耳機(jī)的產(chǎn)品分析課件

1、耳機(jī)的產(chǎn)品分析組員信息組長(zhǎng)葉濤：負(fù)責(zé)PPT的整理記錄員倪輝：負(fù)責(zé)書面材料的記錄與整理解說員徐少偉：負(fù)責(zé)電子稿的制作（一）產(chǎn)品分析（二）環(huán)境分析（三）消費(fèi)者分析（一）草圖過程（二）效果圖過程（三）產(chǎn)品展示目錄一、市場(chǎng)調(diào)查二、新產(chǎn)品企劃三、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程四、總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研（一）、產(chǎn)品分析（一）、產(chǎn)品分析 近幾年，在個(gè)人娛樂生活逐漸豐富及掌上娛樂設(shè)備迅速普及等因素推動(dòng)下，中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)保持了較快的發(fā)展速度。2011年，森海塞爾、鐵三角、索尼等國(guó)外品牌依然在中國(guó)音箱市場(chǎng)上占據(jù)著領(lǐng)軍位置。國(guó)產(chǎn)品牌雖然起步較晚，但隨著研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)作方面的積累不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)力逐漸上升。另外，2011年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)上，無線

2、耳機(jī)發(fā)展迅速，成為一個(gè)不容忽視的增長(zhǎng)點(diǎn)。有線耳機(jī)中產(chǎn)品多元化趨勢(shì)明顯，時(shí)尚耳機(jī)、降噪耳機(jī)、游戲耳機(jī)等紛紛成為市場(chǎng)新看點(diǎn)。整體上看，在技術(shù)升級(jí)和對(duì)用戶需求的精細(xì)劃分兩股動(dòng)力的推動(dòng)下，中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持良性發(fā)展。l隨著2.4GHz無線技術(shù)的應(yīng)用在耳機(jī)領(lǐng)域迅速擴(kuò)展。雷柏、賓果、魅格、歐凡等廠家推出多款300元以下價(jià)位產(chǎn)品，其中一些產(chǎn)品售價(jià)僅99元，打破了以往無線耳機(jī)價(jià)格高高在上的局面，引起眾多用戶關(guān)注。在產(chǎn)品數(shù)量增加、價(jià)格下降等因素推動(dòng)下，無線耳機(jī)將由概念導(dǎo)入期進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪階段。l目前市場(chǎng)上的常見耳機(jī)類型：便攜頭戴式耳機(jī)；頭戴式耳機(jī)；后掛式耳機(jī)；耳掛式耳機(jī)和HiFi頭戴耳機(jī)。其中對(duì)耳

3、朵損傷最小的是頭戴式。相比入耳式、耳掛式，頭戴式雖然沒有小巧便攜的優(yōu)勢(shì)，卻有很好的音效，最重要的，由于佩戴時(shí)不用入耳，所以幾乎不會(huì)對(duì)耳道、耳膜造成傷害。 便攜式頭戴耳機(jī)l同屬于頭戴式耳機(jī)，加入“便攜”二字后使用其擁有了“柔韌的身軀”。便攜頭戴式耳機(jī)的最大特點(diǎn)在于出色的便攜式，其中以森海塞爾PX系列（見圖一）和AKG K420（見圖二）為代表。這些耳機(jī)均可以通過折疊將體積縮小到可攜帶的空間，能提供良好的隔音效果，所以非常適合外出旅游時(shí)使用，并且和耳塞相比音質(zhì)也更為出色。 l概念：顧名思義即帶在頭上的。l優(yōu)點(diǎn)：1.聲揚(yáng)好。 2.不入耳，避免擦傷耳道。 3.不易掉落。 4.可隨時(shí)調(diào)節(jié)音量大小。l缺點(diǎn)

