上海徐匯區(qū)旅游局媒體宣傳方案

1、Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14上海市徐匯區(qū)旅游局形象宣傳媒體投放計劃2011 Media resources promotion planProposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14聲明： 在閱讀本建議書前，請確認(rèn)已理解并認(rèn)可此知識產(chǎn)權(quán)條款 它被提交給上海徐匯區(qū)旅游局，（以下簡稱：徐匯旅游局）是基于徐匯旅游局完全理解它不能向任何非客戶或其關(guān)聯(lián)公司現(xiàn)任職員展示、閱讀或傳遞。本討論稿由上海文聰傳媒有限公司（以下簡稱：文聰傳媒）提出，在徐匯旅游局和上海文聰之間簽署正式協(xié)議以前

2、，它將由上海文聰所有。 因此，它的內(nèi)容不能由徐匯旅游局向任何第三方透露。如果徐匯旅游局決定不進(jìn)行本項目或者選擇另外專業(yè)服務(wù)公司，上海文聰有權(quán)要求返還本討論稿以及作出沒有復(fù)印件、沒有引用、沒有外泄的保證。 本討論稿宜嚴(yán)格保密。Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14n徐匯區(qū)簡介n市場分析nSWOT分析n媒體形式推薦n媒體投放計劃n合作品牌n關(guān)于我們 徐匯區(qū)旅游市 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14客戶簡介：徐匯區(qū)位于上海中心城區(qū)的西南部。東經(jīng)120.26度，北緯31.12

3、度。北以長樂路、華山路、興國路、淮海西路、凱旋路，與靜安區(qū)、長寧區(qū)接壤；東以瑞金南路、陜西南路與盧灣區(qū)比鄰；并瀕臨黃浦江與浦東新區(qū)隔江相望，以徐浦大橋與其連接；西南以虹梅路、朱梅路、老滬閔路和華涇鎮(zhèn)關(guān)港村，與閔行區(qū)分界；全境東西相距7千米，南北相距13千米。總面積54.76平方千米，其中陸地面積50.94平方千米，水域面積3.82平方千米。常住人口108.51萬人（2010年）。徐家匯是上海市西南的城市副中心。而原法租界內(nèi)各式高級花園住宅則是徐匯區(qū)最具特色的典范之一。Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14徐匯區(qū)旅游市場日趨活躍，都市

4、型旅游發(fā)展初見成效。龍華旅游城一期工程竣工并部分開業(yè)。傳統(tǒng)的旅游節(jié)慶活動日臻成熟，迎新春撞龍華晚鐘、龍華廟會、桂花節(jié)及衡山路梧桐樹休閑日系列活動充分體現(xiàn)以文興旅、商旅結(jié)合。徐匯區(qū)立足于提高產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，抓好做強(qiáng)商貿(mào)、房地產(chǎn)支柱產(chǎn)業(yè)，大力培育扶持電子信息、生物醫(yī)藥保健品等新興產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展都市工業(yè)、都市旅游業(yè)等都市型產(chǎn)業(yè)，使徐匯區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，綜合經(jīng)濟(jì)實力位居中心城區(qū)前列，成為繁榮的現(xiàn)代商貿(mào)區(qū)、舒適的高級居住區(qū)、領(lǐng)先的科技密集區(qū)、一流的文教優(yōu)勢區(qū)，建成體現(xiàn)國際大都市水平、具有上海特點、綜合競爭力較強(qiáng)的現(xiàn)代化一流中心城區(qū)。Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version:

