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文檔簡介
1、 中國移動品牌形象設計的變革與新生應該說中國移動終于換了新的企業(yè)標志,為何要說終于呢? 原因是之前的標志太陳舊和過時了,畢竟也用了那么多年。與用了十多年的舊標志相比,中國移動原來純藍色的五道線標志,中間一道線改成了綠色,"中國移動"四個字的字體也變得更加圓潤,中文簡稱中也去掉了" 通信"二字,除英文首字母,其他字母都變?yōu)樾憽?總起來說,中國移動這次標志更換的動作不算大,屬于我們設計專業(yè)術(shù)語上講的"品牌改造和更新",不是品牌形象全盤的否定和重塑。這種方式在國內(nèi)的大型集團類公司經(jīng)常采用,目的是保持一定的品牌形象關(guān)聯(lián)性和大眾的品牌識別力,
2、防止原有的企業(yè)品牌形象價值的完全削弱或喪失,為新的品牌形象推廣做一個很好的過渡和鋪墊。一個企業(yè)為什么要興師動眾的更換標志和企業(yè)形象? 根本的原因是:為了企業(yè)能夠更好的適應行業(yè)的變革,能更好的生存和發(fā)展。"變則活,不變只有等死了。"企業(yè)原有的標志和形象老化陳舊,不再能夠滿足企業(yè)、市場新的發(fā)展需要;企業(yè)對戰(zhàn)略的需求更新;企業(yè)文化和價值導向的改變等等都是變革的原因。這幾年,更換企業(yè)標志幾乎成為國內(nèi)大型企業(yè)的一種共識,"戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,標志先行",聯(lián)想、邁瑞、華為 、萬科、中國聯(lián)通、中國電信、創(chuàng)維等大批中國企業(yè)都換過或更新過標志。話說上世紀90年代開始,中國企業(yè)界掀起
3、"CI熱""VI熱",很多企業(yè)確立了第一版的統(tǒng)一標志,現(xiàn)在企業(yè)壯大了、國際化了、互聯(lián)網(wǎng)化了,再回頭看當年匆匆設計的標志,怎么看都感覺太土,于是更換更加 高端大氣上檔次的標志也就在情理之中了。至于中國移動更新標志主要原因在于:迎合新的市場與新的消費群體,塑造新的企業(yè)形象。無論是字母小寫,還是改變中文字體簡稱,都使中國移動的新標志看起來更加具有親和力,更加年輕化,更加國際化。其背后的潛在原因是中國移動在試圖改變傳統(tǒng)電信公司長久以來業(yè)務單調(diào)、服務刻板、行動遲緩的壟斷國企形象,給人以充滿活力、親和力和新意的印象。在英語文化中,大寫字母通常代表著一種嚴肅和莊重的內(nèi)
4、涵,而小寫字母則顯得更為親切和生動。企業(yè)標志由大寫字母改為小寫,給人的感覺是放下了原來的威嚴和架子,體現(xiàn)親近感和平易近人的親和力??v觀全球,這些年更換標志的電信公司不止中國移動一家,法國電信更換了標志,德國電信更換了標志,美國AT&T更換了標志,英國電信公司更換了標志,日本DoCoMo也更換了標志。其背景則是,在移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,全球電信業(yè)正在發(fā)生劇烈的變革。電信運營商的壟斷正在被新技術(shù)摧毀,而日益管道化的事實,又使它們對未來充滿充滿困惑,他們不得不放下架子,與那些后起的小公司一起,在普通消費者面前展開激烈競爭。所有的標志更換,都以簡約、大氣和國際化為潮流。中國移動這次換標后把藍底也一起去掉了,告別了老氣陳舊的"電信藍",之
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