4、：1.體積較大，攜帶不方便。 2.時(shí)間長(zhǎng)了，耳朵會(huì)疼。普通頭戴式耳機(jī)和HiFi頭戴式耳機(jī) l所有的耳機(jī)不可能都具有便攜能力，所以除便攜款式之外還有標(biāo)準(zhǔn)的頭戴式耳機(jī)，這一類型的特點(diǎn)是單元尺寸更大幾乎可以包裹耳朵，并且結(jié)構(gòu)框架厚實(shí)，是專屬室內(nèi)使用的產(chǎn)品。 耳掛式和后掛式耳機(jī) l傳統(tǒng)的頭戴式耳機(jī)雖然樣式豐富，但是頭梁的設(shè)計(jì)對(duì)于有特殊發(fā)型的人來說是個(gè)噩夢(mèng)。所以，耳掛式和后掛式的出現(xiàn)解決了發(fā)型的問題。當(dāng)然，它們的優(yōu)缺點(diǎn)跟耳掛式耳塞一樣，漏音問題嚴(yán)重，直到今天同樣沒有解決。比較常見的耳掛式耳機(jī)為索尼的EQ系列，而后掛式則所以運(yùn)動(dòng)耳機(jī)為主。目前兩者的市場(chǎng)占有率都不高，售價(jià)也比較便宜。 l概念：主要靠音響單元

5、掛在耳朵上承重。l優(yōu)點(diǎn)：1.體積小，便于攜帶。 2.不易掉落。 3.從佩戴的角度來說，耳掛式耳機(jī)十分漂亮。l缺點(diǎn)：1.容易受到外來噪音影響。 2.耳背處長(zhǎng)期被掛耳式耳機(jī)折磨易疲勞。 3.音質(zhì)一般都不好。l概念：將發(fā)音部分直接塞入耳孔。l常見耳塞式耳機(jī)分類：入耳式和非入耳式l優(yōu)點(diǎn)：1.體積小，便于攜帶。 2.聲音音質(zhì)好。 3.聲音互動(dòng)性好。l缺點(diǎn)：1. 易擦傷耳道。 2.容易掉落。 3.對(duì)人的聽力傷害較大。 4.不可隨時(shí)調(diào)節(jié)音量大小。l概念：利用用壓電陶瓷的壓電效應(yīng)發(fā)聲。此類耳機(jī)多用于電報(bào)收發(fā)使用，現(xiàn)基本淘汰。少數(shù)耳機(jī)采用壓電陶瓷作為高音發(fā)聲單元。 l優(yōu)點(diǎn)：1.效率高。 2.頻率高。l缺點(diǎn)：1.

6、失真大。 2.驅(qū)動(dòng)電壓高。 3.低頻響應(yīng)差。 3.抗沖擊里差。l概念：利用電磁鐵產(chǎn)生交變磁場(chǎng)，振動(dòng)部分是一個(gè)鐵片懸浮在電磁鐵前方，信號(hào)經(jīng)過電磁鐵的時(shí)候會(huì)使電磁鐵磁場(chǎng)變化，從而使鐵片振動(dòng)發(fā)聲。常用于早期的電話機(jī)聽筒。 l優(yōu)點(diǎn)：1.使用壽命長(zhǎng)。 2.效率高。l缺點(diǎn)：1.失真大。 2.頻響窄。動(dòng)圈耳機(jī)的分析：l概念：將線圈固定在振膜上，置于由永磁鐵產(chǎn)生的固定磁場(chǎng)中，信號(hào)經(jīng)過線圈切割磁力線，從而帶動(dòng)振膜一起振動(dòng)發(fā)聲。是現(xiàn)在最普遍的耳機(jī)形式。l優(yōu)點(diǎn)：1.制作相對(duì)容易。 2.線性好。 3.失真小。 4.頻響寬。l缺點(diǎn)：效率低。靜電耳機(jī)的分析：l概念：又稱靜電平面振膜，是將鋁（或其它導(dǎo)電金屬）線圈直接電鍍或

