上海會(huì)展業(yè)發(fā)展及前景展望

1、上海會(huì)展業(yè)發(fā)展及前景展望摘要：近年來(lái)，會(huì)展業(yè)越來(lái)越成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。我國(guó)上海市的會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò) 2020 余年的發(fā)展，已經(jīng)從起步階段走向健康成熟的發(fā)展階段，為上?？傮w社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展做由了巨大貢獻(xiàn)。本文以上海會(huì)展業(yè)發(fā)展為例，擬就其會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行概述，并就其發(fā)展前景進(jìn)行 SWOSWO 檢析，在此基礎(chǔ)上，提由進(jìn)一步促進(jìn)上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：上海會(huì)展業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作為全國(guó)會(huì)展業(yè)最為發(fā)達(dá)的城市，上海會(huì)展業(yè)歷經(jīng) 2020 多年強(qiáng)勁發(fā)展，巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益以使其成為經(jīng)濟(jì)新一輪發(fā)展的助推器。尤其 20012001 年 APE%APE%議的成功舉辦使上海贏得了“世界上最安全的城

2、市”雅號(hào)，會(huì)議的規(guī)模及國(guó)際化程度不斷加深。2012010 0年世界博覽會(huì)的舉辦會(huì)帶給上海乃至全國(guó)更多的發(fā)展，巨大的產(chǎn)生帶動(dòng)系數(shù)不僅會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其硬件和軟件方面的更新?lián)Q代也會(huì)給上海會(huì)展業(yè)的提升帶來(lái)巨大的空間。一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述在新世紀(jì)，會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)并稱(chēng)為三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱(chēng)，在國(guó)際上被稱(chēng)為“MICEIndustryMICEIndustry”, ,由會(huì)議(Meetings)(Meetings)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentivetours)(Incentivetours)、大型會(huì)議(Conventions)(Conventions)和展覽會(huì)（ExhibitionsE

3、xhibitions） 這 4 4 種活動(dòng)組成的一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)， 影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。所謂會(huì)展經(jīng)濟(jì)，則是指通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)財(cái)富增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)。會(huì)議和展覽的繁榮，不僅成了一個(gè)城市積聚財(cái)富的重要渠道，而且還是增長(zhǎng)無(wú)形資產(chǎn)、全面提升城市形象的有效方式。會(huì)展業(yè)可以帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 根據(jù)國(guó)際上的統(tǒng)計(jì)，它給當(dāng)?shù)厮鶐?lái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與展會(huì)本身的收入之比是9:19:1 （上海抽樣調(diào)查顯示目前為 1:1:8.88.8）, ,即在創(chuàng)造每一元直接收入（如展費(fèi)、門(mén)票）的同時(shí)，能夠在其他行業(yè)上引發(fā) 9 9 倍的關(guān)聯(lián)需求，并帶動(dòng)建筑、加工、貿(mào)易等領(lǐng)域多層次

4、的生產(chǎn)誘發(fā)額。社會(huì)效益是指會(huì)展雙方以及會(huì)展所在地獲得的社會(huì)影響力和示范效應(yīng)。如我們熟悉的博鰲，從一個(gè)海南省的小漁村發(fā)展成著名的國(guó)際會(huì)議中心，吸引著海內(nèi)外會(huì)議組織者、參會(huì)者、旅游者等，其品牌效應(yīng)可見(jiàn)一斑?？梢哉f(shuō)，會(huì)展多方面誘發(fā)經(jīng)濟(jì)，展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。二、上海市會(huì)展行業(yè)發(fā)展（一）發(fā)展歷程上海會(huì)展業(yè)伴隨改革開(kāi)放的腳步迅速崛起，尤其是近十多年才迅猛發(fā)展起來(lái)的。9090 年代以來(lái)，會(huì)展數(shù)量以每年近 20%20%的速度遞增?，F(xiàn)在國(guó)際性展會(huì)數(shù)量已經(jīng)接近德國(guó)，上海正在成為中國(guó)會(huì)展中心城市之一?；仡櫳虾?huì)展業(yè)發(fā)展歷程，大致經(jīng)歷了以下 3 3 個(gè)階段。1 12020 世紀(jì) 8080

