi)衣引發(fā)中國第三次革命 曝光英倫皇室內(nèi)衣秘密軟文標(biāo)題1 軟文炒作3 媒體報道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動揭密行動 04年8月01日09月30公關(guān)活動：皇室揭密行動先期的軟文已經(jīng)鼓動起人們的好

3、奇心，而通過操作“皇室的秘密”大揭謎的公關(guān)活動，使GP的公關(guān)活動變成當(dāng)?shù)厣鐣男侣勈⑹?，促使更多人關(guān)注GP、了解GP，以最大化的展示GP品牌形象。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動1 軟文炒作3 媒體報道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動揭密行動 04年8月01日09月30皇室揭密行動1：選準(zhǔn)活動地址在高檔賣場外或高尚社區(qū)廣場等人流量大的地方選定活動地址。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動1 軟文炒作3 媒體報道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動揭密行動 04年8月01日09月30行動2：制作活動演示房GP提前搭建一個玻璃房（一面大玻璃的通透演示房）

4、，用于活動當(dāng)天模特展示英倫皇室風(fēng)情生活秀，活動前先用有“鴻運企鵝”LOGO的幕布遮住，以使人們產(chǎn)生好奇。玻璃房應(yīng)布置成英國宮殿內(nèi)一角風(fēng)格的，以供模特展示皇室生活的情景。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動整理課件類似的玻璃房整理課件1 軟文炒作3 媒體報道與廣告 4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動揭密行動 04年8月01日09月30行動3：活動信息告知聘請活動人員裝扮成英倫皇家衛(wèi)隊，在當(dāng)?shù)馗呱袇^(qū)域、場所廣為派發(fā)GP皇室請柬，內(nèi)附“皇室的秘密”大揭謎活動的時間、地點等告知信息，邀請社會各界人士、名流名媛、公眾人物等屆時參加活動。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動整理課件裝扮成英倫

5、皇家衛(wèi)隊的活動人員廣派英雄帖，所到之處必將是眾人矚目整理課件1 軟文炒作3 媒體報道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動揭密行動 04年8月01日09月30行動4：皇室的秘密大揭幕選擇節(jié)假日、周末等日期，隆重將玻璃房的幕布揭開，并通過現(xiàn)場模特扮演皇室成員，身著GP內(nèi)衣，展示皇室的生活片段場景，向世人揭示著英倫皇室的尊貴、經(jīng)典、秘密、引人妒忌的故事。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動整理課件整理課件1 軟文炒作3 媒體報道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動揭密行動 04年8月01日09月30行動5：GP話劇表演聘請活動表演演員，表演GP鴻運企鵝由來的傳奇故

6、事，以極大的趣味展示GP內(nèi)衣的尊貴和榮耀，并增加當(dāng)天活動的娛樂互動性。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動整理課件整理課件1 軟文炒作3 媒體報道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動揭密行動 04年8月01日09月30建議公關(guān)活動：建立GP皇室體驗店：建議租用機場巴士，將其改裝成GP皇室內(nèi)衣專賣店，在“皇室的秘密”大揭謎活動前后配合使用。這個流動體驗店可以在當(dāng)?shù)佤[市區(qū)周游循游，并邀請觀眾積極上車試穿。為了提高其積極性，還可免費送其抵達目的地，來彰顯GP內(nèi)衣的尊貴服務(wù)質(zhì)量。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動整理課件建議游動巴士的外觀裝飾風(fēng)格整理課件超級河南婚禮超級河南婚禮大運

7、摩托河南樣板市場大運摩托河南樣板市場上市大型公關(guān)推廣策劃案上市大型公關(guān)推廣策劃案B整理課件整理課件在活動期內(nèi)，購買大運摩托的消費者，均可獲得由大運摩托送出的在活動期內(nèi)，購買大運摩托的消費者，均可獲得由大運摩托送出的“大大運婚禮超級禮包運婚禮超級禮包”作為獎勵：作為獎勵：（1 1）購買任意一款大運摩托車，可獲贈）購買任意一款大運摩托車，可獲贈“花轎花轎”一臺，供消費者婚禮中一臺，供消費者婚禮中迎娶新娘使用（含人員費用）；迎娶新娘使用（含人員費用）；（2 2）購買任意一款大運摩托車，可獲贈精美迎新婚）購買任意一款大運摩托車，可獲贈精美迎新婚“雙喜雙喜”剪紙貼花一剪紙貼花一套，供消費者婚慶中使用；套

8、，供消費者婚慶中使用；整理課件購買大運購買大運“鴛鴦鴛鴦”車（同時購買大運騎士與彎梁或踏板車）的消費者，車（同時購買大運騎士與彎梁或踏板車）的消費者，可獲大運可獲大運“鴛鴦鴛鴦”喜禮：喜禮：（1 1）價值）價值30003000元的元的“新郎新娘豪華婚紗照新郎新娘豪華婚紗照”；（2 2）價值）價值19991999元的婚禮或蜜月元的婚禮或蜜月DVDV拍拍人員與相關(guān)設(shè)備均有大運提供。人員與相關(guān)設(shè)備均有大運提供。整理課件活動期間內(nèi)，購買任意一款大運摩托車用于婚慶使用，購買者均可攜伴活動期間內(nèi)，購買任意一款大運摩托車用于婚慶使用，購買者均可攜伴侶報名參加大運摩托河南超級婚禮，通過評選，有機會參與國慶期間

