《生態(tài)農(nóng)莊》商業(yè)計劃書

1、生態(tài)農(nóng)莊生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書商業(yè)計劃書網(wǎng)絡(luò)科技有限公司網(wǎng)絡(luò)科技有限公司二零零九年十二月二零零九年十二月生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書1目目 錄錄一、執(zhí)行概要一、執(zhí)行概要.2二、項目情況介紹二、項目情況介紹.3（一）產(chǎn)品介紹（一）產(chǎn)品介紹.3（二）產(chǎn)品特點（二）產(chǎn)品特點.4（三）產(chǎn)品優(yōu)勢（三）產(chǎn)品優(yōu)勢.5（四）技術(shù)實力介紹（四）技術(shù)實力介紹.6三、項目建設(shè)發(fā)展規(guī)劃三、項目建設(shè)發(fā)展規(guī)劃.8（一）項目運營規(guī)劃（一）項目運營規(guī)劃.8（二）具體發(fā)展規(guī)劃（二）具體發(fā)展規(guī)劃.8（三）盈利計劃（三）盈利計劃.10五、環(huán)境分析五、環(huán)境分析.11（一）外部一般環(huán)

2、境（一）外部一般環(huán)境（PEST）分析）分析.11（二）（二） 項目的內(nèi)部（項目的內(nèi)部（SWOT）分析）分析.12（三）市場發(fā)展策略（三）市場發(fā)展策略.13生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書2一、執(zhí)行概要一、執(zhí)行概要虛擬的靜海觀光農(nóng)莊（夢幻農(nóng)莊）是在天津市靜?？h觀光農(nóng)莊項目實體的大背景下由天津市潤禾綠化工程有限公司依托這個實體投資開發(fā)的集科普、教育、游戲于一身的大型網(wǎng)絡(luò)游戲軟件項目，憑借開發(fā)商出色的技術(shù)實力與投資方對于綠化工程方面的豐富的資源積累，全力打造了具有精良品質(zhì)的 3D MMORPG 產(chǎn)品夢幻農(nóng)莊 。隨著夢幻農(nóng)莊的問世，將讓廣大玩家體驗到全新的游戲樂趣，打造擁有自主開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)的民

3、族品牌網(wǎng)游旗艦。 預(yù)計本項目開發(fā)期總投資（程序開發(fā)費用+硬件設(shè)備費用+游戲運營維護費）約為 100 至 150 萬元人民幣，其中程序開發(fā)費用 60 萬元，硬件設(shè)備費用 70 至 80 萬元，浮動資金 10 萬元，項目開發(fā)周期為 6 個月，安裝測試期 1 個月，試運營 2 至 3 個月，預(yù)計每年投入維護費用約 20 萬左右，項目靜態(tài)投資回收期為 1.5 年，財務(wù)收益率為 494.97%。綜上分析，我們認為，如果此項目能夠?qū)嵤┑卯?dāng)，則投資者將有較為合理的回報。生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書3二、項目情況介紹二、項目情況介紹（一）產(chǎn)品介紹近年來國產(chǎn)游戲逐步從閉關(guān)自修走向繼承突破的路線，先后

4、出現(xiàn)了數(shù)款這樣的游戲，如完美世界 征途 問道等，都在各領(lǐng)域中有所突破，但作為以后游戲發(fā)展的主要方向，游戲界標志性類型的 3D MMORPG 和目前頂尖國外同類型游戲還存在明顯的差距，國產(chǎn)游戲以體現(xiàn)民族特色的原創(chuàng)概念一直受到國內(nèi)多家民族游戲公司的青睞和堅持，水墨的場景、中國化的人物、獨特的打造系統(tǒng)、豐富的五行系統(tǒng)等等都代表著國產(chǎn)游戲的獨特魅力，但與此同時，玩家們卻不一定買帳，游戲就象產(chǎn)品，好的游戲是不分國界、種族的，真正支持國產(chǎn)游戲是因為她確實可以和歐美、韓國的經(jīng)典游戲媲美；原創(chuàng)不等于自閉，繼承不代表跟風(fēng)，國產(chǎn) 3D MMORPG 游戲要真正走出研發(fā)和市場的雙重瓶頸，需要在繼承中創(chuàng)新。夢幻農(nóng)莊將

