畢業(yè)論文-淺析中國移動標志色彩運用

1、廊坊師范學院美術(shù)學院密 級：分 類 號：學校代碼：學 號：08100學士學位論文 題目 ：淺析中國移動標志色彩運用      學位申請人：指 導(dǎo)教 師：學 位類 別：學士學位學 科專 業(yè)：藝術(shù)設(shè)計平面授 予單 位：答 辯日 期：摘要隨著社會的經(jīng)濟與信息水平的不斷飛躍，企業(yè)之間的競爭在日益上為升形象的較量。誰能較長時間吸引住觀眾的目光，誰就能獲得最大的效益。而VI即譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。VI是企業(yè)形象的最直觀的表現(xiàn)，其重要意義更無人反駁。企業(yè)vi系統(tǒng)是以精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略支配下，運用靜態(tài)的、具

2、體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有方案和準確快捷的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳達。本文論述了VI設(shè)計根本思路，；及其對企業(yè)品牌形象和文化的影響，優(yōu)秀的vi設(shè)計需要，始終要有明確設(shè)計思路，而優(yōu)秀的vi設(shè)計往往會對企業(yè)起到樹立企業(yè)形象的作用。而品牌的形象決定著品牌價值，品牌的形象與企業(yè)形象密不可分，而企業(yè)形象的核心是企業(yè)文化，品牌其實是一種文化現(xiàn)象。任何品牌在向消費者提供效勞和產(chǎn)品的同時，實際上也是在傳遞一種文化價值。我希望通過對這種影響關(guān)系的分析，將會給平面工作者和企業(yè)提供我微缺乏道的見解。 關(guān)鍵詞：中國移動 品牌形象 標志 標志色彩運用摘要英文翻譯The abstr

3、act of a thesis:Along with the social economy and the level of information continue to leap, the competition between enterprises in the increasingly for L image contest. Who can longer attracted the attention of the audience, who can gain the greatest benefits. While VI is translated into visual rec

4、ognition, CIS system is the most spread and infection force level. VI is the corporate image of the most intuitive performance, its important meaning no more retort. Enterprise VI system based on spirit, thoughts, management policy, strategy control, static, concrete, visual communication system, or

5、ganized, planned and accurate and quick application forms, on the most general level, the most direct communication. This paper discusses the basic ideas of VI design; and, on enterprise brand image and the influence of culture, excellent VI design needs, always have clear design, and excellent VI d

6、esign to the enterprise tends to set up image of enterprise. But the brand image determines the brand value, brand image and corporate image are inseparable, and the corporate image is the core of enterprise culture, the brand is actually a kind of cultural phenomenon. Any brand in to provide consum

7、ers with the services and products at the same time, but also in the transmission of a cultural value. I hope that through the influence analysis, will give the plane workers and enterprises to provide insights I not worth mentioning.目錄第一章-標志與色彩- 標志中色彩概念與特點 標志與色彩的關(guān)系第二章-中國移動標志色彩運用-中國移動標志色彩確實立-中國移動標志色

8、彩表現(xiàn)手法中國移動標志色彩運用的缺點引文：當今，在人類歷史開展的新世紀里，我國經(jīng)濟的繁榮，已成為地球最具有活力的國家，中國企業(yè)在新國際競爭下不斷塑造和完善品牌形象。然而，試看中國國際知名品牌、能被朗朗道來的企業(yè)品牌又有幾許？相比之下，國外的品牌國人卻家喻戶曉，如可口可樂，耐克，肯德基，麥當勞等等，由此可見，優(yōu)秀的系列VI制作對企業(yè)品牌形象和文化的宣傳有著勢不可擋的推動力。第一章標志與色彩標志中的色彩概述與特點色彩信息傳播的速度，比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速功能，被用在一些指示“緊急和“危險的汽車上，如紅色救火車、

9、白色救護車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。色彩也是具有情感意義的符號，色彩本身不能成為單獨形體符號，而是以結(jié)合標志形態(tài)為完整符號傳達信息，而色彩必須符合企業(yè)精神和內(nèi)在本質(zhì)，達成與品牌形象的一體化。然而影響標志色彩的因素還包括民族文化差異，每個民族對色彩的感覺和分類也有所不同。他們對色彩的喜好往往源自他們的宗教信仰與神話傳說。標志與色彩的關(guān)系在標志文化開展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語，所要傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。 由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種群眾傳媒的迅速開展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)

10、標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設(shè)計怎樣變化，標志的色彩是相對穩(wěn)定的，因此，在標志設(shè)計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費信心。在商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化

