知名品牌標志演變

1、時間：2003年原因：“我們改變的不僅是標志， 也是我們與消費者的一種新的溝通方式”。對于推出的可口可樂新標志， 可口可樂（中國）飲料有限公司總裁包逸秋表示，期望能藉此為消費者帶來耳目一新和富有時代創(chuàng)新的感覺。事實上，可口可樂在全球幾乎每經(jīng) 歷幾年就會對商標進行一些修改和更新，以適應不斷變化著的市場口味。此次，在中國的變更商標也是其于今年初在美國率先 發(fā)起的包括更換商標在內(nèi)的又一輪全球市場計劃中的一環(huán)。新LOGO變化過的新標志讓人眼前一亮，感覺相當具有現(xiàn)代氣息，更加富有動感效果。盡管保留了可口可樂視覺商標中專 有紅色、用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標、弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素，但新標志在

2、紅色背景中加入了暗紅色弧形 線，增加了紅色的深度和動感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。同時，斯賓瑟字體書寫的白色英文商標套上了一層銀色邊框從而更加清晰、醒目。原來單一的白色“波浪形飄帶”也演變 為由紅、白、銀色組成多層次多顏色的飄帶。此外，原來商標上的弧形瓶圖案也改為“氣泡弧形瓶”。而新商標最大的變化則體現(xiàn)在中文標志上。此次可口可樂重金聘請了香港著名廣告設計師陳幼堅設計出全新流線形中文字 體，與英文字體和商標整體風格更加協(xié)調，取代了可口可樂自1979年重返中國市場后一直在使用的中文字體。而這也是可口可樂中文標識在中國23年來的第一次全新設計。1886ftEviseoLOGO EVOLUTIONBRA

3、ND NEWCOCA-COLA1900s (fin«t hbok)18981900a1906During this period, there are do24»HA of logo vtirifittonfi aa tho logo is drawn differently for labek. print ada and packaging.1940ft19501950s - 1960s C*Fishtair logo)、蝕阪PEPSI1960a (wave m mtroduccxi)19731985 (New Coke)Goke Coke199119982005200

4、80 pepsi19871990s2000k2009口可樂公司logo設計解析可口可樂是世界公認的第一飲品品牌。一百年來其標志形象已深入人心，令人瞬間產(chǎn)生清醇的味覺與流暢活潑的感受。盡管標志幾經(jīng)易稿，但今天的可口可樂標志與 19世紀80年代推出時的仍十分相似?？煽诳蓸凡捎玫挠⑽淖?體非常獨特?？煽诳蓸钒l(fā)明人佩姆伯頓當年直接采用賬房先生羅賓遜在賬本中書寫的瀟灑飄逸的字體爾后 在草體下加了一條頗具韻律感的波紋線，處理成呈“S形的飄帶，仿佛成風破浪前進中的帆船，異常醒目，充滿激情與活力，在消費者腦海中烙下深刻的印記。而這條曲線的弧度及粗細變化，是經(jīng)過心理測試而確定的，具有極強的科學依據(jù)。將字體與曲線

5、結合在一 起，更增強了標志的聯(lián)想性和象征性，可成為瞬間的動態(tài)”。這種瞬間的動態(tài)”在觀者的視覺與感覺中，由于聯(lián)想的作用，顯示出與眾不同和難以言傳的魅力?？煽诳蓸菲放瞥晒Φ脑蛴缮鲜雎砸娨话?，但最突出的還是標志讀音的朗朗上口“Coacola讀音清晰，它既與漢語 可口 ”的發(fā)音相似，又與英語 Cool (涼爽、清涼)語音相近， 可口又可樂”能迅速激發(fā)人 的味覺和愉快的心情，更容易使人聯(lián)想到 可口 ”的色與味。IBM的LOGO點評舊N1杲全球IT第一巨頭，在過去半個多世紀中遙遙領先，與第二省拉開極大的距離，人稱“藍隹巨人".舊閘無論在美國國內(nèi)，還杲在世界上，都取得了極大的成功，有著極其深遠的

