手機(jī)行業(yè)分析報告

1、手機(jī)行業(yè)分析報告目錄目錄一、最受用戶關(guān)注的一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌大手機(jī)品牌二、手機(jī)價格走勢分析二、手機(jī)價格走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查一、最受用戶關(guān)注的一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌大手機(jī)品牌二、手機(jī)價格走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查2006.01-2008.06中國市場最受用戶關(guān)注的手機(jī)品牌中國市場最受用戶關(guān)注的手機(jī)品牌依2006.01-200

2、8.06階段主要手機(jī)品牌關(guān)注度調(diào)查顯示：目前手機(jī)行業(yè)品牌關(guān)注度以國外品牌為主，其關(guān)注度由06年的2/3增加到目前的3/4。其中諾基亞呈現(xiàn)出逐年遞增的強(qiáng)勢勁頭，目前以50%以上的關(guān)注度占據(jù)龍頭位置。三星、索愛和MOTO雖然略有波動，但幅度不大。由此可見，目前國內(nèi)手機(jī)市場關(guān)注度正在逐漸被國外品牌蠶食。新品牌進(jìn)入市場，對整體市場的影響尚不明顯。但是，基于國內(nèi)各手機(jī)品牌的行銷戰(zhàn)略調(diào)整加上此次金融風(fēng)波所帶來的不確定因素，國內(nèi)手機(jī)仍具有一定的影響力和關(guān)注度。其中包括有聯(lián)想、多普達(dá)、夏新、金立，這4個品牌就占據(jù)10%左右的關(guān)注度。一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌二、手機(jī)價格走勢分析二、手機(jī)價格走勢分析三、各

3、像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查2006-2007年不同價位比例及走勢年不同價位比例及走勢2008年前兩季度不同價位比例及走勢年前兩季度不同價位比例及走勢不同價位比例及走勢調(diào)查看來：1000-2000元這個價格段為消費(fèi)者主要關(guān)注段占據(jù)40%以上。其次是2000-3000元和1000元以下這兩個價格段，分別占據(jù)26%和15%?？梢?，目前手機(jī)市場價格段最大關(guān)注在3000元以下。綜合以上并結(jié)合2006.01-2008.06不同價格走勢分析和各種因素可預(yù)見：手機(jī)市場價格關(guān)注在一段很長時間內(nèi)，將以3000元以下此價格段為主。中低端手機(jī)市場將會是各大

4、手機(jī)廠商的主要爭奪領(lǐng)域。而3000元以上此價格段占據(jù)的關(guān)注度雖然較少，但依照走勢圖顯示，預(yù)計會有小幅度上升。2006-2007年整體市場價格及均價走勢年整體市場價格及均價走勢2008年前兩季度整體市場價格及均價走勢年前兩季度整體市場價格及均價走勢2006-2008最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價對比最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價對比一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌二、手機(jī)價格走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查2006-2007不同像素手機(jī)關(guān)注比例及走勢不同像素手機(jī)關(guān)注比例及走勢2008年前兩季度不同像素手機(jī)

5、關(guān)注比例及走勢年前兩季度不同像素手機(jī)關(guān)注比例及走勢隨著攝像頭技術(shù)的發(fā)展，人們對攝像頭的像素要求越來越高，由以前的30萬變?yōu)?00萬乃至300萬-500萬。而依據(jù)ZDC機(jī)構(gòu)調(diào)查表顯示：30萬像素的手機(jī)因其關(guān)注比例下降嚴(yán)重，已由26.9%下降至4.8%，正在逐步被市場淘汰，照此下降勢頭，估計在2年后將被市場所淘汰。100萬像素手機(jī)的關(guān)注度雖然由37.7%降為9.5%，但是，在考慮低端市場的需求的情況，其仍有一定的市場關(guān)注份額。目前，市場主流手機(jī)的像素為200萬。調(diào)查顯示，其關(guān)注度在目前已高居51.7%，占據(jù)了半壁江山，為目前手機(jī)產(chǎn)品的主流配置。為了在市場上取得競爭力和業(yè)績，200萬像素的主流配置將

