日本、韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)考察調(diào)研報(bào)告(共7頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上日本、韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)考察調(diào)研報(bào)告應(yīng)日中交流促進(jìn)會(huì)和韓國(guó)內(nèi)容學(xué)會(huì)的邀請(qǐng),為促進(jìn)大興區(qū)與日韓兩國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的交流合作,2006年4月23日至5月3日,由大興區(qū)常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)金樹(shù)東率隊(duì)專(zhuān)程赴日本、韓國(guó),對(duì)兩國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行考察?？疾炱陂g,通過(guò)對(duì)日本東京東映動(dòng)畫(huà)公司、大阪設(shè)計(jì)師專(zhuān)修學(xué)院等地的參觀交流,和與韓國(guó)內(nèi)容學(xué)會(huì)和韓國(guó)文化振興院等部門(mén)的座談研討,對(duì)日本和韓國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展有了更深的認(rèn)識(shí),獲得了一些寶貴的啟示,對(duì)國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)具有積極借鑒意義,拓寬了基地與國(guó)外新媒體機(jī)構(gòu)和企業(yè)的合作渠道。一、參觀考察情況介紹(一東京東映動(dòng)畫(huà)公司東映動(dòng)畫(huà),1948年1

2、月23日正式成立,是日本目前最大、存在時(shí)間最長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)制作公司。東映動(dòng)畫(huà)擁有龐大且具有實(shí)力的制作團(tuán)隊(duì),過(guò)去50年共制作了超過(guò)9000集的TV動(dòng)畫(huà),這在全世界也是為數(shù)不多的。在日本動(dòng)畫(huà)發(fā)展史上,東映公司發(fā)揮著至關(guān)重要的作用:制作了日本史上第一部長(zhǎng)篇彩色電影動(dòng)畫(huà)白蛇傳;培養(yǎng)了如宮崎駿、“動(dòng)漫神手”手冢治蟲(chóng)等世界頂級(jí)動(dòng)漫大師;給人們留下了諸多如龍珠、美少女戰(zhàn)士、聰明的一休、海賊王等膾炙人口的作品。目前,在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)的日本動(dòng)畫(huà)音像制品,過(guò)半數(shù)為東映動(dòng)畫(huà)出品。東映動(dòng)畫(huà)多年來(lái)堅(jiān)持走精品路線,優(yōu)秀的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以及成熟穩(wěn)健的商業(yè)模式使它在亞洲動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域里長(zhǎng)期扮演著領(lǐng)頭羊的角色,2006年全年出品了原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)300多集,

3、每集30分鐘。公司在2006年7月與日本沃特迪斯尼國(guó)際電視公司簽訂協(xié)議,聯(lián)合進(jìn)行電視動(dòng)畫(huà)片的制作。東映動(dòng)畫(huà)的商業(yè)模式值得借鑒:公司在東京的總部?jī)H有員工270人左右,主要負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)制作原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品,作品加工則選擇在臺(tái)灣、菲律賓、新加坡、香港等地,現(xiàn)在上海也有它的制作的公司。公司利潤(rùn)主要由廣告收入、動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品著作權(quán)分成、半成品加工收入等幾部分構(gòu)成。(二大阪設(shè)計(jì)師專(zhuān)修學(xué)院大阪設(shè)計(jì)師專(zhuān)修學(xué)院,位于日本第二大城市大阪市。學(xué)校規(guī)模適中,每年培養(yǎng)動(dòng)漫人才和與文化創(chuàng)意行業(yè)有關(guān)的人才共幾十人。該校教學(xué)環(huán)境良好,設(shè)備設(shè)施先進(jìn)。大阪設(shè)計(jì)師專(zhuān)修學(xué)院與新媒體產(chǎn)業(yè)基地的成員單位北京實(shí)用技校,在規(guī)模、培養(yǎng)方向、產(chǎn)業(yè)環(huán)境

