在校大學生對蘋果產(chǎn)品的看法調(diào)查報告

1、在校大學生對蘋果產(chǎn)品的看法調(diào)查報告 一、 調(diào)查目的 蘋果產(chǎn)品作為電子產(chǎn)品領(lǐng)域領(lǐng)頭羊受到了我們不少大學生的青睞。本次調(diào)查調(diào)查目的旨在了解山東工藝美術(shù)學院在校大學生對于蘋果產(chǎn)品的了解情況、看法及態(tài)度、對蘋果公司文化的看法及態(tài)度，對蘋果產(chǎn)品在我國目前的發(fā)展態(tài)勢的看法及態(tài)度。從而對我國“蘋果熱”這一現(xiàn)象，對蘋果產(chǎn)品未來在我國發(fā)展態(tài)勢進行初略分析。同時，本次調(diào)查將以探討當代大學生的消費心理為基礎(chǔ)，引導他們樹立正確的消費觀。二、 調(diào)查方式與方法 本次調(diào)查采用小組成員自制的在校大學生對蘋果產(chǎn)品看法調(diào)查問卷內(nèi)容涉及*在校大學生對蘋果產(chǎn)品、公司文化、蘋果產(chǎn)品在我國發(fā)展態(tài)勢的看法態(tài)度，力圖通過該問卷比較客觀、全面

2、、科學地了解大學生對于蘋果產(chǎn)品的看法狀況。我們以隨機抽樣的問卷發(fā)放方式，在學校各處發(fā)放問卷，并在完成后回收，以便分析研究。三、 調(diào)查對象 四、 調(diào)查人員五、 調(diào)查地點六、 調(diào)查問卷時間七、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計 本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，實際收回45份，問卷回收率100%。其中有效問卷40份，其中女性13人，男性27人。大一學生19人，大二學生15人，大三學生4人，大四學生2人，有效率100%。八、 調(diào)查報告一、單選題 1.您對蘋果產(chǎn)品的哪一種更感興趣 分析：在對大學生進行對蘋果系列的哪一種產(chǎn)品更感興趣時。32%的學生選擇手機，30%的學生選擇平板電腦，36%的學生選擇電腦，僅有2%的學生選擇MP3/

3、MP4，這說明時代的進步，電子產(chǎn)品的更新，以前只能打電話的手機已經(jīng)包括了MP3/MP4等很多功能，而大學生選擇電子產(chǎn)品也會選擇先進的產(chǎn)品，取而代之的就是MP3/MP4的淘汰。2、您能接受蘋果產(chǎn)品的價格是多少（如：手機） 分析：蘋果一經(jīng)上市的價格都普遍比同款的其他品牌價格稍高些，現(xiàn)在的大學生接受的能力有限，有22%能接受1000-2000元，有46%能接受2000-3000元，有32%能接受3000以上，從上述數(shù)據(jù)更能看出，絕大部分大學生接受蘋果手機的價格在手機的價格在3000以下，說明現(xiàn)如今大學生選擇手機等方面電子產(chǎn)品的價格適中。3. 您身邊的親朋好友使用蘋果產(chǎn)品嗎 分析：有12%的大學生身邊

4、使用蘋果的有很多，40%的大學生身邊一般，37%大學生身邊很少，11%大學生身邊沒有。說明蘋果產(chǎn)品已經(jīng)在大學生身邊蔓延。4. 您認為大學生購買蘋果產(chǎn)品出于怎樣的心理 分析：有32%的大學生認為購買蘋果產(chǎn)品是出于攀比心理和從眾心理，25%選擇其他，12%選擇實用，現(xiàn)在很多大學生認為購買蘋果手機就能顯示自己地位身價等，還有很多大學生看到別人購買后自己也喜歡跟風，然而真正認為實用的卻很少。5. 您對蘋果產(chǎn)品的印象是什么 分析：有34%的大學生對蘋果的印象是外形美觀有特色，22%的操作流暢且舒適，26%的大學生看重它的品牌內(nèi)涵，剩下的是看中蘋果的耐用性價比高。結(jié)果顯示，大部分學生還是喜歡蘋果的獨特外形

