談談互動電視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1、談談互動電視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 張彥翔2 |中國新媒體市場背后的博弈 | Friday Knowledge Sharing 2007年9月21日 什么是新媒體？到底啥是新媒體？ 新的傳播渠道和載體 IP網(wǎng)絡、地面廣播、3G、手機媒介 重要的不是內(nèi)容本身 關鍵是內(nèi)容展示手段 看到用 市場導向引導內(nèi)容發(fā)展內(nèi)容 交互式改變 用戶參與和體驗技術互動=創(chuàng)新引發(fā)盈利模式的轉變 新媒體： 傳統(tǒng)的通信行業(yè)技術、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和媒體傳播手段三者融合后的新傳播形態(tài)。 互動新媒體 新媒體+用戶的個性化需求 互動是新媒體的價值核心，也是創(chuàng)新和 使用戶從一個接受者提升為參與者，從而形成更多的商業(yè)機會 互動電視是新媒體產(chǎn)業(yè)的代

2、表。 這里的電視的定義是顯示端，而不是僅指電視內(nèi)容。 在互動電視上，視頻內(nèi)容將是敲門磚，但增值業(yè)務將會成為未來的業(yè)務收入重點。 盈利模式的轉變：傳統(tǒng)前向收費向多元化轉變 互動電視在中國的發(fā)展現(xiàn)狀互動電視在中國的發(fā)展現(xiàn)狀 概念驅(qū)動 技術驅(qū)動 需求驅(qū)動 互動電視：從看到用，徹底轉變收視概念互動電視：從看到用，徹底轉變收視概念電視電視單調(diào)的廣播頻道選擇單調(diào)的廣播頻道選擇時間、空間上的束縛時間、空間上的束縛 互動電視業(yè)務互動電視業(yè)務 是什么是什么互動電視帶來的變化互動電視帶來的變化8 |中國新媒體市場背后的博弈 | Friday Knowledge Sharing 2007年9月21日 互動電視的產(chǎn)業(yè)

3、鏈內(nèi)容供應商內(nèi)容控制者業(yè)務提供商設備供應商軟件平臺商網(wǎng)絡服務商互動電視運營商我的電視我做主家庭生活信息和數(shù)字娛樂中心傻瓜至上終端供應商業(yè)務運營商 一號文件：鼓勵互動電視走市場化之路 原有的廣電數(shù)字電視整轉是政績工程，政府出錢。對于很多廣電來說是得不償失，但也為互動電視增添了用戶基礎。 五）積極支持數(shù)字電視相關企業(yè)通過上市、發(fā)行債券、上市公司配股和增發(fā)新股等方式籌集資金， 增加對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的投入。（六）鼓勵金融機構在科學、審慎、風險可控的原則下，積極支持數(shù)字電視網(wǎng)絡和基礎平臺建設，進一步為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融服務。 四、稅收優(yōu)惠資本市場對運營商的青睞： 1月27日浙商創(chuàng)投1.178億人民幣

4、投資華夏視聯(lián)。（杭州模式，全國擴張） 2月29日清華同方1.5億投資百視通 （IPTV用戶規(guī)模已過百萬，增長第一）5月27日深圳天威視訊上市 （寬帶業(yè)務大大提升ARPU值）5月28日歌華有線與LGI、華創(chuàng)伙伴投資1億美元設立寬帶公司 （互動電視的網(wǎng)絡基礎和數(shù)據(jù)業(yè)務）互動電視是趨勢，用戶規(guī)模是未來收益的保障。10Module und Variations_E內(nèi)容運營商內(nèi)容運營商版權和運營其實是未來內(nèi)容運營投入和收獲的兩端差異化優(yōu)勢=內(nèi)容版權優(yōu)勢專業(yè)化運營=形成頻道品牌 頻道運營商：頻道專業(yè)化、運營頻道化、內(nèi)容差異化是趨勢。內(nèi)容提供商可以借助互動電視平臺進行頻道運營。形成有特色的專業(yè)頻道，在各地平

5、臺進行復制。 版權市場正在逐步規(guī)范化，對于內(nèi)容商來說，將是其內(nèi)容價值體現(xiàn)的新渠道。未來，隨著授權的細分化，版權交易將更趨正規(guī)，頻繁。 這也成為內(nèi)容特色的基礎。業(yè)務提供商視頻類業(yè)務視頻類業(yè)務增值業(yè)務增值業(yè)務 互動電視追求的是規(guī)模效益 業(yè)務服務追求的是小眾化、差異性，規(guī)模下的細分。 貼近用戶，理解用戶的深層需求，隨需而變。突出自己的特性。（專業(yè)人專業(yè)事） 游戲：視線；證券：啟天； 增值業(yè)務是互動電視的未來發(fā)展重點。有很多增值業(yè)務廠家成為先烈，但整個產(chǎn)業(yè)最困難的時期已經(jīng)過去，產(chǎn)業(yè)已在發(fā)展中漸漸找明了方向，用戶規(guī)模也基本成型，將進入實踐期。13Module und Variations_E技術類廠家技

