芻議高爾夫與地方旅游業(yè)的關系與相互作用

1、 芻議高爾夫與地方旅游業(yè)的關系及相互作用 海南省教育廳高?？蒲匈Y助項目 黃堃華 隨著閑暇時間的增加和人們對健康的追求，現(xiàn)代人已經(jīng)不再滿足于觀光旅游這樣的初級旅游方式，而觀光、運動、娛樂、度假的結合將成為人們普遍接受和追求的旅游度假方式。高爾夫運動正好將這幾項融合了起來，成為休閑旅游經(jīng)濟中最活躍的因素。高爾夫運動是現(xiàn)代社會重要的一項休閑娛樂項目，其發(fā)展非常迅速。而高爾夫旅游的發(fā)展為高爾夫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟做出了巨大貢獻的同時，也是旅游業(yè)一個新的經(jīng)濟增長點。改革開放以來，高爾夫運動在中國的迅速發(fā)展，高爾夫旅游將成為我國休閑旅游的新趨勢，它的發(fā)展不僅有利于更好地滿足消費者多樣化的休閑娛樂需求，也可以促進地方旅

2、游產(chǎn)品的深層次開發(fā)。一、高爾夫旅游的定義 我們知道，“食、住、行、游、購、娛”俗稱旅游六要素，這是常規(guī)意義上的旅游活動，而高爾夫旅游則在這六要素的基礎上增加了“打球”這一特殊因素，高爾夫旅游除了具備一般意義旅游活動的屬性外，還具有因“打球”而帶來的一些特殊性質， “食、住、行、游、購、娛、打”可以稱為高爾夫旅游的七要素，打高爾夫即是娛的一部分，又是娛的延伸。由于高爾夫旅游的特殊性，世界旅游組織也把高爾夫作為一項專項旅游活動。高爾夫旅游是高爾夫運動和旅游活動兩種資源的有機整合,它屬于高端運動旅游形態(tài),即高爾夫球運動的愛好者離開自己所居住的城市或國家 ,到居住地以外的城市或國家從事與高爾夫運動相關

3、的旅游或商務活動，它包括：打球、參加會議、訪友等。高爾夫運動與旅游的結合是當今高爾夫運動發(fā)展的必然趨勢，高爾夫球會和旅游組織的緊密合作是高爾夫旅游發(fā)展的主要因素。旅游業(yè)涉及面廣，客源市場廣闊，而作為現(xiàn)代商務社交活動的高爾夫又提供了一個最具潛力和盈利空間的旅游產(chǎn)品。高爾夫旅游的發(fā)展為高爾夫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟做出了巨大貢獻的同時，也成為旅游業(yè)的一個新的經(jīng)濟增長點。二、高爾夫與旅游的結合 高爾夫運動與旅游的結合主要有兩種形式,一種是酒店以及旅游目的地各種娛樂設施均圍繞高爾夫打球游客展開的以高爾夫運動為主題的旅游;另一種是高爾夫休閑活動作為配套,與其他旅游目的地游覽相結合而進行的活動。高爾夫度假旅游需要良好的自

4、然資源條件以及完整備的旅游配套服務設施,如酒店、會議中心等,且與周邊對應的景區(qū)、城市相輝映,達到旅游度假、健身、休閑的目的,形成綜合的旅游經(jīng)濟效應。以科學發(fā)展觀為指導，對兩者之間的資源進行科學、有效的整合，這對建設國際程度高的地方旅游業(yè)有著非常積極的作用和深遠的意義。高爾夫旅游對地方經(jīng)濟最直接的作用就是帶動旅游業(yè)的發(fā)展，對旅游業(yè)的貢獻也是顯著的。高爾夫旅游使當?shù)馗郀柗蚯蚓銟凡康氖杖朐黾?，賓館、酒店的生意紅火，航班的上座率提高，旅游從業(yè)人員及政府的旅游收入增多等，對旅游業(yè)的促進作用十分明顯。參加高爾夫旅游的大多是中高端游客，一般住星級飯店，其交通、餐飲消費也都是以中高檔為主。因此，高爾夫球場可以