5、年代是起步階段，19841984 年上海貿(mào)促會(huì)以及上海首家展覽公司一一上海國(guó)際展覽有限公司成立。當(dāng)時(shí)上海會(huì)展界只有數(shù)十家國(guó)營(yíng)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)體系尚未形成，無(wú)論是軟件水平還是硬件水平都無(wú)法達(dá)到現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展的要求。展館只有從新中國(guó)成立后建成的上海展覽中心和上海農(nóng)展館，總展覽面積僅有 2 2 萬(wàn)平米。專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司數(shù)量很少，主辦者大都是港臺(tái)和歐洲機(jī)構(gòu)， 展覽會(huì)主要是國(guó)外友好城市舉辦的一些來(lái)華展示活動(dòng)。2 22020 世紀(jì) 9090 年代是發(fā)展階段，由于上海經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，-下子涌現(xiàn)由上百家各種類(lèi)型的展覽企業(yè)， 會(huì)展數(shù)量和質(zhì)量迅速提高，基礎(chǔ)設(shè)施高速建設(shè)（上海國(guó)際展覽中心，光大展覽中心，上海世貿(mào)商城相繼建成），市

6、場(chǎng)制度日臻完善，一批逐漸成熟的品牌展會(huì)開(kāi)始由現(xiàn)，如模具展、汽車(chē)展、華交會(huì)等。上海會(huì)展業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。從 19901990 年的 4040 個(gè)展會(huì)猛增至 20002000 年 270270 個(gè)展會(huì)。3 320002000 年后，上海會(huì)展業(yè)進(jìn)入提升階段，產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)一步完善。主要特點(diǎn)是會(huì)展項(xiàng)目呈現(xiàn)“國(guó)際化、品牌化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化”的趨勢(shì)并且程度逐漸凸顯。經(jīng)營(yíng)主體突破性發(fā)展，結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化，涌現(xiàn)由一大批中外合資展覽公司、外商獨(dú)資展覽公司以及民營(yíng)展覽企業(yè)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。展覽項(xiàng)目數(shù)量不斷增長(zhǎng)，規(guī)模不斷增大，展覽項(xiàng)目展由面積越來(lái)越大，大型國(guó)際展會(huì)越來(lái)越多。20082008 年上海舉辦的各類(lèi)展覽會(huì)共

7、54544 4個(gè)，總展由面積 707707 萬(wàn)平方米。項(xiàng)目的規(guī)模發(fā)展迅速，294294 個(gè)國(guó)際展會(huì)平均展生面積達(dá) 2.032.03 萬(wàn)平方米， 特別是 5 5 萬(wàn)平方米以上的項(xiàng)目規(guī)模增長(zhǎng)較快。(二)發(fā)展現(xiàn)狀1 1行業(yè)基本情況根據(jù)上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的資料，截至 20102010 年 1212 月底，協(xié)會(huì)已有會(huì)員 499499 家，會(huì)員成分已呈多元結(jié)構(gòu)，基本涵蓋了會(huì)展主體業(yè)務(wù)以及與之相關(guān)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。會(huì)員包括國(guó)有單位，民營(yíng)單位及外資合資、獨(dú)資企業(yè)等。其中，品牌展覽企業(yè)數(shù)量與日俱增，如華漢國(guó)際會(huì)展咨詢(上海)有限公司、上海市國(guó)際展覽有限公司、上海新國(guó)際博覽中心和現(xiàn)代廣告公司已是國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(UFI)

8、(UFI)會(huì)員。2 2設(shè)施基本狀況國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(UFI)(UFI)認(rèn)為，一個(gè)城市如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入在世界中等以上、服務(wù)業(yè)占 GDPtGDPt 匕重過(guò)半、外貿(mào)依存度接近或超過(guò) 100%100%、行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，就可以大力發(fā)展會(huì)展業(yè)。(1)(1)上海擁有一流的展覽場(chǎng)館?；A(chǔ)設(shè)施環(huán)境是舉辦大型展覽活動(dòng)的基礎(chǔ)硬件。目前上海主要有上海新國(guó)際博覽中心、上海光大會(huì)展中心、上海展覽中心、上海世貿(mào)商城、上海國(guó)際展覽中心、上海農(nóng)業(yè)展覽館、東亞展覽館、浦東展覽館、上海農(nóng)展館、 上海國(guó)際會(huì)議中心和上海汽車(chē)會(huì)展中心等 1010 個(gè)主要大型展館。其中上海新國(guó)際博覽中心(SNIEC)(SNIEC)由上