4、等很多地方有相似之處。此次出訪,兩所學(xué)校進(jìn)行了卓有成效的座談,預(yù)計(jì)將合作開(kāi)展長(zhǎng)期的互派師生計(jì)劃,旨在促進(jìn)雙方的教學(xué)交流活動(dòng)。大阪設(shè)計(jì)師專(zhuān)修學(xué)院還表示要在明年組團(tuán)參加北京奧運(yùn)活動(dòng),并將考察大興新媒體產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展。(三韓國(guó)內(nèi)容學(xué)會(huì)韓國(guó)內(nèi)容學(xué)會(huì),總部設(shè)在韓國(guó)首爾,是一家擁有1800多會(huì)員的民間文化促進(jìn)機(jī)構(gòu),業(yè)務(wù)涉及教育、旅游、游戲制作、音樂(lè)和設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。在韓考察期間,與韓國(guó)文化內(nèi)容振興院和內(nèi)容學(xué)會(huì),就共同推進(jìn)在大興國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)韓國(guó)數(shù)字內(nèi)容中心(KDCC項(xiàng)目和進(jìn)一步促進(jìn)中韓新媒體企業(yè)交流進(jìn)行座談。國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地與韓國(guó)內(nèi)容學(xué)會(huì)具有廣泛的合作空間,雙方都表示,需要不斷加強(qiáng)交流,開(kāi)展新合

5、作,尋求中韓企業(yè)的共贏模式。韓國(guó)數(shù)字內(nèi)容中心(KDCC設(shè)立在國(guó)家新媒體基地內(nèi),可以提升新媒體產(chǎn)業(yè)基地的知名度、影響力和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;可以為基地內(nèi)外的中國(guó)其他原創(chuàng)產(chǎn)品,提供各種高水平的制作服務(wù);可以利用暢通的國(guó)際化渠道和平臺(tái),為相關(guān)國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的出口提供服務(wù);可以集聚更多有實(shí)力的韓國(guó)企業(yè)進(jìn)入園區(qū),把“韓國(guó)數(shù)字內(nèi)容中心”培育發(fā)展壯大,提高對(duì)大興區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和稅收貢獻(xiàn)。二、日本、韓國(guó)內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析通過(guò)對(duì)東京東映動(dòng)畫(huà)和韓國(guó)數(shù)字內(nèi)容學(xué)會(huì)的考察,了解了日本、韓國(guó)內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,體會(huì)到動(dòng)漫、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。通過(guò)分析日、韓文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和成功原因,希望能夠?qū)ξ覈?guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很好的借鑒作用。(

6、一日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日本的文化產(chǎn)業(yè)在亞洲甚至全球范圍內(nèi)居于領(lǐng)先地位?，F(xiàn)在,隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展,“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”滲透到日本的各個(gè)領(lǐng)域。動(dòng)漫和游戲已經(jīng)成為日本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的中流砥柱,每年有數(shù)以千計(jì)的動(dòng)漫電視節(jié)目和幾十部動(dòng)漫影片問(wèn)世。日本政府預(yù)計(jì)到2010年,娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的出口額將增加5倍,達(dá)到138億美元,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將在其中扮演主要角色。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的原因主要有下列幾個(gè):1、動(dòng)漫作品在日本具有相當(dāng)廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)日本國(guó)民十分喜愛(ài)漫畫(huà),漫畫(huà)文化非常發(fā)達(dá)。日本有87%的人喜歡漫畫(huà)、有84%的人擁有與漫畫(huà)人物形象相關(guān)的物品。2、運(yùn)行良好的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投資模式產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投資聯(lián)盟體系是日本動(dòng)漫走向成功的又一關(guān)鍵因素。在日本,

7、一部動(dòng)畫(huà)作品往往是由幾個(gè)方面來(lái)共同投資的,這其中包括:電視臺(tái)或電影公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司、動(dòng)漫作品原創(chuàng)的出版商等。通過(guò)各方的共同投資,一方面分散了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn),另一方面拓寬了資金的籌集渠道。3、擁有國(guó)際頂尖級(jí)的動(dòng)漫大師和動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)擁有一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫(huà)大師是日本動(dòng)漫近年來(lái)在世界上揚(yáng)名的一個(gè)主要原因。其中包括鐵臂阿童木作者手冢治蟲(chóng)、千里千尋作者宮崎駿等動(dòng)漫大師。另外,日本大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫導(dǎo)演、制作人員以及動(dòng)漫制作公司,是打造成功動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本保證。4、政府的支持日本從政府到社會(huì)各界都普遍認(rèn)識(shí)到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的美好前景,加大了對(duì)它的支持力度。2003年,政府在知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略總部建立了專(zhuān)

