新媒體的優(yōu)勢

1、新媒體新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景發(fā)展現(xiàn)狀及前景前前 言言?新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等新特點，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。?未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢是：未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。目目 錄錄新 媒 體 的 特 點2 2新 媒 體 的 優(yōu) 勢4 4新媒體將帶來全新的文

2、化視野3 3 3 3什 么 是 新 媒 體3 3 1 1新 媒 體 的 發(fā) 展 趨 勢3 3 5 5第第 一一 章章什什 么么 是是 新新 媒媒 體體 ？u 美國美國連線連線雜志對新媒體的定義雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！眜 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！眜 分眾傳媒分眾傳媒CEOCEO江南春江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費群或重度消費群。”u 陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征陽光文化集團首

3、席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等?！?對于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體？ 所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上

4、又有延伸，無線移動的在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體體”。 也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高。上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)包括使用有線和無線通道的方式?！?清華大學(xué)熊澄宇教授認為：“所謂新媒體是一個相對的所謂新媒體是一個相對的概念，概念，新新相

5、對相對舊舊而言。而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個概念，一個是出現(xiàn)一個是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個是影響，一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體?！薄靶旅襟w是在不斷的發(fā)展過程中，新媒體這個概念詞兒是不變的，但它的內(nèi)涵是在不斷發(fā)生變化的?？茖W(xué)技術(shù)，是促使其發(fā)展變化中的一個主要因素?！眜 上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛認為，上海文廣新聞傳

6、媒集團總裁黎瑞剛認為，所謂新媒體，是一個相對的概念，是對于我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，最常見的就是數(shù)字媒體和新媒體。新媒體是未來媒體發(fā)展的重點，正受到廣泛的關(guān)注，其發(fā)展前景不可限量。u 陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司執(zhí)行主席吳征認為，陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司執(zhí)行主席吳征認為，新媒體和舊媒體只是不同的形式表達同樣的內(nèi)容，從這個意義上來講，新媒體和舊媒體在本質(zhì)上并沒有什么不同。u 科技日報社湯東寧副社長認為，科技日報社湯東寧副社長認為，新媒體主要是指以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺。u 上海東方寬頻總經(jīng)理張大鐘對新媒體的定義是上海東方寬頻總經(jīng)理張大鐘對新媒體的定義是

7、，新媒體（New Media）是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。 本人認為，所謂新媒體，就是以新技術(shù)為平臺，全方位傳播信息，本人認為，所謂新媒體，就是以新技術(shù)為平臺，全方位傳播信息，更加快捷、便利傳達資訊的公共服務(wù)媒體。更加快捷、便利傳達資訊的公共服務(wù)媒體。 而新媒體又是相對傳統(tǒng)媒體而言的，廣播相對報紙是新媒體，電

8、視相對廣播又是新媒體。如今手機電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視等在技術(shù)上、傳輸方式上當然又是新媒體。 新媒體的作用在當今已經(jīng)充分表現(xiàn)出來。去年元月的南方冰災(zāi)，5月12日汶川地震，新媒體展示了強勁的后勁。僅以汶川地震為例，僅以中央網(wǎng)絡(luò)媒體就發(fā)稿7萬余篇，而傳統(tǒng)媒體則只有6萬。 去年10月，在中宣部組織的全國媒體負責(zé)人研討班上出現(xiàn)了新的身影，那就是各省主流網(wǎng)站負責(zé)人各省主流網(wǎng)站負責(zé)人，這說明不用很長時間，新媒體將成為主流媒體新媒體將成為主流媒體。 由此可見，新媒體的特點是傳統(tǒng)媒體所不具備的或只具備了其中一部分。第第 二二 章章新新 媒媒 體體 的的 特特 點點 正如前所敘，新

9、媒體是借助由正如前所敘，新媒體是借助由文字技術(shù)而面世的。由于文字技術(shù)文字技術(shù)而面世的。由于文字技術(shù)讓廣電、電信的傳輸質(zhì)量發(fā)生了深讓廣電、電信的傳輸質(zhì)量發(fā)生了深刻革命。過去的模擬信號，只可以刻革命。過去的模擬信號，只可以傳輸幾套最多十幾套節(jié)目，而傳輸幾套最多十幾套節(jié)目，而數(shù)字數(shù)字技術(shù)技術(shù)可以同步傳輸上百套廣電節(jié)目可以同步傳輸上百套廣電節(jié)目，圖像和聲音更清晰，可以滿足人，圖像和聲音更清晰，可以滿足人們對廣播電視節(jié)目的更高需求。們對廣播電視節(jié)目的更高需求。1 1、手段的先進性。、手段的先進性。 新媒體以服務(wù)、貼近為標志，所傳播的內(nèi)容立足于日新媒體以服務(wù)、貼近為標志，所傳播的內(nèi)容立足于日常生活，就是我