5、參考了多個經(jīng)典 3D MMORPG 游戲之所長，將在游戲操作、場景設(shè)定、游戲系統(tǒng)構(gòu)架、任務(wù)、人物成長等方面做出精心的設(shè)計；其產(chǎn)品有如下亮點：其產(chǎn)品有如下亮點：宏大的故事背景真實的世界地圖豐富的場景設(shè)定玩法多樣具有新意的副本生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書4獨有的寵物系統(tǒng)震撼的音動效果特點鮮明的角色設(shè)定絢麗實用的技能設(shè)定酷眩超凡的裝備設(shè)定精彩紛呈的任務(wù)夢幻農(nóng)莊不但適合上班族，宅男宅女及中老年玩家，并將響應(yīng)教育部增加學(xué)生們健康的課余生活的號召，首次加入答題升級、贏得裝備以及智力娛樂中心（題目內(nèi)容根據(jù)等級摘取自大中小學(xué)教材） ，來贏取廣大學(xué)子的心,贏取家長，老師的認可，將讓廣大玩家體驗到全新

6、的游戲樂趣，預(yù)計項目市場前景將非常廣闊。（二）產(chǎn)品特點該款游戲至少有 30 多種截然不同的游戲場景風(fēng)格，無一不沖擊玩家的視覺系統(tǒng)，震撼心靈。游戲天氣系統(tǒng)真實模擬了發(fā)光天體的運行狀態(tài)，因此真實的時間現(xiàn)象也在游戲中顯露，如黎明、晌午、黃昏、夜晚等都自如展現(xiàn)，給人以身臨其境的感覺。其獨有特色包括：可設(shè)定獨特的人物養(yǎng)成方式游戲，玩家可以選擇一個人類玩家進行養(yǎng)成游戲，通過不同的鍛煉（將采取現(xiàn)下主流的如：搶車位、開心農(nóng)場、騰訊牧場、智力娛樂中心等多種游戲模式組合的形式）生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書5明顯提升技能屬性，并以頁面加載、鼠標操作的形式簡化操作，使玩家能以一種全新的方式體驗游戲。在游戲

7、中加入養(yǎng)成寵物，玩家在在騎寵狀態(tài)下游戲，不但加快冒險速度，也可以作為作冒險的伙伴，并培養(yǎng)寵物能力，隨著等級的增長，寵物能力也得到了提升，并可以學(xué)習(xí)更多新的技能。該項目具凈化游戲市場，健康向上的特點，加之與教育部關(guān)于要學(xué)生在學(xué)中玩、玩中學(xué)的大方針相符，因此，能夠寓教于樂的這個游戲軟件將會具有很強的市場適應(yīng)力。(三)產(chǎn)品優(yōu)勢穩(wěn)定的游戲保證：穩(wěn)定的游戲保證：開發(fā)過程中游戲?qū)⑼ㄟ^ Intel 實驗室針對游戲性能的測試，在測試環(huán)境下，開啟 500 個用戶連接，連續(xù)運行 20個小時，架構(gòu)中各服務(wù)器及其所提供的服務(wù)功能正常。服務(wù)器資源消耗較低，各游戲客戶端的游戲角色運行正常，接受行動指令等沒有明顯延遲。強大

8、的強大的 GMGM 管理工具：管理工具：管理工具方面采用線上線下雙重管理系統(tǒng)，工具項目全面，功能十分強大，服務(wù)器的運行狀況、游戲的運行狀況、激戰(zhàn)運行狀況、玩家在游戲中的一舉一動盡在管理人員掌握之中，可視化界面友好，操作簡明易用，只要稍加熟悉，任何人都能對游戲及玩家進行多權(quán)限多層次的高效管理。高品質(zhì)的游戲效能：高品質(zhì)的游戲效能：無論是低端電腦還是中高端電腦，游戲都能給出最佳的系統(tǒng)設(shè)置方案，使得中高端電腦用戶在享受諸如全屏幕抗鋸齒、高品質(zhì)貼畫、即時光照、HDR 動態(tài)渲染、Shader Model生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書6特效、高保真音樂音效等視聽效果的同時，也能讓低端電腦用戶以較為

