深圳道理龍光海云天下階段戶外推廣38p

1、2014 12 30 深圳道里廣告龍光海云天下階段戶外推廣下階段營(yíng)銷任務(wù)400500個(gè)籌的來電來訪量推售共識(shí)方案互聯(lián)網(wǎng)+活動(dòng)：建立品牌項(xiàng)目偏好度戶外推廣：全城 產(chǎn)生強(qiáng)大感召力 1 互聯(lián)網(wǎng)+活動(dòng) 根據(jù)之前方案新媒體持續(xù)做好為愛一小時(shí)系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)持續(xù)做好及時(shí)愛運(yùn)動(dòng)會(huì)，利用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)建立偏好度。 2 戶外推廣 推廣面臨的問題海口進(jìn)入營(yíng)銷旺季，市場(chǎng)各樓盤信息呈現(xiàn)轟炸式，我們的信息怎么跳出來？1、2月，宣傳推廣時(shí)間僅剩短短兩個(gè)月，我們要專注說什么，才能一擊必中？海口媒體形式單一化，宣傳推廣只能依靠戶外和單頁(yè)，我們?cè)鯓幼寙我幻襟w產(chǎn)生轟動(dòng)影響力？登島客群信息接觸時(shí)間短，客戶不能像追電視連續(xù)劇一樣看

2、廣告。我們?nèi)绾巫屗麄儺a(chǎn)生深刻記憶？我們的戶外挑戰(zhàn)我們要訴求一個(gè)什么主旨，才能讓被信息轟炸的購(gòu)房客戶產(chǎn)生“必須要去看一下海云天”的共鳴？一個(gè)洞察?？诖汗?jié)地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈廣告泛濫選擇困難癥面對(duì)泛濫廣告的真真假假信息，消費(fèi)者反而缺乏安全感，不知如何選擇，選擇哪個(gè)最好市場(chǎng)需要一個(gè)聲音，告訴處于泛濫廣告中的消費(fèi)者該如何做選擇？做什么樣的選擇？解決之道所以我們必須站在用戶思維，洞察客戶痛點(diǎn)，把戶外做成一個(gè)客戶的選擇機(jī)會(huì)點(diǎn)達(dá)到客戶做決定前，先看一下海云天。 不看廣告 看完海云天再說我在西海岸的關(guān)鍵席位12月1月30 戶外推廣此句戶外，結(jié)合當(dāng)前廣告泛濫的背景1、幫助消費(fèi)者如何買好房，有用，不排斥，容易記住2、

3、同時(shí)無(wú)形中對(duì)消費(fèi)者形成一種心理暗示，一種心智陷阱，即最終使消費(fèi)者一看房，便聯(lián)想到還要看下海云天。從而達(dá)到項(xiàng)目影響力擴(kuò)散，產(chǎn)生強(qiáng)大感召力，實(shí)現(xiàn)截流。此句戶外，也是項(xiàng)目自信和氣勢(shì)的彰顯西海岸核心區(qū)位，對(duì)于升值絕對(duì)自信；500m最佳海距，海的享受規(guī)格絕對(duì)自信；公園私家跑道環(huán)繞，生活品質(zhì)絕對(duì)自信；18年龍光，大品牌實(shí)力絕對(duì)自信；初到?？谝娒娑Y不可少，價(jià)格上絕對(duì)自信；這些自信，足以讓你有理由不看廣告，先看完海云天再說，促使消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生強(qiáng)烈好感，實(shí)現(xiàn)截流。目的：戶外推廣配合事件，滿足單張派發(fā)功能外，通過博眼球的形式，回應(yīng)戶外推廣，形成二次傳播。執(zhí)行：將藥瓶包裝成“后悔藥”，將項(xiàng)目單張至于瓶?jī)?nèi)，于營(yíng)銷中心發(fā)放。推廣：微博微信大v關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)（海南新發(fā)現(xiàn)、微海南、大海南and微生活等）+自媒體二次傳播戶外線下配合事件下一步訴求依托同一洞察跟進(jìn)宣傳推廣，對(duì)上一階段推廣起到承上啟下作用，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)開盤前最大量截流、蓄客。 看遍海口 還是下了這個(gè)決定2月1日及以后 戶外推廣2月11日，龍光開盤，2900元/m起 此句戶外是前期戶外的一個(gè)肯定承接，廣告中沒有對(duì)比