9、在侶報名參加大運摩托河南超級婚禮，通過評選，有機會參與國慶期間在黃河大觀由黃河大觀由“大運摩托大運摩托”所舉行的所舉行的“大運摩托河南超級婚禮活動大運摩托河南超級婚禮活動”，本，本次超級婚禮活動將由電視臺（河南省衛(wèi)視或地方有線電視）全程直播，次超級婚禮活動將由電視臺（河南省衛(wèi)視或地方有線電視）全程直播，屆時，共計屆時，共計9999對新人同時接受所有河南人民的美好的祝福，迎接更為美對新人同時接受所有河南人民的美好的祝福，迎接更為美好的明天。其余報名但未能參加活動的消費者也可自費前往參加活動，好的明天。其余報名但未能參加活動的消費者也可自費前往參加活動，大運摩托為參與者提供黃河大觀門票。大運摩托為

10、參與者提供黃河大觀門票。整理課件有幸參加“大運摩托河南超級婚禮”的新婚夫婦，將參與大運摩托河南超級婚禮上的“新婚幸運現(xiàn)場大抽獎”與“河南超級婚禮大評選”活動：（1）河南十大幸運新郎新娘：由新婚幸運現(xiàn)場大抽獎抽出，在所有新婚夫婦中抽出10對幸運夫婦，成為河南十大幸運新郎新娘；（2）河南超級婚禮大評選：邀請河南省著名文藝界明星三名，在所有的參與者中分別評出“河南十大最佳形象新郎新娘”與“河南十大最佳新聞新郎新娘”；所有獲獎?wù)呔色@價值3000元鉆石戒指一對與“海南天涯海角浪漫蜜月雙人旅游” ，共計30對。整理課件活動期間內(nèi)購買大運摩托，但是不用于婚慶的消費者，可獲大運摩托河南幸運四重喜獎勵：購買5

11、000元以上的大運摩托車，可獲贈價值2000元的冰箱一臺；購買40005000元的大運摩托車，可獲贈價值1200元名牌彩電一臺；購買30004000元的大運摩托車，可獲贈價值800元新婚家居一套；凡購買大運摩托車的消費者，均可獲贈價值50元的大運摩托配件一套。整理課件2 2、報廣內(nèi)容舉例、報廣內(nèi)容舉例購買大運摩托購買大運摩托 參加超級婚禮參加超級婚禮 送你送你四重驚喜四重驚喜 一次畢生難忘的獨特婚禮一次畢生難忘的獨特婚禮 一次天地見證的浪漫愛情傳說一次天地見證的浪漫愛情傳說 一次令人經(jīng)久回味的溫馨體驗一次令人經(jīng)久回味的溫馨體驗四重驚喜四重驚喜第一重驚喜：第一重驚喜： 購買大運摩托，婚慶禮包等你

12、拿。購買大運摩托，婚慶禮包等你拿。在活動期內(nèi)，購買大運摩托的消費者，將獲得由大運摩托送出的“大運婚禮超級禮包”作為獎勵：（1）可獲贈“花轎”一臺，供消費者婚禮中迎娶新娘使用（含人員費用）；（2）可獲贈精美迎新婚“雙喜”剪紙貼花一套，供消費者婚慶中使用；第二重驚喜：購買大運鴛鴦車，喜迎大運第二重驚喜：購買大運鴛鴦車，喜迎大運“鴛鴦鴛鴦”好禮好禮購買大運“鴛鴦”車（同時購買大運騎士與彎梁或踏板車）的消費者，可獲大運“鴛鴦”喜禮：（1）價值3000元的“新郎新娘豪華婚紗照”；（2）價值1999元的婚禮或蜜月DV拍人員與相關(guān)設(shè)備均有大運提供。整理課件喝非常可樂，中大運摩托喝非?？蓸罚写筮\摩托大運摩托

13、與非?？蓸啡珖?lián)合營銷推廣案C整理課件非?？蓸啡绾窝诱古c豐滿非?？蓸啡绾窝诱古c豐滿“喜喜運文化運文化”？面對自身品牌文化的單?。好鎸ψ陨砥放莆幕膯伪。好鎸κ袌鲈鲩L速度減緩：面對市場增長速度減緩：非?？蓸啡绾瓮黄剖袌霭l(fā)展非常可樂如何突破市場發(fā)展瓶頸，獲得更大的市場份額？瓶頸，獲得更大的市場份額？非常可樂如何穩(wěn)固現(xiàn)有農(nóng)村非?？蓸啡绾畏€(wěn)固現(xiàn)有農(nóng)村市場？市場？面對兩樂進攻：面對兩樂進攻：面對營銷手段的同質(zhì)化：面對營銷手段的同質(zhì)化：非?？蓸啡绾蝿?chuàng)新營銷方式非?？蓸啡绾蝿?chuàng)新營銷方式與手法，贏得更多的支持？與手法，贏得更多的支持？整理課件廣告標(biāo)王廣告標(biāo)王終端支持終端支持招商成果招商成果系出名門系出名門系出

