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文檔簡介

在其他促銷活動中，紅罐王老吉同樣針對“怕 上火，喝王老吉”這一主題做文章。比如舉行的 “炎炎消夏王老吉，綠水青山任我行”刮刮卡活 動，切合品牌定位的大力促銷活動，有力的支持 和鞏固了紅罐王老吉“預(yù)防上火飲料”的品牌定 位，一步步加強(qiáng)了消費(fèi)者的認(rèn)知，逐漸為王老吉 建立起獨(dú)特而長期的品牌定位。 第四部分 我的評價(jià) 我認(rèn)為紅罐王老吉能取得巨大成功有以下幾個(gè)方面 的關(guān)鍵所在： 1，為紅罐王老吉品牌準(zhǔn)確定位； 2，廣告對品牌定位傳播到位，這主要有兩點(diǎn)： 廣告表達(dá)準(zhǔn)確，突出“怕上火，喝王老吉”的廣 告口號； 投放量足夠，在廣告費(fèi)和廣告媒體上得以體 現(xiàn)。 3，優(yōu)秀的執(zhí)行力，與餐飲渠道業(yè)、商場等終端聯(lián)系 密切，渠道控制力強(qiáng)； 4，量力而行，滾動發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)確保市場推廣力 度處于相對優(yōu)勢地位。 第六部分 體會 聯(lián)系課本的話，我的個(gè)人體會主要在于第九章（廣 告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程和經(jīng)營管理）： 第三節(jié)，廣告經(jīng)營的基礎(chǔ)：廣告市場調(diào)查P89； 紅罐王老吉廣告調(diào)研活動包括三方面： 1，王老吉品牌定位調(diào)研； 2，競爭對手方面調(diào)查研究； 3，確定調(diào)研結(jié)論的可行性。 到此結(jié)束，謝謝。

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