9、海陸家嘴(集團(tuán))有限公司與德國(guó)漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、慕尼黑展覽有限公司聯(lián)合投資建造，是當(dāng)前亞太地區(qū)最先進(jìn)、功能最完善的展覽館之一。截至 20082008 年底，上海 1010 個(gè)主要場(chǎng)館的室內(nèi)總展由面積為 26.8126.81 萬(wàn)平方米。(2)(2)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 截至 20092009 年末上海目前共有 310310 家星級(jí)飯店， 其中五星級(jí)賓館 3737 家。 餐飲業(yè)金融業(yè)及其他的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平均位居全國(guó)首列。上海航空、海運(yùn)、鐵路及公路運(yùn)輸系統(tǒng)發(fā)達(dá)，分別有浦東和虹橋兩個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)，港口、高速鐵路以及地鐵、公交等快速交通設(shè)施，具有良好的可進(jìn)入性。甚至新國(guó)際博覽中心均有公交和地鐵交匯，交

10、通非常方便。(3)(3)上海人均 GDPGDP 已經(jīng)達(dá)到了 11,56311,563 美元， 進(jìn)入了世界上中等發(fā)達(dá)國(guó)家收入水平,而且服務(wù)業(yè)占 GDPGDP 的比重超過(guò)了59%,59%,外貿(mào)總額占 GDPGDP 比重也超過(guò)了 100%100%。因而潛力巨大。3 3展覽項(xiàng)目經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展，上海的會(huì)展品牌化趨勢(shì)增強(qiáng)。截至 20092009 年 7 7月，我國(guó)取得 UFIUFI 認(rèn)證的展會(huì)有 5656 個(gè)，其中上海有 1717 個(gè)，如，中國(guó)國(guó)際模具技術(shù)和設(shè)備展覽會(huì)(Die(Die& &MouldChina)MouldChina); ;中國(guó)國(guó)際加工、 包裝及印刷科技展覽(ProPark(

11、ProParkChina)China); ;中國(guó)國(guó)際食品和飲料展(FHCFood&Hospitalily)(FHCFood&Hospitalily)、中國(guó)國(guó)際家具生產(chǎn)、 裝演與裝飾機(jī)械及配件展覽(FurniTekChina)(FurniTekChina); ;中國(guó)國(guó)際酒店、餐飲、烘焙、零售設(shè)備供應(yīng)及服務(wù)展(Hotel(HotelChina)China); ;上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)(AutoShanghai)(AutoShanghai)等(王晶，2006)2006)。上海會(huì)展業(yè)不僅已經(jīng)擁有自己培育的品牌，境外各知名展覽公司也紛紛將其品牌大展“移植”到上海，以爭(zhēng)奪中國(guó)展覽市場(chǎng)這塊大

12、蛋糕。目前，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、電子通信展、歐洲制藥原料展、慕尼黑工程機(jī)械展、 法蘭克福樂(lè)器展等近 2020 個(gè)世界大展都在上海設(shè)立了展會(huì)。止匕外，國(guó)內(nèi)各地如北京、廣東等地的展覽企業(yè)也爭(zhēng)相將其在外地舉辦的國(guó)際展遷至上海，其中較為知名的有國(guó)際石材展、國(guó)際皮革展、國(guó)際玩具展、中國(guó)制冷展等。受金融危機(jī)影響，上海會(huì)展的國(guó)際展覽項(xiàng)目有所減少，境外參展人數(shù)近兩年卻增加很快，而且國(guó)內(nèi)展覽項(xiàng)目不斷增加，反映由國(guó)外買(mǎi)家建國(guó)內(nèi)企業(yè)的關(guān)注度有所提升。三、上海會(huì)展業(yè)的 SW01SW01 分析(一)優(yōu)勢(shì)1 1優(yōu)越的地理位置上海地處長(zhǎng)江三角洲前緣，東瀕東海，南臨杭州灣，西接江浙兩省，北界長(zhǎng)江入?？冢饶芡ㄟ^(guò)長(zhǎng)江與長(zhǎng)江沿岸各

