VI設計的基本原則92197

1、VI設計越來越體現(xiàn)在現(xiàn)代商業(yè)社會活動中。那么什么是VI設計呢？VI設計即（Visual Identity），通譯為視覺識別體系，是CIS體系最具傳達力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐厚的多樣的使用方式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳達。設計到位、施行科學的視覺識別體系，是傳達公司經(jīng)營理念、樹立公司知名度、刻畫公司形象的快速快捷之途。VI設計的基本概念在品牌營銷的今日，沒有VI設計關于一個現(xiàn)代公司來說，就意味著它的形象將吞沒于商海當中，讓人區(qū)分不清；就意味著它是一個短少魂靈的掙錢機器；就意味著它的商品與效勞毫無特性，消費者對它毫無留戀；就意味著團隊的松散

2、和失落的士氣VI設計通常包含根底有些和使用有些兩大內(nèi)容。其間，根底有些通常包含：公司的稱號、象征設計、標識、規(guī)范字體、規(guī)范色、輔佐圖形、規(guī)范打印字體、禁用規(guī)矩等等；而使用有些則通常包含：標牌旗號、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。VI設計根本作用A、在顯著地將該公司與其他公司區(qū)分開來的一起又建立該公司顯著的職業(yè)特征或其他重要特征，確保該公司在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不行代替性；明確該公司的市場定位，屬公司的無形資產(chǎn)的一個重要組成有些；B、傳達該公司的運營理念和公司文化，以形象的視覺方式宣揚公司；C、以自個特有的視覺符號體系招引大眾的注意力并發(fā)生回憶，使消費者對該公司所提供的商

3、品或效勞發(fā)生最高的品牌忠誠度；D、進步該公司職工對公司的認同感，進步公司士氣。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整個CIS系統(tǒng)中，MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）是領導決策層的一種思維方式以及內(nèi)部管理的推導，往往是無形的，給人的只是一個企業(yè)的思維、約束和表達，而VI（視覺識別Visual Identity）是把這些思維方式的結果以一個靜態(tài)的視覺識別符號，在企業(yè)整個管理和營銷過程中加以具體運用和體現(xiàn)。VI設計整形手法1、組合：將設計基本要素組合成通用較

4、強的單元，如在VI基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。2、通用：即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。3、簡化：對設計內(nèi)容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結構。如VI系統(tǒng)中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利于標準的施行。4、系列：對設計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中

5、的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。5、統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。VI設計成功要素未來屬于VI設計品牌，尤其是屬于全球性的品牌。世界上最富有的國家的經(jīng)濟是建立在vi設計品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費者的內(nèi)心談到vi設計品牌有三個層次：第一個層次，想到一個籠統(tǒng)，比如

6、說麥當勞，看到它一個M，開始想到一個品牌的籠統(tǒng)。第二個想到什么樣的性能;第三個層次才是它的潛意識，這個潛意識并不是所有人都能夠告訴你；而從專業(yè)的術語來說塑立品牌的過程就是：1.如何理解品牌的價值？2.你的品牌在消費者心目當中定位究竟如何？3.與消費者溝通最好的辦法是什么？4.怎樣打動消費者？VI設計的基本原則品牌VI設計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)在的活潑表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映公司的運營理念。VI設計不是設計人員的想入非非而是懇求具有較強的可施行性。假設在施行性上過于費事，或因本錢貴重而影響施行，再優(yōu)秀的VI也會因為難以執(zhí)行而變成海市蜃樓、坐而論道。包括：風格的統(tǒng)一性

7、準則；強化視覺沖擊的準則；著重人性化的準則；加強民族特性與敬重民族習尚的準則；可施行性準則；契合審美規(guī)則的準則；嚴峻治理的準則VI設計流程實施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺表達的方式得以外型化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。企業(yè)識別系統(tǒng)應以建立企業(yè)的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和

8、文化特征，并廣泛應用在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設計的首要問題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設計成視覺傳達的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。在設計開發(fā)過程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺符號，是兩個關鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的

9、基礎就具備了。就VI設計開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進行:1.制作設計開發(fā)委托書，委托設計公司，明確VI設計的開發(fā)目標、主旨、要點等;2.說明設計開發(fā)要領，依調(diào)查結果訂立新方針;3.探討企業(yè)標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設計概念，再從構想出來的多數(shù)設計方案中，挑選幾個代表性的標志圖案;4.企業(yè)標志設計圖案展現(xiàn);5.選擇設計及測試設計方案，包括對外界主要關系者，公司內(nèi)部職員進行設計方案的意見調(diào)查，進而選定造型優(yōu)美反映良好的作品;6.企業(yè)標志設計要素精致化。對選定的標志設計方案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤色，應用上的審視，以利于開發(fā)設計;7.展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標志

10、要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關系、用法、規(guī)定提出企劃案;8.編輯基本設計要素和系統(tǒng)手冊;9.企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案。進行展開應用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設計系統(tǒng);10.一般應用項目的設計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設計的項目之外，按照開發(fā)應用計劃，進行一般的應用設計項目設計開發(fā);11.進行測試、打樣;12.開始新設計的應用;13.編輯設計應用手冊。VI體系千絲萬縷，因而，在積年累月的實施進程中，要足夠留心各施行有些或職工的隨便性，嚴格依照VI手冊的規(guī)定實行，確保不走樣。VI為公司CIS中的一些，公司CI包括三個方面，分別為MI、BI、VI，三方面為公司理念辨認，行動辨認和視覺辨認。VI全稱Visual Identity，即公司VI視覺設計，是公司VI形象設計的重要組成有些。標志設計是VI設計的中心有些。在品牌營銷的今日，沒有VI設計對于一個現(xiàn)代公司來說，就意味著它的形象將淹沒于商海當中，讓人區(qū)分不清；就意味著它是一個短少魂靈的賺錢機器；就意味著它的商品與效勞毫無特性，消費者對它毫無留戀；就意味著團隊的松散和失落的士氣。而戰(zhàn)略性VI設計的杰出特色有以下幾點：1.忠實呈現(xiàn)品牌戰(zhàn)略定位2.富有視覺沖擊力3.富有美感和大品牌的氣質(zhì)4.吻合目標顧客的審美偏好5.具有顯著記憶點與差異性6.應用的可操作性與低成本深