《江西商會(huì)》雜志創(chuàng)刊策劃方案

1、江西商會(huì)(暫定)雜志復(fù)刊策劃方案(草案)21世紀(jì)最根本的競(jìng)爭(zhēng)，是人才的競(jìng)爭(zhēng)。21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)終端的競(jìng)爭(zhēng)取勝砝碼是品牌競(jìng)爭(zhēng)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，傳媒行業(yè)已經(jīng)成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的重要工具，傳媒在消費(fèi)者眼中，具有文化、聲望、權(quán)威和影響力。國(guó)內(nèi)政策開(kāi)放較早的沿海城市，經(jīng)過(guò)原始資本積累之后，快速進(jìn)入了品牌建設(shè)之中，并充分發(fā)揮了傳媒的作用，加大宣傳力度，形成了聲勢(shì)浩大的品牌戰(zhàn)略宣傳，有力地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的大提升，大發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍市場(chǎng)，增大覆蓋面，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一、市場(chǎng)背景江西省民營(yíng)企業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛強(qiáng)勁。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，省內(nèi)企業(yè)總數(shù) 183018萬(wàn)家，其中生產(chǎn)制造類企業(yè)78995萬(wàn)家，貿(mào)易經(jīng)營(yíng)

2、類企業(yè)34194萬(wàn)家，對(duì)外貿(mào)易類企業(yè)5464萬(wàn)家，信息技術(shù)類企業(yè)3963萬(wàn)家，旅游類企業(yè)1562萬(wàn)家。在這龐大的民營(yíng)隊(duì)伍中,僅有七家進(jìn)入中國(guó)企業(yè)五百?gòu)?qiáng)，中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)更是寥寥可數(shù)，甚至省名牌、省著名商標(biāo)的比例也很小。為了改變目前這種現(xiàn)狀，積極推行品牌戰(zhàn)略，省政府已出臺(tái)對(duì)創(chuàng)品牌企業(yè)予以重獎(jiǎng)?wù)摺Ｆ放平ㄔO(shè)必須靠文化宣傳，在這段時(shí)間內(nèi)，傳媒行業(yè)也會(huì)處在高速增長(zhǎng)時(shí)期，特別是行業(yè)傳媒，將成為聯(lián)系政府與企業(yè)，企業(yè)與市場(chǎng)之間的最佳傳媒。有了政府全面實(shí)行推動(dòng)，投資江西贛商雜志是會(huì)取得意想不到的成果。在全國(guó)商幫紛紛爭(zhēng)奪經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)和經(jīng)濟(jì)版圖時(shí),江西商會(huì)異軍突起?，F(xiàn)在所說(shuō)的贛商既包括贛籍在贛辦廠經(jīng)商的和贛籍

3、在外的企業(yè)家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)江西異地商會(huì)已經(jīng)正式掛牌成立了9家，全國(guó)共計(jì)60多家江西商會(huì)。緊密聯(lián)系著10萬(wàn)多家關(guān)聯(lián)企業(yè)，這些商會(huì)正在積極參與區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作與交流，不斷發(fā)展和壯大。贛商作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一個(gè)群體開(kāi)始在時(shí)代舞臺(tái)上嶄露頭角，江西商人的自信心經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀后迸發(fā)出奪目的光芒。江西人胸懷天下，敢為天下先和贛鄱文化的底蘊(yùn)在他們身上表現(xiàn)的淋漓盡致。如今，進(jìn)一步打造贛商品牌已經(jīng)成為政府和民間的共識(shí)。天下贛商崛起正當(dāng)時(shí)，遍布全球的贛商抱團(tuán)作戰(zhàn)，結(jié)成統(tǒng)一聯(lián)盟，將凝聚成一股巨大的發(fā)展力量?！皥F(tuán)結(jié)、合作、共贏、發(fā)展”，將成為全國(guó)贛商的永恒主題。在全國(guó)新商幫紛紛崛起和激烈博弈的大背景下，贛商有后發(fā)之

4、勢(shì)，贛商有信心迎頭趕上甚至超過(guò)全國(guó)其它商幫，弄潮世界經(jīng)濟(jì)峰尖。海內(nèi)外贛商會(huì)和贛商蓬勃發(fā)展正需要一個(gè)與之對(duì)應(yīng)的分眾專業(yè)媒體。衡量一個(gè)領(lǐng)域是否有前途，除了考慮獨(dú)特定位與競(jìng)爭(zhēng)情況外，還要看這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)是否足夠達(dá)到可以支撐起一本雜志。江西商會(huì)和贛商崛起形成群體經(jīng)濟(jì)勢(shì)力,足能使定位于這領(lǐng)域的江西贛商雜志投資回報(bào)率高，因此，江西商會(huì)雜志的前景是不可限量的。騰飛的中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)20年內(nèi)仍有長(zhǎng)足發(fā)展，會(huì)使經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)更亮麗，而目前復(fù)辦江西商會(huì)雜志的時(shí)機(jī)更是恰到好處，一是中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)形成，二是江西商會(huì)和贛商崛起形成新的群體勢(shì)力。三是浙商、粵商等同類雜志創(chuàng)辦成功。四是省委、

