企業(yè)形象宣傳片策劃方案

1、企業(yè)形象宣傳片策劃方案拍攝名稱 XX 集團(tuán)品牌推廣片拍攝長度 8 分鐘祥解版 、 5 分鐘標(biāo)準(zhǔn)版、 2 分 30 秒 精簡版拍攝地點(diǎn) 以XX集團(tuán)環(huán)境外景、南昌外景、集團(tuán)辦公場 地、XX家電贛州及各門店內(nèi)外景、 人物訪談場地為拍攝場景；拍攝及制作周期 從正式開拍之日起 1 個月內(nèi)完成交付 訴求點(diǎn)：以成就責(zé)任和諧靈魂動力 三面集中闡述 XX 集團(tuán)的文化和經(jīng)營理念、硬件設(shè)施、 軟件設(shè)施以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。等等這些融合而成的高效益得品牌 形象。開篇XX家電集團(tuán)坐落于 XX經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，集團(tuán)始創(chuàng)于1984年， 在總經(jīng)理 xxx 的帶領(lǐng)下，通過現(xiàn)代先進(jìn)資本運(yùn)作手段，企業(yè) 規(guī)模不斷擴(kuò)張，現(xiàn)已發(fā)展成為綜合型、現(xiàn)代化、

2、規(guī)范化運(yùn)作 的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。 目前已擁有 9 家分公司、 70 多家家電連鎖 門店和加盟店，各類營銷及管理人才 2019 多名，主導(dǎo)家用 品銷售、手機(jī)業(yè)務(wù)、投資三大支柱產(chǎn)業(yè)。在不斷的發(fā)展壯大 過程中，XX集團(tuán)步履堅定地穩(wěn)步走來，一步步邁向輝煌。集 團(tuán)已經(jīng)從賣產(chǎn)品的第一發(fā)展階段順利轉(zhuǎn)向賣服務(wù)的第二階 段，今天的XX正向著強(qiáng)勢擴(kuò)張品牌影響力的第三階段靠攏。二十五年創(chuàng)業(yè)，二十五年磨劍，鑄就了 XX 集團(tuán)今天的 輝煌。XX已躋身于江西民營企業(yè)排名 XXX位, 一路走來，集 團(tuán)先后被獲得 XXXX企業(yè)、XXXX、XXXX等殊榮。這不僅是XX實(shí)力的體現(xiàn)，更是社會給予 XX的肯定。特效：一、以一組氣勢磅礴和

3、經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入，贛鄱經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展催生了 XX集團(tuán)，并形成了集團(tuán)自成立至今25 年來，肩負(fù)為顧客創(chuàng)造價值，為員工提供發(fā)展空間，為社 會、廠商、股東創(chuàng)造效益的使命， 打造國內(nèi)最具競爭力的 家電連鎖企業(yè)的企業(yè)形象，弘揚(yáng)挑戰(zhàn)極限、力求完美的企業(yè) 精神。二、多角度實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、地理位置優(yōu)越的 辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊、高效的營銷團(tuán)隊、全神貫注的 員工工作場景、各種門店場景能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè) 朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。三、張總辦公、閱讀鏡頭。仰攝，張總抱臂遠(yuǎn)眺，視線 延伸。實(shí)景拍攝，同期采訪，隨著同期聲響起，推出門店員 工齊心協(xié)力團(tuán)結(jié)一致背景畫面 ) 。成就XX年XX

4、人在南昌市開始經(jīng)銷電子手表、計算器等電子產(chǎn)品，開始了艱辛創(chuàng)業(yè)。XX年XX人憑借敏銳的眼光，把重心投入在進(jìn)口彩電、錄像機(jī)和組合音響的批發(fā)領(lǐng)域，僅僅通過三年的時間，就控 制了江西省 70%的市場份額。XX年XX進(jìn)軍音響行業(yè)，并且憑借良好的誠信口碑及服務(wù)理念，成為江西省最大的音響產(chǎn)品代理商，占據(jù)了60%以上的市場份額。XX 年為向應(yīng)贛州市政府號召， XX 家電率先在贛州成立 贛州XX家電超市。XX年XX家電在贛南區(qū)域的進(jìn)行了連鎖試點(diǎn)的嘗試，從 而邁出了開展連鎖經(jīng)營的第一步 !XX年XX家電投資2019萬元在贛州建設(shè)的大型現(xiàn)代化物 流配送中心竣工。同年并購 XX 電器，取得成功。XX年XX家電總部正式