6、術類廠家互動電視給技術廠家提供了一個新的舞臺和機會，但競爭同樣激烈互動電視給技術廠家提供了一個新的舞臺和機會，但競爭同樣激烈先發(fā)有優(yōu)勢。先發(fā)有優(yōu)勢。 . 平臺集成類業(yè)務：現(xiàn)有的運營商條塊分割體制導致彼此各地業(yè)務間缺少統(tǒng)一性，都是獨立的垂直化接入，增加了接入和升級維護成本。 因此，平臺類業(yè)務，集成類角色，作為未來業(yè)務的統(tǒng)一平臺或統(tǒng)一入口，隨著用戶規(guī)模和業(yè)務的深入，價值會不段呈現(xiàn)。 支撐軟件：目前市場廠家眾多，未來會形成馬太效應。如中間件，瀏覽器、OSS等專業(yè)公司的市場份額決定彼此發(fā)展空間。 BOTTOMUPTOPDOWN214產(chǎn)品演化趨勢產(chǎn)品演化趨勢用戶規(guī)模業(yè)務創(chuàng)新 終端升級 低端盒DSP價格

7、運營商買單運營商買單-第三方買單第三方買單-家電賣場家電賣場 終端產(chǎn)品將隨著產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展終端產(chǎn)品將隨著產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展 而進行細化和完善而進行細化和完善 這是技術推動的結果，但更多的是用戶消費需求的推動這是技術推動的結果，但更多的是用戶消費需求的推動高端盒子 X86 功能 、業(yè)務家電化設計外觀設備一體機便捷123415Module und Variations_E市場現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀運營商推動互聯(lián)互通的標準問題的解決，擺脫了終端廠家受制于系統(tǒng)廠家的局面，促進了市場的發(fā)展。08年底300萬規(guī)模終端廠家由運營商采購轉向第三方采購，和電信進行分成的模式（福建）投資案例：清華同方25億元數(shù)字電視基地，年產(chǎn)

8、400萬，廣西欽州同洲電子 （成都興網(wǎng)）6。35億天地數(shù)碼終端陷入價格戰(zhàn)，高端盒子市場在產(chǎn)業(yè)化道路需要時間，更多是以產(chǎn)品化的形式，自主開發(fā)小眾高端市場。融合P2P等技術，以視頻內(nèi)容為主進行發(fā)展。廠家或視頻網(wǎng)站推動市場規(guī)模不足以支撐產(chǎn)業(yè)參與運營有政策風險。版權風險國外：APPLETV 國內(nèi)：盛大最終還是會落到以內(nèi)容帶動終端的。產(chǎn)品化市場：由上向下發(fā)展，各自為政產(chǎn)業(yè)化市場：由下向上發(fā)展，規(guī)模效益16Module und Variations_E幾乎所有的家電企業(yè)都在以不同的方式進行互動電視的探索，都在內(nèi)容捆綁終端的策略導向上進行投入 長虹: 康佳 長虹:TV2.0 創(chuàng)維；酷開 海爾 ：百度TV T

9、CL： 海信：以配合運營商IPTV作為戰(zhàn)略導向 以發(fā)展獨立的INTERNET TV作為戰(zhàn)略導向 都在探索內(nèi)容捆綁終端的策略 都在不同程度地進行網(wǎng)站的建設和內(nèi)容的投入 目前都是出于盈利模式探索期，ITUNE（付費下載）的模式不可行，目前以內(nèi)容支持終端促銷作為主要目的 長虹走的比較快17Module und Variations_E產(chǎn)業(yè)收入發(fā)展趨勢產(chǎn)業(yè)收入發(fā)展趨勢2010-20112011第一階段第二階段前向：前向： 包月收費包月收費 、點播收入、點播收入后向：后向： 傳統(tǒng)廣告形式（插播）傳統(tǒng)廣告形式（插播） SP：頻道年費：頻道年費終端以贈送為主終端以贈送為主間接收入為主間接收入為主 前向：前向

10、： 包月收費、點播收費包月收費、點播收費 業(yè)務收費業(yè)務收費 （證券、游戲）（證券、游戲） 差異化收費（高清、足球差異化收費（高清、足球 后向：后向： 傳統(tǒng)廣告形式（弱）傳統(tǒng)廣告形式（弱） 新廣告形態(tài)（植入式）新廣告形態(tài)（植入式） 頻道年費頻道年費終端贈送基本型，高端補差價終端贈送基本型，高端補差價用戶收入比逐漸加大用戶收入比逐漸加大前向：前向： 定制包月、點播收費定制包月、點播收費 業(yè)務收入、業(yè)務收入、 專業(yè)付費頻道專業(yè)付費頻道后向：后向： 互動廣告、互動廣告、 頻道租賃頻道租賃 業(yè)務合作業(yè)務合作終端市場以自購為主終端市場以自購為主用戶收入占主流用戶收入占主流視頻、語音、數(shù)據(jù)三網(wǎng)融合視頻、語音、數(shù)據(jù)三網(wǎng)融合2008-2009 用戶使用習慣的變遷，業(yè)務要投其所好用戶使用習慣的變遷，業(yè)務要投其所好光進銅退，