5、省政府在全力打造江西省核心增長(zhǎng)極的方針指導(dǎo)下，號(hào)召全省民營(yíng)企業(yè)向打響江西品牌建設(shè)發(fā)起沖刺。所謂“機(jī)不可失、時(shí)不再來(lái)”。從雜志經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)講，這本雜志的前景非常廣闊。依托江西文化傳媒大省的強(qiáng)勢(shì)背景，糅合贛鄱文化精華，整合全國(guó)各地江西商會(huì)等各方資源帶來(lái)新的契機(jī),雜志價(jià)值應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展前景一定樂(lè)觀。二、主題理念搭建贛商交流平臺(tái)，傳播江西贛鄱文化，弘揚(yáng)贛商創(chuàng)業(yè)精神。樹(shù)立贛商形象，創(chuàng)造贛商文化，提煉贛商精神，鑄造贛商品牌。 表贛商鄉(xiāng)情，展贛商魅力；鑄贛商商魂，樹(shù)贛商品牌；說(shuō)贛商創(chuàng)業(yè)，維贛商權(quán)益。廣告語(yǔ)：展贛鄱文化 樹(shù)贛商品牌三、定位雜志要達(dá)到“大氣、豪氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這

6、樣一個(gè)主題框架下有所作為。同時(shí)，要盡量避免主題意蘊(yùn)的單一。目標(biāo)定位：讓江西商會(huì)雜志成為贛商商場(chǎng)的“必需品”。成為贛商的投融資、辦廠經(jīng)商、發(fā)展事業(yè)的指導(dǎo)媒體。 主題定位：“贛”和“商”二字是本雜志主題中的核心意境和中心詞；同時(shí)要考慮以小見(jiàn)大，既體現(xiàn)雜志的品牌優(yōu)勢(shì)和品牌形象，同時(shí)突出贛商的實(shí)力性與輻射性，不論是在行業(yè)領(lǐng)域還是在雜志文化上，都強(qiáng)調(diào)江西人的特質(zhì)氣概和商務(wù)靈氣底蘊(yùn)，更好地提供市場(chǎng)服務(wù)。形象定位：本雜志的品牌定位應(yīng)為：搭建贛商交流平臺(tái)，傳播江西贛鄱文化，弘揚(yáng)贛商創(chuàng)業(yè)精神。從內(nèi)容到形式都有新創(chuàng)意、有贛鄱文化感的，面向海內(nèi)外上百萬(wàn)贛商以及有心關(guān)注研究贛商的人士。須融藝術(shù)性、新聞性、觀賞性、資料

7、性、紀(jì)念性和歷史感、現(xiàn)實(shí)感于一爐。風(fēng)格定位：本雜志需具備特點(diǎn)：大氣感、親和力、文化性、實(shí)用性。切入視覺(jué)新穎，能準(zhǔn)確、到位反映贛商狀況。新銳感、明練感、大氣感、形象凸出。 突出雜志的高品位和高質(zhì)量，體現(xiàn)一種價(jià)值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種感染力，使人在雜志的厚重中感受商業(yè)的真意，耐人深思，反復(fù)回味。四、 辦刊宗旨為贛商服務(wù)，為江西商會(huì)服務(wù)，為江西非公經(jīng)濟(jì)服務(wù)。為社會(huì)提供一本贛商黃頁(yè)，為江西提供一個(gè)輿論宣傳平臺(tái)，為贛商提供一個(gè)輿論宣傳和合作發(fā)展平臺(tái)。五、目標(biāo)讀者群以天下贛商、全國(guó)各地贛商會(huì)為本刊核心層。江西省市縣工商聯(lián)、商務(wù)局、商會(huì)等機(jī)關(guān)部門(mén)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)為讀者群。六、辦刊重點(diǎn)1、 形式精美：提高裝幀設(shè)

8、計(jì)質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新穎獨(dú)到取悅讀者，具有視覺(jué)震撼力，用獨(dú)特的版式設(shè)計(jì)和插圖營(yíng)造感性深度，圖片與內(nèi)文而不是填空補(bǔ)缺，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。2、內(nèi)容上有深度：提出相對(duì)新銳的觀點(diǎn)來(lái)以樹(shù)立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性和市場(chǎng)震撼力。3、數(shù)據(jù)庫(kù)的建立：維系雜志命脈的是資源，它必須充分整合全國(guó)江西商會(huì)資源、建有一個(gè)強(qiáng)大的贛商個(gè)人和企業(yè)資料庫(kù)做支撐。4、強(qiáng)化互動(dòng)性：借贛商大會(huì)等良機(jī)和平臺(tái)適時(shí)舉辦一些與讀者互動(dòng)的活動(dòng)（調(diào)查、研討、野外郊游等），把雜志變得靈活起來(lái)，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。溝通促進(jìn)傳播，讀者以口碑傳播的方式擴(kuò)大了雜志的宣傳范圍。七、欄目設(shè)置雜志定位于給受眾以同類交流合作、商界資訊指導(dǎo)，品位高雅