9、流暢的畫面享受游戲帶來的樂趣，游戲完美支持最新的DIRETX9.0C，支持為大眾所習(xí)慣的鼠標鍵盤操作，能夠讓每一個玩家都能輕松上手。（四）技術(shù)實力介紹開發(fā)團隊憑借不懈努力，自主研發(fā)三維圖形引擎和網(wǎng)絡(luò)引擎，擁有快速的三維圖形渲染技術(shù)、華麗繁多的圖形效果?；谀壳爸髁鞯?3D 游戲引擎的基礎(chǔ)上，自主開發(fā)出基于頂點紋理的無限大海水仿真渲染，大規(guī)模性能優(yōu)越的動態(tài)無縫地形渲染，采用全局的光照計算。利用 shadow map 技術(shù)在地面投射出膩和精確的物體陰影。多重紋理混合出豐富自然的地表效果。并開發(fā)出適合大型 3DMMORPG 的地形場景編輯器。靜態(tài)和動態(tài)的點光源，投射光源和方向光源。實時動態(tài)角色陰影渲

10、染技術(shù)，提供了可動態(tài)編寫和編輯的 SHADER 語言，使用動態(tài)像素級光照，渲染出更加逼真的人物光照陰影。骨骼動畫系統(tǒng)支持最多 4 根骨頭影響一個頂點和每一根完整的骨骼。支持完整的 MESH 和骨骼 LOD 系統(tǒng)。豐富的人物動作表情。實時的多邊形水平的碰撞測試，應(yīng)用于地形和 3D 物體。在使用功能上，支持各種尺寸地圖，支持室內(nèi)場景和超大室外場境、高級角色骨骼動畫技術(shù)、即時動作游戲的戰(zhàn)斗系統(tǒng)、三維聲音技術(shù)、完善的三維制作工具插件和游戲編輯工具等。網(wǎng)絡(luò)引擎方面，單區(qū)支持一萬人左右的連接數(shù)量。基于專業(yè)級 生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書7Oracle 平臺開發(fā)的游戲數(shù)據(jù)庫，為海量數(shù)據(jù)提供高性能

11、支持，網(wǎng)關(guān)、游戲服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫服務(wù)器的三級架構(gòu)確保游戲的安全性和最大性能。網(wǎng)關(guān)能把外部與服務(wù)器的直接連接隔開，這樣外部無法直接攻擊服務(wù)器，而且網(wǎng)關(guān)可以平均分配連接的用戶，達到動態(tài)平衡，讓每個服務(wù)器都能達到飽和，從而避免某個服務(wù)器負載太多而導(dǎo)致崩潰，大大保證了服務(wù)器穩(wěn)定性。 研發(fā)團隊架構(gòu)研發(fā)團隊架構(gòu)策劃總監(jiān)策劃總監(jiān)策劃總監(jiān)策劃總監(jiān)游游戲戲制制作作人人程序總監(jiān)程序總監(jiān)程序總監(jiān)程序總監(jiān)美術(shù)總監(jiān)美術(shù)總監(jiān)美術(shù)總監(jiān)美術(shù)總監(jiān)系統(tǒng)策劃文案策劃數(shù)值策劃美術(shù)組動作組原畫組角色場景特效NPC動作服務(wù)端客戶端數(shù)據(jù)庫PC動作生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書8三、項目建設(shè)發(fā)展規(guī)劃三、項目建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（一）項目運營

12、規(guī)劃市場需求永遠是第一位的，公司成功的基礎(chǔ)就是必須遵守這種客觀規(guī)律。近期目標：近期目標：項目運營階段近期目標主要為產(chǎn)品的研發(fā)與后續(xù)測試以及市場宣傳與開拓，力爭在最短的時間內(nèi)擴大產(chǎn)品知名度，并完善產(chǎn)品功能，迅速完成市場滲透。并在分區(qū)運營政策啟動后，將通過不同渠道和國內(nèi)大型用戶平臺合作。長期目標：長期目標：開拓市場，整合內(nèi)部資源，使游戲發(fā)展為全國著名的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，是農(nóng)莊本身成為華北地區(qū)乃至全國范圍內(nèi)的佼佼者，從而打到雙贏的目的。（二）具體發(fā)展規(guī)劃1) 市場宣傳由最終商定宣傳方式來確定具體費用采用的分區(qū)運營策略，各省市場的具體運營工作將由分區(qū)代理商負責(zé)，包括各種地面宣傳推廣、服務(wù)器采購架設(shè)和托管、