6、影響舊N1的歷史就是一部計算機的歷史，舊N1就是計算機的代各詞.美國時代周刊稱：“舊kl的企業(yè)精神是人類有史限來無人堪與匹敵的沒有任何企業(yè)會像舊M公司這樣給世畀產(chǎn) 業(yè)和人糞生活方式帶來和將要帶來如此巨丈的藏響就連比爾蓋義也不得不承認："IBM 才杲計算機行業(yè)的真正霸主，畢竟杲它一手栽培了我° "正如國旗代表國家獨特的身份，LOGO也幫助確立各字和定義企業(yè)的特征.引人注目的 LOGO與它所描繪的組織變成同義°它們很快被億萬人認知，LOGO幫助識別它們的公司，傳 謹它們所代表的品牌的信息°多年以來,IBM (和它農(nóng)前的公司)使用了一系列的LOGO在

7、捋牌、文貝、車輛、產(chǎn)品，甚 至旗幟上一一在全世界制造了獨特的表述，培育了直接認知°F面就是這些LOGO的變遷歷史。1. International Time Recording Company (18891914)國際記時公司(ITR)最初是在紐約奧本區(qū)的造廠° ITR的主要產(chǎn) 品線杲由Willard L. BundySlBBB年發(fā)明的機械記時專利 ITR 來在19門 年被計算機-制表機-記時機公司Computing-T abulating-RecordingCompany-一舊N1的前身收購.2. 計算機度重公司 Computing Scale Company (1891

8、-1914)1891 年，Edward CanbyD Orange O. Ozias,兩位來自俄亥俄州 Dayton區(qū) 的商人購買了最新發(fā)明的計算機度量專利，并創(chuàng)立了計算機度童公司，以生產(chǎn)商 用度量儀.3. 計算機制表機記時機公司Computing-Tabulating-Recording Company (1911-1924)4.國際商用機器公司際)".1911年，金融家Charles R. Flint指揮著國際記時公司、計算機度量 公司和制表機器公司向計算機制表機記時機公司(CTR)的合并，1914年 托馬斯華生(Thomas J. Watson. Sr.)被任命為CTR的總經(jīng)理

9、.華生強 調研究和實踐，并導入了他著名的座右銘"THINK (思肴)” International Business Machines (1924-1946)1924年，計算機制表機記時機公司采用國際商用機器公司的名 字.之前的“CTR” logo中過分華麗的、洛可可(rococo)式的字母被 更現(xiàn)代的無拘無束(sans-sarif)的Business Machines (商用機 器)宇母所取代，芥有意做成球形，當脛是字母'international (國IBM 的變遷(1947-1956)IBM在它的品牌形象和聲威上幫助了它從打孔制表業(yè)務 想計算機的艱難過渡它是從.OGO的

10、變化開始的，這是22 年來的第一次業(yè)畀普遍認為.是舊W生1947年首先導入了CIS,開了CIS的先河，把29個字母長的公司名稱用三個縮寫字母“舊M”代替，使之易于識別和話憶，人們熟悉的“球”被簡單的Beton Bold字體的字母“舊M”代替 新LOGO在1947年IBM©元旦出版的Business Machines(商用機器)報的頭版頭條出現(xiàn)時，帶給人們的是耳目一新 的驚喜。從此CIS開始在全世界廣泛應用。IBM 的連續(xù)性(1956" 972)1956年5月，托馬斯華生在死前不久，正式將舊M的權力 之柄移交給湯姆華生.父與子渥手的謹子出現(xiàn)在紐約時 報上，代表著兩個時代的過渡

