商務(wù)藍色扁平化簡約大氣圖文結(jié)合企業(yè)品牌管理培訓(xùn)培訓(xùn)講授PPT專題課件

1、我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program企業(yè)品牌管理培訓(xùn)LOGO精益求精 追求卓越匯報人：xxx 匯報時間：xxx我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，

2、繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。LOGOcontents錄目010203品牌與品牌管理的基本概念與方法品牌管理流程請在這里輸入您的標題內(nèi)容品牌案例管理請在這里輸入您的標題內(nèi)容我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬

3、間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program01品牌與品牌管理的基本概念與方法請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。LOGO我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About th

4、e program公眾品牌的定義 品牌的定義方法有很多，的品牌管理模型采用簡潔的定義方式客戶品牌是喚起人們對某種產(chǎn)品，服務(wù)，商業(yè)團體等的認識的各種因素的總和股東競爭者供應(yīng)商雇員媒體商業(yè)伙伴兼管部門求職者我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌管理關(guān)鍵因素2：把品牌

5、當做資產(chǎn)即使現(xiàn)在，管理者仍然常常忽略品牌也是其資產(chǎn)60%60%的公司沒有集中明確的品牌推廣計劃56%33%的公司從未有過正式的長期品牌戰(zhàn)略33%56%的公司從未進行過品牌價值評估2001 品牌價值 (bn $)1COCA-COLA68.92MICROSOFT 65.13IBM52.84GE42.45NOKIA35.06INTEL34.77DISNEY 32.68FORD 30.19McDONALDs 25.310AT&T 22.8對的啟示品牌管理工作不是魔術(shù)，而是可以量化考核的工作。品牌管理工作是增加公司資產(chǎn)的行為，而不是單純的 支出。品牌管理工作需要高層管理的直接參與和支持，而非 個別部門的

6、零散工作。企業(yè)的品牌作為無形資產(chǎn)需要經(jīng)常評估。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌管理關(guān)鍵因素 2：全員品牌管理如果員工尚不能為你的品牌而激動，難以想象你的客戶會這樣對的啟示品牌管理絕不僅僅是做廣告和辦新聞發(fā)布而已最終，品牌管理是全體企業(yè)員工的問題企業(yè)不能躲藏

7、在品牌背后，而必須面對自己的品牌企業(yè)內(nèi)部的品牌觀念比制定對外的宣傳更重要品牌是企業(yè)文化的一部分- Chris Marcae實際上大部分世界級的品牌持有者 90%的品牌的推廣和管理工作是通過其組織和員工進行的，而只有10%是通過對客戶進行宣傳完成的。世界級的品牌我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題A

8、bout the program品牌管理關(guān)鍵因素 3：綜合的品牌管理能力品牌管理不僅僅是建立 “名字的含義”，而是企業(yè)的一種核心競爭力對的啟示 品牌管理的能力是一種綜合的能力，絕非僅僅是市場營銷能力，市場、銷售、品牌推廣的能力僅僅是冰山一角 品牌管理的基礎(chǔ)是企業(yè)的使命、文化和領(lǐng)導(dǎo)風格，企業(yè)高層的意識往往決定了企業(yè)的品牌管理風格和模式品牌管理能力模型產(chǎn)品服務(wù)市場營銷產(chǎn)品的策劃/制造企業(yè)的學習和聯(lián)盟的能力企業(yè)的財務(wù)支持人力資源企業(yè)的使命、文化和領(lǐng)導(dǎo)風格我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那

9、么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌管理關(guān)鍵因素 4：適合本企業(yè)的品牌管理對而言，需要借鑒業(yè)界的品牌管理經(jīng)驗，但不一定要照搬所謂 “最佳模式”標識化 (ICONING)McDonaldsCoca Cola品牌聯(lián)(ALLIANCING)Nestle - DisneySwatch - Mercedes使命化(MISSIONING)UPSDaewoo理念化 (VALUING)SONYVirgin時尚(FASHI