10、們常說的常生活，就是我們常說的“草根新聞草根新聞”，即民生新聞。，即民生新聞。所所以，人們更易接受新媒體。以，人們更易接受新媒體。2 2、內(nèi)容的評實性。、內(nèi)容的評實性。 新媒體如手機電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體如手機電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，擁有更廣泛的受眾。廣播，擁有更廣泛的受眾。19991999年全國網(wǎng)民才年全國網(wǎng)民才700700萬，萬，20102010年年9 9月，全國網(wǎng)民達月，全國網(wǎng)民達4.24.2億，手億，手機用戶全月已達機用戶全月已達8 8億左右。如此億左右。如此龐大的終端接收群體，是未來龐大的終端接收群體，是未來新媒體發(fā)展的方向前景。新媒體發(fā)展的方向前景。 3 3、受眾的廣泛性。、受眾的廣泛性。700

11、萬4.2億05000萬萬1億億1.5億億2億億2.5億億19991999年年20102010年年全國網(wǎng)民增長圖全國網(wǎng)民增長圖3億億3.5億億4億億 過去計算機讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自過去計算機讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自己的親人、朋友、同事可以在世界每一個角落同步看到、聽到。己的親人、朋友、同事可以在世界每一個角落同步看到、聽到。 4 4、交流的世界性。、交流的世界性。 我們都希望在信息時代能我們都希望在信息時代能相互交流相互交流，節(jié)目可以，節(jié)目可以點播點播，可以隨心所欲。新媒體就實現(xiàn)了這一目標可以隨心所欲。新媒體就實現(xiàn)了這一目標。5 5、觀賞的互動性。、觀賞的互動

12、性。 新媒體成了新媒體成了新的創(chuàng)業(yè)板塊新的創(chuàng)業(yè)板塊，一，一個網(wǎng)名可以任其馳騁，不論傳信、發(fā)個網(wǎng)名可以任其馳騁，不論傳信、發(fā)照都可以贏利。手機的銷售及相關(guān)產(chǎn)照都可以贏利。手機的銷售及相關(guān)產(chǎn)品，足可以實現(xiàn)人們的品，足可以實現(xiàn)人們的淘金夢淘金夢。 6 6、增值的保有性。、增值的保有性。第第 三三 章章新媒體將帶來全新的文化視野新媒體將帶來全新的文化視野1 1、傳媒的性質(zhì)由于網(wǎng)絡(luò)的存在將從、傳媒的性質(zhì)由于網(wǎng)絡(luò)的存在將從“廣播廣播”變成變成“廣取廣取”?！皬V播”是指單向播出的舊媒體方式，單向播出的舊媒體方式，“廣取”是指用戶有選擇的用戶有選擇的“抓取抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的訊息。或使用網(wǎng)絡(luò)上的訊息。因此，注

13、意力爭奪之戰(zhàn)注意力爭奪之戰(zhàn)將成為未來傳媒發(fā)展的一個關(guān)鍵。深受信賴的品牌深受信賴的品牌也會在網(wǎng)絡(luò)上越來越重要。2 2、傳統(tǒng)的電視臺將遭面臨困境，特別是開路（與閉路相對）、傳統(tǒng)的電視臺將遭面臨困境，特別是開路（與閉路相對）電視臺的觀眾將直線下降。電視臺的觀眾將直線下降。 據(jù)A.C.尼爾森（世界領(lǐng)先的媒體調(diào)查公司）統(tǒng)計，98年第四季度美國電視觀眾就下降了575萬（達9%）。電視臺要想生存下去的話，必須盡快將自己的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目供應(yīng)商，新的電視將以數(shù)以數(shù)碼傳輸為依托碼傳輸為依托，傳播包括圖像、文字、聲音在內(nèi)的多種數(shù)據(jù)流。多多媒體技術(shù)的發(fā)展將提供基礎(chǔ)設(shè)施、平臺與內(nèi)容的融合。媒體技術(shù)的發(fā)展將提供基