14、名門：大運是以通達集團董事長遠勤山為首的團隊征戰(zhàn)摩托車界多年的扛鼎之作，其系出名門：大運是以通達集團董事長遠勤山為首的團隊征戰(zhàn)摩托車界多年的扛鼎之作，其生產(chǎn)廠家為廣州大陽摩托車有限公司。大陽摩托作為第一家在央視投放廣告的摩托企業(yè)，生產(chǎn)廠家為廣州大陽摩托車有限公司。大陽摩托作為第一家在央視投放廣告的摩托企業(yè)，憑借著鞏俐的憑借著鞏俐的“大陽摩托，心隨我動大陽摩托，心隨我動”影視廣告，產(chǎn)品已開遍祖國大江南北，短短影視廣告，產(chǎn)品已開遍祖國大江南北，短短2年內(nèi)，年內(nèi)，企業(yè)實力位列中國摩托行業(yè)第四名企業(yè)實力位列中國摩托行業(yè)第四名 。作為大陽摩托新運作的品牌，大運摩托同樣沿襲了。作為大陽摩托新運作的品牌，大

15、運摩托同樣沿襲了大陽摩托一貫的品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)已大陽摩托一貫的品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)已達到國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平；達到國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平；廣告標(biāo)王：廣告標(biāo)王：2005年，除了聘請國際巨星張柏芝做品牌形象大使以外，還將在中央電視臺招年，除了聘請國際巨星張柏芝做品牌形象大使以外，還將在中央電視臺招標(biāo)時段投放幾千萬的廣告，并陸續(xù)在各地方衛(wèi)星電視臺、行業(yè)專業(yè)雜志和其他大眾媒介進標(biāo)時段投放幾千萬的廣告，并陸續(xù)在各地方衛(wèi)星電視臺、行業(yè)專業(yè)雜志和其他大眾媒介進行重量級的廣告投入，成為名副其實的摩界廣告新標(biāo)王，行重量級的廣告投入，成為名副其實的摩界廣告新標(biāo)王，從從5月月16日起，大運在央視日起，大運在央視110套的套播廣告將陸

16、續(xù)播出。每月央視廣告的播出總頻次將達到套的套播廣告將陸續(xù)播出。每月央視廣告的播出總頻次將達到3000次以上。大運還選定了次以上。大運還選定了廣東、河南、山東、湖南、安徽、河北、浙江等七個衛(wèi)視頻道大規(guī)模投放廣告，七個地方廣東、河南、山東、湖南、安徽、河北、浙江等七個衛(wèi)視頻道大規(guī)模投放廣告，七個地方衛(wèi)視的總播出頻次將在每月衛(wèi)視的總播出頻次將在每月4000次左右；次左右；終端支持：在短時間內(nèi)，大運摩托將建立縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點大約終端支持：在短時間內(nèi)，大運摩托將建立縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點大約6000多個，其網(wǎng)點遍布全國；多個，其網(wǎng)點遍布全國；招商成果：五月中旬大運品牌第一次招商，已成交數(shù)億元，充分說明大運品牌的巨大影響招

17、商成果：五月中旬大運品牌第一次招商，已成交數(shù)億元，充分說明大運品牌的巨大影響力力整理課件整理課件絕代雙驕絕代雙驕 運星閃耀運星閃耀公關(guān)聯(lián)合：聯(lián)合營銷活動新聞發(fā)布會公關(guān)聯(lián)合：聯(lián)合營銷活動新聞發(fā)布會騎大運摩托騎大運摩托送非?？蓸匪头浅？蓸泛确浅？蓸泛确浅？蓸分写筮\摩托中大運摩托促銷促銷聯(lián)合聯(lián)合終端終端聯(lián)合聯(lián)合包裝包裝聯(lián)合聯(lián)合廣告廣告聯(lián)合聯(lián)合促銷促銷聯(lián)合聯(lián)合終端終端聯(lián)合聯(lián)合包裝包裝聯(lián)合聯(lián)合廣告廣告聯(lián)合聯(lián)合整理課件非?？蓸罚夯顒悠陂g，購買非?？蓸?瓶，憑可樂蓋內(nèi)圖標(biāo)，將有機會獲得以下多重獎品：可樂蓋內(nèi)標(biāo)志為：摩托車太子款，將獲贈大運太子摩托車一臺，價值4999元；可樂蓋內(nèi)標(biāo)志為：摩托車彎梁款，將獲贈大陽彎梁摩托車一臺，價值3000元可樂蓋內(nèi)標(biāo)志為：摩托車用雨衣，將獲贈摩