5、1.1Date: 2011-04-14旅游市場分析：上海旅游，可以用“都市”兩個字作為其旅游特色的縮寫：“都市風(fēng)光”、“都市文化”、“都市商業(yè)”，即是以人民廣場和浦江兩岸為中心的城市觀光、商務(wù)、購物旅游圈。2010年上海接待國際旅游入境人數(shù)628.92萬人次，比上年下降1.8%。2010年接待國內(nèi)旅游者12360.74萬人次，比上年增長12.3%。其中，外省市來滬旅游者8483.68萬人次，增長8.2%。2010年國際旅游外匯收入47.96億美元，比上年下降4.6%；國內(nèi)旅游收入1913.8億元，增長18.7%。 2010年上海世博會的參觀人數(shù)達(dá)到7000萬人次。在這7000萬人次中，有30%

6、-35%的人繼續(xù)在上海市內(nèi)繼續(xù)游覽觀光，為上海地區(qū)提供2000萬人次的旅游者。這一巨大的客源將為上海旅行社業(yè)提供前所未有的發(fā)展契機(jī)，為其創(chuàng)造巨大的利潤空間。Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14上海旅游市場競爭優(yōu)勢：上海目前正向一個會展城市不斷靠攏，世博會的成功召開、大型活動的舉辦正在促進(jìn)上海旅游市場的發(fā)展。從地理位置上講，地處長三角的上海與周圍城市在經(jīng)濟(jì)上的互動和聯(lián)和，結(jié)成大規(guī)模的旅游資源網(wǎng)。上海市旅委對上海旅游發(fā)展事業(yè)也提出了很多新措施，例如九月中旬的上海旅游節(jié)及形象大使評選活動等。同時旅游黃金周帶來的經(jīng)濟(jì)效益及經(jīng)典區(qū)域的劃分也

7、帶動上海郊區(qū)旅客流量的迅速增長。Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14上海旅游市場競爭劣勢：上海文化底蘊(yùn)不夠濃厚，自然景觀特色不強(qiáng)。太過于單調(diào)。上海雖然有很對歷史遺留的名勝古跡，但這只是一種文化的沉淀。并不代表上海國際旅游的文化，如今生態(tài)旅游的對游客更有吸引力，而生態(tài)游在上海地區(qū)優(yōu)勢并不大，從而弄好都市觀光游及進(jìn)行更好的城市形象宣傳才能拉動上海旅游業(yè)得高速發(fā)展。從圖表可見選擇一個適合的媒體對受眾做精準(zhǔn)的投放是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的必要選擇。Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14

8、媒體形式推薦延展主流媒體的傳播優(yōu)點；彌補(bǔ)主流媒體的覆蓋盲區(qū)；區(qū)別主流媒體的多元受眾；強(qiáng)化目標(biāo)人群的消費意識；我們是文聰頻道華東城際巴士電視媒體Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14覆蓋長三角旅游景點約2840個 近3000輛華東城際巴士我們擁有傳播覆蓋華東區(qū)2億旅游受眾近80家旅行社及旅游包車企業(yè)的戰(zhàn)略支持5,000多個視頻媒體空位資源長三角公覆蓋38個城市100多個縣及28條高速公路主干線為什么選擇文聰頻道？Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14廣告形式（實時監(jiān)控）（視

9、頻終端）（視頻終端）（MP終端）Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)與徐匯區(qū)旅游局傳播目標(biāo)相同的優(yōu)質(zhì)受眾 黃金年齡，平均年齡20-55歲。 熱愛旅游，受教育程度高，50%以上被訪者具有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷，對生活品質(zhì)更有追求，更熱愛旅游。 高購買能力，家庭與個人月收入均處于中等偏上的水平，家庭平均月收入10000元以上，個人平均月收入為4500元以上。 優(yōu)質(zhì)受眾，受眾群體(商務(wù)人士、游客、探親、學(xué)生） 占到總體近93%

