重慶媒體資源調(diào)查報告及其應(yīng)對策略

1、重慶媒體資源調(diào)查報告及其應(yīng)對策略第一章：概述一、調(diào)研目的與背景重慶，簡稱渝，位于中國西南部，長江上游，總面積8.2萬平方千米，與湖北、湖南、貴州、四川、陜西等省接壤。 重慶是一座舉世聞名的山城，人口3098萬（2000年）, 其中市區(qū)(主城區(qū))常駐人口646萬,市區(qū)流動人口300多萬,合計市區(qū)人口近700萬。2006年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3486.20億元，增長12.2%，增速比上年提高了0.7個百分點。重慶作為西部大開發(fā)的核心城市，同時又是國家城鄉(xiāng)體制改革的試驗區(qū)，在未來擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，智通人才決定搶占重慶市場恰逢其時。但是一個企業(yè)要在一個新的市場攻城略地，營銷必須先行，營銷能否取得成功，能

2、否適應(yīng)這個市場，制定準(zhǔn)確、有效的媒體投放計劃極其關(guān)鍵。本次調(diào)查主要就是對重慶戶外廣告媒體、廣電媒體、報紙媒體、公交媒體等所有媒體進(jìn)行一個全面的媒體摸底，為制定正確的媒體投放策略與計劃提供參考。二、調(diào)研對象與方法l 調(diào)研對象：重慶主城區(qū)各類網(wǎng)站、報紙、戶外、公交、報紙等媒體及其代理商；l 調(diào)研日期：5月4日5月10日；l 調(diào)研范圍：主要局限于重慶主城區(qū)，核心區(qū)域在江北、渝中區(qū)、南坪、九龍坡區(qū)、和沙坪壩區(qū)；l 調(diào)研方法：觀察法、訪談法、抽樣調(diào)查法、綜合分析法；l 調(diào)研內(nèi)容及指標(biāo)：覆蓋人群、媒體特點、媒體費用、優(yōu)劣勢、覆蓋區(qū)域、千人成本等；三、調(diào)研執(zhí)行控制1、項目組成員：項目組長：黃延勝項目成員：黃

3、軍、楊煥仁2、項目分工：項目顧問：負(fù)責(zé)調(diào)研工作的總體執(zhí)導(dǎo)與項目成員的工作成效考核；項目成員：負(fù)責(zé)媒體的實際調(diào)研工作及調(diào)研報告的成型。第二章：重慶媒體資源總體特點重慶作為西部地區(qū)最大的城市，也是我國的第四個直轄市，經(jīng)濟(jì)實力最強(qiáng)、商業(yè)最為發(fā)達(dá)，同時也是西部重要的物流與交通樞紐城市。與之相應(yīng)，重慶的媒體資源市場在西部也處于領(lǐng)先地位，重慶擁有位居全國前四甲的重慶廣播電視集團(tuán)、有具全國影響力的媒體廣告公司、城市商業(yè)中心極為發(fā)達(dá)。具體來說，重慶的媒體資源市場總體存在以下特點：媒體費用總體較高，甚至高于珠三角大型城市：主要原因是隨著重慶經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，外資的不斷涌入，致使重慶的廣告資源向少數(shù)有實力的大型廣告

4、公司集中，部分行業(yè)的廣告出現(xiàn)只有一兩家廣告公司代理的情況，如車身廣告只有德高中國與互邦廣告代理，輕軌廣告根據(jù)不同形式也由不同廣告公司獨家代理。通過行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，重慶的某些媒體廣告在全國來說，都是最貴的，如公交車身廣告。重慶媒體開發(fā)利用度高： 媒體的開發(fā)利用度主要是指媒體開發(fā)的深度，也就是媒體的利用效率，以東莞和重慶的公交系統(tǒng)廣告為例：東莞的公交系統(tǒng)廣告僅限于候車亭廣告、椅套廣告等幾種形式，而在重慶，公交系統(tǒng)廣告顯然更加多樣化，具體包括公交語音廣告、公交發(fā)票廣告、公交車身廣告、候車亭廣告、交通引導(dǎo)廣告、站點冠名廣告、移動電視廣告等多種形式。媒體市場發(fā)展較為規(guī)范： 以LED（電子屏）廣告為