5、通過與旅游機構的資源合作，找到更多的消費能力較高的顧客，提高球場的使用率，增加營業(yè)收入，迅速傳播球場球會的企業(yè)形象，有效拉動當?shù)芈糜?、餐飲等周邊?jīng)濟的發(fā)展。如今，高爾夫旅游已成為高爾夫球場盈利的新途徑。由于高爾夫運動消費的特殊性，高爾夫被旅游業(yè)視為非常優(yōu)秀的旅游資源，世界旅游組織把高爾夫運動作為專項體育旅游產(chǎn)品，把高爾夫旅游與濱海度假旅游、溫泉養(yǎng)生旅游、森林生態(tài)旅游是最具吸引力的系列旅游產(chǎn)品，可以滿足游客多元心理需求，延長游客留駐時間，提高旅游經(jīng)濟效益。當今旅游消費的一個大趨勢是從觀光型旅游向休閑、度假型旅游轉變，我國旅游業(yè)也正在朝這個方向發(fā)展，而高爾夫旅游正好迎合了這一發(fā)展趨勢。一方面，為了

6、實現(xiàn)地方旅游功能的轉型、旅游產(chǎn)品結構的升級，發(fā)展高爾夫旅游非常必要。高爾夫運動不僅極大豐富了地方的旅游產(chǎn)品，吸引國內(nèi)外高端客源，對于改善地方旅游業(yè)客源結構、提高境外客源比例、提高地方旅游國際化的程度，提升旅游產(chǎn)業(yè)檔次及服務質量,加速旅游行業(yè)結構調(diào)整及優(yōu)化升級也起到了非常重要的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計,高爾夫旅游愛好者的消費支出是一般游客的510倍。在具備高爾夫產(chǎn)業(yè)的地方經(jīng)濟的發(fā)展中,高爾夫旅游發(fā)揮著巨大的經(jīng)濟連帶效應,將直接或間接帶動交通運輸業(yè)、酒店餐飲業(yè)、廣告?zhèn)髅綐I(yè)、零售商業(yè)、通訊業(yè)等綜合服務業(yè)的發(fā)展。我國旅游業(yè)正在由單純觀光型向觀光復合型發(fā)展。高爾夫運動的綠水青山，正是 21世紀人類追求的主題，

7、發(fā)展高爾夫旅游對于我國成為世界旅游強國目標的實現(xiàn)具有重要意義。高爾夫對于帶動我國入境旅游和國內(nèi)旅游的發(fā)展有特殊的作用。我國周邊的日本一年就有150萬人左右出國打球，在韓國300多個高爾夫球場也滿足不了韓國人的需求，許多人在旺季預訂不上，于是紛紛外出打球，特別是冬天。來自韓國關稅廳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年前6個月，攜帶著高爾夫運動器材向海關申報赴國外打高爾夫的游客為75032人，比2006年同期的62308人增加了12%。韓國人主要前往山東、廣東、海南等地打球。這些地方不僅與韓國比較近，而且風光秀美，環(huán)境潔凈，是很好人休閑度假地；而且這里的球場收費比韓國便宜三分之二。我國的廣東省一年就有境外1

8、0萬人次來廣東打球，可為廣東帶來10億元的市場規(guī)模。另外據(jù)海南省旅游部門的統(tǒng)計，到地方進行高爾夫運動的海外球團對該省入境旅游的貢獻率是30%。而在西班牙，該國的270座高爾夫球場通過高爾夫旅游每年為西班牙帶來30億美元的收入。我們可以設想，在自然條件比較優(yōu)越的地區(qū)建球場，積極發(fā)展高爾夫旅游，可以作為我國推進入境旅游的一個重要抓手。轉變經(jīng)濟發(fā)展方式是黨的十七大報告在探索和把握我國經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的基礎上提出的重要方針，也是從當前我國經(jīng)濟發(fā)展的實際出發(fā)提出的重大戰(zhàn)略，更是當前我國面臨的迫切任務。轉變經(jīng)濟發(fā)展方式要在需求結構上，高爾夫運動與旅游的結合正是它的具體體現(xiàn)之一。休閑經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展

