廣告效果研究—OPPO手機留住最真的

1、音樂手機的廣告案例從2008年開始Oppo手機在短時間內迅速走向成功與其全方位的、獨特的廣告宣傳形式是分不開的。Oppo手機在目標受眾定位和廣告宣傳媒體的選擇上，都是極其準確的，他作為年輕人的品牌，也采用了營銷傳播娛樂化的形式，創(chuàng)造了一種個性化的娛樂生活方式。使得Oppo手機與演唱會、強勢娛樂電視臺（湖南衛(wèi)視）聯(lián)姻，他通過演唱會的形式增強目標消費群在消費和接受廣告信息時的娛樂享受，這一趨勢更是“鳥巢一代”的強烈呼喚，從而贏得受眾的共鳴和青睞。 Oppo手機的品牌定位為中高端的國際化品牌。在產(chǎn)品策略上也都是定位于“音樂”這一概念來做。目標受眾定位為喜歡時尚的年輕人特別是年輕、時尚的情侶。Oppo

2、手機影視廣告：琴房篇留住最真的女主角奔跑著要趕著去參加學長的畢業(yè)PARTY。抒情的流行樂、優(yōu)雅學生氣的裝束，女主角在走廊上細微的心理想象。琴鍵上的美麗時光，在指尖跳躍，總會讓我們回憶起那些純真和美好。唯美故事有校園風的味道。從選取的代言人來看，也很符合青少年審美標準。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛圍。當然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達給受眾，使人聯(lián)想到OPPO音樂手機的完美音質，從而突出廣告的定位。廣告音樂戀愛新手輕

3、松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風格和情節(jié)嵌合得很到位。出現(xiàn)在廣告最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機的完美音質，另一方面更是說的人與人之間的“真”感情。Oppo手機廣告效果：百度數(shù)據(jù)顯示，手機品牌廣告的關注方面，OPPO手機廣告占有絕對的優(yōu)勢，關注度高達62.67%。廣告關注率達到了手機廣告類的第一位。OPPO在音樂播放器方面取得顯著成功后，以其出色的音樂功能積極向手機進軍。OPPO手機聘請國內外的人氣明星，并輔以優(yōu)美動聽的音樂進行廣告?zhèn)鞑?，在網(wǎng)民中的影響深遠。值得指出的是，OPPO手機廣告的搜索量是步步高手機廣告的3倍還要多。Oppo手機廣告策略成功的分析：一、OPP

4、O手機一箭多雕的影視廣告策略OPPO舉行OPPO Real音樂手機影視廣告女主角全國選拔大賽，活動主題為“美麗的你，驕傲的你，是否正渴望一次展示的機會?桂冠加身，萬眾注目，群媒追逐，是否是你一直的夢想?”O(jiān)PPO手機這一廣告策略加入了與廣告受眾互動的元素，將影視廣告制作的各個環(huán)節(jié)納入了廣告宣傳中，創(chuàng)新性地善用了各方資源進行產(chǎn)品宣傳，豐富的獎品為產(chǎn)品進入市場做好了鋪墊，影視廣告未出，廣告主角選拔賽已為產(chǎn)品打響頭炮，也培養(yǎng)了一批忠實的產(chǎn)品試用者，對日后產(chǎn)品進入市場大有好處，達到一箭多雕的效用。再者，以明星策略宣傳產(chǎn)品，加入廣告選拔活動以與明星合拍為賣點，既吸引消費群體，也使消費群體在參與活動之時認

5、識產(chǎn)品到熟悉產(chǎn)品，以活動增加了產(chǎn)品與消費者之間的互動性，密切了產(chǎn)品與消費群體間的關系。二、廣告的娛樂化留住最真的1、在電視廣告中注入音樂的娛樂元素音樂增加娛樂體驗音樂極強的包容性，還具有傳播的快速和廣泛性，并具有情感性。在Oppo音樂手機的電視廣告中是為產(chǎn)品所量身定做的音樂戀愛新手，這首音樂不僅容納了豐富的故事情節(jié)，唱出了年輕少男少女對于愛情的美好向往，還能夠表達人物情感，她能對人們的心靈產(chǎn)生感染和震撼，逐漸深入消費者的潛意識里邊，使消費者難以抵擋和消除，并迅速由生理感受上升為心理體驗，在音樂的快速傳唱中也很容易成為Oppo手機品牌的一種可識別標示，讓品牌也得到廣泛傳播。在傳遞品牌特性上，音樂

