商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目汽配城招商廣告計劃

1、河北商博國際汽配城針對招商的廣告計劃（草案）一、招商廣告的目的1、為招商服務(wù)，吸引潛在客戶打來咨詢電話，或來訪。2、展示商城新形象，擴(kuò)大影響力。二、招商廣告的目標(biāo)群體1、有擴(kuò)大經(jīng)營，提升形象需求的汽配經(jīng)銷商2、有新建或擴(kuò)大經(jīng)營汽車用品、養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品需求的終端經(jīng)銷商。3、有在石家莊設(shè)立旗艦店的汽配生產(chǎn)廠家。4、在商業(yè)地產(chǎn)有投資意向的投機(jī)商。三、招商廣告的立基點(diǎn)準(zhǔn)確傳達(dá)汽配商城可靠的賣點(diǎn)與客戶能夠輕松、安全賺錢的理由和保證。 具體細(xì)分以下四點(diǎn)：1、定位準(zhǔn)確，主題明確2、瞬間傳達(dá)核心賣點(diǎn)3、內(nèi)容要有說服力4、獨(dú)具創(chuàng)意的平面設(shè)計，充分體現(xiàn)招商廣告瞬間效果的視覺特點(diǎn)。四、廣告設(shè)計1、廣告語：（1）石家莊的汽

2、配城終于升級換代了！（2）以國際思想 造汽配城一一河北商博國際汽配城！2、廣告產(chǎn)品（1）招商手冊：長期使用（2）單頁或折頁：折頁配合招商手冊使用，單頁根據(jù)招商情況和時段可以 進(jìn)行不同時段的設(shè)計；初期單頁用作調(diào)研汽配市場時的發(fā)放。（3）適合各種媒體的不同大小的橫版豎版的平面設(shè)計：統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，為視覺 統(tǒng)一和廣告投放的便捷提供基礎(chǔ)。（4）商城汽配專業(yè)報紙（刊物） ：初期可設(shè)計制作汽配報，每月一期，配合 招商政策，招商活動、開業(yè)策劃等等進(jìn)行。五、廣告投放1、常規(guī)媒體（1）戶外可選：公交車體、公交站亭、公交 LED 、戶外 LED通向商城的路邊招展、高速路擎天柱、市區(qū)主干道的圍欄（2）電臺可選： FM10

3、6.7 ，F(xiàn)M94.6 ，F(xiàn)M88.2（3）網(wǎng)絡(luò)可選：門戶網(wǎng)站彈窗廣告。（4）紙媒可選：燕趙晚報、燕趙都市報。（5）幾點(diǎn)說明： 2 月份開始可以考慮投放戶外，電臺。 網(wǎng)絡(luò)做為備選，可以選擇招聘網(wǎng)站的彈窗或門戶網(wǎng)站的彈窗等。 開業(yè)當(dāng)月和開業(yè)前一個月可投放紙媒（可以結(jié)合刊登招聘信息進(jìn)行招商），配合其它廣告形式，集中宣傳力度，擴(kuò)大商城整體影響力。2、自有媒體（ 1 ）商城汽配報（ 2 ）商城自有廣告位。（3）公司自有招商車輛的車體廣告。3、專業(yè)媒體（1 ）國家級汽配商協(xié)會的網(wǎng)站廣告（2）中國汽配城雜志專訪（3）國家級汽配商協(xié)會展會專業(yè)期刊（4）汽配生產(chǎn)廠家的網(wǎng)頁廣告4、線下PR活動策劃，通過公關(guān)事件進(jìn)行招商（1）專家研討會2月份或三月份組織進(jìn)行河北商博國際汽配城項(xiàng)目的專家研討會。對項(xiàng)目的可行性進(jìn)行分析，提出建議、意見和解決思路，為今后的工作奠定堅實(shí)的專業(yè) 理論基礎(chǔ)。（2）招商說明會針對目標(biāo)客戶進(jìn)行項(xiàng)目說明會，關(guān)注目標(biāo)客戶所需，有針對性的進(jìn)行詮釋或 說明。說明會的舉辦時間最好安排在全國汽配會之后，五一長假期間或五一長 假結(jié)束。需做詳細(xì)策劃，目標(biāo)客戶的邀請需慎重考慮。（2）全國汽配會資料發(fā)放，流動招商，與意向客戶進(jìn)行洽談，最好明確意向客戶的目標(biāo)，利 于進(jìn)一步招商洽談。六、廣告預(yù)算（月）一、常規(guī)媒體序號廣告投放內(nèi)容時長時段單價合計說明123合計二、專業(yè)媒體序號廣告投放內(nèi)容時長時段單價