受眾營銷策略分析與運(yùn)用

1、受眾營銷策略分析與運(yùn)用前前 言言媒體市場環(huán)境媒體市場環(huán)境人受受眾眾群群消消費(fèi)費(fèi)群群目目標(biāo)標(biāo)群群商品符號(hào)信息關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系營銷的前提策略運(yùn)用運(yùn)用手段結(jié) 語受眾的定義注意事項(xiàng)操作流程受眾的定義與觀眾接觸前想想與觀眾接觸前想想觀觀 眾眾觀觀 眾眾我們怎樣看觀眾我們怎樣看觀眾觀眾怎樣選節(jié)目觀眾怎樣選節(jié)目我們想觀眾會(huì)怎樣選節(jié)目我們想觀眾會(huì)怎樣選節(jié)目我們想啥樣的節(jié)目會(huì)被他選我們想啥樣的節(jié)目會(huì)被他選我們想觀眾會(huì)認(rèn)為我們我們想觀眾會(huì)認(rèn)為我們怎樣看待他們怎樣看待他們我

2、們想觀眾認(rèn)為我們?nèi)绾挝覀兿胗^眾認(rèn)為我們?nèi)绾喂?yīng)節(jié)目供應(yīng)節(jié)目作節(jié)目前想想作節(jié)目前想想觀觀 眾眾不是只會(huì)問對方會(huì)看什麼不是只會(huì)問對方會(huì)看什麼而是懂得能給對方看什麼而是懂得能給對方看什麼不是讓觀眾無從選起不是讓觀眾無從選起而是讓觀眾主動(dòng)收看而是讓觀眾主動(dòng)收看不是逼促客戶選時(shí)間不是逼促客戶選時(shí)間而是讓客戶主動(dòng)來買而是讓客戶主動(dòng)來買想清楚再動(dòng)想清楚再動(dòng)正確的觀念正確的觀念受眾的定義受眾的定義營銷的前提電視媒體的電視媒體的4P受眾信息的過程受眾信息的過程受眾會(huì)有的特質(zhì)受眾會(huì)有的特質(zhì)受眾營銷的好處受眾營銷的好處受眾營銷的前提受眾營銷的前提觀觀/聽眾看到什麼聽眾看到什麼電視劇電視劇/ /電影片電影片/ /中片

3、中片/ /港臺(tái)片港臺(tái)片/ /洋片洋片新聞報(bào)道新聞報(bào)道/ /時(shí)事分析時(shí)事分析/ /經(jīng)濟(jì)欄目經(jīng)濟(jì)欄目政法政法/ /醫(yī)療醫(yī)療/ /保健保健/ /金融金融/ /地產(chǎn)地產(chǎn)/ /餐飲餐飲/ /投資投資/ /人文人文農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)/ /軍事軍事/ /旅游旅游/ /文教文教/ /園藝園藝/ /時(shí)尚時(shí)尚/ /科技科技/ /經(jīng)貿(mào)經(jīng)貿(mào)游藝游藝/ /戲曲戲曲/ /益智益智賽事賽事/ /教育教育讀者閱讀什麼讀者閱讀什麼觀眾需要什麼觀眾需要什麼經(jīng)營受眾什麼經(jīng)營受眾什麼受眾群與節(jié)目類型的對應(yīng)受眾群與節(jié)目類型的對應(yīng)營銷原則營銷原則策略運(yùn)用受眾營銷的思路受眾營銷的思路策略運(yùn)用策略運(yùn)用策略運(yùn)用策略運(yùn)用-傳情策略傳情策略策略運(yùn)用策略運(yùn)用

4、-傳情策略傳情策略策略運(yùn)用策略運(yùn)用-談情策略談情策略策略運(yùn)用策略運(yùn)用-談情策略談情策略策略運(yùn)用策略運(yùn)用-激情策略激情策略策略運(yùn)用策略運(yùn)用-激情策略激情策略策略運(yùn)用策略運(yùn)用-移情策略移情策略策略運(yùn)用策略運(yùn)用-移情策略移情策略策略運(yùn)用策略運(yùn)用-煽情策略煽情策略策略運(yùn)用策略運(yùn)用-煽情策略煽情策略運(yùn)用手段運(yùn)用手段運(yùn)用手段運(yùn)用手段運(yùn)用手段-評(píng)片會(huì)評(píng)片會(huì)運(yùn)用手段運(yùn)用手段-票選會(huì)票選會(huì)運(yùn)用手段運(yùn)用手段-票選會(huì)票選會(huì)(舉例舉例)運(yùn)用手段運(yùn)用手段-票選會(huì)票選會(huì)(舉例舉例)運(yùn)用手段運(yùn)用手段-主辦活動(dòng)主辦活動(dòng)運(yùn)用手段運(yùn)用手段-參與活動(dòng)參與活動(dòng)運(yùn)用手段運(yùn)用手段-參與活動(dòng)參與活動(dòng)(舉例舉例)運(yùn)用手段運(yùn)用手段-參與活動(dòng)參與活動(dòng)(舉例舉例)運(yùn)用手段運(yùn)用手段-有獎(jiǎng)競猜有獎(jiǎng)競猜運(yùn)用手段運(yùn)用手段-網(wǎng)上活動(dòng)網(wǎng)上活動(dòng)運(yùn)用手段運(yùn)用手段-網(wǎng)上活動(dòng)網(wǎng)上活動(dòng)(舉例舉例)操作流程運(yùn)用流程運(yùn)用流程注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)注意事項(xiàng) 注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)