11、和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的，商標那么選用它的補色-紅色，以取得強烈的比照效果一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標志選用比照鮮艷的紅色。標志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形，否那么會給人一種零亂、難識的感覺，使標志起不到應(yīng)有的作用。標志色彩的配置一般有三種根本方法：一是原色配合-原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；二是同類色配合-只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的方法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出

12、動態(tài)感；三是補色配合-這種色彩配置，比照鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。第二章中國移動標志色彩運用中國移動標志色彩確實立基于中國移動的理念和行業(yè)特點，作者大膽以藍白為標志顏色。針對中國移動品牌而言。中國移動標志色是整個中國移動企業(yè)品牌的支撐和保證，是整個中國移動的色彩概括，反映中國移動的色彩風貌。中國移動采用C100，M60的藍白為標志顏色，歸納起來即是移動通信行業(yè)特征的表達，同時又是中國移動整個企業(yè)的經(jīng)營宗旨、企業(yè)文化與企業(yè)精神的再現(xiàn)。移動通信行業(yè)是一個高科技行業(yè)，目前也是壟斷競爭的行業(yè)。其行業(yè)特點決定了對其從業(yè)人員知識結(jié)構(gòu)的要求，其人才的教育程度和知識背景都要比擬好。同

13、時，移動通信行業(yè)是個工程性的產(chǎn)業(yè)，不是永恒的，是非常多變的，企業(yè)要想生存和開展必須正視和參與這個變化。在人們的印象中，IT一樣，移動通信行業(yè)是一個代表著先進科學技的行業(yè)所以藍色通常都被視為是代表移動通信行業(yè)的色彩，而標志中央是以白色流暢線條圖形，貫穿東西，連結(jié)南北的字母G，同時也是一個變形的字母T，合體字母GT以流暢的線條表現(xiàn)了英文GOTONE的縮寫，也表達了漢語的溝通；白色恰好有簡潔流暢的寓意，本人也認為白色和藍色組合有著天空的寓意，代表信號在天空中順暢傳遞。企業(yè)文化涵蓋企業(yè)的精神文化、行為文化以及物質(zhì)文化，而精神文化是公司文化的核心價值表達，它不像企業(yè)的物質(zhì)文化、行為文化那樣，可以在一定條

14、件下立竿見影、說到做到，所以它的塑造相當復(fù)雜，需要各種因素的互補。企業(yè)的精神文化最能表達一個企業(yè)的精華，它深深“內(nèi)化于企業(yè)員工的心理之中，并且通過企業(yè)員工長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動才得以逐步建立，因此是群體文化心理的長期“積淀。 中國移動的核心價值觀“正德厚生，臻于至善。 正德厚生，臻于至善表達了中國移動獨有的特質(zhì)，又闡述了中國移動歷來的信仰?！罢潞裆?，臻于至善就是要求我們以人為本打造以“正身體之德承當責任的團隊，就是要求我們成為以“厚民之生兼濟天下、承當社會責任的優(yōu)秀企業(yè)公民，文化交流。而視覺識別系統(tǒng)VI的設(shè)計也有向國際化開展的趨勢。但又必須有一定的民族區(qū)域特色。如日本的企業(yè)識別系統(tǒng)是以MI 、V

15、I偏重。其國民崇尚精神，性格堅實，形成了“親和、“敬業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)涵，所以他們vi設(shè)計常常帶有本國文化特點。國外的開展趨勢是很值得我們深思的，企業(yè)文化植根于民族文化之中，企業(yè)文化帶有一定民族文化色彩?？v觀國外的VI設(shè)計。更注重標志VI的企業(yè)文化內(nèi)涵表現(xiàn)。這些也主要表達在文化的差異上。西方講究實體，講究再現(xiàn)，強調(diào)形體，強調(diào)寫實，強調(diào)視覺刺激。其目的重在取其“形，善其“形，從而達其“意。形成強烈的感官刺激。能夠更直觀更有效的完成VI設(shè)計意義，傳播。從而更有效更直接的傳遞企業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)涵。這一點在“奔馳汽車“寶馬汽車“蘋果“耐克公司的VI中有所表達。這些經(jīng)典案例表達的淋漓盡致，一直引領(lǐng)世界VI設(shè)計

