中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈簡析

1、研究產(chǎn)業(yè)或者市場，首當(dāng)其沖的是要清晰界定研究對象的內(nèi)涵和外延。本文擬從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈入手分析其總體特征和變動(dòng)趨勢。1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈層次明顯層次型產(chǎn)業(yè)鏈概覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是以移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合為技術(shù)基礎(chǔ)，旨在滿足人們在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、以任何方式獲取并處理信息需求的一種新興業(yè)態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵廣泛，基本上可分為移動(dòng)終端、移動(dòng)軟件與業(yè)務(wù)應(yīng)用三個(gè)層級（見圖1）。圖1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成資料來源：賽迪參謀2012.03移動(dòng)終端層移動(dòng)終端層主要由部件和整機(jī)兩大部分構(gòu)成（見圖2）。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端多樣化成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，各廠商紛紛推出新型移動(dòng)終端。圖2移動(dòng)終端

2、層產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成fii：j(i1,rfi-fj；：(,：Z1ri資料來源：賽迪參謀2012.03在終端多樣化的同時(shí)，移動(dòng)終端的功能也日益增強(qiáng)。強(qiáng)大的硬件能力使得移動(dòng)終端不再是簡單的溝通工具，而是便攜的隨時(shí)在線的一體化個(gè)人信息處理終端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件層移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件層主要包括：智能終端操作系統(tǒng)、移動(dòng)數(shù)據(jù)庫、移動(dòng)安全軟件、移動(dòng)中間件（見圖3）。圖3移動(dòng)軟件層產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成移動(dòng)件層，平臺(tái)軟件I.III刊0妻件111曰藝數(shù)據(jù)來源：賽迪參謀2012.03隨著終端功能的日趨強(qiáng)大，和硬件交互的操作系統(tǒng)是重中之重。而各廠家定制化的UI（用戶界面）成了中間件的重要組成。隨著個(gè)人隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全需求的發(fā)展，未來信息安全

3、將更加重要。而隨著移動(dòng)辦公的需求，移動(dòng)數(shù)據(jù)庫的未來值得期待。移動(dòng)應(yīng)用層移動(dòng)應(yīng)用層按類別分可以分為語音增值類、效率/工具類、應(yīng)用分發(fā)類、生活/休閑類、位置服務(wù)類和商務(wù)財(cái)經(jīng)類共六大類業(yè)務(wù)（見圖4）。圖4移動(dòng)應(yīng)用層產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：賽迪參謀2012.03從現(xiàn)階段的應(yīng)用體系可以看到，移動(dòng)IM、瀏覽器等應(yīng)用已經(jīng)取得了較好的發(fā)展，但是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一些特色應(yīng)用，如閱讀、位置服務(wù)、電視等仍然由于產(chǎn)業(yè)鏈合作等原因尚未盡如人意。由于在許多應(yīng)用市場上，缺乏有效持續(xù)的盈利模式，導(dǎo)致流量的增長與收入增長速度嚴(yán)重不匹配，“增量不增收”現(xiàn)象比較嚴(yán)重。2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主體多元運(yùn)營商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國傳統(tǒng)電信運(yùn)營商將

4、面臨各種困局：網(wǎng)絡(luò)壓力不斷加大，客戶能力明顯欠缺，流量費(fèi)用成為眾矢之。為了尋求業(yè)務(wù)上的突破和發(fā)展，電信運(yùn)營商都把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為最重要的發(fā)展方向之一，中國電信運(yùn)營商擁有巨大的用戶與業(yè)務(wù)信息資源，掌握著精確的用戶信息和大量業(yè)務(wù)信息。智能管道的提供者，平臺(tái)運(yùn)營的主導(dǎo)者以及新型業(yè)務(wù)的提供者將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國電信運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。移動(dòng)終端企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端企業(yè)主要通過推廣操作系統(tǒng)、服務(wù)入口及應(yīng)用商店做大產(chǎn)業(yè)鏈，目的是終端銷售。終端企業(yè)主要靠銷售終端盈利，或從應(yīng)用商店獲取軟件銷售分成。中國本土終端廠商在芯片、操作系統(tǒng)、元器件等產(chǎn)業(yè)鏈上游或核心環(huán)節(jié)自主研發(fā)能力較為薄弱，同時(shí)，山寨品牌的低成本競

5、爭模式阻礙產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。未來幾年，終端廠商的發(fā)展趨勢主要有三個(gè)：一是繼續(xù)搶占操作系統(tǒng)制高點(diǎn)；二是進(jìn)一步增強(qiáng)終端的功能；三是不斷加強(qiáng)與內(nèi)容和服務(wù)環(huán)節(jié)的合作，以優(yōu)質(zhì)和獨(dú)特的內(nèi)容吸引用戶。移動(dòng)應(yīng)用企業(yè)中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域遷移，移動(dòng)通信互聯(lián)網(wǎng)化趨勢明顯，以基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺(tái)為主題搭建應(yīng)用聚合成為趨勢。業(yè)務(wù)種類融合化、泛在化成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的主要特征。近幾年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，應(yīng)用創(chuàng)新非常活躍，應(yīng)用商店呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2011年應(yīng)用增速居全球第一位，成全球第二大應(yīng)用市場。3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈變動(dòng)趨勢簡述平臺(tái)化趨勢明顯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其開放性和多樣性著稱，企業(yè)要想在繁雜的市場上真

6、正地占據(jù)一席之地，必須以平臺(tái)化為導(dǎo)向，建立面向用戶的平臺(tái)。騰訊八大業(yè)務(wù)平臺(tái)的開放，中國移動(dòng)MM勺平臺(tái)化運(yùn)營戰(zhàn)略不僅僅是運(yùn)營商，以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的內(nèi)容提供者、終端廠商，均打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈限制，開始嘗試著直接面對客戶。打造直接面向用戶的平臺(tái)，實(shí)施“平臺(tái)”戰(zhàn)略成為整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。云端一體化成為潮流未來，圍繞著“智能終端+內(nèi)容分發(fā)渠道（軟件應(yīng)用商店）+應(yīng)用軟件與數(shù)字內(nèi)容服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建集成移動(dòng)云服務(wù)的新型移動(dòng)智能終端是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向?！皬?qiáng)后臺(tái)”+“薄客戶端”的“云+端”一體化模式成為未來集成移動(dòng)云服務(wù)的新型移動(dòng)智能終端發(fā)展方向的重要內(nèi)容。重要產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)缺失將得到彌補(bǔ)目前操作系統(tǒng)和終端芯片環(huán)節(jié)是中國整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)。要使缺失的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)得到改善，未來需要加