10、的比例，其中商旅人士比例高達(dá)85%以上。 從更直觀的角度為更優(yōu)質(zhì)的受眾人群宣傳徐匯區(qū)城區(qū)文明建設(shè)的成果。Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14最近距離的品牌傳播媒體長三角旅游覆蓋率 90%媒體占有率 100%信息傳播到達(dá)率 100% 我們在長三角覆蓋城市：上海市；江蘇?。耗暇?、蘇州、揚州、鎮(zhèn)江、泰州、無錫、常州、南通、連云港、鹽城、淮安、宿遷等；浙江省：杭州、寧波、湖州、嘉興、舟山、紹興、臺州、溫州、金華、衢州、麗水等。共覆蓋38個城市，100多個縣。覆蓋28條長三角城際巴士主干線。文聰頻道覆蓋面更為寬廣Proposed by：上海

11、文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-141.39RMB相當(dāng)于地鐵媒體15%相當(dāng)于公交媒體10%相當(dāng)于傳統(tǒng)電視媒體2%中短途交通工具文聰頻道千人成本最低Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14數(shù)據(jù)顯示：9月、10月為一年客流量的高峰期，僅次于春運。而這兩個月也是媒體投放高峰期。金九銀十的黃金月是品牌建設(shè)與推廣的關(guān)鍵時期。文聰頻道的媒體接觸時間不僅涵蓋其他傳統(tǒng)媒體的受眾接觸時間，還涵蓋了傳統(tǒng)媒體的時間盲區(qū)，真正做到全天候高效品牌傳播。金九銀十-媒體黃金月Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Versi

12、on: 1.1Date: 2011-04-14強(qiáng)制視覺提醒最低的千人成本優(yōu)質(zhì)受眾傳統(tǒng)媒體的延展覆蓋面廣封閉傳播長三角地區(qū)覆蓋38個城市100個縣，2840個旅游景點85%的商旅人群，年齡普遍在22歲-55歲之間，有較強(qiáng)的購買力。延伸傳統(tǒng)媒體的覆蓋，彌補(bǔ)旅游人群外出旅游的信息接觸方式，強(qiáng)化受眾對品牌的記憶，具有顯著的媒體放大傳播效果。F封閉車廂內(nèi)的唯一聲形兼?zhèn)涞拿襟w，進(jìn)行廣告信息的強(qiáng)制傳播。千人成本最低-城際巴士媒體廣告千人成本平均約為1.39元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他媒體的成本。封閉的車廂環(huán)境里，自覺收集眼前的廣告信息，也是獲得外來信息的唯一渠道，也是唯一的選擇。媒體優(yōu)勢Proposed by：上海文聰

13、傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14受眾喜好程度超過90%數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)合作媒體Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14媒體受眾喜歡看到的廣告類型：旅游咨詢類得典型代表，自然屬于大家關(guān)注的廣告類型。文聰頻道的受眾85%為商旅人群，對旅游咨詢的廣告信息更容易主動接受。Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14受眾短途出游費用預(yù)算受訪者為我們車載視

14、頻的受眾，其出游預(yù)算花費2000以上比例為25.49%，1001-2000比例21.22%，501-1000比例為15.23%，201-500比例19.95%，低于200為18.11%。本次調(diào)研受訪者的單次出游平均花費約700元，年人均旅游花費高于長三角政府統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，高于全國平均水平。從此可以得出我們的乘客以白領(lǐng)管理為主的中高消費群體。Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14結(jié)論與建議上海市場具有出游量大，出游率高、人均旅游消費高等特點，目前出游以上海購物，商務(wù)游為主；上海居民在旅游消費方面注重品位，講究形式和情調(diào)，渴望都市繁華生活

15、下的自助游；做好城區(qū)宣傳推廣，不僅是為上海本地居民為主，而要推廣到整個長三角地區(qū)，讓更多的人群了解上海，了解徐匯區(qū)城區(qū)建設(shè)的風(fēng)采。 特殊的黃金三角交通紐帶，可以覆蓋95%以上的景點以及做到100%的廣告信息傳播。Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14銷售洽談審批投放售后服務(wù)增值服務(wù)Sales negotiation Approval on After-sales serviceValue-added services 完美的合作流程與售后2011年，文聰頻道與第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)-央視索福瑞(CTR)進(jìn)行合作，為媒體的自身價值做了全方位評