9、，內(nèi)容以實(shí)用、致用為主，讓讀者觀之有感、讀之有用，贛商味濃，誘惑力、渲染力、閱讀感強(qiáng)。從難度，成本等各方面考慮，初步設(shè)想雜志做100120頁(yè)，對(duì)于雙月刊來(lái)講時(shí)間上相對(duì)充裕一些。（詳情見(jiàn)附表）八、組織機(jī)構(gòu)(一)主管單位江西省工商聯(lián)(二)主辦單位江西省工商聯(lián)、江西省總商會(huì) (三)承辦單位 江西省樂(lè)橙傳媒有限公司 (五)編委會(huì)名譽(yù)顧問(wèn)：主任：編委：總編：副總編：執(zhí)行主編：設(shè)計(jì)總監(jiān)：編輯記者 ：美編：理事會(huì)單位 ：理事長(zhǎng)單位：副理事長(zhǎng)單位：常務(wù)理事單位：理事單位：九、刊名及其他刊名題字領(lǐng)導(dǎo)題詞雙月刊十、市場(chǎng)推廣市場(chǎng)推廣：市場(chǎng)推廣要有針對(duì)性，要在特定的群體內(nèi)造成足夠大的影響力。雜志首先要與贛商有關(guān)的會(huì)議

10、會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行多種合作。再比如，雜志要跟江西媒體和各江西商會(huì)網(wǎng)站會(huì)刊以及地市縣商會(huì)等同類雜志展開(kāi)合作，形成互補(bǔ)性媒體鏈，擴(kuò)大雜志的影響潛力。 十一、效益分析一、江西贛商雜志的復(fù)刊將成為商會(huì)的重要文化平臺(tái)，形成一定影響力和權(quán)威性，并作為商會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)延續(xù)和保存。二、通過(guò)對(duì)會(huì)員企業(yè)的報(bào)道，既服務(wù)了企業(yè)，又推動(dòng)會(huì)員企業(yè)文化建設(shè)，為品牌創(chuàng)建活動(dòng)宣揚(yáng)鼓勁。從而，增強(qiáng)會(huì)員企業(yè)的凝聚力、向心力。三、作為一個(gè)文化交流的平臺(tái)，江西贛商也將以全新的姿態(tài)將最新、最熱的業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)、商會(huì)資訊等呈現(xiàn)到會(huì)員企業(yè)的眼前，為加強(qiáng)會(huì)員企業(yè)間的交流與合作打造一個(gè)更加專業(yè)的平臺(tái)。四、通過(guò)江西贛商也能將優(yōu)秀的、有潛力的會(huì)員企業(yè)團(tuán)結(jié)在一起，

11、整合協(xié)會(huì)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)資源，抱團(tuán)取暖，為贛商的大發(fā)展、大提升吹響集結(jié)號(hào)。五、江西商會(huì)是一個(gè)文化呈現(xiàn)的平臺(tái)，不僅能更好地建設(shè)贛商文化，也能將贛商文化更廣、更深地展現(xiàn)到各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域中去，擴(kuò)大贛商的影響力。十二、運(yùn)作模式 江西商會(huì)雜志可采取政府、商會(huì)支持的模式，利用一切可利用的機(jī)會(huì)和關(guān)系，整合屬于本省的資源優(yōu)勢(shì)，逐漸向外延伸，從而有效地配合省委省政府力推打造自主品牌活動(dòng)的展開(kāi)?？傮w原則：推出一批優(yōu)秀企業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)。扶持一批發(fā)展中企業(yè)，向省級(jí)名牌企業(yè)、省著名商標(biāo)靠攏。引導(dǎo)一批中小企業(yè)加快發(fā)展步伐，培養(yǎng)成為新生力量。 具體方案： 1、加大宣傳力度。通過(guò)對(duì)目前列為重點(diǎn)創(chuàng)建品牌企業(yè)，全方位、全視覺(jué)、立體地進(jìn)行包裝宣傳，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌、品牌企業(yè)。 2、對(duì)發(fā)展中企業(yè)重點(diǎn)予以引導(dǎo)，幫助企業(yè)建立企業(yè)文化機(jī)制，為下一步進(jìn)軍創(chuàng)建品牌奠定良好基礎(chǔ)。 3、影響中小企業(yè)，擺脫原始創(chuàng)業(yè)理念，接受市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念。十三、總體運(yùn)營(yíng)思路 1、集聚贛鄱文化的凝聚力，將江西商會(huì)打造成為江西工商聯(lián)行業(yè)媒體第一品牌。在工作內(nèi)容上，著力宣傳省內(nèi)民營(yíng)創(chuàng)牌企業(yè)，并進(jìn)行包裝、充實(shí)，進(jìn)行擴(kuò)大化。 2、在建立雜志的品牌上，力推品牌創(chuàng)建企業(yè)。通過(guò)