6、傳播還具有無障礙性，戀愛新手符合時尚一族的個性，歌詞也貼合實際，貼合目標消費群的心理，而不是像以往的一些廣告語和產(chǎn)品露骨介紹的乏味，這樣反倒能夠很好的感染和引導觀眾，更容易被接受。且廣告中的音樂很好的詮釋了Oppo音樂手機年輕時尚的特性。音樂體驗的好感會產(chǎn)生一種光暈式影響，最終讓企業(yè)贏得廣泛的品牌認同。最終使得Oppo音樂手機的品牌深入人心。2、明星效應明星增強吸引力在Oppo Real音樂手機的電視廣告中的代言人是內地當紅偶像組合BOBO和韓國的金敏智。廣告中的BOBO組合年輕、陽光、時尚的健康形象已經(jīng)宣示了，Real系列音樂手機將引領音樂時尚潮流，為音樂手機這一領域帶來新的元素，成為音樂手

7、機新的標桿。同時當中的廣告女主角金敏智身上兼具女性的純凈之美和清爽可愛之感，非常符合OPPO的品牌形象和 Real音樂手機“留住最真的”的訴求。在Oppo的廣告代言人都是時下備受年輕一代歡迎的影星，與目標消費群體比較切合，明星效應會增強。這樣的代言主角的組合很符合追求時尚、張揚個性、崇拜明星、樂于接受新事物、嘗試新事物、容易相互影響的年輕一代。這樣一種及其純美的廣告畫面及故事使得Oppo手機品牌的極力推廣。三、與電視臺聯(lián)姻創(chuàng)新品牌宣傳1、OPPOrea音樂手機與快樂大本營的“聯(lián)姻”更是強強聯(lián)合，錦上添花。湖南衛(wèi)視深受很多青年人的喜愛，快樂大本營更是其標志性的一檔節(jié)目，其受眾與商品的目標受眾有很

8、大的交集。而且快樂大本營的收視率更是驚人，收視冠軍，收視率破3，應該很多商家都會看中這塊寶地。這樣無疑會使OPPO的知名度進一步鞏固和擴大。就我個人而言，還是很喜歡快樂大本營的，很容易帶給人快樂，支持人也都很放的開，真的很適合想放松的時候看。2、2009年與湖南衛(wèi)視冠名舉辦跨年演唱會。OPPO品牌與湖南衛(wèi)視的強強聯(lián)手，OPPO手機所帶來的真音樂主題，以及跨年演唱會分享給大家的音樂快樂，共同描繪著音樂與娛樂的嘉年華氛圍。為這個年輕、時尚的品牌注入了更多的娛樂體驗，讓受眾在娛樂化的姿態(tài)下輕易被品牌俘虜，享受到許多的特權，從而極大增強使用者的心理優(yōu)勢傳播中的失誤分析1、品牌形象錯位。OPPO的產(chǎn)品有

9、著精美的做工，有備受歡迎的韓系風格的數(shù)碼產(chǎn)品的口碑，這是對國貨的肯定。但是在廣告中，其廣告導演和演員均是來自韓國，拍攝也是按照韓國偶像劇的標準進行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的關注，韓國風味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。但OPPO的韓系形象，雖是企業(yè)的刻意為之，卻導致很多消費者認為OPPO并不是國貨而是韓國的品牌，很多人在跨年演唱會上看到“湖南衛(wèi)視跨年演唱會敲定國產(chǎn)品牌”的這些文字時，大吃一驚。 2、代言人的選擇不適。前面說的韓系路線問題外，最新OPPO廣告用的東方衛(wèi)視“加油好男兒”的BOBO作代言，但與湖南衛(wèi)視打造的快樂中國形象中的快男超女，以及湖南的明星明顯

10、不適。品牌代言人和活動代言人又陰差陽錯地成了觀眾的的陌路人了。Oppo通過這次的演唱會并沒有很大的拉近了代言明星和用戶之間的距離，同時也沒有很大的拉近了品牌與用戶之間的距離。3、情節(jié)不完整。這則廣告是有情節(jié)的，而且不是完整的情節(jié)，很容易給人無限的聯(lián)想，每個人心中都有不同的故事版本。所以不應該浪費觀眾的想法，可以以此做引搞個征文活動。OPPO本身也做有獎征文，但沒有具體的東西提供給大家，有這樣一個由頭，也容易做評判。娛樂成為了這一時代的主流。有句話言“用快樂生產(chǎn)金錢”似乎最能反映出企業(yè)采用娛樂營銷、娛樂廣告的本質。但是在時下很多的營銷案例中很多企業(yè)品牌在娛樂中迷失了自己的品牌。Oppo手機采用了在其品牌與產(chǎn)品的營銷中注入了娛