13、客戶服務(wù)等，負責(zé)產(chǎn)品授權(quán)、技術(shù)支持和總體運營政策調(diào)控，在保證前期收益的同時，大大降低了投入資金，很好的控制了風(fēng)險，所以市場宣傳方面的資金將主要用于全國性的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，例如 17173、生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書9新浪網(wǎng)游戲頻道等進行為期 3 個月左右的宣傳，以點帶面的在游戲行業(yè)里起到良好的宣傳作用。2) 運營費用20 萬/月為了更好的為玩家服務(wù)，同時確保在運營過程中占最大的主動權(quán)，建立游戲官方網(wǎng)站，以實現(xiàn)注冊、激活、充值等操作，因此官方服務(wù)器的采購和托管由開發(fā)方負責(zé)。另外在管理人員方面，運營技術(shù)人員負責(zé)服務(wù)器的架設(shè)、管理和維護，同時客服方面統(tǒng)一提供呼叫中心，帳號和充值一類的問題

14、統(tǒng)一處理，以及其余游戲問題皆有開發(fā)方的客服人員處理，投資方負責(zé)監(jiān)督。3) 產(chǎn)品研發(fā)60 萬現(xiàn)有研發(fā)團隊繼續(xù)對游戲進行后期開發(fā)，同時在正式運營后，將以現(xiàn)有研發(fā)隊伍和新招聘的人員組成新的項目組，在利用原有資源的前提下，開發(fā)游戲的新資料篇，以保證游戲的后期的生命力。4) 硬件支出 70 萬主要用于人員擴建后增加的服務(wù)器設(shè)備以及其他硬件設(shè)備的固定資產(chǎn)投入。在分區(qū)運營政策啟動后，將通過不同渠道和國內(nèi)大型用戶平臺合作，包括騰訊、聯(lián)眾、TOM、中游，該類型平臺大多為及時通訊用戶平臺和棋牌游戲用戶平臺，現(xiàn)在上述平臺運營商非常有興趣和各個游戲運營商合作，以實現(xiàn)自身平臺優(yōu)勢資源的深度挖掘，以確保利益最大化。在和平

15、臺運營商合作時，需要由游戲開發(fā)公司統(tǒng)一提供服務(wù)器以 IDC 的托管，因此此項支付將用于服務(wù)器采購和托管。生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書10以上費用均以運營啟動后一年為限。（三）盈利計劃根據(jù)現(xiàn)在市場產(chǎn)品拓展情況，制定了以下保守預(yù)估的市場數(shù)據(jù)：省市地區(qū)平均在線人數(shù)（人）活躍人數(shù)（人）每月運營收入（萬元）每年運營收入（萬元）湖南省32001600032384湖北省24001200024288河南省20001000020240江西省30001500030360廣東省50002500050600浙江省30001500030360福建省50002500050600上海40002000040480

16、江蘇省32001600032384安徽省30001500030360北京40002000040480天津30001500030360河北省24001200024288山西省30001500030360山東省30001500030360黑龍江30001500030360吉林省24001200024288遼寧省30001500030360內(nèi)蒙古自治區(qū)20001000020240總計596002980005967152區(qū)域設(shè)定全國 31 個省分為幾個大區(qū)：東北區(qū)域，華北區(qū)域，華南區(qū)域，華東區(qū)域。每個區(qū)域都有不同的重點城市與二級三級城市，所以我們根據(jù)不同城市在網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷做出以上保守數(shù)據(jù)的評估。

17、生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書11四、市場分析四、市場分析（一）我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)最新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告來看，截至 2006 年12 月 31 日我國的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達到了 1.37 億人，其中 2006 年下半年增加的網(wǎng)民就高達 1400 萬人，是歷屆調(diào)查中半年增長量最高的一次。全年增長量是 2600 萬人，是歷次調(diào)查中網(wǎng)民人數(shù)增長最多的一年。相對于第十八次報告的 1.23 億網(wǎng)民，1.37 億用戶數(shù)的誕生相對于我國 13.1 億人口而言意味著我國網(wǎng)民的普及率已高達 10.5%，同期相比增長了兩個百分點。其中北京是網(wǎng)民普及率最高的地區(qū)，達到 30.4%，這是中國互聯(lián)網(wǎng)最發(fā)達地