13、大城市聯(lián)系，又處于我國(guó)南北岸線的中部，與其他沿海發(fā)達(dá)省區(qū)交通更方便，腹地廣闊，地理位置優(yōu)越，一其區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。2 2依托上海良好經(jīng)濟(jì)條件和政策支持20092009 年，國(guó)務(wù)院審議并原則通過(guò)關(guān)于推進(jìn)上海加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)、建設(shè)國(guó)際金融中心和國(guó)際航運(yùn)中心的意見(jiàn)。這賦予了上海更多的發(fā)展機(jī)會(huì)與政策支持。同時(shí)上海本來(lái)就是全國(guó)的經(jīng)濟(jì)和金融中心，擁有其他城市和地區(qū)無(wú)法比擬的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。除了能為會(huì)展行業(yè)的發(fā)展提供雄厚的資金支持，上海還提供了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)和相關(guān)配套服務(wù)。作為一個(gè)國(guó)際化的大都市，上海強(qiáng)大的消費(fèi)和采購(gòu)需求也為各類(lèi)展覽會(huì)提供了無(wú)限的發(fā)展空間。3 3上海的會(huì)展市場(chǎng)化水平較高

14、上海市會(huì)展以政府舉辦的較少，市場(chǎng)化操作的展會(huì)較多，市場(chǎng)化操作呈現(xiàn)較高水平。上海的國(guó)際展除華交會(huì)、工博會(huì)、跨采大會(huì)等由政府主辦外，98%98%以上由企業(yè)自主運(yùn)作。政府主辦的展覽會(huì)在組織、管理方面的市場(chǎng)化程度也不斷提高。上海是各地政府辦展最少的城市。 政府展越辦越少的一個(gè)直接好處，是政府對(duì)國(guó)際展的補(bǔ)貼越來(lái)越少?？梢哉f(shuō)在滬舉辦的幾乎所有展覽會(huì)，都在一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下進(jìn)行。近年來(lái)，上海展覽市場(chǎng)越來(lái)越顯露它的開(kāi)放性，更加緊密地與國(guó)際展覽業(yè)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)對(duì)接，許多展覽已成為亞洲同類(lèi)規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)展。（二）劣勢(shì)1 1行業(yè)管理不規(guī)范目前上海會(huì)展業(yè)管理體制與全國(guó)其他城市相比還算比較完善，但仍然存在多頭審批的現(xiàn)象。

15、沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮的作用也相當(dāng)有限，未形成合理的利益共享機(jī)制與分工協(xié)作體系，也尚未形成對(duì)辦展主體有效的規(guī)范和約束機(jī)制。這一管理上的“錯(cuò)位”“缺位”現(xiàn)象也導(dǎo)致了展覽業(yè)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題并進(jìn)而導(dǎo)致目前還存在無(wú)證辦展、虛假?gòu)V告、代報(bào)（轉(zhuǎn)賣(mài)）批文、展會(huì)主題沖撞、重復(fù)和內(nèi)展沖擊外展、騙展等不良現(xiàn)象，給統(tǒng)計(jì)和管理帶來(lái)了困難，令其處在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，破壞了上海的形象，嚴(yán)重?fù)p害了上海會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。2 2會(huì)展業(yè)人才緊缺，從業(yè)人員素質(zhì)較低由于會(huì)展業(yè)是多個(gè)行業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，包括不同的行業(yè)和企業(yè)，涵蓋了研究、策劃和實(shí)施三個(gè)大的層次。所以會(huì)展業(yè)的綜合性特點(diǎn)決定了其所需人才是復(fù)合型人才。