9、，促使高爾夫以其獨特的運動魅力和經(jīng)濟價值逐漸成為地方休閑旅游經(jīng)濟的主要角色。隨著閑暇時間的增加和人們對健康的追求，現(xiàn)代人已經(jīng)不再滿足于觀光旅游這樣的初級旅游方式，而觀光、健身、娛樂、度假的結合將成為人們普遍接受和追求的旅游度假方式。正如許多國際旅游專家所指出的，能將旅游、體育、休閑、社交、回歸自然融為一體的休閑方式，首推高爾夫球。我們有理由相信，高爾夫旅游將成為地方體驗經(jīng)濟、休閑旅游經(jīng)濟中最活躍的因素。三、高爾夫旅游帶動其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 旅游業(yè)是關聯(lián)度較大的行業(yè)，高爾夫旅游對地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮著良好的產(chǎn)業(yè)互動效應，通過發(fā)展高爾夫旅游，促進地方城鄉(xiāng)環(huán)境、交通運輸、酒店餐飲服務業(yè)、廣告?zhèn)髅綐I(yè)

10、等行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展,促進第三產(chǎn)業(yè)及城鄉(xiāng)基礎設施的建設。同時，高爾夫球運動對建筑業(yè)、農(nóng)林園藝業(yè)、球具制造業(yè)及新聞廣告業(yè)的發(fā)展也有較強的帶動作用。建造球場和會所、酒店等附屬設施是一項大的土建工程，一般18個洞的投資成本就需上億元(地價除外)。草坪、樹木需要種植、澆灌、施肥，澆灌系統(tǒng)、農(nóng)藥、化肥的使用促進相關制造、化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展。高爾夫球運動需要一套完整的球具，包括一套高爾夫球桿、球包、球服、球鞋等，俱樂部還需要購買球車及配備、草坪機械、灌溉和排水設備、練習場設施及用具、洗球機、撿球器、回收器、模擬練習設備和揮桿分析器等，都將直接促進球具制造業(yè)的發(fā)展。另外，隨著高爾夫球運動的普及，高爾夫球賽事收視率會上升

11、，高球名人的明星效應會也會相應增強，也給新聞業(yè)、廣告業(yè)帶來無限商機。高爾夫的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性可以很大程度地帶動當?shù)亟?jīng)濟，尤其是旅游經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，每年的英國高爾夫公開賽，給當?shù)貛淼慕?jīng)濟收益達1.9億美元。據(jù)國際市場導報報道，2002年我國出口美國的高爾夫球桿占美國當年市場銷售額的70%，球桿配件占到了44.5%的市場份額，其它相關設備占到了39%的市場份額。而全球85%以上的高爾夫紡織品（高爾夫服裝、球包、球鞋）由中國制造。2006年，我國高爾夫產(chǎn)值為749 億元，按1：6 的帶動系數(shù)比例，高爾夫對其他產(chǎn)業(yè)的貢獻值達4200億，高爾夫旅游是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的有力“添加劑”。四、高爾夫旅游休閑活動提

12、升地方城市的國際化程度 國際旅游目的地是以國際間的人流、物流和資金流、信息流為表征的。國際旅游目的地也是以其在國際上的吸引力和國際游客的流量為核心的。從它的內(nèi)涵上看，一是該地區(qū)有較高的國際化水平，尤其是經(jīng)濟、文化的國際化要達到若干重要的量化指標；二是旅游業(yè)在該地區(qū)中是最具凸顯性的城市特征之一，旅游業(yè)在該地區(qū)中具有一定的產(chǎn)業(yè)地位；三是指目的地城市旅游，尤其是城市本身是一項綜合性旅游資源；四是該地區(qū)的旅游吸引物具有較高的認同值，已成為國內(nèi)外游客重要的旅游目的地。所有的這些都讓我們想到了綜合程度強，集度假、休閑，時尚商務社交為一體的高雅運動-高爾夫。通過開發(fā)國際化程度高的旅游產(chǎn)品，發(fā)展高端旅游，倡導

13、低碳經(jīng)濟，引導旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式向質量效益型方向發(fā)展，發(fā)展模式向建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)的方向轉變，旅游發(fā)展結構由傳統(tǒng)的觀光旅游向觀光游覽與休閑度假并重的結構升級轉化，帶動地方旅游業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展。海南省政府在海南高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中指出：“旅游業(yè)作為海南的主導產(chǎn)業(yè)，高爾夫產(chǎn)業(yè)對帶動海南旅游等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極的促進作用。高爾夫對于改善海南旅游業(yè)客源結構、提高境外客源比例、促進海南旅游國際化將發(fā)揮重要作用，還直接帶動航空、酒店、餐飲、會展、零售商業(yè)、媒體廣告等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！甭糜螛I(yè)的發(fā)展與目的地形象息息相關，建設高水準的高爾夫球場，舉辦高爾夫大型賽事是展示城市形象的最佳契機，高爾夫球會