16、估，并為客戶提供廣告監(jiān)播服務(wù)，定時出具監(jiān)播報告。完善的監(jiān)播體系保證客戶廣告的有效到達(dá)，我們秉持誠實守信的傳播理念，保證客戶的利益，做到及時、準(zhǔn)確、有效的傳播目的。Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14媒體投放計劃投放媒體：城際巴士文聰頻道投放周期：2011年9月-2011年10月。投放目的：1.推廣宣傳“上海市徐匯區(qū)形象宣傳”。 2.直接通過廣告宣傳徐匯區(qū)及區(qū)內(nèi)景點、旅游企業(yè)。 3.讓游客對上海徐匯更加感官直接的認(rèn)識。 4. 增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展影響力。投放費用：見媒體投放預(yù)算。（備注：本報價根據(jù)客戶需求略有調(diào)整，具體詳情見報價表。）Pro

17、posed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-14 上海文聰傳媒有限公司 Shanghai WiseChoice Media Contract No.（定單號碼）：20110704010Client （客戶）：上海徐匯區(qū)旅游局Year/Month （投放年月）：201108-201201Product （產(chǎn)品）：徐匯區(qū)宣傳片Planning Team（ 計劃人員）：鄧坦Date (日期) ：2011.07.04ChannelProgramTime slotDuration Month Date RateCard Rate Discount Net T

18、otal 頻道節(jié)目時段長度/秒數(shù) 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10111213141516171819202122232425262728293031 刊例價(RMB) 折扣(%) 總金額 文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘82 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 29720090%87,480文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘92 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 29720090%87,480文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘102

19、 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 29720090%87,480文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘112 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 29720090%87,480文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘122 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 29720090%87,480文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘12 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

20、2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 29720090%87,480 合計： 524,880524,8801.廣告的具體播出時間會因節(jié)目的實際播出長度略做調(diào)整，前后30分鐘內(nèi)不屬于漏播。2.投放表中規(guī)定的投放時段，除不可抗力因素外原則上不做更動，節(jié)目內(nèi)容以實際播出為準(zhǔn)；3.廣告播出后次月15日左右甲方將提供系統(tǒng)自動生成的播出日志及現(xiàn)場照片。4.須于播出前7個工作日付清播出廣告款.Proposed by：上海文聰傳媒有限公司Version: 1.1Date: 2011-04-141.廣告的具體播出時間會因節(jié)目的實際播出長度略做調(diào)整，前后30分鐘內(nèi)不屬于漏播。2.投放表中

21、規(guī)定的投放時段，除不可抗力因素外原則上不做更動，節(jié)目內(nèi)容以實際播出為準(zhǔn)；3.廣告播出后次月15日左右甲方將提供系統(tǒng)自動生成的播出日志及現(xiàn)場照片。4.須于播出前7個工作日付清播出廣告款. 上海文聰傳媒有限公司 Shanghai WiseChoice Media Contract No.（定單號碼）：20110704011Client （客戶）：上海徐匯區(qū)旅游局Year/Month （投放年月）：201108-201207Product （產(chǎn)品）：徐匯區(qū)宣傳片Planning Team（ 計劃人員）：鄧坦Date (日期) ：2011.07.04ChannelProgramTime slotDur

22、ation Month Date RateCard Rate Discount Net Total 頻道節(jié)目時段長度/秒數(shù) 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 刊例價(RMB) 折扣(%) 總金額 文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘82 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28740090%78,660文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘92 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

23、 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28740090%78,660文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘102 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28740090%78,660文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘112 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28740090%78,660文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘122 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

24、 2 2 2 28740090%78,660文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘12 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28740090%78,660文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘22 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28740090%78,660文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘32 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28740090%78,660文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘42 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28740090%78,660文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘52 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28740090%78,660文聰頻道全天節(jié)目全天時段5分鐘62 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28740090%7