8、門(mén)工作組織,并且把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)戰(zhàn)略部門(mén),精心策劃和打造,從而使其在國(guó)際市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)性。5、順應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)要求,調(diào)整產(chǎn)品定位和風(fēng)格目前,產(chǎn)品輸出成為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位,因此,很多動(dòng)漫產(chǎn)品在策劃和制作之初中,就充分考慮外國(guó)觀眾的習(xí)慣和口味,將日本民族風(fēng)格的外國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣有機(jī)地糅合在一起,使日本動(dòng)漫能夠順利地推進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠領(lǐng)跑于國(guó)際市場(chǎng),除了以上原因外,衍生產(chǎn)品的成功開(kāi)發(fā),電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展,傳播手段的不斷完善等等,也都是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和壯大的原因。(二韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展韓國(guó)是亞洲較早認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大推動(dòng)作用的國(guó)家。早在1990年,韓國(guó)政府

9、就設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)局”,負(fù)責(zé)出版等相關(guān)事務(wù),后經(jīng)政府內(nèi)部整并,文化創(chuàng)意、觀光事務(wù)等合并成立了“文化觀光部”。1997年亞洲金融危機(jī)給韓國(guó)以沉重打擊,為了擺脫危機(jī),韓國(guó)實(shí)施經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,于1998年提出“設(shè)計(jì)韓國(guó)”戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)施之后,設(shè)計(jì)和創(chuàng)新在韓國(guó)開(kāi)花結(jié)果,韓國(guó)已經(jīng)擁有三星、LG等全球著名品牌,韓國(guó)也從制造國(guó)家成功轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)創(chuàng)新國(guó)家。韓國(guó)政府制定專(zhuān)門(mén)法律法規(guī)確立“文化立國(guó)”的國(guó)家方針,從國(guó)家意志高度明確發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方向。韓國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展以游戲最為重要,在市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)占有率方面都位居亞太地區(qū)前列,也是韓國(guó)政府確定的“十大新引擎產(chǎn)業(yè)”之一。近年來(lái),文化產(chǎn)業(yè)成為韓國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),200

10、3年出口額首次超過(guò)鋼鐵,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)自稱(chēng)已躋身世界文化產(chǎn)業(yè)5大國(guó)之列。三、幾點(diǎn)啟示現(xiàn)階段國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè),需要不斷深化對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí),學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),根據(jù)自身資源稟賦,開(kāi)闊思路,力求使基地高起點(diǎn)建設(shè),快速度發(fā)展。通過(guò)對(duì)日本、韓國(guó)的考察,獲得如下幾點(diǎn)有益的啟示。(一學(xué)習(xí)先進(jìn)原創(chuàng)水平,提高設(shè)計(jì)能力日本考察期間,感受最深的就是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá),原創(chuàng)能力強(qiáng),衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作非常到位。在日本街頭,隨處可見(jiàn)以動(dòng)漫形象代言的產(chǎn)品廣告,以漫畫(huà)形式出版的讀物,和出售動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的商店。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,形成了良好的產(chǎn)業(yè)鏈,優(yōu)秀原創(chuàng)作品的價(jià)值可以得到豐厚的回

