創(chuàng)意人員該有的策略性思考-接brief之前應(yīng)該知道的事

1、接brief之前應(yīng)該知道的事整理ppt3廣告是什么廣告是什么廣而告之販賣產(chǎn)品騙人買東西資本主義的打手藝術(shù).整理ppt4廣告是什么廣告是什么廣告其實(shí)就只是廣告其實(shí)就只是說(shuō)服說(shuō)服說(shuō)服自己說(shuō)服自己說(shuō)服說(shuō)服partner說(shuō)服客戶說(shuō)服客戶說(shuō)服消費(fèi)者說(shuō)服消費(fèi)者廣告是一個(gè)說(shuō)服的過(guò)程廣告是一個(gè)說(shuō)服的過(guò)程 溝通的行業(yè)溝通的行業(yè)整理ppt5廣告策略的核心廣告策略的核心說(shuō)服某人說(shuō)服某人 某產(chǎn)品某產(chǎn)品 可以帶給他某種利益可以帶給他某種利益因?yàn)槟彻δ芤驗(yàn)槟彻δ軓V告策略廣告策略創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念廣告販賣的廣告販賣的 絕對(duì)不是產(chǎn)品絕對(duì)不是產(chǎn)品而是產(chǎn)品利益而是產(chǎn)品利益背后所帶給消費(fèi)者的利益背后所帶給消費(fèi)者的利益整理ppt6打孔

2、機(jī)的例子打孔機(jī)的例子消費(fèi)者所購(gòu)買的是消費(fèi)者所購(gòu)買的是.打孔機(jī)打孔機(jī)打孔機(jī)銳利的圓孔刀打孔機(jī)銳利的圓孔刀孔孔孔所帶來(lái)的便利孔所帶來(lái)的便利廣告販賣的廣告販賣的 絕對(duì)不是產(chǎn)品絕對(duì)不是產(chǎn)品而是產(chǎn)品利益而是產(chǎn)品利益背后所帶給消費(fèi)者的利益背后所帶給消費(fèi)者的利益整理ppt7現(xiàn)在開(kāi)始現(xiàn)在開(kāi)始有了相同的認(rèn)知有了相同的認(rèn)知以下談的才有意義以下談的才有意義創(chuàng)意人員如何接一個(gè)簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意人員如何接一個(gè)簡(jiǎn)報(bào)整理ppt8簡(jiǎn)報(bào)的基本要素簡(jiǎn)報(bào)的基本要素整理ppt9簡(jiǎn)報(bào)的基本要素簡(jiǎn)報(bào)的基本要素整理ppt10策略核心的五個(gè)格子策略核心的五個(gè)格子目前消費(fèi)者行為目前消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者行為支持點(diǎn)

3、支持點(diǎn)Tone & Manner對(duì)消費(fèi)者的承諾對(duì)消費(fèi)者的承諾目前消費(fèi)者認(rèn)知目前消費(fèi)者認(rèn)知整理ppt11Tone & MannerTone & MannerTone/Tone/音調(diào),音質(zhì),語(yǔ)調(diào),色調(diào),狀況,品質(zhì),語(yǔ)氣,氣氛Manner/Manner/禮貌,風(fēng)格,方式,樣式,習(xí)慣,態(tài)勢(shì)描述Tone & manner時(shí) 是指說(shuō)的那個(gè)人 應(yīng)該是什么樣的 行為舉止和聲音語(yǔ)調(diào) 由于這樣子 所以你就認(rèn)知到是誰(shuí)在說(shuō) 也就知道說(shuō)的人 在對(duì)你說(shuō)時(shí) 與你的關(guān)系是什么 這就是Tone & manner也就是sender和receiver之間的關(guān)系從某方面而言 Tone & Manner 就是產(chǎn)品的特色整理ppt12期

4、待消費(fèi)者的行為-廣告的任務(wù)激發(fā)馬上行動(dòng)激發(fā)馬上行動(dòng)引導(dǎo)求知欲望引導(dǎo)求知欲望創(chuàng)造新的需求創(chuàng)造新的需求增進(jìn)考慮選擇增進(jìn)考慮選擇改變現(xiàn)有偏見(jiàn)改變現(xiàn)有偏見(jiàn)強(qiáng)化原有態(tài)度強(qiáng)化原有態(tài)度整理ppt13例子例子1 一個(gè)臺(tái)灣來(lái)的一個(gè)臺(tái)灣來(lái)的CD目前消費(fèi)者行為目前消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者行為支持點(diǎn)支持點(diǎn)專業(yè) 可信賴的知心朋友對(duì)消費(fèi)者的承諾對(duì)消費(fèi)者的承諾目前消費(fèi)者認(rèn)知目前消費(fèi)者認(rèn)知臺(tái)灣人就是來(lái)騙錢(qián)的功力也不怎樣彈丸之地能出什么人才賺飽了錢(qián)就跑了吧大家都是來(lái)掙錢(qián)的少跟我來(lái)臺(tái)灣人那一套你說(shuō)你的 我做我的看看到底你能怎樣 原來(lái)臺(tái)灣人也會(huì)幫本地人著想他對(duì)我將來(lái)的規(guī)劃就像對(duì)他自己一樣跟著他