5、例，重慶以前主要有大河廣告和智謀傳媒兩家代理商，因為爭奪市場而大打價格戰(zhàn)，其結(jié)果兩百俱傷，后來都汲取了教訓(xùn)，加上重慶本身城市化水平的提高，政府也加強(qiáng)了廣告方面的規(guī)范力度，所以重慶廣告市場日趨規(guī)范。此外，在重慶一些落后的廣告形式在市區(qū)也漸漸消失，如低成本的橫幅廣告，牛皮癬廣告也越來越少。 重慶媒體存在明顯的區(qū)域性：由于重慶主城區(qū)由渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)等九大區(qū)域組成，這種大城市的格局被分為了經(jīng)濟(jì)實力不同、媒體資源不同的小區(qū)域，在不同的區(qū)域內(nèi)，人口流動相對活躍，不同區(qū)域之間的人口流動不是很旺。比如輕軌廣告影響范圍主要局限在渝中區(qū)和九龍坡區(qū)，LED則主要集中在商業(yè)步行街較為發(fā)達(dá)的渝中區(qū)、沙坪壩、和江

6、北區(qū)等。第三章：重慶主要媒體資源匯總一、戶外廣告系列（一）大型戶外廣告1、LED廣告LED（戶外電子屏廣告）簡介圖片覆蓋人群1840人群占85%以上，涵蓋商務(wù)圈層，白領(lǐng)圈層，休閑圈層；媒體特點圖、文、聲并茂，覆蓋區(qū)域解放碑、三峽廣場、南坪步行街、觀音橋步行街等各區(qū)核心商業(yè)區(qū)，且這些區(qū)域也是競爭對的招聘場館駐地；媒體費用以解放碑（30次/天）為例：1個月的10秒廣告費用為43200元，3個月為123120元，折扣在68折之間；表現(xiàn)形式影像，F(xiàn)LASH，每天播放在16小時左右；主要優(yōu)勢覆蓋的目標(biāo)群體較為理想，影響力大，廣告效果明顯；投放建議：由于本廣告價格較高，可以選擇性的在觀音橋和解放碑投放，投

7、放時間為1個月；主要劣勢費用太高，廣告商大河廣告/江奕臻智謀傳媒合評定說明：“”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。2、火車站廣告牌 火車站大型廣告牌簡介圖片覆蓋人群主要為進(jìn)出重慶火車站的各類人群，其中以民工居多；媒體特點廣告面積大，較容易吸引眼球，覆蓋群體寬泛；覆蓋區(qū)域火車北站、菜園壩火車站，長途汽車站；媒體費用單價較高，單個廣告牌的費用在50萬以上；表現(xiàn)形式大型戶外廣告，鋼架結(jié)構(gòu)；主要優(yōu)勢覆蓋群體較廣，站點客流量大，適宜進(jìn)行長期的品牌傳播；投放建議：價格太高，在目前營銷費用有限的情況下，暫不采納；主要劣勢媒體費用太高，且目標(biāo)對象相對較低；廣告商綜合評

8、定說明：“”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。（二）公交系統(tǒng)廣告1、車身廣告公交車身廣告簡介圖片覆蓋人群覆蓋人群較廣泛，主要為市內(nèi)流動人群；媒體特點流動性較強(qiáng)，公交車的位置與視線平行，近距離接觸消費者，易形成較大的沖擊力；覆蓋區(qū)域公交路線覆蓋的所有區(qū)域；媒體費用平均每輛為8500元/月，外加制作費10000元/輛，不同的線路價格也會不一樣；表現(xiàn)形式全車身、單側(cè)車身、車尾；主要優(yōu)勢流動性強(qiáng)，線路可選擇姓較強(qiáng)，影響人群廣泛；主要劣勢價格相對較高，且發(fā)布數(shù)量過少，效果就不容易顯現(xiàn)出來；投放建議：在江門的實踐證明，車身的廣告效果是比較好的，因此可以考慮選擇5輛左右，時間為半年；廣告商德高中國/張梅/139962

9、22666；互邦廣告/張冠峰合評定說明：“”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。2、公交車語音報站、車票廣告公交車語音報站、車票廣告簡介圖片覆蓋人群覆蓋人群較廣泛，主要為市內(nèi)流動人群；媒體特點語音報站，站站必報；重慶人都有發(fā)車票的習(xí)慣，人手一張；覆蓋區(qū)域所選擇車輛經(jīng)過的區(qū)域；媒體費用15秒的公交廣告500元/月/輛，折扣在5折以下；車票廣告30萬起印，0.07元/張，可以拿到35折；表現(xiàn)形式例：好工作、找智通，智通人才為您報站：XX站到了；主要優(yōu)勢流動性強(qiáng)，線路可選擇姓較強(qiáng)，影響人群廣泛，成本相對較低；投放建議：相對來價格比較便宜，可以考慮多做一點；主要劣勢語音廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，車票