16、的潮流。因為文化與歷史的緣故，國外為了更好的傳播企業(yè)。在標志VI的創(chuàng)意中常用簡潔的圖形和字母來表現(xiàn)，用色也較大膽，多用大膽刺激的顏色來表現(xiàn)。在比照與反差中給人留下深刻的印象。我國是漢文化區(qū)域的典型代表，有深厚的儒家文化根基，受道家文化的熏染。中國藝術(shù)重“氣的感悟，講究傳神，講究表現(xiàn)，強調(diào)氣韻，強調(diào)寫意，強調(diào)人品修養(yǎng)風格表達含蓄。如忽略了本國文化的那種厚實的文化底蘊和內(nèi)在的精髓，不將其本質(zhì)的升華，而過分的強調(diào)與模仿最終是經(jīng)不起人民的考驗的。在視覺識別系統(tǒng)設(shè)計國際化的今天，企業(yè)文化才是真理。好的VI設(shè)計應(yīng)在人與社會，人社會，人與自然的交匯融合上，能反映出企業(yè)內(nèi)容，企業(yè)文化價值，表達出企業(yè)內(nèi)在文化，

17、可以給人以最深刻，最全面的認知，給人以最具美感的享受。好的VI設(shè)計作品是超語言的，超國界的。其實，設(shè)計本身就是一種語言，它能為任何人理解，這也正是標志VI設(shè)計的初衷。如由韓美琳大師為中國國際航空公司設(shè)計的標志充分的表現(xiàn)了這一理念和思想。綜上所述觀點和例子，VI不僅僅是一個標志，還是一個企業(yè)的精神象征，也是物質(zhì)文化文化的具像表現(xiàn)，也是企業(yè)文化的濃縮和對外宣傳的具體展現(xiàn),它不僅代表一個企業(yè)的產(chǎn)品和效勞,它也是一個可視化表達是企業(yè)文化的象征，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。VI設(shè)計是最直接、最具有傳播力和感染力的局部。優(yōu)秀的vi設(shè)計都帶有企業(yè)文化色彩，如果說VI設(shè)計缺少企業(yè)文化內(nèi)涵，VI設(shè)計將在企業(yè)無意義，所以說

18、VI設(shè)計是企業(yè)文化傳播的捷徑。企業(yè)文化內(nèi)涵孕育VI視覺識別系統(tǒng)，VI視覺識別系統(tǒng)塑造品牌，VI設(shè)計與企業(yè)文化密不可分，VI設(shè)計二者缺一都是空談。第二章VI設(shè)計思路在進行VI設(shè)計之前，首先，我們要做好準備階段，確定貫穿VI設(shè)計的根本形式，從企業(yè)內(nèi)部外部兩個方面進行調(diào)查工作，了解企業(yè)經(jīng)營狀況、營銷方向，經(jīng)驗理念、歷史根源、文化、戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)，以獲取必要的客觀資料。隨后調(diào)查研究企業(yè)外部環(huán)境，包括市場環(huán)境調(diào)查、消費者調(diào)查、競爭對手調(diào)查等。隨后設(shè)計師與企業(yè)負責人根據(jù)所有調(diào)查研資料進行研究分析。確定設(shè)計理念和建議方案。只有確定公司的本質(zhì),和外部環(huán)境變遷和市場的趨勢，VI設(shè)計才能啟動,并開發(fā)出與該企業(yè)相適應(yīng)的

19、視覺識別系統(tǒng),最終能表達該企業(yè)的企業(yè)理念、行為特點的各種視覺符號。進入VI設(shè)計開發(fā)階段，就是將第一個階段制定的視覺識別理念，轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)的傳達形式，即具體的Vi設(shè)計，一般分為二個步驟：1、開發(fā)以標志為中心的根本設(shè)計要素，以奠定設(shè)計的傳播根底；2、以根底設(shè)計要素為為依據(jù)，展開應(yīng)用設(shè)計要素的開發(fā)。 企業(yè)標志是企業(yè)本質(zhì)是具有識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時代性。它也是通過簡練的造型，意義明確的統(tǒng)一標準視覺符號，生動形象的來傳達企業(yè)文化，是視覺設(shè)計的核心。企業(yè)標志構(gòu)成企業(yè)標志的根本特征，更表達企業(yè)內(nèi)在的素質(zhì)，企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合視覺要素的中心，更是企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標志設(shè)計在整個視覺識別系統(tǒng)中具有重要意義。企業(yè)標志既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達了企業(yè)未來的抱負。一個好的企業(yè)標志能使得消費者快捷的了解到企業(yè)的情況效力，而且還會得到消費者對商品和效勞的品質(zhì)的信心和企業(yè)形象的認同。并能強化企業(yè)系統(tǒng)化的文化精神和品牌形象。由此可見VI標志對企業(yè)重要性。2.3 VI設(shè)計的具體工作完成充滿激情的創(chuàng)意之后，VI各個工程必須認真設(shè)計出來并精確制作完稿，行程一套可視的執(zhí)行標準。VI設(shè)計一般包括根底局部和應(yīng)用局部。標志，標準字，標準色，輔助色，輔助圖形，標志與標準字體的組合標準，標志與標準字體的禁用組合，指定的印刷字體等