10、ONING)Haagen DazsNike對的啟示 的行業(yè)研究表明，企業(yè)的品牌管理策略有許多類型，拷貝“最佳模式”不一定能取得成功，對于有特定企業(yè)文化背景的組織而言，允許的品牌管理模式是很有限的。 行業(yè)研究表明，廣告仍然是品牌管理中主要的(通常也是最昂貴的)活動，但企業(yè)品牌管理已經(jīng)越來越多地采用非廣告的方式。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到

11、鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program02品牌管理流程請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。LOGO我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program了解企

12、業(yè)品牌的現(xiàn)狀如何;了解企業(yè)品牌管理工作的成績和起點品牌管理的高層流程品牌管理的高層流程是一個循環(huán)的過程品牌評估制定品牌承諾品牌內(nèi)容規(guī)劃制定/實施品牌計劃培育品牌文化目的參與部門品牌推廣部企業(yè)策劃部門外部研究機構(gòu)從顧客的角度重新審視企業(yè)的愿景，建立一種長期的價值導(dǎo)向企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)品牌推廣部企業(yè)策劃部門制定品牌的完整規(guī)劃，完成品牌內(nèi)容的各個模塊的設(shè)計品牌推廣部所有價值鏈上的相關(guān)部門品牌推廣部所有價值鏈上的相關(guān)部門制定并執(zhí)行品牌計劃，提升企業(yè)品牌資產(chǎn)的價值建立品牌的長期地位提升品牌價值促進企業(yè)文化品牌推廣部所有價值鏈上的相關(guān)部門我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我

13、上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌評估的方法品牌評估方法不同點在于用途，一類著眼于評估“交易價值”；另一類著眼于評估“內(nèi)在價值”。目前國際上已經(jīng)普遍采用兩者兼顧的標準評估方法。會計方法成本法歷史成本法重置成本法市價法收益法市場評估方法 (David Adker 法)根據(jù)品牌資產(chǎn)的全部原始投入估計。包括：設(shè)計、創(chuàng)意、廣告、促銷、研究

14、、開發(fā)、分銷按照現(xiàn)值重新建立一個品牌需要的成本品牌價值=重置成本x成新率通過市場調(diào)查，確定品牌對象之間交易條件，對比估算品牌價值對品牌未來收益的現(xiàn)值進行估計品牌價值的方法利用市場方法研究：品牌忠誠度、知名度、品牌認知、品牌聯(lián)想、專有資產(chǎn)難以確定哪些成本要考慮無法反應(yīng)品牌現(xiàn)在的價值實際上考慮的是外購一個品牌的成本成新率的估計隨意性較大必須存在活躍、公開的市場必須有一個近期的、可比的參照物必須能分離品牌收益未來現(xiàn)金流量的預(yù)測有主觀性依賴于大量市場調(diào)查建模中權(quán)重難以確定我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，

15、此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌評估的方法(續(xù))目前國際上比較通行的INTERBRAND方法綜合了會計方法和市場評估方法,以下為其簡化的模型。品牌價值=VxS品牌相關(guān)凈利潤品牌強度系數(shù)VS品牌收益綜合稅率非品牌收益營業(yè)利潤無品牌產(chǎn)品利潤率*營業(yè)額行業(yè)資本產(chǎn)生率*市場力評估得分10151025101525處于成熟、穩(wěn)定和具有較高市場壁壘的品牌得分高早進入市場的品牌擁有更多的忠誠消費者，得

16、分高領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌對市場具有更大的影響力，得分高品牌越具有時代感與消費者需求越趨于一致，得分越高獲得持續(xù)和重點投資的品牌以及投資的質(zhì)量好的品牌得分高行銷廣的品牌抵御競爭并擴張的能力強，得分高獲得注冊、商標專用權(quán)的品牌和特殊法律保護的品牌得分高市場性質(zhì)穩(wěn)定性市場地位品牌趨勢品牌支持行銷范圍品牌保護財務(wù)評估 (* 來自行業(yè)研究和市場調(diào)查)資料來源：全球知識中心，OmniGroup, Interbrand 公司強度貼現(xiàn)曲線企業(yè)營業(yè)資本額市場評估我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)