5、及品牌文化。6. 如果有國產(chǎn)的類似產(chǎn)品您會選擇購買嗎 分析：如果有國產(chǎn)的類似產(chǎn)品，27%的大學生肯定會購買，68%的看情況選擇，5%的不會購買。說明蘋果在大學生心中地位較高，當有國產(chǎn)的出現(xiàn)時，大部分還是選擇看情況購買，看來大學生考慮的因素也是多方面的。7. 您覺得蘋果能在同行業(yè)其他產(chǎn)品競爭中脫穎而出的原因是 A蘋果公司CEO的魅力 B產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計的魅力 C口碑力量 D營銷策略8. 您認為蘋果產(chǎn)品的最大吸引力是 A功能多樣化 B續(xù)航時間長 C性價比高 D品牌 E售后服務(wù)好二、多選題1. 在購買電子產(chǎn)品的時候您首先考慮的是 A價格 B品牌 C功能 D質(zhì)量 E外觀 2、您認為蘋果產(chǎn)品可以標志出消費

6、者的哪些特征 A經(jīng)濟實力 B品味氣質(zhì) C身份地位 D潮流時尚 E什么也不能體現(xiàn)3、如果您購買蘋果產(chǎn)品是基于哪些因素考慮的 A蘋果的粉絲,品牌文化和設(shè)計 B圖標排列及外觀時尚、漂亮 C觸屏操作流暢舒適 D追趕潮流的必備品 E身份地位的象征4、您不購買蘋果產(chǎn)品的主要原因是 A價格太貴 B電池使用時間太短 C太高端不太會用 D不喜歡這個牌子 E沒有缺點 5. 相比蘋果，您更喜歡您關(guān)注品牌的 A通話質(zhì)量B音頻效果C攝像效果D上網(wǎng)功能E游戲功能F品牌內(nèi)涵九、調(diào)查結(jié)果總結(jié) 根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果，得出結(jié)論，現(xiàn)如今大學生對電子產(chǎn)品的需求提高，面對蘋果這一品牌，大學生都多多少少有些了解的，在選擇購買蘋果產(chǎn)品時，大多

7、學生都持有理性的態(tài)度，在選擇對蘋果的哪一產(chǎn)品更為感興趣，被其他電子產(chǎn)品代替其功能的MP3/MP4已經(jīng)不是大學生所感興趣的了，大學生還是比較看重其功能的，大學生選擇電子產(chǎn)品也跟隨科技發(fā)展的變化而變化，但是大學生購買蘋果產(chǎn)品大多都存在攀比心理和跟風心理，但大學生能接受手機的價格卻在3000以下，這對于5000左右的蘋果手機來說，大學生的承受能力有限，但他們購買，卻都是父母支出，總體來著大學生購買蘋果產(chǎn)品的消費心理都存在很大的攀比和跟風。 1. 大學生購買蘋果產(chǎn)品存在攀比跟風心理現(xiàn)如今大學生購買蘋果產(chǎn)品的不在少數(shù)，自己卻不能全額購買，都是有父母的贊助下購買，現(xiàn)在蘋果甚為流行，許多大學生認為購買蘋果產(chǎn)

8、品可以提高自己的身價，大學生應(yīng)當走出該誤區(qū)。 2. 蘋果產(chǎn)品價格過高 有一名科學家把蘋果手機部件全部拆下來估價，其部件的成本總價值只有1500元左右，但蘋果4S的上市價卻在4000-5000左右，這遠遠超出了成本價的2-3倍，大學生在購買時應(yīng)該理性對待，蘋果公司應(yīng)當適當調(diào)價。 3. 大學生消費時應(yīng)理性對待 樹立正確的消費觀 現(xiàn)如今大學生是一個消費大的群體，無論是購買哪方面的東西都應(yīng)當理性對待，考慮其自身承受能力。 大學生處于人生當中十分特殊的一個階段，沒有直接經(jīng)濟收入，但內(nèi)心又對很多事物充滿興趣與渴望。所以，大學生往往很容易出現(xiàn)對于自己消費行為的拿捏不定，對于很多東西不知該不該買，甚至有些人干