10、廣告保留性不強(qiáng)；廣告商重慶公交廣告有限公司/金鑫/1330235999綜合評定說明：“”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。3、公交車內(nèi)彩旗、椅套廣告公交車內(nèi)彩旗、椅套廣告簡介圖片覆蓋人群覆蓋人群較廣泛，主要為市內(nèi)流動人群；媒體特點主要在車廂內(nèi)體現(xiàn)，數(shù)量較多；覆蓋區(qū)域乘坐所選擇車輛的所有乘客；媒體費用車內(nèi)彩旗廣告價格為1000元/輛/月，50輛起做；椅套廣告1200元/輛/月，以上價格最多可4折優(yōu)惠；表現(xiàn)形式主要通過在車內(nèi)彩旗、椅套上發(fā)布廣告信息；主要優(yōu)勢在車內(nèi)的群體覆蓋率相對較高；投放建議：單價較低，可以考慮多做一點；主要劣勢需要較多的車輛同時做，才能保障效果，數(shù)量太少意義不大；廣告商重慶公交廣告有限公

11、司/金鑫/1330235999綜合評定說明：“”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。4、公交車其他廣告形式在重慶，公交車廣告得到了最充分的開發(fā)，最主要原因還是重慶人有乘坐公交的習(xí)慣，其主要廣告形式除了上面提到的幾種廣告形式外，還有拉手廣告、司機(jī)背板等廣告形式，這些廣告存在面積較小或數(shù)量少的特點，暫不符合我們的廣告目標(biāo)相符，故在這里不做詳細(xì)介紹。（三）、輕軌系統(tǒng)廣告重慶已經(jīng)建成的輕軌二號線全長19.5公里，設(shè)18個站點，東起重慶最繁華的CBD（城市商業(yè)中心）較場口、解放碑、橫跨交通樞紐牛角沱、商貿(mào)中心大坪、楊家坪，西至工業(yè)基地大渡口區(qū)新山村，沿線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，商貿(mào)、金融、地產(chǎn)、娛樂、旅游業(yè)態(tài)繁華，輻射人口超過3

12、20萬，日平均客流量在19.4萬人次。重慶輕軌二號線是我國目前唯一的單軌跨坐式軌道交通及觀光旅游運營線路，它以其安全、快捷、方便、準(zhǔn)時的特點，已經(jīng)成為重慶東西交通的主要動脈。1、輕軌出入站廣告輕軌出入站廣告簡介圖片覆蓋人群目標(biāo)人群85%以上年齡在1840隨之間，多為都市白領(lǐng)、商務(wù)人士，目標(biāo)契合度較高；媒體特點站內(nèi)引導(dǎo)性較強(qiáng)，表現(xiàn)形式多樣；覆蓋區(qū)域主要覆蓋輕軌18個出入站點的入口、電梯、通道等；媒體費用掛牌廣告平均2500元/塊/月；燈箱廣告4000元/個/月；表現(xiàn)形式主要廣告形式有掛牌廣告、燈箱廣告、地貼廣告、梯貼廣告等；主要優(yōu)勢覆蓋目標(biāo)對象較多，日均人流量較大；投放建議：輕軌廣告從目標(biāo)群體來

13、看，目前是最為理想的，但是其影響區(qū)域主要集中在渝中區(qū)和九龍坡，所以在費用允許的情況下，可以適當(dāng)考慮；主要劣勢輕軌廣告影響的核心區(qū)域主要還是在渝中區(qū)、九龍坡區(qū)，且乘坐人群相對固定；廣告商高捷輕軌廣告/廖蔚/68995668綜合評定說明：“”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。2、輕軌車廂內(nèi)廣告輕軌車廂內(nèi)廣告簡介圖片覆蓋人群目標(biāo)人群85%以上年齡在1840隨之間，多為都市白領(lǐng)、商務(wù)人士，目標(biāo)契合度較高；媒體特點主要發(fā)布在車廂內(nèi)，廣告強(qiáng)制性效果明顯；覆蓋區(qū)域所有的輕軌車廂內(nèi)；媒體費用語音冠名廣告：12萬/列/年，可以拿到46折優(yōu)惠；車內(nèi)POP廣告，表現(xiàn)形式報站冠名廣告：好工作，找智通，XX站到了；POP、吊牌廣