17、前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌評估的工作流程通常大型公司的品牌評估流程是自身品牌推廣部和專業(yè)評估公司共同完成的品牌評估工作小組。財務(wù)部門企劃市場品牌推廣管理品牌評估機構(gòu)制定品牌評估計劃提出評估邀約書評估建議書評估模型評價建議書選定模型財務(wù)需求市場需求中標通知行業(yè)研究市場外部調(diào)查提交市場分析報告準備財務(wù)報告品牌評估報告審核確認品牌評估工作小組我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。

18、在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌承諾討論品牌承諾與企業(yè)愿景和戰(zhàn)略不同點在于：品牌承諾是從客戶的角度出發(fā)的表述。你作為消費者,看到下面的品牌的感受是什么?我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫

19、不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program制定品牌承諾的主要工作流程企業(yè)品牌推廣部應(yīng)當組織并領(lǐng)導(dǎo)一個品牌承諾制定小組, 根據(jù)企業(yè)的愿景和戰(zhàn)略以及外部市場調(diào)查結(jié)果, 并加以討論制定企業(yè)品牌承諾。品牌推廣部市場部數(shù)字視訊中心企劃部門企業(yè)愿景/戰(zhàn)略陳述文件組建核心小組明確工作方法討論/調(diào)查企業(yè)決策層市場品牌問卷調(diào)查討論關(guān)鍵問題Q1Q2Q3愿景/戰(zhàn)略對品牌的要求提出意見對企業(yè)決策層的匯報會形成品牌承諾初稿確認確認定稿品牌規(guī)劃成形/修改定稿Q1:我們

20、的品牌定位于何種業(yè)務(wù)?Q2我們的產(chǎn)品/服務(wù)有何獨特之處?Q3我們能給客戶提供哪些特殊價值?我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program找到任何事,溝通所有人有遠見卓識的客戶享受我們的財務(wù)服務(wù)、他們的價值得到承認。您的生活變得越發(fā)繁忙而瑣碎，惠爾浦家電因為便于使用而節(jié)省您的

21、時間，幫助您輕松管家 品牌承諾案例品牌承諾對于企業(yè)品牌管理的作用如同企業(yè)愿景對企業(yè)的作用一樣YahooAmerican ExpressWhirlpool我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program 為大眾提供更輕松、更美妙的 信息交互的工具和手段成為中國電子信息行業(yè)中盈利

22、能力最強的企業(yè)之一進入中國電子信息行業(yè)綜合排名前五名產(chǎn)品進入海外市場成為中國電子信息業(yè)中同IBM齊名的品牌我們將在信息化市場和技術(shù)的多個領(lǐng)域處于領(lǐng)先，我們的整機與系統(tǒng)產(chǎn)品將進入海外市場，所到之處，成為一個受人尊重的品牌.在家庭，在廣場，在每一個人類涉足的地方，都將有的產(chǎn)品和服務(wù) 我們和人們的生活聯(lián)系的如此緊密，以致使我們欲罷不能.是品質(zhì)和科技的象征，信息工具的平民化是為人類作出的最偉大的貢獻. 是一個企業(yè)，是一個產(chǎn)品，是一種服務(wù)，是一種文化，人們以加盟為榮品牌承諾討論練習參考下述愿景:核心價值未來目標(2019)未來目標的描述誠信自我挑戰(zhàn)、不斷進取、不斷創(chuàng)新尊重人的價值，崇尚歸屬和忠誠核心目的