7、印刷在很薄的塑料膜上，將其置于強(qiáng)靜電場(chǎng)中（通常由直流高壓發(fā)生器和固定金屬片（網(wǎng)）組成），信號(hào)通過線圈的時(shí)候切割電場(chǎng)，帶動(dòng)振膜振動(dòng)發(fā)聲。l優(yōu)點(diǎn)：1.線性好。 2.失真小。 3.瞬態(tài)響應(yīng)好。 4.高頻響應(yīng)好。l缺點(diǎn)：1.低頻響應(yīng)不好。 2.需要專門的驅(qū)動(dòng)電路和靜電發(fā)生器。 3.價(jià)格昂貴。 4.效率也不高。氣動(dòng)耳機(jī)的分析：l概念：采用氣泵和氣閥控制氣流，直接控制氣壓和流量，使得空氣發(fā)生振動(dòng)。有時(shí)候氣閥改用大功率揚(yáng)聲器來代替。飛機(jī)上常用這樣的耳機(jī)，此耳機(jī)實(shí)際上只是個(gè)導(dǎo)氣管。l優(yōu)點(diǎn)：1.無電驅(qū)動(dòng)。 2.無限制并聯(lián)。 3.效率高。l缺點(diǎn)：1.失真大。 2.頻響窄。 3.有噪音。等磁式耳機(jī)的分析：l概念：它

8、的電聲換能器和動(dòng)圈式電聲換能器的原理是相同的, 只是結(jié)構(gòu)不同。等磁式電聲換能器使用的是平面振模, 在平面振膜上敷有多組音圈線, 并有磁路與之一一對(duì)應(yīng)。l優(yōu)點(diǎn)：1.頻帶較寬。 2.高頻特性。 3.瞬態(tài)特性好。 4.失真也低, l缺點(diǎn)：1.靈敏度較普通。 2.電聲換能器低。駐極體耳機(jī)的分析：l概念：駐極體耳機(jī)也叫固定式靜電耳機(jī)，它的振膜本身就是極化的或者由振膜外極化物質(zhì)發(fā)射的靜電場(chǎng)極化。l優(yōu)點(diǎn)：1.使用壽命長(zhǎng)（約5-10年）。 2.不需要專門設(shè)備提供極化電壓。l缺點(diǎn)：1.駐極體會(huì)逐漸去極化，需要更換 2.隨著使用時(shí)間或者外界條件的變化它們也會(huì)“失磁”、“失電”。耳機(jī)的接頭分析：l現(xiàn)有耳機(jī)接頭大致分

9、為3種： （1）USB接頭 （2）2.5mm接頭 （3）3.5mm接頭 USB接頭僅限于電腦使用，2.5mm接頭也只是用于手機(jī)和MP3/MP4，3.5mm接頭可接電腦、手機(jī)和MP3/MP4。耳朵與耳機(jī)：l目前市場(chǎng)上耳機(jī)大致有頭戴式和耳塞式兩種，頭戴式耳機(jī)聽音效果好，耳塞式耳機(jī)攜帶方便，但兩種耳機(jī)對(duì)耳朵的傷害其實(shí)都是一樣的。用耳機(jī)聽音樂，由于耳膜與耳機(jī)振動(dòng)片距離很近，聲波傳導(dǎo)范圍小而集中，對(duì)耳膜聽覺神經(jīng)刺激比較大，易引起耳朵發(fā)炎、頭暈、耳鳴、重聽等。如果連續(xù)聽上幾個(gè)甚至十幾個(gè)小時(shí)，還可能出現(xiàn)突發(fā)性耳聾。此外，戴耳機(jī)的時(shí)間過長(zhǎng)，精神會(huì)始終處于緊張狀態(tài)，也不利于健康。 （二）環(huán)境分析l未來耳機(jī)行業(yè)重