14、告；主要優(yōu)勢覆蓋目標(biāo)對象較多，日均人流量較大；投放建議：輕軌廣告從目標(biāo)群體來看，目前是最為理想的，但是其影響區(qū)域主要集中在渝中區(qū)和九龍坡，所以在費用允許的情況下，可以適當(dāng)考慮；主要劣勢輕軌廣告影響的核心區(qū)域主要還是在渝中區(qū)、九龍坡區(qū)，且乘坐人群相對固定；廣告商高捷輕軌廣告/廖蔚/68995668綜合評定說明：“”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。（四）、公交站點類廣告由于重慶特殊的山城格局，同時加上巨大的城市規(guī)模，直接導(dǎo)致了重慶公交體系的發(fā)達(dá)，這也帶動了公交站點廣告的快速發(fā)展。目前，重慶的公交站點廣告呈現(xiàn)形式多樣、覆蓋廣泛的特點，目前，重慶的公交站點廣告的類型主要有公交站臺燈箱廣告、的士站臺廣告、站點冠

15、名廣告、站點地圖廣告、站點引導(dǎo)廣告等。1、圖片展示站點冠名廣告站點引導(dǎo)廣告站點燈箱廣告站點地圖廣告2、簡要介紹站點冠名廣告：本廣告形式主要就是將公交站點命名為公司名稱的形式（如：觀音橋智通人才站），適合在公司附近的公交站點做，但費用較高，一年費用在40000元左右，且短期效果不是很明顯，但長期做效果就會很好；站點引導(dǎo)廣告：主要是在站點線路牌后發(fā)布企業(yè)相關(guān)廣告，每個收費在200元左右，可以考慮適當(dāng)做一些；站點燈箱廣告：分布于各主要公交站點，費用較高，單個年費在10000以上，由于我們公司目前在重慶還沒有什么知名度，可以考慮在觀音橋四周的站點做；站點地圖廣告：站點地圖很好的標(biāo)注出了廣告主的區(qū)域所在

16、，單個費用在800元左右，可以針對各主要人才市場做一些；二、廣播、電視廣告系列   重慶廣播電視集團(tuán)（總臺）于2004年11月18日正式掛牌運行。    集團(tuán)（總臺）由原重慶人民廣播電臺、重慶電視臺、重慶經(jīng)濟(jì)廣播電臺、重慶交通廣播電臺、重慶音樂廣播電臺、重慶都市廣播電臺、重慶教育廣播電臺、北京廣播學(xué)院重慶函授站、重慶音像資料館9個事業(yè)單位撤消獨立建制后合并組建，保留重慶人民廣播電臺、重慶電視臺的呼號。下轄重慶廣播電視技術(shù)中心、重慶音像出版社、重慶廣播電視報社等直屬事業(yè)單位。    重慶廣播電視集

17、團(tuán)（總臺）現(xiàn)有廣播頻率5個（新聞頻率、經(jīng)濟(jì)頻率、交通頻率、音樂頻率、都市頻率），日均播出116小時、自產(chǎn)節(jié)目110 小時；電視頻道11個（衛(wèi)視頻道、影視頻道、新聞頻道、科教頻道、都市頻道、娛樂頻道、時尚頻道、生活頻道、青少頻道、公共頻道、國際頻道），日均播出214小時、日均制作節(jié)目950分鐘；廣播、電視在本土的覆蓋率分別達(dá)到92.26%、94.3%。1998年10月1日廣播新聞頻率和電視衛(wèi)星頻道上星傳送，2003年2月以后廣播經(jīng)濟(jì)頻率、交通頻率、音樂頻率、都市頻率上星傳送，實現(xiàn)了全國35個中心城市、69個地級城市、2000多個縣級城市和香港、澳門地區(qū)以及海外部分國家的落地覆蓋。近年來，培育了駕

18、駛員俱樂部、早間新聞網(wǎng)、經(jīng)廣好吃狗、霧都夜話、拍案說法、龍門陣、生活麻辣燙、冷暖人生、巴渝人家、重慶新聞聯(lián)播、天天630等一批收聽收視率較高的品牌欄目，“愛心車隊愛心送考”、“微笑大使”、“娛樂星工廠”、“多謝四方眾鄉(xiāng)親”等大型品牌活動。2006年，廣播本地市場收聽份額在75以上，電視收視份額保持在50以上，重慶衛(wèi)視綜合排名在全國省級衛(wèi)星頻道中居第五位、媒體競爭力和觀眾美譽(yù)度全國排名第二，是全國最具實力和影響的媒體之一。（一）重慶電視臺主要欄目介紹：拍案說法為重慶電視臺自創(chuàng)品牌欄目，其拍案加說法的形態(tài)，開創(chuàng)了電視法制節(jié)目的新模式，開播不久即被譽(yù)為全國電視法制節(jié)目的一面旗幟。 拍案說法欄目自20