14、礎(chǔ)設(shè)施、平臺與內(nèi)容的融合。3 3、聲像、數(shù)據(jù)產(chǎn)品將不僅可以通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳輸，還可以、聲像、數(shù)據(jù)產(chǎn)品將不僅可以通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳輸，還可以通過有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸，覆蓋面將大為增加，接收成本將大為通過有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸，覆蓋面將大為增加，接收成本將大為降低。高速網(wǎng)絡(luò)媒體將迅速崛起。降低。高速網(wǎng)絡(luò)媒體將迅速崛起。4 4、內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。、內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。 一方面，人們利用個人計算機及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容將一方面，人們利用個人計算機及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容將越來越多，一個好的新聞工作者本人或一個好節(jié)目本身就可能成為一越來越多，一個好的新聞工作者本人或一個好節(jié)目本身就可能成為一

15、個頻道的名牌。另一方面，大的內(nèi)容提供商將會涌現(xiàn)出來。個頻道的名牌。另一方面，大的內(nèi)容提供商將會涌現(xiàn)出來。隨著媒體隨著媒體渠道的多樣化與分散化，用戶將愿意為好的節(jié)目付費渠道的多樣化與分散化，用戶將愿意為好的節(jié)目付費“只有垃圾只有垃圾節(jié)目才是免費的節(jié)目才是免費的”這一新的概念會形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時告別暴利時這一新的概念會形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時告別暴利時代和免費時代，而走向代和免費時代，而走向“微利時代微利時代”。5 5、舊的廣告、入網(wǎng)、節(jié)目發(fā)行與交易的聯(lián)盟及分配方式將瓦解。、舊的廣告、入網(wǎng)、節(jié)目發(fā)行與交易的聯(lián)盟及分配方式將瓦解。 大眾傳媒中那種抽象、空洞、以煽情為主的廣告將趨于消失，廣告的針大眾傳媒

16、中那種抽象、空洞、以煽情為主的廣告將趨于消失，廣告的針對性、準確性將大為上升。對性、準確性將大為上升。6 6、印刷媒體（報紙、雜志）數(shù)量越來越少，少數(shù)盈利好的報紙、印刷媒體（報紙、雜志）數(shù)量越來越少，少數(shù)盈利好的報紙、雜志將跨越地域合并，成為新的集團，以求規(guī)模效益。小的印刷雜志將跨越地域合并，成為新的集團，以求規(guī)模效益。小的印刷媒體將被互聯(lián)網(wǎng)擠垮。媒體將被互聯(lián)網(wǎng)擠垮。7 7、電視臺黃金時段的概念將化為烏有、電視臺黃金時段的概念將化為烏有代之而起的是代之而起的是“我我要看電視的時間就是黃金時間要看電視的時間就是黃金時間”接收習(xí)慣接收習(xí)慣頻道眾多，頻道眾多，各有專長，觀眾按需自選，從而迫使節(jié)目素質(zhì)

17、相應(yīng)提高。各有專長，觀眾按需自選，從而迫使節(jié)目素質(zhì)相應(yīng)提高。8 8、對媒體及新傳播方式的投資將空前高漲，傳播業(yè)占全部國民、對媒體及新傳播方式的投資將空前高漲，傳播業(yè)占全部國民經(jīng)濟的比重將大為上升。經(jīng)濟的比重將大為上升。9 9、互聯(lián)網(wǎng)對世界的記載將多姿多彩，數(shù)字時代的記者必須會寫綜、互聯(lián)網(wǎng)對世界的記載將多姿多彩，數(shù)字時代的記者必須會寫綜合報道，能拍攝出令人激動的節(jié)目，有出色的語言能力，能掌握網(wǎng)合報道，能拍攝出令人激動的節(jié)目，有出色的語言能力，能掌握網(wǎng)頁設(shè)計及動態(tài)雙態(tài)數(shù)字攝影頁設(shè)計及動態(tài)雙態(tài)數(shù)字攝影記者的優(yōu)劣競爭將越發(fā)明顯。記者的優(yōu)劣競爭將越發(fā)明顯。1010、互聯(lián)網(wǎng)將安全打破地域國界的限制，實施最

18、初的聲音、數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)將安全打破地域國界的限制，實施最初的聲音、數(shù)據(jù)與靜止的圖像到質(zhì)量越來越高的動態(tài)畫面的跨國界傳播，此項技與靜止的圖像到質(zhì)量越來越高的動態(tài)畫面的跨國界傳播，此項技術(shù)突破將完全改變媒體的概念，使網(wǎng)絡(luò)電視廣播超越國界。術(shù)突破將完全改變媒體的概念，使網(wǎng)絡(luò)電視廣播超越國界。 1450年，德國人谷登堡對一臺舊的榨油機進行改造，發(fā)明了西方歷史上的第一臺活字印刷機。這一發(fā)明對文藝復(fù)興出現(xiàn)和中世紀的終結(jié)起到了巨大作用。印刷術(shù)使書籍數(shù)量的劇增，使西方近代教育興起并迅速繁榮，從而大大改變了西方文化、以至世界文化的面貌，所以麥克盧漢把現(xiàn)代文明稱為“谷登堡的遺產(chǎn)谷登堡的遺產(chǎn)”。500年后，電視機的發(fā)