9、脆見喜歡的就都買下來。這并不是一個好的現(xiàn)象。關(guān)于一份大學生消費觀調(diào)查與分析指出：大學生的消費行為和心理，直接影響他們的人生觀和價值觀，對他們的學習、生活乃至日后的工作成才都有著重要的影響。 所以對于蘋果產(chǎn)品，大學生應(yīng)該慎重思考是否有必要購買。畢竟蘋果產(chǎn)品相對于其他同類型產(chǎn)品在國內(nèi)的市場價格是比較高的，它并非每個人都能消費得起。通過調(diào)查，反應(yīng)出我們的調(diào)查對象中有部分大學生很喜歡追求時尚潮流。這里并沒有過錯，需要提醒我們的大學生的是過分追求時尚潮流、過分與人攀比這不是一個大學生應(yīng)體現(xiàn)的作風。大學生有資格追求時尚潮流但是大學生沒有資格與別人進行攀比，我們絕大多數(shù)的大學生擁有的一切物質(zhì)資源全部來源于父

10、母的給予。所以，對于大學生購置蘋果產(chǎn)品應(yīng)視自身經(jīng)濟情況和個人用途而定，如果家庭情況允許，個人用途正當有用則可考慮購置，而單純想要跟風追求時尚去購買的，我們認為是不理智的。同時，我們認為大學生應(yīng)平淡看待榮華富貴，平淡看待他人消費行為就好。走自己的路，樹立起一種屬于自己的最理性的消費觀。附錄：在校大學生對蘋果產(chǎn)品的看法調(diào)查問卷 您好，感謝您抽出寶貴的時間協(xié)助我們調(diào)查。我是山東工藝美術(shù)學院的大學生，目前正在進行蘋果公司形象與產(chǎn)品的使用調(diào)查。您的意見對于我們的調(diào)查和分析非常重要，希望您給予協(xié)助于支持配合。本次調(diào)查采用無記名的方式，答案無對錯，結(jié)果僅供研究使用，請務(wù)必按要求認真如實親自填寫。真誠感謝您的

11、支持。一、單選題 1. 您對蘋果產(chǎn)品的哪一種更感興趣 A .平板電腦 B.Mp3、Mp4 C.Iphone D.電腦 2、您能接受蘋果產(chǎn)品的價格是多少（如：手機） A 10002000 B2000-3000 C 3000以上3. 您身邊的親朋好友使用蘋果產(chǎn)品嗎 A很多 B一般 C很少 D沒有4. 您認為大學生購買蘋果產(chǎn)品出于怎樣的心理 A 攀比心理 B 從眾心理 C 實用心理 D 其他 5. 您對蘋果產(chǎn)品的印象是什么 A外形美觀有特色 B操作流暢且舒適 C品牌文化有內(nèi) D耐用性價比高6. 如果有國產(chǎn)的類似產(chǎn)品您會選擇購買嗎 A肯定會 B看情況選擇 C不會7. 您覺得蘋果能在同行業(yè)其他產(chǎn)品競爭中脫穎而出的原因是 A蘋果公司CEO的魅力 B產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計的魅力 C口碑力量 D營銷策略8. 您認為蘋果產(chǎn)品的最大吸引力是 A功能多樣化 B續(xù)航時間長 C性價比高 D品牌 E售后服務(wù)好二、多選題1. 在購買電子產(chǎn)品的時候您首先考慮的是 A價格 B品牌 C功能 D質(zhì)量 E外觀 2、您認為蘋果產(chǎn)品可以標志出消費者的哪些特征 A經(jīng)濟實力 B品味氣質(zhì) C身份地位 D潮流時尚 E什么也不能體現(xiàn)3、如果您購買蘋果產(chǎn)品是基于哪些因素考慮的 A蘋果的粉絲,品牌文化和設(shè)計 B圖標排列及外觀時尚、漂亮 C觸屏操作流暢舒適 D追 趕潮流的必備品 E身份地位的象