19、06年8月1日改版以來，收視率和收視份額連續(xù)兩月節(jié)節(jié)攀升，全國衛(wèi)視同時段排位迅速靠前。龍門陣是重慶電視的以地方方言為主的大型談話節(jié)目。創(chuàng)辦于1998年10月，巴渝茶館式的談話氛圍，全方位侃談的節(jié)目內(nèi)容。節(jié)目全長50分鐘，迄今為止已播出了400多期。開播幾年以來，龍門陣欄目深受廣大觀眾的喜愛。在全國談話節(jié)目調(diào)查中，龍門陣是最具影響力的節(jié)目之一。霧都夜話創(chuàng)辦于1994年。從重慶市到上星走向全國，從周播到日播，霧都夜話這個重慶方言節(jié)目完成了10年傳奇。所有劇情都來自重慶的真人真事，大部分的演員都是當(dāng)?shù)氐钠胀ㄈ罕妶竺鋈危M管是簡潔的電視手段，生澀的表演，但“從觀眾中來，到觀眾中去”的親民宗旨卻使之得

20、以長盛不衰。直通現(xiàn)場定位：關(guān)注社會，現(xiàn)場反應(yīng)。    充分強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場報道，突出“快速反應(yīng)，現(xiàn)場播報”，以受眾最為關(guān)注的新聞事件和社會生活作為報道內(nèi)容，以靈活多樣的現(xiàn)場報道為主要形式，多角度、多側(cè)面地報道新聞事件。盡量多地采用現(xiàn)場報道，現(xiàn)場動態(tài)、現(xiàn)場記者、現(xiàn)場目擊、現(xiàn)場播報、現(xiàn)場評論。生動的新聞現(xiàn)場，快捷的第一時間，平民的新聞視角。天天630始終致力于宣傳包括：“守法、公平、互助、愛心、奮斗”等內(nèi)容的社會主義核心價值觀，努力探索民生新聞欄目正面報道的表達(dá)新樣態(tài)。三年來，天天630欄目始終高度關(guān)注民生問題，創(chuàng)造出非常好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。欄目深得重慶老百姓的

21、喜愛和信賴，收視率持續(xù)在本地排第一。在全國35個大城市電視新聞欄目收視率排行榜中，天天630的年均收視率也持續(xù)排在第一。重慶新聞聯(lián)播定位：重慶地域性主流媒體的新聞總匯。本地要聞，權(quán)威發(fā)布；社會生活，活潑呈現(xiàn)。重視導(dǎo)向性、突出新聞性、增強(qiáng)接近性，廣度與深度并重，樹立穩(wěn)健、有親和力的大臺風(fēng)范。直轄以來，重慶新聞聯(lián)播相繼推出了一大批高質(zhì)量、社會反響好的報道。是重慶電視臺獲得獎項最多的欄目，共有約240個新聞作品、500人獲得國家、省市級新聞獎項。（二）重慶主要廣播頻道最新動態(tài) 國內(nèi)國際要聞早間新聞網(wǎng) 新聞直通車社會萬象 民生新聞強(qiáng)檔欄目 活動圖片 主持風(fēng)采 City播客Show 最新動態(tài) 都市夜話經(jīng)

22、廣財經(jīng) 股民俱樂部娛樂風(fēng)暴 經(jīng)廣好吃狗經(jīng)廣幫您忙 專題活動頻率介紹 歌曲排行榜 歲月留影節(jié)目點播 最新動態(tài) DJ風(fēng)采頻率形象推薦 頻率介紹 專題活動交通實況 最新動態(tài) DJ風(fēng)采（三）重慶移動電視介紹重慶移動電視頻道是重慶電視頻道的11個頻道之一，通過對受眾和電視節(jié)目的本身特點分析，移動電視的廣告價值是最高的，這主要是由以下幾個他特點所決定的：移動電視受眾群體多：重慶是一座山城，山城的特殊交通狀況必然決定公共交通優(yōu)先發(fā)展，這使重慶公交數(shù)量多，乘坐公交人數(shù)多的最關(guān)鍵原因。而重慶85%以上的公交車都配有移動電視，所以移動電視的覆蓋群體也是比較大的。電視臺與公交有效接軌：重慶的公交電視不是通過播放錄像