5、遷都南昌， 前后投入5000萬元巨 資，建設(shè)集辦公、培訓(xùn)、食宿、售后、倉儲和配送為一體的 現(xiàn)代化物流中心。XX年 中國企業(yè)商業(yè)信用評價中心授予 XX集團(tuán) 中國放 心購標(biāo)志企業(yè)稱號。責(zé)任和諧企業(yè)目標(biāo) 打造國內(nèi)最具競爭力的家電連鎖企業(yè)企業(yè)愿景 做行業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者 為夢想而奮斗，人生才會更精彩，一時的成功是機(jī)遇， 持續(xù)的成功才是價值的體現(xiàn)。企業(yè)使命 為顧客創(chuàng)造價值，為員工提供發(fā)展空間，為 社會、廠商、股東創(chuàng)造效益企業(yè)精神 挑戰(zhàn)極限、力求完美解說 生命是過程，責(zé)任是對生命的不變承諾，責(zé)任推動著企 業(yè)向更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。XX的可持續(xù)發(fā)展正是基于對責(zé)任的感高度的人文凝聚力是集團(tuán)保持發(fā)展動力的根本源泉，優(yōu) 秀

6、的企業(yè)文化是集團(tuán)的核心和精髓。文化的力量深深熔鑄在 企業(yè)生命力、創(chuàng)造力、和凝聚力中。樹立多元發(fā)展專業(yè)經(jīng)營 的戰(zhàn)略觀，以善識、善用、善待為用人方針，以企業(yè)文化作 為企業(yè)發(fā)展的有效載體和戰(zhàn)略方針，把溝通、執(zhí)行、激勵的 管理觀貫穿于企業(yè)發(fā)展的全過程。積極引進(jìn)高層次人才，形成復(fù)合人才優(yōu)勢，推動企業(yè)技 術(shù)進(jìn)步。注重人與企業(yè)的和諧，筑就了XX 集團(tuán)挑戰(zhàn)極限、力求完美的企業(yè)精神。打造國內(nèi)最具競爭力的家電連鎖企業(yè)，是 XX 文化的核 心和靈魂 ;為顧客創(chuàng)造價值， 為員工提供發(fā)展空間， 為社會、 廠商、 股東創(chuàng)造效益，是 XX發(fā)展的基石和動力。特效：城市高架橋上，旭日冉冉升起，快速川流不息的車流。 依次變換的各

7、個門店場景。搖攝、總經(jīng)理會一班人在開會。 特寫：移動的筆尖，凝視的目光。搖攝，員工在電腦前操作，熱情接待顧客的員工。平移 拍攝，遠(yuǎn)程電話會議鏡頭。各門店促銷活動鏡頭。搖攝，業(yè) 務(wù)人員開展工作鏡頭。仰攝，公司雄偉的辦公大樓，前景飄 揚(yáng)的集團(tuán)旗幟。靈魂動力 幫助市場充分了解目標(biāo)群體，從而樹立商務(wù)合作、商務(wù) 貿(mào)易的信念，產(chǎn)生信賴。XX家電專業(yè)代理國內(nèi)外各類家電及 手機(jī)業(yè)務(wù)，是全省各家電及手機(jī)商家的主要供貨商，經(jīng)營商 品囊括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電等傳統(tǒng)家電及手 機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等現(xiàn)代電子消費(fèi)品近萬種，在江西主要區(qū)域建 立了大型物流基地，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全省，所在之地都占據(jù)零 售市場的強(qiáng)勢份額，是江西

8、乃至全國少數(shù)能在縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí) 現(xiàn)一站式購齊的家電連鎖企業(yè)。特效：畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技 一：誠信經(jīng)營策略真正明碼實(shí)價XX 家電憑借集團(tuán)強(qiáng)大實(shí)力 , 第一個敢于向全社會發(fā)表誠信宣言：打破忽悠消費(fèi)，價格一步到位，真正明碼實(shí)價，價 高雙倍退差。集團(tuán)系列化監(jiān)控措施確保銷售價格絕對比競爭 對手更低，全力營造中國特色的極富商道文化的新型企業(yè)， 讓商場真正成為消費(fèi)者省錢省心的購物天堂。二：獨(dú)特購銷模式集團(tuán)現(xiàn)金采購XX家電依托區(qū)域連鎖優(yōu)勢， 行業(yè)內(nèi)首推獨(dú)創(chuàng)的集團(tuán)現(xiàn)金 采購新舉措， 剝離中間環(huán)節(jié)， 聯(lián)合大單直接與廠商砍價談判， 由此降低采購成本，徹底拉開與傳統(tǒng)商場的進(jìn)貨差價，保障 低價取勝絕對優(yōu)