16、在會(huì)展期間忙碌的一些中低端職位如翻譯、禮儀、接待、督導(dǎo)等多是短期兼職，大都是在校學(xué)生經(jīng)過(guò)短期培訓(xùn)臨時(shí)上崗，但高端人才需要數(shù)年的磨練因而極為匱乏。目前會(huì)展業(yè)的專(zhuān)業(yè)學(xué)校主要有華東師范大學(xué)上海會(huì)展學(xué)院，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心，上海師范大學(xué)城市和旅游學(xué)院的會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所（過(guò)聚榮，20072007）o o 而這些年來(lái)看高端人才培養(yǎng)也收效甚微。而人員素質(zhì)低也導(dǎo)致了會(huì)展業(yè)中存在的品牌展會(huì)少、重經(jīng)營(yíng)輕管理、騙展等現(xiàn)象。3 3場(chǎng)館及設(shè)施方面的不足，成為發(fā)展的瓶頸目前上海小型場(chǎng)館已經(jīng)夠用，缺少 5-105-10 萬(wàn)平米的大型場(chǎng)館。大型場(chǎng)館稀缺使很多大型展覽很難落戶上海。雖然上海號(hào)稱(chēng)有1010 個(gè)大型場(chǎng)館共 2626

17、 萬(wàn)平米，但其中有些已面臨淘汰，大部分還是多層建筑，很不規(guī)范。而再看世界展覽大國(guó)德國(guó)，擁有 2323 個(gè)大型展覽中心，總面積達(dá) 240240 萬(wàn)平方米，超過(guò) 1010萬(wàn)平方米的展覽中心就有 8 8 個(gè)， 其中漢諾威博覽展覽場(chǎng)館達(dá) 4747 萬(wàn)平方米，室外展場(chǎng) 2121 萬(wàn)平方米，還有 5 5 萬(wàn)個(gè)位置的停車(chē)場(chǎng)。另一方面硬件設(shè)施跟不上，上海對(duì)場(chǎng)館建設(shè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局，上海會(huì)展規(guī)模的發(fā)展趨勢(shì)是 20-3020-30 萬(wàn)平米超大型展會(huì)（傅冰，20092009）, ,因而會(huì)展場(chǎng)館的配套設(shè)施嚴(yán)重不足。在售票、旅館的居住方便性、交通、停車(chē)場(chǎng)、銀行、物流以及場(chǎng)館布局方面與國(guó)外相比也相距甚遠(yuǎn)。4 4品牌

18、化發(fā)展滯后上海的工業(yè)博覽會(huì)、華交會(huì)、汽車(chē)展、國(guó)際家具展等在規(guī)模和服務(wù)水平上都已達(dá)到較高水平，在國(guó)際上具有一定的影響，但上海缺乏世界級(jí)的品牌展。從國(guó)際展覽來(lái)看，上海國(guó)際性會(huì)展的數(shù)量和面積都是全國(guó)第一的，但從單個(gè)展會(huì)的規(guī)模和影響力來(lái)看，還是與廣交會(huì)存在距離。廣州的“廣交會(huì)”是公認(rèn)的國(guó)際影響最大的中國(guó)第一大展。而上海的重要展會(huì)還遠(yuǎn)未達(dá)到廣交會(huì)的影響力，更不用說(shuō)與國(guó)際知名會(huì)展的差距了。(三)機(jī)遇1 1世博會(huì)的舉辦將帶來(lái)的有利影響(1)(1)在加強(qiáng)和完善會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面發(fā)揮重大作用。世博會(huì)興建的大型場(chǎng)館，設(shè)計(jì)的先進(jìn)性能夠吸引更多海內(nèi)外的大型會(huì)展，同時(shí)上海會(huì)展展覽面積也將大大增加，場(chǎng)館設(shè)施不足的情況會(huì)

19、在一定程度上得到緩解，增強(qiáng)了上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?2)(2)借助世博會(huì)提高上海的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。中國(guó)承辦 2012010 0年世博會(huì)，使日漸沉寂的世界博覽會(huì)再次引起舉世矚目，上海抓住此次的機(jī)會(huì)，向世人展示上海的優(yōu)秀的辦展環(huán)境。(3)(3)增加就業(yè)機(jī)會(huì)。目前上海每周大約舉辦 1111 個(gè)展會(huì)，其中大型國(guó)際展會(huì)有 6 6 個(gè)左右。世博會(huì)后國(guó)際展會(huì)數(shù)目可能會(huì)進(jìn)一步增加，如按場(chǎng)館面積算，未來(lái) 5 5 年內(nèi)，上海會(huì)展場(chǎng)館面積按新增加2020 萬(wàn)平方米計(jì)算，每年需新增會(huì)展相關(guān)就業(yè)人數(shù) 4,0004,000 人左右(過(guò)聚榮，2007)2007)o o2 2經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的機(jī)遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)有利于會(huì)展業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