23、帶的方式來完成的，而是通過接收衛(wèi)星信號來完成的，這樣家庭電視可以收看到，公交車上也可以收看到。這樣就無形中擴(kuò)大了廣告的受眾面。移動電視的受眾忠誠度高：在針對“您喜歡收看移動電視節(jié)目嗎？”的網(wǎng)站調(diào)查結(jié)果中就可以看出：說明：此數(shù)據(jù)來源于重慶視界網(wǎng)。（四）移動電視價格精品時段日刊例價5秒10秒15秒30秒06：50-07：30 360 660 830140009：00-17：0020：00-23：00  白金時段日刊例價5秒10秒15秒30秒07：30-09：00 460 840 1060180017：00-20：00（天天630插播除外） 鉆石時段日刊例價5秒10秒15秒30秒

24、天天630插播 510 920 11601950精品套播（時間安排不含鉆石時段）日刊例價5秒10秒15秒30秒16次/日5700 10400132002230024次/日8100 14800187003160048次/日15200 27800351005960060次/日17900 325004120070000說明：此數(shù)據(jù)主要是供應(yīng)商提供的參考價格，根據(jù)其內(nèi)部人士提供的內(nèi)部價格為750元/分鐘，如果此價格真實，移動電視可以考慮作為重點投放媒體之一。三、重慶主要報紙媒體系列（一）重慶報媒簡介：重慶是名副其實的文化之都，在這樣的文化氛圍之下，重慶人也有看報的習(xí)慣，重慶的報刊亭數(shù)量較多，基本上每1

25、0分鐘就能遇上一個報刊亭。重慶報紙市場主要由本土四大報占據(jù)，即重慶晨報、重慶商報、重慶晚報、重慶時報，在外來比較有影響力的報紙主要是華西都市報。而招聘報行業(yè)的主要有前程招聘專版和重慶人才信息。（二）、行業(yè)報紙基本信息：報紙名稱重慶晨報重慶晚報重慶商報重慶時報基本資料由中共重慶市委主管、重慶日報報業(yè)集團(tuán)主辦的一張指導(dǎo)和服務(wù)群眾生活的都市報，發(fā)行量最大，廣告營業(yè)額最高（側(cè)面說明廣告投放量大，廣告環(huán)境不佳）；重慶地區(qū)發(fā)行量最大的綜合性大眾化都市日報。在中國報業(yè)50強(qiáng)中，排名21位，重慶第一位；目前，重慶商報已成為重慶直轄以來本土自費訂閱量最大、“三高”讀者最多、最具品牌成長價值的主流報媒，全力塑造出

26、本土第一傳媒品牌的形象。有一支1300人的發(fā)行隊伍，設(shè)置了180多個發(fā)行站點，擁有自己的印務(wù)公司。重慶時報社由重慶市總工會主管主辦，投資體系為人民日報華聞控股華商報業(yè)。前身為現(xiàn)代工人報，2004年8月25日更名重慶時報，國內(nèi)統(tǒng)一刊號CN50-0012。報紙類別綜合性都市日報綜合性都市日報偏向于經(jīng)濟(jì)、商業(yè)類綜合都市日報創(chuàng)刊時間1995198519972004發(fā)行渠道訂閱、零售、贈閱訂閱和零售結(jié)合訂閱和零售結(jié)合訂閱和零售結(jié)合發(fā)行量35萬（廣告公司人員反映實際發(fā)行量在25萬左右）30萬20萬38萬（廣告公司人員反映在18萬左右）覆蓋區(qū)域本地，70%發(fā)行是在主城9區(qū)以重慶主城九區(qū)為核心重點，覆蓋全重慶

27、其他31個區(qū)市縣主城九區(qū)主城九區(qū)受眾百姓大眾，偏草根，求職引才效果相對好百姓大眾，老年人居多大眾，高端、商務(wù)人士多由于該報定位不是很明確，受眾群較分散報紙售價0.5元0.5元0.5元0.5元每期閱讀人數(shù)486844450657443821253439每期平均閱讀率19%17%13%21%千人成本頭版通欄，按報紙所占版面面積比例計算25.3*10，周五價格千人成本為￥82.73頭版通欄，按報紙所占版面面積比例計算29*10，周五價格千人成本為￥77.67頭版通欄，按報紙所占版面面積比例計算29*10，周五價格千人成本為￥108.15頭版通欄，按報紙所占版面面積比例計算29*10，周五價格千人成本

28、為￥77.67版面（數(shù)量、大小）對開紙張大小，周日16版，周一24版，周二48版，周三64版，周四72版，周五96版大度對開紙張大小，周日12版，周一20版，周二24版，周三32版，周四40版，周五48版大度對開紙張大小，周日16版，周一24版，周二24版，周三44版，周四40版，周五44版對開紙張大小，周日16版，周一24版，周二36版，周三44版，周四56版，周五60版合作意向暫無，繼續(xù)接觸。暫無，可以上門深入接觸正在接觸商報發(fā)行經(jīng)營部業(yè)務(wù)經(jīng)理已經(jīng)有與智成人才合作的意向聯(lián)系方式1、重慶中瀚廣告，王鴻甫，電話66761207.代理晨報題花、軟文廣告。2、外服部李娟娟，63707503.3、廣

