航空媒體介紹

1、航空媒體介紹航空媒體的定義 :航空媒體普遍意義上被認為是一種渠道媒體， 即占有了一定的排他性渠道的媒體與所謂“內(nèi) 容媒體”不同， 渠道媒體被普遍認為是不以內(nèi)容為重的， 因為這些渠道是人們平時不能避免 的、需要去主動接觸的，如電梯、車廂、樓體等，它們不需要以內(nèi)容去吸引受眾航空媒體利 用的就是乘客在候機、 乘機的空閑時段， 抓住飛機這個渠道， 從而對定向受眾實現(xiàn)精準定位。渠道媒體的優(yōu)勢在于受眾只有選擇接受不接受該渠道媒體的自由， 而沒有選擇其他媒體的自 由。在一個開放的環(huán)境中，受眾可以憑自己的喜好，選擇不同的媒體； 但在相對封閉的環(huán)境 中，受眾無從選擇， 只能選擇接受或不接受這樣的特點決定了渠道媒

2、體精確的傳播效果： 傳 播對象是選擇該渠道的受眾； 傳播內(nèi)容完全由傳者選擇， 受者只能被動接受， 幾乎可以實現(xiàn) “魔彈理論”的效果航空媒體的特點：強迫性媒體：強迫性媒體，視覺效果好，廣告到達率高：客戶在乘坐飛機的過程中， 是一個相對安靜和封閉的環(huán)境，與外界失去聯(lián)絡，此時最有助于旅客聚精會神的接受各種信息。針對性強：直接鎖定高層次目標客戶： 航空乘客的主體為商界精英、 政府官員、 企業(yè)高管及白領(lǐng)階層等 高端商務人群， 對眾多高檔產(chǎn)品都擁有較高的消費水平， 是高收入、高品味、 高傳播引導力 的優(yōu)質(zhì)受眾群。不受地域限制：飛機廣告通過飛機的飛行，能夠不受地域限制傳播企業(yè)及品牌形象。受眾面廣只要乘坐飛機

3、的旅客都有機會看到客戶的廣告，而此類讀者的定位特殊性定會讓您得到滿意的廣告效果。傳播速度快：航班一天之內(nèi)飛遍全國各地，也有與其他航空公司共同推出世界范圍內(nèi)的聯(lián)程服務。速度推動影響，財富永遠都是在快速流動中創(chuàng)造的。流動的宣傳平臺：航班飛到哪就能把品牌帶到哪，在短時間內(nèi)能夠跨地區(qū)進行宣傳，這是其它平面媒體難以企及的。飛機是一個非常特殊的公共環(huán)境飛機機艙環(huán)境封閉、舒適，媒體極具壟斷性，受眾在媒體稀缺的環(huán)境中，信息接受受限，便會無選擇性地主動接觸廣告，獲取信息，因此航空媒體的廣告?zhèn)鞑バЧ黠@。航空媒體受眾具有明顯特征，具備高學歷、高收入、高品位、高消費、低年齡，從學歷、收入、職位、消費、年齡等方面都較

4、為集中，是一個集合了高端受眾的高端媒體。主體包括：政府官員、企業(yè)領(lǐng)導、商務人士、白領(lǐng)階層等高端消費人群。在飛機飛行過程中，在傳統(tǒng)媒體不能起到任何作用時，航空媒體卻可以在空中自由傳送各種信息。把這漫長的旅途變成難得的廣告黃金時段，使傳播的效果自然水到渠成！航空媒體與傳統(tǒng)媒體比較:優(yōu)勢劣勢航空媒體圭寸閉環(huán)境媒體資源稀缺；目標受眾高度集中；受眾群體消費能力強；廣告，信息傳播深刻； “唯一”廣告接觸時間長；廣告單純，使受眾印象深刻；宣傳性好、吸引度強、轟動性強、受 眾面廣、干擾度小相對電視廣告費用，航空媒體廣告費 相對較低費用昂貴，普及性不強電視視聽結(jié)合傳達效果好； 傳播迅速、影響面大；多種功能、娛樂

5、性強傳播效果稍縱即逝，信息的 儲存性差，記錄不便也難以 查詢；受時間順序的限制，加上受 場地、設備條件的限制，使 信息的傳播不具備靈活性；電視廣告的制作和傳播成 本很高。網(wǎng)絡范圍廣泛；高度開放；雙向互動；多 媒體，超文本；可控性不強，沒有針對性；無法控制受眾的選擇。報紙具有新聞性，閱讀率較咼；文字表現(xiàn)力強；便于保存和查找；傳播費用較低時效性短；（報紙的新聞性 極強，因而隔日的報紙容易 被人棄置一旁，傳播效果會 大打折扣。）傳播信息易被讀者忽略；理解能力受限；（受讀者文 化水平的限制）色澤較差，缺乏視覺效果雜志時效性長；針對性強；（每種雜志都有自己的特 疋讀者群）印刷精美，表現(xiàn)力強出版周期長；（

6、雜志的出版周期大都在一個月以上，因 而即效性強的廣告信息不 宜在雜志媒體上刊登）； 尸勢校雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果；理解能力受限；（受讀者文 化水平的限制）航空媒體傳播方式介紹：機身廣告媒體背景：機身廣告是指在機身上噴涂客戶企業(yè)形象以及品牌形象的廣告形式。媒體優(yōu)勢：機身廣告通過飛機的飛行，能夠不受地域限制傳播企業(yè)及品牌形象。其廣告意義深遠博大，充分彰顯企業(yè)的雄厚實力，視覺沖擊效果極強，新聞效果良好。座椅頭巾廣告媒體背景：座椅頭巾廣告指置于飛機客艙座椅上的頭部枕片。媒體優(yōu)勢：該枕片位于每位旅客座位的正上方，是旅客進入機艙首先接觸到的廣告內(nèi)容，廣告面積大，且有良好的視線

7、角度，先入為主，為大家留下極深的印象，廣告效果得以充分保證。航空小桌板廣告媒體優(yōu)勢：小桌板廣告裝置于客艙座椅椅背，旅客視線的正前方，供旅客用餐或臨時辦公用，具備良好的視覺效果。小桌板每天使用時間多達 5個小時以上。廣告效果非常直接, 客戶受益顯而易見。航空電視廣告媒體優(yōu)勢：在飛機航行過程中，飛機電視會播放娛樂節(jié)目，在節(jié)目中插入廣告。因為飛機電視可選擇性少，所以受眾只能接受廣告的投放。航空雜志廣告媒體優(yōu)勢：航空雜志是飛機上唯一指定的航機雜志；航機雜志不同于其他雜志的另一特點是 更為專注的閱讀環(huán)境，機上旅途的特殊性為旅客細心閱讀雜志提供了良好的環(huán)境。由于旅行 過程比較單調(diào)、漫長，“閱讀”成為乘客打發(fā)時間的最好選擇，在航班上安靜舒適的條件下， 乘客可以更潛心于手中的讀物，廣告到達率高。航空餐盒廣告 媒體背景：餐盒廣告是指在飛機上，用來供應旅客用餐所使用的一次性紙質(zhì)餐盒上發(fā)布的 廣告。媒體優(yōu)勢：餐盒是飛機客艙服務中為旅客配餐的必需品，年用量在 3300 萬個以上。設計 獨特、印制精美、廣告使用面大，企業(yè)廣告在旅客用餐過程中必然映入眼簾，產(chǎn)生強大的 視覺沖擊效果，目標受眾的到達率極高。航空紙杯廣告媒體背景：航空紙杯是指在飛機上，用來供應旅客飲料所使用的一次性紙杯。媒