23、我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌內(nèi)容規(guī)劃案例品牌規(guī)劃的要素不一定面面俱到，可以根據(jù)企業(yè)的品牌承諾需求設(shè)計品牌故事品牌口號品牌圖形(LOGO)品牌說明品牌名稱我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶

24、水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌內(nèi)容規(guī)劃分析的品牌內(nèi)容已經(jīng)基本覆蓋了規(guī)劃的主要方面圓形球體與相對兩瓣狀體結(jié)合組成了相交的兩橢圓，形似電子運動軌跡，體現(xiàn)了的行業(yè)特點標志中圓形球體造型體現(xiàn)企業(yè)自身所蘊含的巨大技術(shù)與精神能量，由球體中心向四周的明暗漸變預(yù)示企業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也表現(xiàn)企業(yè)干部、員工之間的強大聚合力，是企業(yè)上下一心，共同奮進精神的寫照。標志瓣狀造型

25、表現(xiàn)出企業(yè)精神理念的影響和傳播以及經(jīng)營生產(chǎn)領(lǐng)域的不斷拓展，以示對社會發(fā)展的推動和積極貢獻標志以藍綠色為主色調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)沉著、嚴謹?shù)淖黠L，順應(yīng)時代發(fā)展的高科技概念和追求人類美好生活的理想- 企業(yè)標志文件我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌內(nèi)容規(guī)劃分析品牌設(shè)計存在

26、哪些問題?的品牌設(shè)計中，基本體現(xiàn)品牌規(guī)劃需要的內(nèi)容和步驟。主要的問題是尚缺乏品牌承諾的內(nèi)容，沒有表明企業(yè)希望用戶看到品牌標志后的感受是什么通常企業(yè)的標志(Logo) 設(shè)計中用顏色很少，主要是考慮到便于印刷在各種載體上。的標志中漸變顏色不容易控制，尤其在紡織品上較難印刷目前尚缺乏與品牌規(guī)劃相應(yīng)的品牌口號和品牌故事，需要盡快策劃制定- 企業(yè)標志文件我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，

27、突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌策劃書品牌推廣預(yù)算指導(dǎo)產(chǎn)品營銷品牌推廣計劃制定品牌推廣活動執(zhí)行選擇品牌推廣代理品牌推廣計劃品牌推廣活動制定/實施品牌推廣計劃制定企業(yè)的品牌推廣預(yù)算，制定品牌推廣活動的總體投入規(guī)模。將預(yù)算分解到各類品推活動；制定各類活動的頻率和方式計劃。選擇合適的活動代理；選擇合適的代理方式；建立品推活動渠道；提供給營銷中心。按照制定的計劃，領(lǐng)導(dǎo)代理商完成品牌推廣活動，并監(jiān)測活動的效果與營銷中心合作，貫徹企業(yè)級的產(chǎn)品戰(zhàn)略于產(chǎn)品的市場活動中。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，

28、直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌推廣計劃的制定流程品牌推廣計劃制定由品牌推廣部發(fā)起，由各相關(guān)部門參加。年度品推預(yù)算年度品推工作計劃草案品推活動類型時間安排地區(qū)安排費用情況相關(guān)部門年度品牌推廣計劃工作會議確認品推計劃和各相關(guān)部門職責分工年度品牌目標上年度工作評估企業(yè)整體工作重點產(chǎn)品發(fā)展計劃區(qū)域市場發(fā)展計劃有關(guān)

29、品牌發(fā)展計劃品牌推廣部企劃部門數(shù)字視訊中心智能卡系統(tǒng)中心其他事業(yè)群年度品推重點營銷中心我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program選擇品牌推廣代理商(Agent)的流程品牌推廣的許多活動需要借助外部力量進行, 品牌推廣部應(yīng)當維護一個合作伙伴數(shù)據(jù)庫。品牌推廣部聯(lián)系新代理發(fā)出