18、區(qū)的普及率，也是中國第一個超過 30%普及率的地區(qū)。緊隨其后的是上海和天津，分別達到 28.7%和24.9%。從國際慣例來看，一個新生事物如果發(fā)展到 10%的普及率速度就會明顯加快。雖然我國的網(wǎng)民普及率距離全球 16%的普及率還有一定差距，但是 10.5%的普及率也給了我們迅速趕超的信心。同時，1.37 億網(wǎng)民也意味著中國的網(wǎng)民已超過亞洲網(wǎng)民的 1/3，普及率接近亞洲網(wǎng)民的普及率。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提升的過程中，手機上網(wǎng)的用戶數(shù)也在迅猛增長。本次調(diào)查顯示，截至 2006 年 12 月底，我國手機上網(wǎng)人數(shù)已高達 1700 萬人，是全國網(wǎng)民的 12.4%。雖然這個比例并不是很高，但這個數(shù)據(jù)有著

19、深遠的意義，代表著中國網(wǎng)民的上網(wǎng)方式、生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書12上網(wǎng)終端設(shè)備正在向多樣化方向發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部有關(guān)負責(zé)人介紹，年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達萬人，比上年增長。網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場銷售收入超過億元，比上年增長。（二）我國網(wǎng)游市場現(xiàn)狀2006 年我國網(wǎng)絡(luò)游戲（新聞、圖庫、論壇）市場規(guī)模已達到 65.4億元人民幣。小小的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)發(fā)展為不可忽視的大產(chǎn)業(yè)。國家新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉日前在第三屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上對游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢作了全面的闡釋。他認為，與 2005 年相比，我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展增速高達 73.5%，大大超出 46.3%的增長預(yù)期，中

20、國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)成為國際公認的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?006 年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，除了市場規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)游戲參與者數(shù)量和產(chǎn)業(yè)增幅也有了明顯上升。我國網(wǎng)絡(luò)游戲參與者2006 年已達到 3112 萬，比 2005 年增長 18.5%。游戲產(chǎn)業(yè)為相關(guān)行業(yè)帶來的直接收入達 333.2 億元，是網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的 5.1 倍。其中為電信行業(yè)帶來直接收入 210.5 億元，為 IT 行業(yè)帶來的直接收入達 83.3 億元，為出版和媒體行業(yè)帶來直接收入 39.4 億元。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正在步步登高地發(fā)展。前幾年少數(shù)企業(yè)盈利、多數(shù)陪襯，以及各企業(yè)間盈利規(guī)模差異較大的狀況已明顯改變。經(jīng)過幾年的市場培育，我國網(wǎng)絡(luò)游戲

21、運營商正逐漸成熟，各企業(yè)均開始生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書13表現(xiàn)出穩(wěn)健的盈利能力，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢。2006 年的網(wǎng)絡(luò)游戲市場被稱為是產(chǎn)業(yè)生態(tài)回歸健康的一年，在這一年，免費模式使整個產(chǎn)業(yè)尋找到了新的商機和營銷方法，而原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲和休閑游戲也終于擺脫了一向“叫好不叫座”的尷尬局面，正式成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支柱。免費模式的大面積推廣成為 2006 年游戲業(yè)界的最突出特色?！懊赓M模式”的成功之處在于通過各類增值服務(wù)不斷挖掘用戶的消費潛力，從而獲得更多的收入。以盛大為例，2005 年底，盛大的主打游戲產(chǎn)品相繼免費，第四季度收入從零開始，到 2006 年第三季度收入已經(jīng)與歷史最好

22、記錄持平，轉(zhuǎn)型獲得了成功。2006 年投入運營的各款游戲，84%采用了“免費模式”，所獲得的收入約占整個網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入的 60%左右。原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲繼續(xù)占據(jù)我國游戲市場的主導(dǎo)地位。根據(jù)統(tǒng)計，2006 年原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為 42.4 億元人民幣，占總的實際銷售收入的 64.8%。我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)已開始考慮開發(fā)海外“藍?！辈⒃?2006 年取得了良好成績。金山公司的劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版在越南網(wǎng)絡(luò)游戲市場上擁有了可觀的份額，完美世界成為第一款出口到游戲大國日本的網(wǎng)游，充分體現(xiàn)出我國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)質(zhì)量正逐漸被國際市場認可。據(jù)初步統(tǒng)計，中國網(wǎng)游在 2006年出口收入已超過 2000 萬美元