10、大趨勢(shì)將會(huì)圍繞以下熱點(diǎn)展開：l無線耳機(jī)將繼續(xù)加快普及進(jìn)程、國(guó)內(nèi)耳機(jī)品牌逐漸崛起、耳機(jī)市場(chǎng)細(xì)分明顯HiFi概念深入民心，未來耳機(jī)不僅僅在技術(shù)上引領(lǐng)潮流，對(duì)于耳機(jī)的造型上也要更加別具一格，更加的時(shí)尚，更加人性化，更加藝術(shù)感，更加貼切生活。l優(yōu)秀耳機(jī)的設(shè)計(jì)是現(xiàn)代電聲學(xué)、材料科學(xué)、人體工程學(xué)和音響美學(xué)的完美結(jié)合，賦予耳機(jī)靈魂感！l耳機(jī)在現(xiàn)實(shí)生活中的信息傳播、交流為啟示,分析了電子時(shí)代耳機(jī)的功能、造型、色彩、包裝等方面的信息,并結(jié)合日常生活中的各種事物、生活形態(tài)的性質(zhì),論述了耳機(jī)在現(xiàn)實(shí)生活中的廣泛應(yīng)用,進(jìn)而分析了耳機(jī)的因素給人類帶來的利弊，從而耳機(jī)的市場(chǎng)則更加線細(xì)化。l新興元素在耳機(jī)行業(yè)的表現(xiàn)將更加突出

11、！ （三）消費(fèi)者分析 一、耳機(jī)產(chǎn)品調(diào)查問卷 1 1、您的性別是？、您的性別是？A 男 B 女2 2、您的年齡是？、您的年齡是？A 10-20 B 20-30 C 30-40 D 40以上3 3、您是否擁有、您是否擁有MP3MP3、MP4MP4、電腦、手機(jī)等影音設(shè)備？、電腦、手機(jī)等影音設(shè)備？A 沒有 B 有 （如果沒有下面就不用填了）4 4、您使用耳機(jī)的頻率是？、您使用耳機(jī)的頻率是？A一直用 B經(jīng)常 C偶爾 D 不用5 5、您使用耳機(jī)的原因？、您使用耳機(jī)的原因？A工作需要 B用于娛樂 C通訊必備 D學(xué)習(xí)6 6、您的哪類影音設(shè)備使用耳機(jī)頻率高？、您的哪類影音設(shè)備使用耳機(jī)頻率高？A MP3、MP4、

12、CD、磁帶 B 電腦 C 手機(jī) D 收音機(jī) E其他7 7、您使用的耳機(jī)是何種形式？、您使用的耳機(jī)是何種形式？A有線耳麥 B 普通有線 C 無線耳麥 D 普通無線8 8、您是否為了轉(zhuǎn)換收聽形式、您是否為了轉(zhuǎn)換收聽形式( (公放或耳機(jī)公放或耳機(jī)) )經(jīng)常插拔耳機(jī)？經(jīng)常插拔耳機(jī)？A經(jīng)常、很頻繁 B有時(shí)、較多 C少數(shù)時(shí)候 D沒有 9 9、您認(rèn)為經(jīng)常插拔耳機(jī)是否會(huì)對(duì)耳機(jī)或者影音設(shè)備產(chǎn)生損、您認(rèn)為經(jīng)常插拔耳機(jī)是否會(huì)對(duì)耳機(jī)或者影音設(shè)備產(chǎn)生損傷？傷？A一定會(huì) B可能會(huì) C不會(huì) D輕輕的,就不會(huì)1010、您認(rèn)為耳機(jī)及影音設(shè)備的接口的磨損程度與其使用壽命、您認(rèn)為耳機(jī)及影音設(shè)備的接口的磨損程度與其使用壽命有無聯(lián)系有