14、在大力改造球會周邊的自然環(huán)境的同時，地方政府也在大力整治社會環(huán)境，改善交通和住宿條件。有人說，一座品質一流或特色鮮明的高爾夫球場就是一個地方的一張“明片”。 名冠深圳、響譽世界的深圳市觀瀾鎮(zhèn)，其名聲就是因為那里座落了一家世界最大的觀瀾湖高爾夫球會。五、提高地方旅游業(yè)的營銷、管理水平和服務質量 旅游業(yè)的發(fā)展，除了擁有良好的硬件設施外，還需要配套良好的軟件-良好的旅游營銷、管理和服務水平。高爾夫旅游是旅游業(yè)中的高端旅游產(chǎn)品，高爾夫旅游、高爾夫國際賽事為賓館飯店、旅行社、飲食、旅游交通、當?shù)芈糜尉包c等眾多旅游行業(yè)因素提供了新的發(fā)展契機，同時也對旅游行業(yè)提出了更高的要求，促使旅游相關行業(yè)與高爾夫產(chǎn)業(yè)的

15、深度合作，提高旅游從業(yè)人員的素質，對高爾夫旅游、高爾夫國際賽事進行精心的策劃和組織，提高旅游的營銷、管理和服務水平。高爾夫旅游的發(fā)展,它將會使我國旅游業(yè)從觀光型逐步走向休閑度假型,開創(chuàng)旅游業(yè)發(fā)展的新局面。從高爾夫旅游市場的發(fā)展可以看出，若將自然條件、人力資源、國內(nèi)外消費等與高爾夫球會營有效結合起來，將資源開發(fā)與特色項目打造相結合，對高爾夫旅游項目進一步包裝、創(chuàng)新、宣傳,深度開發(fā)高爾夫旅游產(chǎn)品,我國的高爾夫旅游市場將以強勢姿態(tài)進軍國際市場。當今旅游消費的一個大趨勢是從觀光型旅游向休閑、度假型旅游轉變，中國旅游業(yè)也正在朝這個方向發(fā)展，而高爾夫旅游正好迎合了這一發(fā)展趨勢。一方面，為了實現(xiàn)我國區(qū)域旅游

16、功能的轉型、旅游產(chǎn)品結構的升級，發(fā)展高爾夫旅游必不可少。另一方面，對于任何一個高爾夫球愛好者最興奮的則是在全國各地乃至世界各地旅行打球。因為高爾夫運動不同于其它體育運動，世界上沒有一個高爾夫球場是相同的，在打球的同時領略不同地方的風土人情、山山水水，每一桿、每個球洞都有不一樣的感覺，每次都是零起點，每場比賽都是新挑戰(zhàn)。可以說高爾夫滿足了人的征服欲望，這也是高爾夫旅游無窮魅力所在。高爾夫與旅游的結合是當今高爾夫發(fā)展的必然趨勢，高爾夫球場和旅游組織的緊密合作是高爾夫旅游發(fā)展的主要因素。旅游業(yè)涉及面廣，客源市場廣闊，而高爾夫球場又提供了一個最具潛力和盈利空間的旅游產(chǎn)品。在體驗經(jīng)濟時代，度假休閑旅游正在蓬勃興起，將高爾夫與休閑度假旅游緊密結合，發(fā)展高爾夫旅游，將為地方經(jīng)濟發(fā)展和社會進步創(chuàng)造良好條件。高爾夫旅游的產(chǎn)生和發(fā)展也將體現(xiàn)出一定的社會效益和經(jīng)濟效益。事實證明，高爾夫球場已經(jīng)成為地方旅游產(chǎn)業(yè)的有機組成部分，它以特色旅游為先導，依托高爾夫運動和品牌賽事宣傳的媒介優(yōu)勢，促進地方旅游經(jīng)濟的繁榮帶來積極的影響，它對推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，社會文化的進步，社會環(huán)境的改善等方面都有著非同凡響的作用和意義。主要參考文獻1、我國高爾夫運動及高爾夫旅游發(fā)展綜述 王成志2、高爾夫旅游地產(chǎn)開發(fā)模式分析 黃焱 基金項目 本