5、做做看吧說(shuō)不定還真的能一起做出些不同的事未來(lái)未來(lái) 是我們共同擁有的是我們共同擁有的12年的廣告經(jīng)驗(yàn)過(guò)本地化的生活獎(jiǎng)善罰惡的原則枯榮共享的態(tài)度 整理ppt14例子例子2 xx追女生追女生目前消費(fèi)者行為目前消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者行為支持點(diǎn)支持點(diǎn)一個(gè)既現(xiàn)實(shí) 又有理想樂(lè)觀 又有點(diǎn)委屈 輕浮 又實(shí)在而渴望被了解的人對(duì)消費(fèi)者的承諾對(duì)消費(fèi)者的承諾目前消費(fèi)者認(rèn)知目前消費(fèi)者認(rèn)知xx挺好玩的但有點(diǎn)下流動(dòng)不動(dòng)就追公司女生好像有點(diǎn)才華就是太油了當(dāng)男朋友可不牢靠大夥常常一起去玩挺有趣的如果要私底下單獨(dú)約會(huì)那可不行 xx原來(lái)也挺有內(nèi)涵的并不像外表那樣輕浮我太以貌取人了也許能私下碰碰

6、面了解他公司以外的另一面放浪不羈的外表背后放浪不羈的外表背后總有一顆真誠(chéng)的心總有一顆真誠(chéng)的心對(duì)于藝術(shù) 音樂(lè)的修養(yǎng)爛仔的形象幽默感職位不高 整理ppt15例子例子3 海飛絲去頭皮屑洗頭水海飛絲去頭皮屑洗頭水臺(tái)灣上市臺(tái)灣上市目前消費(fèi)者行為目前消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者行為支持點(diǎn)支持點(diǎn)專業(yè) 真誠(chéng) 又幽默的新朋友對(duì)消費(fèi)者的承諾對(duì)消費(fèi)者的承諾目前消費(fèi)者認(rèn)知目前消費(fèi)者認(rèn)知頭皮屑的問(wèn)題好像每個(gè)人多少都會(huì)有也不是什么太大的困擾除非有人提 通常不太在意原來(lái)頭皮屑也是個(gè)大問(wèn)題海飛絲能幫我避免類似的困擾開(kāi)始使用海飛絲 以免碰到類似的尷尬海飛絲能幫你解決海飛絲能幫你解決頭皮屑的尷尬

7、頭皮屑的尷尬ZP去屑配方包裝顏色帶來(lái)的清涼感寶潔公司 市面上有專門(mén)去頭皮屑的洗發(fā)粉 嚴(yán)重時(shí)才偶爾用一下整理ppt16奧美的奧美的Button目前消費(fèi)者行為目前消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者行為T(mén)one & Manner對(duì)消費(fèi)者的承諾對(duì)消費(fèi)者的承諾目前消費(fèi)者認(rèn)知目前消費(fèi)者認(rèn)知支持點(diǎn)支持點(diǎn)POINT BBUTTONPOINT ATone & Manner支持點(diǎn)支持點(diǎn)我們?cè)谀睦镂覀冊(cè)谀睦? ?人們心里對(duì)產(chǎn)品的想法人們心里對(duì)產(chǎn)品的想法不是產(chǎn)品本身不是產(chǎn)品本身而是他們對(duì)產(chǎn)品的看法而是他們對(duì)產(chǎn)品的看法我們往哪里去我們往哪里去? ?我們希望人們心里對(duì)產(chǎn)我們希望人們心里對(duì)產(chǎn)品怎

8、么想品怎么想整理ppt17所有問(wèn)題的焦點(diǎn)所有問(wèn)題的焦點(diǎn) 永遠(yuǎn)都在于人們?cè)趺聪胗肋h(yuǎn)都在于人們?cè)趺聪霃V告廣告 就是這么容易理解就是這么容易理解但是卻很難做但是卻很難做 也不容易做好也不容易做好所以我們需要分工所以我們需要分工所以我們需要有策略所以我們需要有策略整理ppt18創(chuàng)意人員應(yīng)該要有能力判斷和有勇氣挑戰(zhàn)什么是對(duì)的策略創(chuàng)意人員應(yīng)該要有能力判斷和有勇氣挑戰(zhàn)什么是對(duì)的策略挑出策略的錯(cuò)誤挑出策略的錯(cuò)誤 只是開(kāi)始只是開(kāi)始 好的創(chuàng)意人員應(yīng)該能有建設(shè)性的協(xié)助好的創(chuàng)意人員應(yīng)該能有建設(shè)性的協(xié)助 策略的產(chǎn)出策略的產(chǎn)出一旦接受了一旦接受了 就應(yīng)該相信且尊重策略就應(yīng)該相信且尊重策略如果你發(fā)現(xiàn)某一份策略很難懂如果你發(fā)現(xiàn)某一份策略很難懂 那大概是寫(xiě)的很差的關(guān)系那大概是寫(xiě)的很差的關(guān)系 策略應(yīng)策略應(yīng)該非常簡(jiǎn)單該非常簡(jiǎn)單當(dāng)你批評(píng)策略無(wú)用或創(chuàng)意無(wú)需策略時(shí)當(dāng)你批評(píng)策略無(wú)用或創(chuàng)意無(wú)需策略時(shí) 通常是因?yàn)槟悴欢呗酝ǔＪ且驗(yàn)槟悴欢呗栽趭W美在奧美 創(chuàng)意應(yīng)該是一切的核心創(chuàng)意應(yīng)該是一切的核心 如果有好的創(chuàng)意可以解決傳播所如果有好的創(chuàng)意可以解決傳播所面臨的問(wèn)題面臨的問(wèn)題 回頭修正策略是被允許的回頭修正策略是被允許的面對(duì)策略的態(tài)度面對(duì)策略的態(tài)度整理ppt19因?yàn)槭郎仙儆腥艿奶觳乓驗(yàn)槭郎仙儆腥艿奶觳艔V告公司才采用分工制度廣告公司才采用分工