9、勢，掀開一幅超越競爭對手的歷史新篇章。三：先進(jìn)營銷理念 統(tǒng)一采購、自主經(jīng)營 面對傳統(tǒng)家電商場依賴租賃、承包、聯(lián)營、賒銷的落后 經(jīng)營模式，XX家電推出新舉措，集中區(qū)域規(guī)模優(yōu)勢，獨(dú)創(chuàng)現(xiàn) 金統(tǒng)一采購、自主決策經(jīng)營的先進(jìn)策略，進(jìn)一步提升了企業(yè) 核心競爭力，掀開了一幅超越競爭對手的歷史新篇章?，F(xiàn)金統(tǒng)一采購的方式， 直接與廠商合作， 剝離中間環(huán)節(jié)， 降低了大量的采購成本，徹底拉開了與競爭對手的價格差價，保障了低價取勝的絕對優(yōu)勢自主決策經(jīng)營的策略，克服了傳統(tǒng)商場各自為政、爾虞 我詐自賣自夸忽悠消費(fèi)的困局，使我們能真正掌控倡導(dǎo)誠 信、拒售偽劣自我調(diào)配的權(quán)利，直接能站在顧客的角度上進(jìn) 行顧問式的銷售與服務(wù)，能真

10、正全方位如實(shí)地介紹各大品牌 優(yōu)勢，讓顧客最終選購到其滿意的品牌及產(chǎn)品。四：創(chuàng)新運(yùn)作方式 0 庫存經(jīng)營、為顧客省錢 傳統(tǒng)商家通常采用商品囤積的原始經(jīng)營方式，造成高額 資金投入、商品貶值及庫存長期積壓的困境，導(dǎo)致商家經(jīng)營 成本長期居高不下，面對積壓商品，時常讓商家及顧客感到 頭痛。而這一切損失最終將由消費(fèi)者買單。這種囤貨等客無法為顧客創(chuàng)造價值的落后經(jīng)營體制，嚴(yán) 重制約了商家的市場競爭力，并直接損害了消費(fèi)者的利益。面對這種局面，XX集團(tuán)投入巨資，弓I入國際先進(jìn)的 ERP 信息管理系統(tǒng)，實(shí)行 0 庫存經(jīng)營 24 小時免費(fèi)送貨的運(yùn)作方 式，開創(chuàng)了一舉多得的雙贏局面：不僅讓消費(fèi)者能真正購買 到時尚、 質(zhì)優(yōu)

11、、價廉的產(chǎn)品， 同時企業(yè)經(jīng)營成本也大幅降低 ; 不僅為顧客創(chuàng)造了更大的價值，也進(jìn)一步提升了企業(yè)的核心 競爭力。五、超前的服務(wù)準(zhǔn)則高于國家標(biāo)準(zhǔn)、超出顧客期望 服務(wù)是企業(yè)的生命。公司起步初就以 超出顧客期望的服務(wù)理念優(yōu)待每一位 顧客，XX自進(jìn)入家電零售領(lǐng)域起， 就嚴(yán)格執(zhí)行高于國家標(biāo)準(zhǔn) 的服務(wù)操作細(xì)則，確保了 XX 各門店能更快、更好、更人性化為客戶服務(wù)。XX家電率先高標(biāo)準(zhǔn)自建統(tǒng)一售后服務(wù)中心，國內(nèi)首先倡導(dǎo) 高于國家標(biāo)準(zhǔn)，超出顧客期望服務(wù)準(zhǔn)則，大膽承諾價格 和質(zhì)量雙重額外保障。為消費(fèi)者傾斜服務(wù)的舉措強(qiáng)有力地規(guī) 范家電市場，XX家電成為有口皆碑的服務(wù)品牌。六、依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確高速運(yùn)營 面臨全球信息網(wǎng)絡(luò)化的時代， XX 家電始終站在時代前 沿，每年都投入巨資不斷引進(jìn)及完善國際先進(jìn)的信息管理系 統(tǒng)，簡化企業(yè)各崗人員繁雜的操作流程，大幅提高各崗人員 工作效率，在降低企業(yè)綜合經(jīng)營成本的基礎(chǔ)上，開通全國統(tǒng) 一免費(fèi)服務(wù)電話 400