29、告部63907735廣告經(jīng)營中心藍(lán)夢，639074381、實地傳媒高先生，電代理商報題花、平面廣告。2、商報發(fā)行中心經(jīng)營部楊先生，電話66758115。電話：02368158054地址：重慶市九龍坡區(qū)劍龍路1號；版面規(guī)劃新聞聚焦、重慶新聞、今日要聞、廣告、中國新聞、世界新聞、娛體國際晚報要聞、晚報看點、都市新聞、法治新聞、社區(qū)新聞、新聞援助、財經(jīng)新聞、奧運特刊、國際新聞、國內(nèi)新聞、重晚汽車、重慶地產(chǎn)、文娛、體育、奧運特刊。廣告、要聞、重慶新聞、財經(jīng)新聞、證券投資、股市行情、文娛新聞、體育百味、國內(nèi)新聞、國際新聞、環(huán)球周刊、服務(wù)熱線、渝州樓市時報要聞、廣告、紅動中國奧

30、運加油、重慶報道、專題、社區(qū)生活、國內(nèi)新聞、上游評論、時報房產(chǎn)、時報股金、時報體育、娛樂生活、娛樂新聞，時報體育、時報電器、時報尚品、時報購物、時報家居。綜合指數(shù)說明：“”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。（三）招聘行業(yè)報紙簡介前程招聘專版：目前，前程招聘專版是重慶銷售情況最好、發(fā)行數(shù)量最大的招聘報紙，該報在求職者的閱讀比例達(dá)到44%，是最高的。重慶人才信息：目前，該報主要由智成人才市場經(jīng)營，是與21世紀(jì)人才報合作的一份報紙，在求職者中的閱讀比例也較高，占到41%；重慶晨報：與聯(lián)英合作的重慶晨報招聘專版逢周五出版，雖然發(fā)行量大，但在求職者中的閱讀率較低，僅占求職者中的10%；重慶時報：通過市場調(diào)研了解到

31、，重慶時報即將與智成合作，具體合作細(xì)節(jié)，我們將進(jìn)一步關(guān)注；說明：重慶招聘行業(yè)報紙媒體這一塊將在后面的競爭市場調(diào)研中重點闡述，故在此只做簡要介紹。四、重慶主要網(wǎng)站媒體系列重慶大大小小的網(wǎng)站共計20萬個以上，真正有影響力的網(wǎng)站并不多，但是重慶巨大的市場潛力和未來在西部戰(zhàn)略的重要地位，很多門戶型網(wǎng)站都紛紛開通了重慶城市頻道，如網(wǎng)易重慶頻道，新浪重慶頻道也即將開通，由于網(wǎng)站數(shù)量較多，這里，我們重點調(diào)查了對我們有實質(zhì)價值的本土門戶網(wǎng)站和本土行業(yè)網(wǎng)站。（一）門戶網(wǎng)站1、重慶華龍網(wǎng)簡介：華龍網(wǎng)（）是2000年經(jīng)國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的首批省級重點新聞網(wǎng)站。由中共重慶市委宣傳部主管，重慶日報報業(yè)集團(tuán)主辦。華龍網(wǎng)以發(fā)

32、布和傳播新聞為主要職能，以地方新聞和互動社區(qū)為主要特色，是集信息、娛樂、服務(wù)等為一體的新聞門戶網(wǎng)站。也是目前影響力最大的網(wǎng)略性媒體。指標(biāo)：站點名稱華龍網(wǎng)電子郵箱dnsmail綜合排名5045反向鏈接1942一周平均排名3987排名變化趨勢1056一月平均排名4579排名變化趨勢3593日均IP訪問量143400日均PV瀏覽量917760廣告：華龍網(wǎng)由于是門戶型網(wǎng)站，廣告價格較高。2、重慶之窗簡介：重慶之窗是一個偏于生活化，定位為人們的出行、家居等便民服務(wù)的一個網(wǎng)站，主要欄目包括：新聞頻道、奧運頻道、房產(chǎn)家居、玩轉(zhuǎn)重慶、陽光社區(qū)、陽光家園、有求必應(yīng)、客戶端下載等；指標(biāo)：站點名稱電子郵箱yangb