30、邀約書代理清單比稿評標本年度工作計劃外包職能外包費用預(yù)算自身品推職能功能/報價能否滿足要求經(jīng)常性項目各案結(jié)算代理合同簽訂長期外包服務(wù)選擇原有代理商否是是否我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌活動費用控制模型品牌活動的費用控制是基于品牌活動數(shù)據(jù)庫, 由財務(wù)和品牌

31、推廣部門共同完成的。多重報價代理商ID品牌部門財務(wù)部門內(nèi)部不定期審計內(nèi)部定期對帳品牌活動數(shù)據(jù)庫我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program品牌推廣活動的一般流程策劃資源確定設(shè)計執(zhí)行跟蹤起草策劃書目的方式預(yù)算相關(guān)人員公司內(nèi)部資源是否充足項目設(shè)計流程創(chuàng)意文案美工審核通過相關(guān)部

32、門通知/協(xié)調(diào)外部(媒體等)通知/協(xié)調(diào)活動執(zhí)行反饋總結(jié)是是否外部資源/代理否我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program產(chǎn)品品牌策略聯(lián)席會議區(qū)域品牌策略聯(lián)席會議產(chǎn)品特性說明市場計劃品牌策劃書企劃部門數(shù)字視訊中心智能卡系統(tǒng)中心品牌推廣部營銷中心產(chǎn)品品牌策劃書區(qū)域品牌策劃書改進

33、的產(chǎn)品策劃升級等流程改進的區(qū)域市場計劃品牌推廣部配合產(chǎn)品推廣的流程品牌推廣部需要以 品牌策劃書為基礎(chǔ)，與產(chǎn)品事業(yè)部門和營銷中心討論如何在產(chǎn)品策劃和區(qū)域市場營銷中體現(xiàn)企業(yè)的品牌策略。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program培育品牌文化的高層流程品牌文化培育是一個內(nèi)外結(jié)合

34、的過程品牌承諾品牌年度推廣計劃改進的品牌文化長期戰(zhàn)略發(fā)展計劃品牌文化長期戰(zhàn)略發(fā)展計劃外部實施流程 (略)內(nèi)部實施計劃品牌培訓(xùn)計劃內(nèi)部品牌調(diào)查計劃內(nèi)部品牌宣傳計劃企業(yè)內(nèi)部CI管理計劃年度品牌推廣評估實施內(nèi)部品牌計劃我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the program03品牌案例管理

35、請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。LOGO我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。請輸入標題About the programSONY公司品牌管理案例SONY 公司的品牌發(fā)展已經(jīng)成為電子行業(yè)中的一個經(jīng)典。SONY的品牌價值50 年

36、代60 年代70 年代80 年代90 年代創(chuàng)建SONY 商標取代日文標識，開發(fā)晶體管收音機激烈的技術(shù)、質(zhì)量、技術(shù)競爭，確立電視的世界級定位保持6%研發(fā)投入，開發(fā)出WALKMAN產(chǎn)品從電子領(lǐng)域向娛樂業(yè)和多媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型，保持強大品牌投入大規(guī)模樹立國際品牌形象，成為多媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者SONY的全球性的遠見使得其品牌成為全球的領(lǐng)導(dǎo)性品牌之一，目前她正在把娛樂業(yè)的傳播工具和娛樂業(yè)本身合為一體，在硬件和軟件方面都有比SONY 大得多的公司，但在建立品牌方面很少有人比SONY更出色 Fobers Magazine 2000 年品牌價值達到 200億美元GType 磁帶式錄音機晶體管收音機晶體管電視HVS 磁帶式 VCR彩色電視機WALKMANCD Player純平顯示系統(tǒng)DVD Player1946年，SONY公司建立, 原名 “東京通信工業(yè)”我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，瞬間嗆到鼻子，此刻的我顧不了那么多，繼續(xù)前行。我和弟弟迫不及待地拿起泳圈撲通一聲跳下水。我劃啊劃，直奔水里的滑滑梯。在我上滑梯的樓梯時，突然有一桶水澆在了我的頭上，