分析三個(gè)應(yīng)用聯(lián)覺(jué)的廣告

1、分析三個(gè)應(yīng)用聯(lián)覺(jué)的廣告11級(jí)廣告 劉瀟瀟 110620111各種感覺(jué)之間產(chǎn)生相互作用的心理現(xiàn)象，即對(duì)一種感官的刺激作用觸發(fā)另一種感覺(jué)得現(xiàn)象，被心理學(xué)稱(chēng)為“聯(lián)覺(jué)”現(xiàn)象。聯(lián)覺(jué)的種類(lèi)有很多，基本上主要涵蓋了五大感官，分別是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)。五種感官可以通過(guò)不同的形式組合成多種聯(lián)覺(jué)的可能，基本上廣告中的聯(lián)覺(jué)大可分為一對(duì)一類(lèi)型、一對(duì)多類(lèi)型、多對(duì)一類(lèi)型。1. 德芙巧克力德芙巧克力廣告無(wú)論男女主角如何改變，對(duì)于聯(lián)覺(jué)的應(yīng)用卻是一直貫穿始末。德芙的廣告語(yǔ)是“盡享絲滑”，表現(xiàn)“絲滑”自然是德芙的側(cè)重點(diǎn)?！敖z滑”不僅是口感，也可以是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)。其中，有數(shù)“視覺(jué)到味覺(jué)”的運(yùn)用最為深入。輕柔順滑的絲綢

2、劃過(guò)皮膚來(lái)表現(xiàn)巧克力在口中融化的口感，配合廣告語(yǔ)“此刻盡絲滑”使這種感受令受眾深入人心。德芙廣告中這種顯而易見(jiàn)的聯(lián)覺(jué)特性的成功運(yùn)用，使受眾從一種感覺(jué)到另一種感覺(jué)的過(guò)渡顯得非常貼切自然，對(duì)受眾的影響也較為深刻，無(wú)論廣告人物如何變化，這種聯(lián)覺(jué)的運(yùn)用始終貫穿始末。這就是聯(lián)覺(jué)特性中顯性影響和隱性影響相互作用的結(jié)果。2. 迪奧香水迪奧香水廣告基本上是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)來(lái)產(chǎn)生嗅覺(jué)、味覺(jué)的聯(lián)覺(jué)效應(yīng)。通過(guò)顏色和畫(huà)面的各種元素使受眾能夠“聞到”香水的味道。香水的廣告如何表現(xiàn)“香”的特點(diǎn)，當(dāng)然需要將嗅覺(jué)轉(zhuǎn)換到視覺(jué)或者聽(tīng)覺(jué)的層面上，這樣感官的聯(lián)覺(jué)才能激發(fā)人的情感和欲望，豐富產(chǎn)品形象。這兩張迪奧廣告，都是用粉嫩明快帶有甜

3、美味道的粉色系，給人青春俏皮的感覺(jué)，一張百花怒放、一張繽紛氣球，紛紛通過(guò)畫(huà)面的形式將年輕、溫柔、純真、俏皮等元素與迪奧的風(fēng)格融合為一體。根據(jù)這畫(huà)面，已經(jīng)大致能夠猜出，前者香水側(cè)重于溫柔、寧?kù)o的花香，而后者香水則側(cè)重于活潑、俏皮的果香。3. 脈動(dòng)飲料電視廣告無(wú)法將味道傳達(dá)給消費(fèi)者，但可以通過(guò)精心設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔明快的畫(huà)面和品嘗到食品后的消費(fèi)者或滿(mǎn)足或激動(dòng)的心理表現(xiàn)，營(yíng)造出令人垂涎欲滴的品嘗環(huán)境，從而誘發(fā)出消費(fèi)者的嗅覺(jué)和購(gòu)買(mǎi)欲。正如脈動(dòng)廣告慣用視覺(jué)方面的刺激。幾則脈動(dòng)廣告都有同一個(gè)鏡頭：喝一口脈動(dòng)飲品，所有萎靡不振的角色都立正了身形、端正了姿勢(shì)。用藍(lán)色的浪一般的水、不同口味的水果浸入到水中、廣告人物瞬間恢復(fù)活力的夸張表情配上輕快的音樂(lè)和廣