宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)的影響分析

1、2111787 潘虎宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)的影響分析摘要 ：個(gè)人的發(fā)展依賴(lài)著企業(yè)的發(fā)展， 企業(yè)的發(fā)展依賴(lài)著行業(yè)的發(fā)展， 行業(yè)的發(fā) 展依賴(lài)著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 本文試圖結(jié)合本人所在的企業(yè)的狀況， 從國(guó)家的財(cái)政， 貨幣，貿(mào)易及宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)幾個(gè)方面闡述宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)積極和消極的影響， 并 從中找出一些應(yīng)對(duì)的思路。關(guān)鍵詞 ：宏觀經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；影響1 引言聯(lián)合國(guó)2011年12月1日發(fā)布的2012年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望報(bào)告指出， 全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭在 2011年明顯放緩，一些主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)再次衰退的風(fēng) 險(xiǎn)正在加大，并將拖累其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。報(bào)告說(shuō)，高居不下的失業(yè)率、 歐元區(qū)主權(quán)債務(wù)危機(jī)以及發(fā)達(dá)國(guó)家的財(cái)政緊縮 政策使

2、得世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，加大了經(jīng)濟(jì)再次衰退的可能性。報(bào)告認(rèn)為， 2012 年將是世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低速增長(zhǎng)或是重新陷入衰退的關(guān)鍵一年。報(bào)告預(yù)測(cè)， 2012年世界生產(chǎn)總值將增長(zhǎng) 2.6 ，低于2 0 1 1年2.8的增長(zhǎng)率， 更低于2010年的4。但這一預(yù)測(cè)的前提是歐洲能夠有序地解決希臘等國(guó)的債務(wù) 危機(jī)問(wèn)題， 將危機(jī)控制在少數(shù)幾個(gè)國(guó)家， 同時(shí)美國(guó)也能出臺(tái)可行的中長(zhǎng)期財(cái)政整 合方案。報(bào)告初步預(yù)計(jì)，發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì) 20 1 1年將增長(zhǎng)6. 1 ，明顯低于去年的 7.5， 而20 1 2年將進(jìn)一步放緩至 5.6。其中，發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體中的中國(guó)預(yù)計(jì) 2012年經(jīng)濟(jì) 增長(zhǎng)率將下滑至 9以下； 印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將降至 7.

3、9以下；巴西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率從 2011年的3.7降至2012年的2.7；墨西哥經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將從 201 1年的3.8降至 2012年的 2.51。中國(guó)社科院發(fā)布的 2012年經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)預(yù)測(cè)，若國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境不再 發(fā)生顯著惡化， 國(guó)內(nèi)不出現(xiàn)大范圍的嚴(yán)重自然災(zāi)害和其他重大問(wèn)題， 經(jīng)濟(jì)增速雖 將繼續(xù)有所回落，但仍保持在合理增長(zhǎng)區(qū)間，GDP增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到8.9%2。2 企業(yè)的現(xiàn)狀 上海永樂(lè)樓宇設(shè)備銷(xiāo)售有限公司是中國(guó)最大的戶(hù)式中央系統(tǒng)整體解決方案 供應(yīng)商。采用集中采購(gòu)的方式， 建立一個(gè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的第三方平臺(tái)， 整合市場(chǎng)資源， 為零售客戶(hù)提供集采購(gòu)、設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理、服務(wù)等為一體的一站式解決方案。 永樂(lè)戶(hù)式中央

4、系統(tǒng)包括中央空調(diào)系統(tǒng)、 中央新風(fēng)系統(tǒng)、 中央除塵系統(tǒng)、 家庭采暖 系統(tǒng)、中央熱水系統(tǒng)、中央水處理系統(tǒng)、家庭影音系統(tǒng)及家居智能系統(tǒng)。目前零 售戶(hù)式中央系統(tǒng)在上海的市場(chǎng)規(guī)模大約是 15 個(gè)億，永樂(lè)樓宇大約占了整個(gè)市場(chǎng) 的20。零售中央系統(tǒng)的客戶(hù)市場(chǎng)目前分為新交房客戶(hù)，二手交易客戶(hù)，留存 房客戶(hù)，以及二次裝修的客戶(hù)。其中新房客戶(hù)占了整體客戶(hù)的70 ，因此公司對(duì)新交房市場(chǎng)有著很大的依賴(lài)， 而這種依賴(lài)也就決定了公司對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高度 關(guān)連。3 財(cái)政、貨幣、貿(mào)易和宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)對(duì)企業(yè)的影響 中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議之后， 全國(guó)財(cái)政工作會(huì)議進(jìn)一步明確， 今年 “完善結(jié)構(gòu)性減 稅政策 ”，落實(shí)好小微企業(yè)的企業(yè)所得稅優(yōu)惠

