BORA廣告核心創(chuàng)意分析報告(共42頁).PPT

1、駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代駕駕 馭馭 動動 力力BORABORA廣告核心創(chuàng)意闡釋廣告核心創(chuàng)意闡釋駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代BORA BORA 自駕車自駕車駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代自駕車自駕車 第一關注的是駕駛的體驗第一關注的是駕駛的體驗BORABORA必須滿足駕駛的樂趣必須滿足駕駛的樂趣駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代問題？問題？駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代“駕駛的樂趣駕駛的樂趣”已經不能成為已經不能成為標語式標語式的賣點的賣點駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代必須找到必須找到“駕駛樂趣駕駛樂趣”本質與核心本質與核心才可以使才可以使BORABORA從泛泛的駕駛

2、樂趣中從泛泛的駕駛樂趣中突圍突圍駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代駕駛，駕馭機械駕駛，駕馭機械動力動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代動力，動力，蘊涵于天地萬物之間。蘊涵于天地萬物之間。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代動力，動力，也蘊涵于社會萬象與也蘊涵于社會萬象與人的內心之中。人的內心之中。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代動力，動力，讓人類有了超越自身極限的可能。讓人類有了超越自身極限的可能。（速度，力量，美感、能力等等）（速度，力量，美感、能力等等）駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代駕馭生命之動力。駕馭生命之動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代駕馭風之動力。駕馭風之動力。駕馭動

3、力駕馭動力 博雅時代博雅時代駕馭海之動力。駕馭海之動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代駕馭山之動力。駕馭山之動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代壓力壓力 動力動力駕馭社會之動力。駕馭社會之動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代駕馭自我內心的動力。駕馭自我內心的動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代駕馭動力，駕馭動力，獲取生命動感之美獲取生命動感之美與至高樂趣。與至高樂趣。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代駕馭動力，駕馭動力，獲取生命成功之美獲取生命成功之美與自我實現。與自我實現。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代動力越大動力越大駕馭的感覺越強駕馭的感覺越強是真正的是真正的“駕馭駕馭

4、”駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代駕馭動力越強，駕馭動力越強，獲取成功與樂趣越高。獲取成功與樂趣越高。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代BORA就是這樣一部車就是這樣一部車動力十足動力十足動感緊湊動感緊湊駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代BORA就是這樣一個人就是這樣一個人成功，活力，成功，活力，有把握，能控制有把握，能控制駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代BORA=人人+車車駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代人車合一，人車合一，駕馭動力。駕馭動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代駕馭動力，駕馭動力，實現自我。實現自我。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代BORA廣告創(chuàng)意表現三階段駕馭動力駕

5、馭動力 博雅時代博雅時代一。品牌理念建立階段一。品牌理念建立階段感性地表現駕馭自然之動力的感覺。（駕馭動力）感性地表現駕馭自然之動力的感覺。（駕馭動力）二。品牌理念強化與支持階段二。品牌理念強化與支持階段理性表現理性表現BORA的功能特點。（駕馭者，駕馭者的車）的功能特點。（駕馭者，駕馭者的車）三。品牌理念延伸階段三。品牌理念延伸階段表現駕馭社會動力的體驗。（非凡的人，非凡的車）表現駕馭社會動力的體驗。（非凡的人，非凡的車）駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代第一階段第一階段表現駕馭自然動力。重要地是表現駕馭的感覺。強調自然、人與車的和諧。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代第二階段第二階段BOR

6、A的動力性、舒適性、安全性等等。“駕馭動力”的物質性。駕馭者，駕馭者的車。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代第三階段第三階段成功者善于駕馭社會種種動力。成就的樂趣即駕馭動力的樂趣。BORA是滿足自我實現者需求的符號與基礎。駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實現的需求一般例子一般例子食物安定友誼地位成就人對轎車的需求人對轎車的需求方便，代步工具；方便，代步工具；擴大生活的半徑。擴大生活的半徑。榮耀，體面。榮耀，體面。身份地位的象征。身份地位的象征。享受駕馭的樂趣，享受駕馭的樂趣，自我個性氣質的彰顯自我個性氣質的彰顯馬斯洛需求層次理論與購車心理駕馭動力駕馭動力

7、 博雅時代博雅時代生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實現的需求國內轎車廣告訴求定位國內轎車廣告訴求定位桑塔納2000神龍 富康帕薩特本田雅閣人對轎車的需求人對轎車的需求方便，代步工具；方便，代步工具；擴大生活的半徑。擴大生活的半徑。榮耀，體面。榮耀，體面。身份地位的象征。身份地位的象征。體驗駕馭的樂趣，體驗駕馭的樂趣，自我個性氣質的彰顯。自我個性氣質的彰顯。馬斯洛需求層次理論與轎車品牌定位駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代創(chuàng)意表現的執(zhí)行創(chuàng)意表現的執(zhí)行駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代影視廣告：影視廣告：TVC分鏡頭腳本專題片文字腳本駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代報紙廣告、雜志廣告設計：報紙廣告、雜志廣告設計：理念部分：3+1功能部分：1駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代海報、展板、戶外廣告駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代樣本、DM、宣傳單頁等等駕馭動力駕馭動力 博雅時代博雅時代禮品、促銷品設計駕馭動力駕馭動力 博雅時