優(yōu)樂美奶茶廣告策略方案

1、優(yōu)樂美奶茶品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑桨改夸洷尘敖榻B“喜之郎”作為目前世界上最大的專業(yè)生產(chǎn)和銷售果凍布丁的食品企業(yè)，已有14年的創(chuàng)業(yè)歷史。優(yōu)樂美是喜之郎公司推出的一款奶茶產(chǎn)品。我國沖調(diào)奶茶行業(yè)競爭格局趨于穩(wěn)定，行業(yè)處于成熟階段。超過五成的場被立香飄飄、優(yōu)樂美三個品牌占有。奶茶既有茶的清香又有牛奶的營養(yǎng)，奶茶以其香濃美味的口感，贏得了眾多消費(fèi)者特別是年輕一代的好感，相比于傳統(tǒng)的碳酸飲品、果汁類飲品，奶茶近年來發(fā)展迅猛。產(chǎn)品介紹優(yōu)樂美是喜之郎公司推出的一款奶茶產(chǎn)品，椰果奶茶有原味、綠茶、麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆8種口味，是泡即飲型奶茶，它繼承了喜之郎的優(yōu)良血統(tǒng)，選用純蘭紅茶粉和香濃牛奶精制成奶茶

2、粉包，再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒。優(yōu)樂美奶茶深受年輕大學(xué)生的喜愛。還有杯裝優(yōu)樂美珍珠奶茶，珍珠奶茶口味有原味、草莓、紅豆、香草、香芋五種口味更有新推出的袋裝奶茶，有原味、綠茶、麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋七種口味，盒裝奶茶有原味、麥香、咖啡、草莓、巧克力。盒裝珍珠奶茶有原味、紅豆。還有蜂蜜柚子茶、港式奶茶、金裝香草味、蜂蜜姜茶。市場環(huán)境調(diào)查1.現(xiàn)狀分析固態(tài)沖泡奶茶是近年興起的一個新的休閑食品品類，最早是來自臺灣風(fēng)味的奶茶店現(xiàn)泡的奶茶。香飄飄最早在國內(nèi)推出杯裝沖泡奶茶，讓這一產(chǎn)品真正成為了走上貨架的商品。2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境09年全年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額864.61億元，增長23.4%。分地域看，

3、城市實(shí)心消費(fèi)品零售759.22億元，增長23.5%。3.文化環(huán)境 優(yōu)樂美捧在手心里的愛，適合各個地區(qū)，各種文化，因?yàn)閻凼怯篮愕闹黝}，永不過時。 愛TA機(jī)送TA優(yōu)樂美。消費(fèi)者洞察：情無價，喜之郎靈巧高明地將公共消費(fèi)品的品牌形象與人性化的情感特性移植到消費(fèi)者的大腦認(rèn)知旁邊。4. 4.技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境優(yōu)樂美是喜之郎公司推出的一款嚒嚒茶產(chǎn)品，優(yōu)樂美嚒嚒茶有原味、香芋、咖啡、麥香、chocolate、草莓六中口味，接近純正錫蘭紅茶粉以及濃香牛乳精制成嚒嚒茶分包 優(yōu)樂美的目標(biāo)受眾是優(yōu)樂美的目標(biāo)受眾是1525歲的年輕消費(fèi)群體。歲的年輕消費(fèi)群體。他們對愛情擁有無限的期他們對愛情擁有無限的期待，其目光焦點(diǎn)永遠(yuǎn)是

4、愛待，其目光焦點(diǎn)永遠(yuǎn)是愛情。他們敢于嘗試新事物，情。他們敢于嘗試新事物，習(xí)慣喜新厭舊，對品牌忠習(xí)慣喜新厭舊，對品牌忠誠度不高，同時他們主要誠度不高，同時他們主要接觸的媒體是互聯(lián)網(wǎng)，喜接觸的媒體是互聯(lián)網(wǎng)，喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)平臺娛樂，歡通過互聯(lián)網(wǎng)平臺娛樂，交 朋 友 和 購 物 等 。交 朋 友 和 購 物 等 。優(yōu)優(yōu)樂樂美美的的目目標(biāo)標(biāo)群群體體媒媒介介策策略略1.在電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告在電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告方面更，采取的是方面更，采取的是“全面全面整合網(wǎng)絡(luò)工具、進(jìn)行優(yōu)化整合網(wǎng)絡(luò)工具、進(jìn)行優(yōu)化流量，更精準(zhǔn)有效溝通流量，更精準(zhǔn)有效溝通”的投放策略。的投放策略。優(yōu)優(yōu)樂美奶茶寒假期間的熱樂美奶茶寒假期間的熱