23、。生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書14（三）3D 游戲市場前景分析我國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展方向是從棋牌類游戲平臺(例如聯(lián)眾世界等)到 2D網(wǎng)絡(luò)游戲(例如夢幻西游等)再到 3D 網(wǎng)絡(luò)游戲(例如魔獸世界、天堂2、完美世界等)發(fā)展的。目前業(yè)內(nèi)人事普遍對 3D 網(wǎng)游的的美好前景深信不疑。在這種大好形式下，各大游戲廠商當(dāng)然也不會坐失良機：網(wǎng)易公司本年度將隆重推出大唐、天下 2兩款自主開發(fā)的 3D 游戲、盛大即將推出又美國 TURBINE 開發(fā)的曾在單機游戲時期風(fēng)靡一時的龍與地下城網(wǎng)絡(luò)版、作為國內(nèi) 3D 網(wǎng)游的領(lǐng)頭羊，一向強調(diào)精品路線的第九城公司也將引進卓越之劍GE、SUN(中文名奇跡世界)、激戰(zhàn)三款國

24、外精品 3D 網(wǎng)游。就目前國內(nèi)游戲市場來看，3D 網(wǎng)游所占的市場比例并不大，能夠稱得上大作的也就僅僅魔獸世界等幾款，然而單從這幾款作品來看，3D 游戲的制作在技術(shù)上已經(jīng)相當(dāng)成熟，并且在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，魔獸世界作為 3D 網(wǎng)游的代表，毫無爭議地坐上了國內(nèi)最受玩家喜愛的網(wǎng)絡(luò)游戲的頭把交椅。從這點上來看，國內(nèi) 3D 網(wǎng)游市場還是大有前途可為的。四、項目實施方案四、項目實施方案1.確定立項2.與各合作方達成合作意向，并簽訂合作協(xié)議書3.開發(fā)方提供詳細游戲開發(fā)需求分析（如：劇本，人物，情景等），投資方認可后，進入游戲開發(fā)程序。由開發(fā)方定時匯報合作進度。4. 游戲開發(fā)完畢，選擇硬件服務(wù)器，進行游戲內(nèi)測

25、及試運行。5.內(nèi)測完畢后準備上線，確定上線日期后，通過相應(yīng)的媒體進行相應(yīng)的宣傳推廣。6.游戲按日期正式上線。7.開發(fā)合作方正式進入游戲運營維護程序，維護游戲軟硬件及客服。8.按照中長期效益預(yù)測分析，確實部署創(chuàng)收工作生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書15五、環(huán)境分析五、環(huán)境分析（一）外部一般環(huán)境（PEST）分析 改革開放以來，我國國民經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，經(jīng)濟效益的大幅提高，整體經(jīng)濟運行質(zhì)量的改善，歸結(jié)于良好的外部經(jīng)濟環(huán)境。 歸納起來主要有以下幾個方面： 一是政策。國家實施正確的宏觀經(jīng)濟政策，加強調(diào)控的科學(xué)性和操作性，保持了政策的連續(xù)性與穩(wěn)定性，促進了經(jīng)濟的持續(xù)快速增長。 二是體制改革與創(chuàng)新

26、為經(jīng)濟發(fā)展帶來了新動力。近幾年，我國經(jīng)濟體制改革的步伐在不斷加快，公有經(jīng)濟、非公有經(jīng)濟在體制改革與市場經(jīng)濟發(fā)展中不僅得到了調(diào)整和提高，也獲得了更多的發(fā)展機遇，潛力得到充分的發(fā)揮，從而推動了經(jīng)濟的加速發(fā)展。 三是市場機制不斷完善，促進經(jīng)濟更加有序健康發(fā)展。隨著我國市場化程度的提高，一方面市場配置社會資源和生產(chǎn)要素的基礎(chǔ)性作用進一步增強，使經(jīng)濟向著更加合理有序的方向發(fā)展；另一方面，市場機制有力地促進了競爭，改善了結(jié)構(gòu)，增強了經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)性。 四是宏觀經(jīng)濟發(fā)展的連續(xù)和積極效應(yīng)，增加了國內(nèi)需求對經(jīng)濟發(fā)展有效的拉動力。生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書16（二） 項目的內(nèi)部 SWOT 分析 S