5、以及提高增值稅、營(yíng)業(yè)稅起征點(diǎn)等 稅費(fèi)減免政策。 人民日?qǐng)?bào)引述中金公司的模型測(cè)算透露， 若某交通運(yùn)輸企業(yè)當(dāng)年 營(yíng)業(yè)額1億元，按照3的稅率計(jì)算營(yíng)業(yè)稅， 應(yīng)納稅額為 300萬(wàn)元。若改為增值稅， 其納稅為銷(xiāo)項(xiàng)稅額減去進(jìn)項(xiàng)稅額，此次規(guī)定交通運(yùn)輸業(yè)對(duì)應(yīng)的增值稅稅率為 11%，意味著其銷(xiāo)項(xiàng)稅額為 1100 萬(wàn)元。假設(shè)該企業(yè)購(gòu)自外部的中間投入為 5000 萬(wàn)元，以進(jìn)項(xiàng)稅 17的增值稅稅率算，進(jìn)項(xiàng)稅額為 850萬(wàn)元。綜合來(lái)看，該企業(yè) 所納的增值稅為 250萬(wàn)元，稅負(fù)較原先征營(yíng)業(yè)稅減少 50萬(wàn)元。從上面這個(gè)例子可 以看出企業(yè)的減稅政策會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活力有比較大的促進(jìn)作用,因此， 2012年國(guó)家的財(cái)政政策對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)

6、是有積極的影響的。2011 年穩(wěn)健的貨幣政策導(dǎo)致房地產(chǎn)房地產(chǎn)深度調(diào)整， 地方政府土地財(cái)政難以 為繼。今年國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)實(shí)行嚴(yán)格調(diào)控措施。房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要是房?jī)r(jià)下跌， 對(duì)投資者、 供房者和地產(chǎn)商、 地方政府造成資金斷裂的壓力， 地方政府土地財(cái)政 難以為繼的壓力。 中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出， 要繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的 貨幣政策。然而在面臨經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)下的貨幣政策， “穩(wěn)”與“健”的火候必然會(huì)與 今年有所不同。 2012 年貨幣政策放松已成為學(xué)術(shù)界的共識(shí)，即穩(wěn)健的貨幣政策 在2011年較好的增長(zhǎng)環(huán)境下是確定的收縮，但今年經(jīng)濟(jì)下滑壓力加大，穩(wěn)健內(nèi) 涵是相對(duì)中性偏松的。從節(jié)奏來(lái)講，今年經(jīng)濟(jì)多變，不同

7、階段調(diào)控主題不一樣， 一二季度去泡沫是核心， 三季度可能會(huì)是穩(wěn)增長(zhǎng)。 今年的貨幣政策， 無(wú)論是從總 量控制，季度調(diào)控節(jié)奏，還是工具使用，都和去年有重要區(qū)別。因?yàn)槲覀兤髽I(yè)對(duì) 新交房市場(chǎng)的依賴(lài)， 2012年的交房一般都是 2011年的銷(xiāo)售樓盤(pán)， 因此2011年的貨 幣政策所導(dǎo)致的房地產(chǎn)深度調(diào)整對(duì)我們的影響非常大，新交房市場(chǎng)大幅萎縮。2012年中國(guó)擴(kuò)大進(jìn)口的對(duì)外貿(mào)易政策的主基調(diào)已經(jīng)定下，人民幣的升值都 給出口導(dǎo)向企業(yè)帶來(lái)巨大的成本， 而在這個(gè)方面， 由于我們企業(yè)主要是面對(duì)中高 端消費(fèi)市場(chǎng)， 進(jìn)口產(chǎn)品占了我們產(chǎn)品序列里很大的比重， 我們進(jìn)口產(chǎn)品的采購(gòu)價(jià) 格會(huì)下降， 這會(huì)給我們企業(yè)帶來(lái)額外的利潤(rùn)， 從這