6、會在未來幾年內(nèi)保持此勢頭。而300萬以上像素配置的手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度發(fā)展平緩，并將隨時間的推動而繼續(xù)上升。一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌二、手機(jī)價格走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查2006年智能手機(jī)與音樂手機(jī)關(guān)注比例圖年智能手機(jī)與音樂手機(jī)關(guān)注比例圖2007年音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比圖年音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比圖2008年前兩季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比圖年前兩季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比圖12008年前兩季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比圖年前兩季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比圖2生活日益豐富的今天，手機(jī)的功能跟隨

7、時代腳步而變得豐富多彩，趨向于多功能性方向發(fā)展。而在眾多手機(jī)功能產(chǎn)品中又以音樂手機(jī)和智能手機(jī)為主要發(fā)展方向。其中音樂手機(jī)關(guān)注度由2006年的36.8%上升為2008.06的70.1%，勢頭強(qiáng)勁。而智能手機(jī)關(guān)注度由2006年的28.1%上升到43.7%，上升趨勢較音樂手機(jī)慢，但上升平穩(wěn)。目前，這兩種類型的手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為手機(jī)市場發(fā)展的潮流趨勢，并且在未來幾年能夠提升的空間將會比較大。但總體來說，兩者的價格都處于緩慢下降當(dāng)中。從兩者對比角度出發(fā)：音樂手機(jī)關(guān)注度較智能手機(jī)高，并且其產(chǎn)品均價低于智能手機(jī)500-600元。由此可看出，就目前的市場競爭前提下，音樂手機(jī)的競爭力優(yōu)于智能手機(jī)，具備更加強(qiáng)大的吸

8、引力。然而，智能手機(jī)勝在于比音樂手機(jī)有更大的提升空間，且其技術(shù)含量較音樂手機(jī)高。2008前兩季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)十大品牌產(chǎn)品均價比前兩季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)十大品牌產(chǎn)品均價比就2008年前兩季度各大品牌的音樂手機(jī)和智能手機(jī)均價調(diào)查來看：諾基亞手機(jī)均價較接近于整體市場的均價，處于消費(fèi)者能夠接受的范圍，較為貼近市場。而低于此均價的手機(jī)品牌分別為MOTO、索愛、聯(lián)想、夏新、飛利浦。其中MOTO和索愛的市場均價較接近整體。而高于市場均價的手機(jī)品牌（由高至底）為：酷派、蘋果、三星、多普達(dá)。由此可看出，國外三大手機(jī)品牌的市場價格策略較貼近于市場，在往后的發(fā)展當(dāng)中會有更好的競爭勢頭。而三星基于其品牌知名度

9、和手機(jī)技術(shù)含量等因素，高于市場均價是情由可原。國內(nèi)市場品牌多數(shù)采用了傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)策略（除多普達(dá)），以較低價格來搶占市場份額。而且，隨著此次金融危機(jī)到來，國產(chǎn)品牌有望取得更好的成績。一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌二、手機(jī)價格走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查2007手機(jī)區(qū)域分布與關(guān)注走勢手機(jī)區(qū)域分布與關(guān)注走勢2008第一季度手機(jī)區(qū)域分布與關(guān)注走勢第一季度手機(jī)區(qū)域分布與關(guān)注走勢2008第二季度手機(jī)區(qū)域分布與關(guān)注走勢第二季度手機(jī)區(qū)域分布與關(guān)注走勢 眾所周知，中國東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較內(nèi)陸相對發(fā)達(dá)，群眾購買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地區(qū)。而從ZDC數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，手機(jī)在中國七大區(qū)域的關(guān)注度也是以華南、華東、華北此3個區(qū)域為重，總共占據(jù)了整個市場關(guān)注份額的70%以上。而在這其中又以華南地區(qū)為主，占據(jù)了34.5%左右的關(guān)注度。 在綜合2007.01-2008.06三張調(diào)查表顯示：七大區(qū)域關(guān)注度雖略有浮動，但總體來說幅度并不大，基本保持在1%左右。由此可看出，目前中國手機(jī)行業(yè)七大區(qū)域關(guān)注度將保持在此范圍內(nèi)，將以華南地區(qū)為主要關(guān)注區(qū)域，輔以華東、華北兩大區(qū)域，并在未來很大的時間段內(nèi)不會出現(xiàn)很大的波動。一、最受用戶關(guān)注的1