20、和品牌培育。目前我國(guó)展會(huì)的規(guī)模和質(zhì)量與國(guó)外會(huì)展名城相比的落后，一定程度上說(shuō)，由于我國(guó)的展會(huì)資源分散，影響了品牌展會(huì)的培育。經(jīng)濟(jì)危機(jī)后由于成本因素的考慮，部分原本由國(guó)參展的企業(yè)可能將注意力轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)的展覽，這有利于國(guó)內(nèi)展覽做大做強(qiáng)。另一方面，部分小型同題材展會(huì)將因招商困難而停止舉辦，可減少會(huì)展資源的浪費(fèi)以及增加大型展覽的人氣。目前世界各地仍未擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)， 行業(yè)不景氣使得從業(yè)人員有更多的時(shí)間學(xué)習(xí)會(huì)展業(yè)方面的知識(shí)，提高自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，也為未來(lái)會(huì)展業(yè)的更好發(fā)展打下基礎(chǔ)。（四）威脅1 1國(guó)外會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)已是多國(guó)競(jìng)爭(zhēng)之地。加入 WTO!WTO!我國(guó)的會(huì)展業(yè)也不斷開(kāi)放，國(guó)際知名會(huì)展公司爭(zhēng)相搶

21、奪市場(chǎng)。德國(guó)漢諾威展覽中心、杜塞爾多夫展覽中心、慕尼黑展覽中心已在上海共同成立德國(guó)國(guó)際展覽有限公司，并成為上海新國(guó)際博覽中心的股東。錦江國(guó)際（集團(tuán)）公司與日本株式會(huì)社 JTBJTB 簽約，英國(guó)勵(lì)展公司、德國(guó)法蘭克福展覽公司、日本康格株式會(huì)社等已進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，為了瓜分中國(guó)會(huì)展“蛋糕”，他們不惜重金利用各種手段從國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)挖走高素質(zhì)的人才， 致使國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。國(guó)外會(huì)展企業(yè)利用其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，搶占中國(guó)市場(chǎng)，造成國(guó)內(nèi)已形成的會(huì)展品牌項(xiàng)目消失和市場(chǎng)份額的下降，直接威脅到我國(guó)會(huì)展企業(yè)的生存和發(fā)展。2 2國(guó)內(nèi)會(huì)展城市的競(jìng)爭(zhēng)近些年會(huì)展業(yè)也越來(lái)越受到眾多城市的注重。像

22、北京、廣州、大連、寧波等城市也都在形成地方具有特色的會(huì)展。如廣州的廣交會(huì)、大連的國(guó)際服裝展覽會(huì)、寧波的中國(guó)國(guó)際家居博覽會(huì)、杭州的西博會(huì)等都已經(jīng)形成很大的規(guī)模，成為國(guó)際知名的展會(huì)，每年吸引眾多海內(nèi)外參展商。面臨這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，上海更應(yīng)該形成自己的特色性展會(huì)，在現(xiàn)有展會(huì)基礎(chǔ)上不斷提高展會(huì)的質(zhì)量。四、上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議（一）加強(qiáng)制度與法制建設(shè)，用法律規(guī)范市場(chǎng)行為而不是用政策目前， 上海市的管理法規(guī)僅僅有 20052005 年 5 5 月 1 1 日正式頒布的 上海市展覽業(yè)管理辦法和分別于 5 5 月和 7 7 月頒布試行的上海市會(huì)展行業(yè)自律公約（試行）、上海市展覽場(chǎng)地租賃合同示范文本。在法律方面非常欠缺，而且相對(duì)落后。政府的審批要放開(kāi)，讓市場(chǎng)對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。行業(yè)協(xié)會(huì)在