27、WOT 分析即對項目的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行分析，優(yōu)勢和劣勢主要在于分析內(nèi)部的條件是否有利于投資方案的實施；機會和威脅是針對組織外部環(huán)境進行研究。此種分析模式可以對特定事項分別從四個方面比較全面的分析所處的形勢，找出問題之所在，從而制定策略選擇。 1 1 優(yōu)勢分析（優(yōu)勢分析（StrengthsStrengths） 1）產(chǎn)品優(yōu)勢 產(chǎn)品擁有宏大的故事背景、真實的世界地圖、豐富的場景設(shè)定、玩法多樣具有新意的副本、獨有的寵物系統(tǒng)、震撼的音動效果、特點鮮明的角色設(shè)定、絢麗實用的技能設(shè)定、酷眩超凡的裝備設(shè)定、精彩紛呈的任務(wù)，一經(jīng)推出必將讓廣大玩家體驗到全新的游戲樂趣，預(yù)計項目市場前景將非常廣闊。 2）

28、團隊優(yōu)勢 項目產(chǎn)品目前已基本研發(fā)完成進入封閉測試階段，已培育了一批專業(yè)的技術(shù)開發(fā)人員，富有激情且專業(yè)的策劃團隊必然能夠更好的完成項目運營，取得預(yù)期收益。 2 2 劣勢分析（劣勢分析（WeaknessesWeaknesses） 主要表現(xiàn)在項目進入市場初期，其知名度不夠，導(dǎo)致在線人數(shù)不高，但項目產(chǎn)品有其足夠的競爭優(yōu)勢，這就需要相關(guān)策劃部門制定完善的市場拓展方案，綜合利用廣告、公共關(guān)系、促銷等多種手段，迅速擴大市場知名度，吸納會員，使市場進入期盡可能的縮短，生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書17從而更快的建立起完善的發(fā)展平臺，將企業(yè)帶入良性發(fā)展軌道。 3 3 機會分析（機會分析（Opportu

29、nitiesOpportunities） 近幾年的行業(yè)發(fā)展狀況良好，網(wǎng)絡(luò)的普及及 3D 網(wǎng)游需求的放量增長為項目發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機遇，再加上處于一個良好的經(jīng)濟環(huán)境中，對項目的投資運營將非常有利，將給項目帶來巨大的商機和潛力。（三）市場發(fā)展策略希望開發(fā)一個全民皆兵的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。 1、搜索引擎推廣 登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告。 2、信息發(fā)布推廣 將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的。 3、資源合作推廣 交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具

30、有類似目標網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。 4、會員推廣 通過會員自身進行宣傳推廣。生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書18 5、網(wǎng)絡(luò)廣告（后期主要方式） 在擁有一定的資金后，在行業(yè)網(wǎng)站、blog 等投放一定量的廣告。六、風(fēng)險與對策六、風(fēng)險與對策（一）市場風(fēng)險風(fēng)險主要體現(xiàn)在市場競爭。隨著行業(yè)發(fā)展和收入的增加及誘人的發(fā)展前景，必定會吸引更多投資者進入本行業(yè)，另一方面，產(chǎn)品在進入市場也形成了與已有品牌有效的競爭，這勢必會影響到市場拓展的速度和獲利的空間。相應(yīng)對策 （1）加大宣傳力度，提升企業(yè)和產(chǎn)品的品牌影響力，確立

31、品牌形象。（2）加強產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)創(chuàng)新能力，通過整合設(shè)計、個案設(shè)計，使產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)先，服務(wù)更細致完善，使企業(yè)自身在市場中形成獨特的競爭力。（3）加強對各項目的運行管理和服務(wù)質(zhì)量，減少因技術(shù)不成熟與監(jiān)管不得力所造成的運行事故率，努力完善各環(huán)節(jié)，降低用戶投訴率和使用的逆反心理。（二）創(chuàng)新風(fēng)險風(fēng)險主要體現(xiàn)在，企業(yè)運營模式的創(chuàng)新和相應(yīng)技術(shù)的創(chuàng)新兩方生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營項目商業(yè)計劃書19面。企業(yè)的發(fā)展和在市場中的優(yōu)勢取得，都無法離開企業(yè)自身的觀念創(chuàng)新、管理、創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，這將是企業(yè)的立命和得以發(fā)展的根本。 相應(yīng)對策（1）企業(yè)管理層成員將不定期的參加職業(yè)管理課程的培訓(xùn)和研究班，來提高自身的管理價值觀和管理水平。（2）聘請專業(yè)的顧問公司和技術(shù)專家進駐企業(yè)，對員工隊伍進行培訓(xùn)