11、.湯姆華生行動迅速，用行動和符號展示了一個新的時代.他接手公司后的第一個明顯的熹現(xiàn)是很徴妙地改變了公司的LOGO由著名的圖形設計師Paul Rand創(chuàng)意，新LOGO用City Medium (城市媒體)代替了 Beton Bold字體，“IBM”宇母顯得更剛性、更扎實、更平衡而且，新標識在舊標識的基礎上 沒有作大的改變，因為任何的改變將影響全體的連續(xù)性.IBM國際認知(1972-)1972, IBM公司導入了一個新的LOGO.仍然是由著名圖形 設計師Paul Rand設計，現(xiàn)在水平的條紋代替了剛性的字母，暗示 “速度和力度” 新LOGO把美國的國旗和舊M的標識用篆太奇手法拼接在一起，這樣，就把

12、企業(yè)的形象和美國的國家形象聯(lián)系起來，把企業(yè)的文化和美國的文化結合起來.把企業(yè)的理念和國冢的理忿結合起來.企業(yè)的楕神和國家的精神結合起來從此 舊N1才戚為國際性的大企業(yè).經(jīng)歷了四分之一世紀后，基礎設計保持不變，這是世界上最廣泛認 知的、和被耳他人最多仿冒的LOGO.藍色條綻的設計也便舊附獲得了 “藍色巨人"的美稱.舊制的標識的變化是2 口世紀9 口年代品牌序健顯厲 丸的成就之一舊閘由古板自負的龐然大物戚功的轉 變成再電子面務的代名詞.舊館之所以設計出這么好的標識，也是跟企業(yè)董 事長彌華生的理念有關，他認次企業(yè)的標識就是企業(yè)的一面旗幟.湯姐華生幀導IBM度過了一個前所未育的扶期的原人的迅

13、猛増長時期.他 塑造的舊M是美國戰(zhàn)后鑒榮時期最膾炙人的成功故事一當人們談美國公司和“組織 人”的話題的時f真 他們的購海里就會満現(xiàn)出這家公司，舊M成了美國糯補的象征.19了 1年湯 姆華生離開舊刷在他任職期間，舊M為股東創(chuàng)造的財富超過了商業(yè)史上任何一家公司，這 成就一直延續(xù)到呃年代的牛市，電財富 臬志因此在1987W布沃森“或許是當代最偉 丸的壁本家"返回1972年，新版IBM標志發(fā)布，設計師依然是 Paul Rand。實心字母被7條白色線條線條分割，“平行線 條體現(xiàn)了速度和力量"。設計師 Gardner評價，"IBM的新標志開創(chuàng)了線條在標志設計中的應用，因為它

14、的原創(chuàng)和簡潔，使得標志看上去無懈可擊?！毙掳鏄酥镜於薎BM標志在設計史上字母應用的典范?！皹酥痉浅９ふ?，像是機器自動處理的，而不是手工完成的”，體現(xiàn)了IBM公司的特色。新版標志同時也提出了 Big Blue的標準色。藍色的標準色體現(xiàn)了公司寬泛的業(yè)務領域。隨后標準色地成功應用，使得藍色成為 了 IBM公司的官方色彩。IBM為計算機產(chǎn)業(yè)長期的領導者，在大、小型機和筆記本( ThinkPad )方面的成就最為矚目。其創(chuàng)立的個人計算機標準，至今仍被不斷的沿用和發(fā)展。1993年IBM公司重心從硬件向軟件轉變，開始公司業(yè)務的向服務產(chǎn)品化的轉型。1998年，IBM將全球網(wǎng)絡業(yè)務以 40億美元賣給了 AT&T公司。2000年，IBM將網(wǎng) 絡設備全部賣給了思科。2004年IBM將旗下的PC部門賣給了中國聯(lián)想。IBM將把多種服務的流程、動作、 角色等要素進行分離和標準化，并融入到硬件和軟件的設計中，最終，IBM希望構建一個基于資產(chǎn)而非基于人工的服務模式，全面實現(xiàn)“服務產(chǎn)品化”。IBM以千億美元的規(guī)模成功完成了公司業(yè)務的轉型，上演了 “大象跳舞”的華麗轉身?；蛟S，又到了 IBM需要換標的時候了。這一次，會是ibm的小寫版嗎？新一屆董事會誕生之后，科龍電器新任董事長湯業(yè)國4日在順德總部正式公布 科 龍新標