19、明，使得大量的信息被傳送到地球的每一個角落，地球開始變成一個越來越小的“村子村子”。 面對今日互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)的媒體革命，你很難說，究竟是印刷術(shù)及電視的發(fā)明對人類文明進程的貢獻大，還是互聯(lián)網(wǎng)革命的貢獻大。但是有一點是肯定的：新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超過了印新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超過了印刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動性、個人性和感知方刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動性、個人性和感知方式的多樣性，它具備了從前任何媒體都不曾具備的力度式的多樣性，它具備了從前任何媒體都不曾具備的力度。 正是在這個意義上，卡莉女士（惠普公司現(xiàn)任CEO）把眼前這場信息媒體革命

20、稱為“數(shù)字化文藝復(fù)興數(shù)字化文藝復(fù)興”（Digital RenascenceDigital Renascence）。）。 以強調(diào)個性化、寬容精神為特征的人文主義的興起以強調(diào)個性化、寬容精神為特征的人文主義的興起，是文藝復(fù)興文化標志。今天的“數(shù)字化文藝復(fù)興數(shù)字化文藝復(fù)興”將意味著一種新的人文主義的興起，我們可以稱之為“數(shù)字化人文主義數(shù)字化人文主義”。開放的、解中心化的網(wǎng)絡(luò)將導(dǎo)致開放的社會，開放的文化，導(dǎo)致真正獨立的個人。但在個性化、分眾成為大勢所趨的時候，還必須有人類共性的平臺，鼓勵人類向上的共性，讓人類的靈魂在網(wǎng)絡(luò)世界中提升與復(fù)興。這就是這就是“數(shù)字化人文數(shù)字化人文主義主義”的基本含意的基本含意

21、。如何充分利用這個時代賦予的契機，給冰冷的網(wǎng)絡(luò)空間以人文思想的溫暖，以堅實的內(nèi)容來抵擋、消除賽博空間里的“沙塵暴”，阻止人的內(nèi)心荒漠化，重建人類的精神生態(tài)，是是“數(shù)字化人文主義數(shù)字化人文主義”的首要任務(wù)的首要任務(wù)。第第 四四 章章新新 媒媒 體體 的的 優(yōu)優(yōu) 勢勢 網(wǎng)絡(luò)電視，即網(wǎng)絡(luò)電視，即IPTVIPTV，是利用有線電視網(wǎng)或者電信運營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)為用，是利用有線電視網(wǎng)或者電信運營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務(wù)的新型電視傳播媒介。戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務(wù)的新型電視傳播媒介。也就是說，網(wǎng)絡(luò)電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，用戶使用的時候既可以通過加裝IP機頂盒的電視機，

22、也可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)的計算機。 網(wǎng)絡(luò)電視的最大優(yōu)點是：網(wǎng)絡(luò)電視的最大優(yōu)點是：節(jié)目交換平臺可以提供交互式和個性化的節(jié)目，節(jié)目交換平臺可以提供交互式和個性化的節(jié)目，可以使網(wǎng)絡(luò)電視的用戶擁有高度靈活的時間選擇和內(nèi)容選擇空間；可以為可以使網(wǎng)絡(luò)電視的用戶擁有高度靈活的時間選擇和內(nèi)容選擇空間；可以為用戶提供多種形式的交互式數(shù)字媒體服務(wù)，可配置多種多媒體服務(wù)功能，用戶提供多種形式的交互式數(shù)字媒體服務(wù)，可配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)游覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能。 1 1、網(wǎng)、網(wǎng) 絡(luò)絡(luò) 電電 視視 手機電視是利用具有操作系統(tǒng)手機

23、電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機作為電視節(jié)和視頻功能的智能手機作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。目接收終端的新型電視傳播媒介。2 2、手機電視、手機電視 手機電視的最大優(yōu)點是：手機電視的最大優(yōu)點是：它的節(jié)目包括電視、廣播、網(wǎng)頁和它的節(jié)目包括電視、廣播、網(wǎng)頁和游戲，用戶可以隨身攜帶，隨時收游戲，用戶可以隨身攜帶，隨時收看，隨處收看，隨意收看，被稱為看，隨處收看，隨意收看，被稱為裝在口袋里的電視機，也被稱為裝在口袋里的電視機，也被稱為“零距離親密接觸的流媒體零距離親密接觸的流媒體”，是繼家庭電視機和電腦之后的是繼家庭電視機和電腦之后的“第三塊第三塊”影像屏幕影像屏幕。移動電視是可在