11、報(bào)。動(dòng)漫制作公司非常注重人才培養(yǎng),充分發(fā)揮制作人員創(chuàng)造力。制作人員通過(guò)分析觀眾不同時(shí)期的喜好,創(chuàng)作出富有時(shí)代性的主題,并不斷加入新的構(gòu)思與制作元素,創(chuàng)造出新的深入人心的動(dòng)漫作品。作品一旦有了知名度,衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)會(huì)迅速跟進(jìn),全面體現(xiàn)出原創(chuàng)作品的價(jià)值,同時(shí)帶給企業(yè)更豐厚的回報(bào)。比較之下,當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后,整個(gè)行業(yè)原創(chuàng)能力弱,作品內(nèi)容少,質(zhì)量不高,加上銷(xiāo)售渠道不暢,導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有進(jìn)入良性循環(huán)。對(duì)此,國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地更加堅(jiān)定,要致力于打造完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái),提供先進(jìn)制作設(shè)備,降低企業(yè)制作成本,促進(jìn)動(dòng)漫“產(chǎn)、學(xué)、研”一體發(fā)展,以提高國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的原創(chuàng)水平,設(shè)計(jì)能

12、力。(二提高環(huán)境保護(hù)意識(shí),建立節(jié)約型創(chuàng)意園區(qū)日本、韓國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度非常令人欽佩,環(huán)境保護(hù)、節(jié)約資源的意識(shí)也值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)。在東映動(dòng)畫(huà)公司參觀動(dòng)漫制作的過(guò)程中,強(qiáng)烈的體會(huì)到,制作人員在處理每個(gè)細(xì)節(jié)的過(guò)程中,都非常認(rèn)真、細(xì)致、到位。并且,公司每間工作室布局緊湊,最大限度節(jié)約空間資源。新媒體產(chǎn)業(yè)本身具有低污染、低能耗、高附加值、智力和勞動(dòng)密集型的特點(diǎn),在打造新媒體產(chǎn)業(yè)基地的過(guò)程中,要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),牢固樹(shù)立環(huán)保意識(shí)、節(jié)約意識(shí),最大限度提高資源利用率,體現(xiàn)綠色生態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良好布局。(三拓寬合作渠道,探尋雙方共贏模式中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)讓身在日韓兩國(guó)的海外華人感到振奮和自豪,他們都表示愿意盡可

13、能為中國(guó)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。比較而言,日本國(guó)人則對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有一種很矛盾的心理。在交流中,可以很明顯感覺(jué)出部分日本人對(duì)中日合作的敏感,在愿意開(kāi)展合作的同時(shí),又有很強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)。這就需要我們?cè)谂c日本機(jī)構(gòu)和企業(yè)的交往合作中,充分考慮中日關(guān)系的特殊性和敏感性,以恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行學(xué)習(xí),以雙贏的模式展開(kāi)合作。盡量消除日本人的顧慮,抓住機(jī)遇,發(fā)展我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。(四注重引進(jìn)高水平技術(shù)和人才從日本、韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看,我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有廣闊的空間和巨大的潛力。大興新媒體產(chǎn)業(yè)基地要想吸引企業(yè)集聚,發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè),就要為企業(yè)打造完整產(chǎn)業(yè)鏈,重視原創(chuàng)內(nèi)容和銷(xiāo)售渠道建設(shè),搭建好動(dòng)漫孵化平臺(tái)和銷(xiāo)售播出

14、平臺(tái),為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)化的設(shè)備、技術(shù)支持和暢通的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),有效形成產(chǎn)業(yè)的聚集。注重引進(jìn)高水平的技術(shù)、設(shè)備、高端人才,使基地在發(fā)展之初就面向高端層面發(fā)展,搶占國(guó)內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)域制高點(diǎn)。(五政府加大對(duì)文化創(chuàng)意行業(yè)的支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在滿(mǎn)足社會(huì)需求基礎(chǔ)上產(chǎn)生的更高層次的需求。是在制造業(yè)發(fā)展和服務(wù)業(yè)壯大基礎(chǔ)上形成的,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終極競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家包括日本、韓國(guó)政府,都非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,給予大力財(cái)政和政策支持。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問(wèn)題突出,這就更需要政府加大對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的扶持力度,增加資金投入,完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策,給產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造積極良好的環(huán)境。實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)從制造業(yè)向新型產(chǎn)業(yè)的過(guò)渡,這對(duì)創(chuàng)建和諧社會(huì)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有