13、無聯(lián)系? ?A有 B可能有 C沒有1111、您更喜歡有線耳機(jī)、您更喜歡有線耳機(jī), ,還是無線耳機(jī)還是無線耳機(jī)? ?A有線 B無線 C無所謂1212、您是否遇到過、您是否遇到過, ,兩個(gè)人或兩個(gè)人以上共用一副耳機(jī)的狀兩個(gè)人或兩個(gè)人以上共用一副耳機(jī)的狀況況? ?A經(jīng)常 B偶爾 C沒有1313、您認(rèn)為是否應(yīng)該為耳機(jī)提供獨(dú)立電源、您認(rèn)為是否應(yīng)該為耳機(jī)提供獨(dú)立電源, ,使得影音設(shè)備使使得影音設(shè)備使用時(shí)間更長(zhǎng)用時(shí)間更長(zhǎng)? ?A是、很需要 B一般、無所謂 C.不用1414、您對(duì)購買耳機(jī)的首要標(biāo)準(zhǔn)是？、您對(duì)購買耳機(jī)的首要標(biāo)準(zhǔn)是？A價(jià)格 B音質(zhì) C材料工藝 D外觀 E其他1515、您喜歡哪種佩戴方式的耳機(jī)？（可

14、以多選）、您喜歡哪種佩戴方式的耳機(jī)？（可以多選）A耳塞式 B入耳式 C頭戴式 D耳掛式 E后掛式 F掛頸式 G其他1616、您會(huì)購買哪個(gè)價(jià)位的耳機(jī)？、您會(huì)購買哪個(gè)價(jià)位的耳機(jī)？A50以下 B50-100 C100-200 D200以上 1717、您喜歡耳機(jī)是什么顏色？、您喜歡耳機(jī)是什么顏色？A黑 B白 C黑加彩色系 D白加彩色系 E其他1818、長(zhǎng)時(shí)間帶耳機(jī)會(huì)覺得不舒服嗎？、長(zhǎng)時(shí)間帶耳機(jī)會(huì)覺得不舒服嗎？A會(huì) B 不會(huì)1919、您認(rèn)為目前的耳機(jī)有哪些不足？、您認(rèn)為目前的耳機(jī)有哪些不足？ 2020、您認(rèn)為耳機(jī)需要增加哪些功能？、您認(rèn)為耳機(jī)需要增加哪些功能？ 二、問卷結(jié)果分析二、問卷結(jié)果分析1、您的性

15、別是？、您的性別是？男女比例差不多是1:1，女性相對(duì)多一點(diǎn)。 2、您的年齡是？、您的年齡是？中學(xué)生和大學(xué)生是使用耳機(jī)的主力軍。3、您是否擁有、您是否擁有MP3、MP4、電腦、手機(jī)等影音設(shè)備？、電腦、手機(jī)等影音設(shè)備？在擁有電子產(chǎn)品上面絕大部分會(huì)擁有！很少的人群會(huì)沒有一些電子產(chǎn)品4、您使用耳機(jī)的頻率是？、您使用耳機(jī)的頻率是？在使用耳機(jī)的上面大部分的人群使用的頻率較多！極少人很少使用耳機(jī)5、您使用耳機(jī)的原因？、您使用耳機(jī)的原因？在耳機(jī)的用途上面絕大部分是用于娛樂，工作和通訊的使用上面偏少6、您的哪類影音設(shè)備使用耳機(jī)頻率高？、您的哪類影音設(shè)備使用耳機(jī)頻率高？在電子產(chǎn)品上面使用耳機(jī)的手機(jī)電腦居多。小型的