24、移動狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動戶移動電視是可在移動狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒。外數(shù)字電視傳媒。它采用先進的數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進行電視節(jié)目傳播，用戶可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動載體中收看到DVD般清晰的移動電視畫面（當然也能在非移動的情況下接收）。移動電視的最大優(yōu)點是：移動電視的最大優(yōu)點是：用戶可以在時速120公里甚至更高速度的運動狀態(tài)下接收電視信號，并且接收靈敏度高，抗干擾能力強，做到圖像穩(wěn)定，色彩逼真，畫面清晰。3 3、移動電視、移動電視 數(shù)字電視從技術(shù)特征講，是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳

25、輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，由于采用了數(shù)字技術(shù)，使得數(shù)字電視的伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定，擴展功能多，可增加上網(wǎng)、點播等。 4 4、 數(shù)字電視數(shù)字電視數(shù)字電視點播數(shù)字電視購彩 數(shù)字電視的最大優(yōu)點是：數(shù)字電視的最大優(yōu)點是：數(shù)字化以后的電視信號占用網(wǎng)絡(luò)帶寬資源大大減少，使目前線路的傳輸能力由原來幾十套擴展為幾百套。向用戶提供的數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富。另外，數(shù)字電視還可以開設(shè)增值服務(wù)，可以分成更多更細的專業(yè)頻道，如汽車、房產(chǎn)、MTV、體育、音樂、電視劇頻道等。一方面

26、，在模擬時代的電視“受眾”到了數(shù)字時代有了自己的主動選擇權(quán)，可以點播自己喜歡看的節(jié)目內(nèi)容，不再像過去那樣只能被動接受；另一方面，由于有存儲功能，看電視可像電腦一樣進行文字錄入、上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、電視購物、遠程教學(xué)、遠程醫(yī)療、股票交易、信息咨詢等。它改變了圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換和消費的方式，使信息傳播從單向單一形態(tài)向雙向多元化形態(tài)轉(zhuǎn)變、從資源壟斷向資源共享轉(zhuǎn)變。 不難看出，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的互動性和參與性互動性和參與性，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視媒體網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視媒體，他們充分調(diào)動了受眾的積極性，實現(xiàn)了一對一傳播一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗互動體驗中獲得更深刻的品牌

27、認知。第第 五五 章章新新 媒媒 體體 的的 發(fā)發(fā) 展展 趨趨 勢勢 在現(xiàn)代科技影響下，當代媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨深刻的調(diào)整，主要趨向是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容文化內(nèi)容將成將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。1 1、新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比、新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升。重迅速上升。在發(fā)達國家如美國、日本、韓國，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重尤其

28、高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。美國十分注重把高新技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂業(yè)。2004年迪斯尼公司關(guān)閉了其在佛羅里達的最后一個傳統(tǒng)手工動畫室，標志著美國已經(jīng)全面進入三維動畫時代。2003年，美國時代周刊認為，2015年前后，世界將進入數(shù)字娛樂信息時代，數(shù)字娛樂在美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中將占一半的份額，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，也已完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。2 2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力。將繼續(xù)保持活力。新媒體產(chǎn)業(yè)對報刊、圖書出版等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

29、了巨大的挑戰(zhàn)。20世紀90年代中期以后，國際報業(yè)明顯出現(xiàn)了萎縮的趨勢。如英國的獨立報在1990年發(fā)行量超過40萬份，從1995年起發(fā)行量開始下滑，到2003年9月只剩下20萬份。北美是全球報業(yè)最發(fā)達的地區(qū)，發(fā)行量也出現(xiàn)停滯或萎縮，進入2005年，北美出現(xiàn)了近10年來發(fā)行量最大幅度的下滑。據(jù)統(tǒng)計，世界報業(yè)自2001年以來，各國報紙10的廣告收入（約15億美元）被網(wǎng)絡(luò)媒體所代替。 隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場萎縮的窘境。以日本出版業(yè)為例，日本出版業(yè)的銷售額在1996年以后連續(xù)下滑，到2003年減少了17。雜志從1999年至2003年，廣告收入減少了8。據(jù)日本出版指標年報的統(tǒng)計，1996年圖書雜志銷售總額最高，為2兆6563億日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278億日元。 新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進一步觀察和研究?？梢钥隙ǖ氖牵恍┻m應(yīng)市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。3 3、文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。、文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力?，F(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流傳媒匯流