5、播廣告。播廣告。2008年春節(jié)，在年春節(jié)，在中央一臺、湖南衛(wèi)視、星中央一臺、湖南衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等各大空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等各大電視臺的黃金時段，都能電視臺的黃金時段，都能看到周杰倫和江語晨在漫看到周杰倫和江語晨在漫天雪花下天雪花下 ，喝著優(yōu)樂美奶，喝著優(yōu)樂美奶茶的這段溫情對白。茶的這段溫情對白。 2.同時，選擇騰訊網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、同時，選擇騰訊網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、網(wǎng)、PPLive、杰迷中文網(wǎng)為優(yōu)樂美奶茶官、杰迷中文網(wǎng)為優(yōu)樂美奶茶官方網(wǎng)站的推廣平臺，整合各個優(yōu)勢媒體的網(wǎng)方網(wǎng)站的推廣平臺，整合各個優(yōu)勢媒體的網(wǎng)絡(luò)資源，全面覆蓋關(guān)注優(yōu)樂美奶茶的年輕人絡(luò)資源，全面覆蓋關(guān)注優(yōu)樂美奶茶的年

6、輕人群，并通過各個媒體最具有特色的產(chǎn)品把優(yōu)群，并通過各個媒體最具有特色的產(chǎn)品把優(yōu)樂美學(xué)院推向與消費(fèi)者精準(zhǔn)有效溝通的平臺樂美學(xué)院推向與消費(fèi)者精準(zhǔn)有效溝通的平臺中。其中，校內(nèi)網(wǎng)更是把優(yōu)樂美奶茶制作成中。其中，校內(nèi)網(wǎng)更是把優(yōu)樂美奶茶制作成虛擬禮品，免費(fèi)供用戶相互贈送使用。據(jù)統(tǒng)虛擬禮品，免費(fèi)供用戶相互贈送使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上線僅一天，校內(nèi)網(wǎng)去就有計(jì)，上線僅一天，校內(nèi)網(wǎng)去就有652315人贈人贈送禮物給好友。也就是說有送禮物給好友。也就是說有652315人收到了人收到了校內(nèi)禮物校內(nèi)禮物“優(yōu)樂美奶茶優(yōu)樂美奶茶”。3.優(yōu)樂美的奶茶包裝進(jìn)行更新，每個奶茶包裝上都印有兌換的號碼，消費(fèi)者買到產(chǎn)品后，可以憑此號碼到優(yōu)樂

7、美社區(qū)中兌換學(xué)分和禮品廣告創(chuàng)意策略從從2004年開始，各種奶茶品牌爭相出現(xiàn)，年開始，各種奶茶品牌爭相出現(xiàn)，廣告更是絡(luò)繹不絕，充斥在各大媒體，廣告更是絡(luò)繹不絕，充斥在各大媒體，給大學(xué)生造成視覺疲勞。在這個時候應(yīng)給大學(xué)生造成視覺疲勞。在這個時候應(yīng)該抓住學(xué)生的消費(fèi)心理，大打感情仗，該抓住學(xué)生的消費(fèi)心理，大打感情仗，滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求，樹立自己的品滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求，樹立自己的品牌形象，擁有自己的一批忠實(shí)粉絲。牌形象，擁有自己的一批忠實(shí)粉絲。行動方案1多媒體傳播 互聯(lián)網(wǎng)：選擇騰訊網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，充分利用各大網(wǎng)站的優(yōu)勢，全面覆蓋關(guān)注優(yōu)樂美的年輕人，通過多方位渠道來和消費(fèi)者溝通，最大限度的抓住客戶； 電視廣告：在收視率高的電視臺，選擇黃金時段進(jìn)行反復(fù)播放廣告，給消費(fèi)者以視覺沖擊； 在公交，地鐵等移動電視臺同時播出2.2.報刊雜志報刊雜志 晚報，晨報，校園報紙等各大 時尚周刊、讀者等3.微博（博客）微博（博客）效應(yīng)效應(yīng)博客（微博）是溝通優(yōu)樂美與消費(fèi)者之間的橋梁。消費(fèi)者可以通過參與博客留言，吧自己想說的話留在上面，鼓勵消費(fèi)者多提意見和建議廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：1萬元廣告制作費(fèi)用：100萬元廣告媒介費(fèi)用： 電視廣告：40萬元 移動廣告：20萬元 報刊雜志：10萬元博客（微博）創(chuàng)意獎金：5萬元其他