8、個(gè)角度看， 這是一個(gè)比較積極 的影響。2012 年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將表現(xiàn)出以下三種趨勢(shì)： 1、全球經(jīng)濟(jì)將低速增長(zhǎng)。 展望未來(lái)， 全球經(jīng)濟(jì)活力正在減弱， 并且內(nèi)外部失衡進(jìn)一步加劇， 市場(chǎng)信心近期 大幅下降，下行風(fēng)險(xiǎn)逐漸增大。 2、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境總體良好。一方面， “十二五 規(guī)劃第二年進(jìn)入投資項(xiàng)目集中建設(shè)階段， 中西部不斷承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移逐步成為 帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)， 擴(kuò)大居民消費(fèi)的政策體系不斷完善將進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)對(duì) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。 另一方面， 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也存在一些不利因素： 刺激性政策逐步退 出以及嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策將使得經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)一步放緩， 地方財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)和土地 市場(chǎng)交易趨冷對(duì)地方投資融資能力形成

9、制約， 資源、勞動(dòng)力成本上升抬高了經(jīng)濟(jì) 增長(zhǎng)的成本，出口放緩對(duì)工業(yè)生產(chǎn)形成一定壓力。3、2012 年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景預(yù)測(cè)。如果 2012 年歐美債務(wù)危機(jī)在一定程度上得到控制，主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體整 體不出現(xiàn)二次衰退， 發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體通脹壓力得到一定緩解， 世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持低 速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，我國(guó)把 “調(diào)結(jié)構(gòu) ”作為宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。我們企業(yè)的目標(biāo) 客戶(hù)是中高端居住型客戶(hù)， 我們認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放慢的情況下， 一部分客戶(hù)會(huì)將 投資放慢，可能會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)ψ约荷畹母纳疲虼诉@對(duì)我們也算是了積極的影響， 當(dāng)然整個(gè)國(guó)家消費(fèi)的疲軟是我們發(fā)展的巨大阻力。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的情況 下，任何消費(fèi)導(dǎo)向的企業(yè)都不能避免下滑

10、，結(jié)合這兩個(gè)因素，我們認(rèn)為2012 年宏觀經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)是平穩(wěn)的，對(duì)我們的影響是有限的。4企業(yè)的對(duì)策從財(cái)政、貨幣、貿(mào)易和宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)四個(gè)方面對(duì)我們企業(yè)影響的情況來(lái)看，2012年我們企業(yè)首先要從財(cái)政和貿(mào)易兩個(gè)方面來(lái)想辦法降低成本，通過(guò)滿(mǎn)足國(guó)家的稅 收優(yōu)惠政策來(lái)降低企業(yè)的稅收，通過(guò)進(jìn)口商品價(jià)格的下降來(lái)降低采購(gòu)成本， 增加 利潤(rùn)。而由于貨幣政策對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的巨大影響， 在未來(lái)3-5年新房市場(chǎng)萎縮已 經(jīng)難以避免，因此我們必須在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上逐漸對(duì)二手交易客戶(hù)，留存房客戶(hù)，以及二次裝修的客戶(hù)加大宣傳投入。而宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)決定了我們企業(yè)應(yīng)該采用穩(wěn)健 的投資策略，不盲目投入擴(kuò)張，努力修煉內(nèi)功，等待經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)蘇，為下一個(gè) 經(jīng)濟(jì)周期的到來(lái)儲(chǔ)備能量。小結(jié)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的掌握是管理企業(yè)時(shí)必須的知識(shí)儲(chǔ)備， 企業(yè)的投資決策，市場(chǎng)決 策，管理思路等都離不開(kāi)宏觀經(jīng)濟(jì)的判斷， 作為一個(gè)優(yōu)秀的管理者，我們必須要 熟練的掌握宏觀經(jīng)濟(jì)的