DM的設(shè)計思路

1、一信封的設(shè)計思路對于直郵（Direct Mail）（又稱直接函件，其種類繁多，常見形式有：銷售函件、商品目錄、商品說明書、小冊子、名片、明信片以及傳單等。）業(yè)務(wù)來說，信封設(shè)計是個容易被忽視的節(jié)點，毫無疑問，新穎有趣的印刷品，的確可以引起受眾的關(guān)注；然而，再精美的印刷品也是在良好的拆閱率的基礎(chǔ)之上才會有價值的，皮之不存毛將焉附。最高境界的大前提：激發(fā)受眾收到信件時，拆閱的沖動，哪怕收件人不是他或者她；越克制，越想拆，越欲罷不能；1. 信封的形狀：95%的客戶習(xí)慣用正規(guī)尺寸的信封，5#、7#、9#是最常見的；也有5%的客戶嗜好用異型信封，她們是：新天地、Prada、倩碧、LV、VOVLE汽車這些企

2、業(yè)，將創(chuàng)意直至每一個環(huán)節(jié)，信封的異型尺寸，可以是正方型、也可以是精致的小矩形；注意事項：以方便進入信箱為前提，切勿尺寸偏大，影響到達(dá)率；2. 信封的顏色：國人百余年來，習(xí)慣了白色為底色信封，所謂習(xí)慣，也就是厭倦，出現(xiàn)了視覺疲勞；那么我們是否可以加一點顏色，讓單調(diào)的信封，也富有個性呢？她們是這樣做的：² 新天地習(xí)慣用通體紅色的信封，詮釋其的與眾不同；² LV習(xí)慣用通體燙金，詮釋其的奢華無邊；² 美麗田園通體水印LOGO，簡約、素凈、淡雅；² PRADA的淡銀色信封，扎眼的LOGO，能夠從茫茫DM中脫穎而出；² 喬治阿瑪尼黑色的信封，故作神秘，卻十

3、分有腔調(diào)；² 3. 信封的背景圖案設(shè)計：所謂的美感，其實是無法量化的，個人認(rèn)為，所謂的圖案并非要求“繁花似錦”，有時單一，其實也是種感覺，所謂的FOUCS ON，其實單一的圖案，反而會引起受眾關(guān)注到一個點；4. 利益激發(fā)：坦白說，這種思路比較低俗，但卻屢試不爽，如“開封有禮”、“內(nèi)含購物券，免費好禮等你拿”，諸如此類種種，猶如“橡果國際”、“七星購物”，雖然劣跡斑斑，每天在電視上吆呼到心碎，但其存在，也必有其合理性，畢竟每個人的內(nèi)心還是有小小的貪念的！上述四種，僅供參考！筆者認(rèn)為，思路無限，秉承“新穎、好玩、怪異、利益”的核心，定能設(shè)計出優(yōu)秀的信封；另將部分企業(yè)的信封附圖如下：PRA

4、DA 寶格麗植村秀 馬來西亞旅游局二DM設(shè)計思路1.DM設(shè)計與創(chuàng)意要新穎別致，制作精美，內(nèi)容設(shè)計要讓人不舍得丟棄，確保其有吸引力和保存價值。如古井貢在非典期間以幽默的表現(xiàn)手法宣傳防治非典知識，就深受廣大消費者的喜愛，引起了消費者的爭相傳閱。 2.主題口號一定要響亮，要能抓住消費者的眼球。好的標(biāo)題是成功的一半，好的標(biāo)題不僅能給人耳目一新的感覺，而且還會產(chǎn)生較強的誘惑力，引發(fā)讀者的好奇心，吸引他們不由自主地看下去，使DM廣告的廣告效果最大化。 3.紙張、規(guī)格的選取大有講究。一般畫面的選銅版紙；4.夾郵隨報投遞應(yīng)根據(jù)目標(biāo)消費者的接觸習(xí)慣，選擇合適的報紙。如針對男性的就可選擇新聞和財經(jīng)類報刊，如參考消

5、息、環(huán)球時報、等當(dāng)?shù)氐脑缤韴蟮鹊取?5.內(nèi)部排版要有節(jié)奏感，段落錯落有致，同時留有較寬的頁邊空白，使之看上去顯得親切并已于閱讀，文案過長的話要通過頻繁分段和插入小標(biāo)題進行拆分公司面向的客戶群體是大中型企業(yè)的總裁、總經(jīng)理、董事長、CEO。這些群體一般都很忙，其信件由前臺或秘書接收。有的信件甚至是先通過前臺，再轉(zhuǎn)交給老總的秘書，然后才由秘書轉(zhuǎn)交給老總本人。如果信件是一般的印刷品，可能會被前臺和秘書扔掉，無法達(dá)到老總手中?；谶@種情況，我建議采用手寫地址和姓名的方式，這樣信件看起來象封私人信件，從而大大提高到達(dá)率。重點推薦數(shù)據(jù)：總經(jīng)理級別以上的全國數(shù)據(jù)，獵頭數(shù)據(jù)，注重數(shù)據(jù)的及時效應(yīng)，和對數(shù)據(jù)的分析。四.整合數(shù)據(jù)庫營銷方式：1.方式一，通過篩選出和目標(biāo)群體相匹配的數(shù)據(jù)，進行dm營銷。2.方式二，通過短信，及時發(fā)布最新的活動或服務(wù)。3.方式三，通過dm營銷，之后再電話跟進方式進行跟進。4.方式四，通過edm營銷，收集意