16、音樂播放機(jī)使用較少 7、您使用的耳機(jī)是何種形式？、您使用的耳機(jī)是何種形式？ 大部分人擁有的只是有線耳機(jī)和普通耳機(jī)，無線耳機(jī)較少8、您是否為了轉(zhuǎn)換收聽形式、您是否為了轉(zhuǎn)換收聽形式(公放或耳機(jī)公放或耳機(jī))經(jīng)常插拔耳機(jī)經(jīng)常插拔耳機(jī)？一般多人會(huì)經(jīng)常插拔耳機(jī)！只有不到二成的人群很少拔插耳機(jī)9、您認(rèn)為經(jīng)常插拔耳機(jī)是否會(huì)對(duì)耳機(jī)或者影音設(shè)備產(chǎn)生損傷？、您認(rèn)為經(jīng)常插拔耳機(jī)是否會(huì)對(duì)耳機(jī)或者影音設(shè)備產(chǎn)生損傷？絕大部分的人群會(huì)認(rèn)為經(jīng)常拔插耳機(jī)會(huì)損傷電子產(chǎn)品，極少的人認(rèn)為不會(huì)傷害電子產(chǎn)品 10、您認(rèn)為耳機(jī)及影音設(shè)備的接口的磨損程度與其使用壽命有無聯(lián)系、您認(rèn)為耳機(jī)及影音設(shè)備的接口的磨損程度與其使用壽命有無聯(lián)系?絕大部分人

17、群認(rèn)為電子產(chǎn)品的接口的損傷會(huì)影響其壽命 11、您更喜歡有線耳機(jī)、您更喜歡有線耳機(jī),還是無線耳機(jī)還是無線耳機(jī)？一大部分人喜歡無線耳機(jī)，小部分人喜歡有線耳機(jī)，極小的人群無所謂12、您是否遇到過、您是否遇到過,兩個(gè)人或兩個(gè)人以上共用一副耳機(jī)的狀況兩個(gè)人或兩個(gè)人以上共用一副耳機(jī)的狀況? 9成的人擁有過與他人共用耳機(jī)的經(jīng)歷13、您認(rèn)為是否應(yīng)該為耳機(jī)提供獨(dú)立電源、您認(rèn)為是否應(yīng)該為耳機(jī)提供獨(dú)立電源,使得影音設(shè)備使用時(shí)間更長(zhǎng)使得影音設(shè)備使用時(shí)間更長(zhǎng)在為耳機(jī)設(shè)置單獨(dú)電源的觀念上2成的人認(rèn)為有需要.大部分人認(rèn)為無所謂14、您對(duì)購買耳機(jī)的首要標(biāo)準(zhǔn)是、您對(duì)購買耳機(jī)的首要標(biāo)準(zhǔn)是? 在購買耳機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)上面音質(zhì)是大部分人的要

18、求，其次才是價(jià)格與材料與外觀15、您喜歡哪種佩戴方式的耳機(jī)？（可以多選）、您喜歡哪種佩戴方式的耳機(jī)？（可以多選）很大一部分人習(xí)慣了耳塞式耳機(jī)，入耳式與頭戴式和耳掛式的耳機(jī)同樣的受歡迎16、您會(huì)購買哪個(gè)價(jià)位的耳機(jī)？、您會(huì)購買哪個(gè)價(jià)位的耳機(jī)？50元以下的耳機(jī)比較適合大部分人，50-100元的也是不少人可以接受的17、您喜歡耳機(jī)是什么顏色？、您喜歡耳機(jī)是什么顏色？絕大部分的人還是喜歡傳統(tǒng)的黑白顏色的耳機(jī)，彩色的還是比較少的18、長(zhǎng)時(shí)間帶耳機(jī)會(huì)覺得不舒服嗎？、長(zhǎng)時(shí)間帶耳機(jī)會(huì)覺得不舒服嗎？九成的人認(rèn)為長(zhǎng)時(shí)間戴耳機(jī)會(huì)覺得的不舒服，還有一成的人沒有覺得不舒服19、您認(rèn)為目前的耳機(jī)有哪些不足？、您認(rèn)為目前的耳機(jī)有哪些不足？ 20、您認(rèn)為耳機(jī)需要增加哪些功能？、您認(rèn)為耳機(jī)需要增加哪些功能？l1.耳機(jī)具有藍(lán)牙功能，可