33、o綜合排名141,004反向鏈接506一周平均排名133842排名變化趨勢19434一月平均排名150428排名變化趨勢20168日均IP訪問量5760日均PV瀏覽量12096廣告：由于該網(wǎng)站不論是在綜合排名還是IP訪問量上與華龍網(wǎng)都有較大的差距，所以其廣告價格也比較便宜。（二）人力資源行業(yè)網(wǎng)站重慶人才招聘網(wǎng)比較多，除了三大招聘網(wǎng)站（中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘網(wǎng)、前程無憂網(wǎng)）外，本土最有影響力的招聘網(wǎng)站有聯(lián)英人才網(wǎng)、重慶人事人才網(wǎng)、重慶人才網(wǎng)等，而其他的一些網(wǎng)站影響力相對較小，如華威人才網(wǎng)、捷達(dá)人才網(wǎng)，綜合排名都在200萬位以后，在這里簡單介紹一下本土最有影響力的人才網(wǎng)站。1、 主要網(wǎng)站指標(biāo)重慶人事

34、人才網(wǎng)站點名稱ChongQing Perso電子郵箱skg綜合排名144,906反向鏈接636 個一周平均排名170,388排名變化趨勢45165一月平均排名165,324排名變化趨勢53050日均IP訪問量3540日均PV瀏覽量14868重慶聯(lián)英人才網(wǎng)站點名稱電子郵箱mfq綜合排名59,645反向鏈接862 個一周平均排名37,099排名變化趨勢1750一月平均排名37,363排名變化趨勢60384日均IP訪問量15000日均PV瀏覽量145500重慶人才網(wǎng)站點名稱電子郵箱zhenghanlin綜合排名77,598反向鏈接787個一周平均排名104,761排名變化趨勢25328一月平均排名9

35、3,817排名變化趨勢13108日均IP訪問量5400日均PV瀏覽量372062、各主要參數(shù)對比網(wǎng)站名稱聯(lián)英人才網(wǎng)重慶人才網(wǎng)重慶人事人才網(wǎng)經(jīng)營性質(zhì)民營民營人事局主辦經(jīng)營單位聯(lián)英人才市場聚焦人才服務(wù)公司重慶市人事局綜合排名5964577598144906人均頁面訪問量8.49.43.0日均IP訪問量1500054003540日均PV訪問量1455003720614868反向鏈接數(shù)量862787636知名度32%33%15%綜合指數(shù)說明：“”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。 知名度數(shù)據(jù)為實際抽樣問卷調(diào)查計算出。3、各人才網(wǎng)站知名度說明：通過圖表可以看出，重慶本土的網(wǎng)站招聘媒體還是占有相當(dāng)明顯的優(yōu)勢，主要為

36、聯(lián)英人才網(wǎng)和重慶人才網(wǎng)，這兩個在以后也是我們招聘網(wǎng)站在重慶最主要的競爭對手； 在三大招聘網(wǎng)站中，知名度最高的是中華英才網(wǎng)，其次是前程無憂，最后是智聯(lián)招聘網(wǎng)；五、重慶主要終端媒體系列在招聘服務(wù)市場，除了需要進(jìn)行以傳統(tǒng)大眾媒體的廣告媒體投放外，終端廣告渠道也必須開發(fā)，目前在重慶市場所能見到的終端傳播渠道除了太陽傘之外，其他的人力資源行業(yè)終端媒體還沒有見到，在這里也做簡要介紹：（一）短信群發(fā)媒體本次，在重慶市場主要聯(lián)系了和黃傳媒、全知訊、恒光信息、遼聯(lián)科技、掌上傳媒，在這些短信群發(fā)平臺供應(yīng)商中，和黃傳媒倒閉，全知訊、恒光通訊因為經(jīng)營問題被移動整頓關(guān)閉了其端口。真正對我們有實質(zhì)性作用的是遼聯(lián)科技和掌上傳媒。下面將這兩家短信群發(fā)平臺供應(yīng)商的基本情況匯總?cè)缦拢簠?shù)遼聯(lián)科技掌上傳媒單價0.035/條0.035元/條（需要申請）短信性質(zhì)廣告短信廣告短信電視號碼手機(jī)號碼手機(jī)號碼公司地址上清寺（較近，服務(wù)方便）楊家坪（較遠(yuǎn)，服務(wù)不方便）發(fā)送方式下載發(fā)送軟件下載發(fā)送軟件發(fā)送范圍全國全國號碼段免費提供號碼段付費提供號碼段聯(lián)系方式陳萍王小兵（68666601）通過綜合評估發(fā)現(xiàn)，在功能上兩家短信群發(fā)平臺供應(yīng)商差不多，但是遼聯(lián)科技相較于掌